小小「商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器」 再掀「企業(yè)商標(biāo)質(zhì)押融資」新浪潮！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

記者：IPRdaily 縱橫君

原標(biāo)題：小小「商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器」 再掀「企業(yè)商標(biāo)質(zhì)押融資」新浪潮！

近日，一款免費(fèi)工具“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”正式上線，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。據(jù)資料顯示，此款神器只需線上填寫商標(biāo)基本情況，就可以得到“商標(biāo)價(jià)值系數(shù)”和“預(yù)估商標(biāo)質(zhì)押融資金額”兩個(gè)數(shù)據(jù)。

其中，“商標(biāo)價(jià)值系數(shù)”可以比較客觀反映商標(biāo)目前價(jià)值狀況，對商標(biāo)管理有很大參考價(jià)值。“預(yù)估商標(biāo)質(zhì)押融資金額”可以給商標(biāo)持有人參考，是否合適進(jìn)行商標(biāo)質(zhì)押融資。

IPRdaily記者就“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”的相關(guān)問題，采訪了開發(fā)這款神器的知資通CEO王文俊先生。

據(jù)他介紹 “商標(biāo)價(jià)值系數(shù)”，直觀的反映商標(biāo)價(jià)值的高低，這個(gè)值是知資通定義的，滿分100，分?jǐn)?shù)越高，商標(biāo)價(jià)值越大?！?strong>預(yù)估商標(biāo)質(zhì)押融資金額”，就是商標(biāo)拿去銀行等機(jī)構(gòu)做質(zhì)押融資，預(yù)估金額可以做一個(gè)參考，銀行大概會給多少資金。

在IPRdaily記者問到為什么會開發(fā)這款神器時(shí)，王文俊介紹到：“如果要向銀行等資方申請商標(biāo)質(zhì)押融資，通常情況下，資方會要求進(jìn)行嚴(yán)格的商標(biāo)價(jià)值評估，根據(jù)評估結(jié)果，資方會決定是否批準(zhǔn)融資，或者決定融資金額的多少。”

所以，開發(fā)這么一款預(yù)估商標(biāo)質(zhì)押融資金額的神器就相當(dāng)重要了，它可以作為企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)和銀行是否做商標(biāo)質(zhì)押融資的一個(gè)參考。

其實(shí)，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資遠(yuǎn)非想象中那么簡單。

隨后，他介紹了知融業(yè)態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀。

曾幾何時(shí)，知產(chǎn)可以質(zhì)押融資，讓很多企業(yè)尤其是中小微企業(yè)看到了融資的新曙光，但事實(shí)上，企業(yè)在進(jìn)行知融的過程中，遇到了很多困難，知產(chǎn)評估難（知產(chǎn)標(biāo)的的價(jià)格不易確定）、價(jià)值分析難（涉及法律市場等方方面面）、知產(chǎn)保值難（不確定性因素多且易縮水）、質(zhì)押登記難（擔(dān)保手續(xù)麻煩辦理時(shí)間長）、交易變現(xiàn)難（知產(chǎn)質(zhì)權(quán)往往有權(quán)而無利）這些困難相互交織讓以銀行為主的金融機(jī)構(gòu)望而卻步，讓企業(yè)主心灰意冷，讓知融服務(wù)的參與方也徘徊、彷徨。

知融市場目前依然是資方市場。

從近些年的發(fā)展來看，有知融需求的企業(yè)很多，可以提供資金的機(jī)構(gòu)很少，目前銀行類金融機(jī)構(gòu)依然是知融業(yè)務(wù)的主要資方類型。銀行類金融機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供融資解決方案，從風(fēng)控角度而言，幾乎都要有確定、穩(wěn)定、足額的擔(dān)保，而中小微企業(yè)多數(shù)是輕資產(chǎn)，知識產(chǎn)權(quán)又天生具有價(jià)值不確定、不穩(wěn)定的屬性，很難做到足額擔(dān)保，在此情況下，銀企之間實(shí)現(xiàn)知融交易的難度可想而知，知融普遍是雷聲大雨點(diǎn)小，花拳繡腿不解決問題。

那知識產(chǎn)權(quán)融資的出路在哪里？IPRdaily記者繼續(xù)提問。

王文俊提出知融希望在民間。讓民間社會資本參與到知融中來，尤其是行業(yè)性民間資本與區(qū)域性民間資本。

他介紹到，曾經(jīng)和多位業(yè)內(nèi)人士探討過，反復(fù)呼吁，行業(yè)化、區(qū)域化發(fā)展是知融成功的關(guān)鍵，不論是微觀個(gè)案還是宏觀態(tài)勢，終極目標(biāo)就是行業(yè)化。讓金主了解知識產(chǎn)權(quán)、認(rèn)可知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值、接受知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押擔(dān)保模式，是知融成功的三部曲，了解是第一步。

銀行類金融機(jī)構(gòu)很少涉及具體行業(yè)產(chǎn)業(yè)，讓其了解企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，確實(shí)有點(diǎn)強(qiáng)人所難。什么人最了解？自然是行業(yè)內(nèi)公司、身邊熟悉的人（同行、同鄉(xiāng)），關(guān)鍵時(shí)刻還得靠自己人。

一方面，同行之間，是最了解彼此的，不論是專利技術(shù)層面，還是商標(biāo)品牌層面。另一方面，在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，必然有公司需要發(fā)展資金，也必然有公司（當(dāng)然也包括業(yè)內(nèi)個(gè)人）資金充盈，何不讓資金在行業(yè)內(nèi)自由組合、良性循環(huán)呢？這也是國家鼓勵(lì)社會資本參與并支持市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的原因所在，而在法律法規(guī)框架內(nèi)的民間直接融資交易，不僅便利、高效，從長期看還可以減少中小微企業(yè)的融資成本。

同一個(gè)地區(qū)的公司或個(gè)人，彼此之間相對了解，小額的知融業(yè)務(wù)，通過合理引導(dǎo)、信息對接、加深了解，完全有機(jī)會在本地就地解決。如此以來，知融不出區(qū)縣、不出地市、不出省區(qū)，就是最好的結(jié)果?？绲貐^(qū)融資難度、成本本來就大，知融更是難上加難，小額的知融，更不適合通過跨地區(qū)操作完成。

產(chǎn)業(yè)集聚為知融帶來新希望。中國的公司企業(yè)在發(fā)展上往往具有產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，特定行業(yè)，企業(yè)聚集發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。例如，廣東佛山的陶瓷、中山古鎮(zhèn)的燈具、汕頭澄海的玩具、東莞長安的五金、廣州花都的皮具，浙江臺州玉環(huán)的閥門、湖州長興的電池、湖州織里的童裝、湖州南潯的地板、金華永康的五金、溫州永嘉橋頭鎮(zhèn)的紐扣等，各個(gè)省市區(qū)縣，一般都會有各自的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，每一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群中少則幾十家，多則上百家、千家的產(chǎn)業(yè)公司，再加上這些產(chǎn)業(yè)的上下游參與者，在這些機(jī)構(gòu)人員彼此熟悉，具有天然的親近感。

所以，產(chǎn)業(yè)集群同時(shí)具備了行業(yè)屬性和區(qū)域?qū)傩?，一下子解決了知融業(yè)務(wù)的了解、認(rèn)可、接受的大問題，因此在當(dāng)下，中國知融業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵就是在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

王文俊總結(jié)到：“高手在民間，知融的希望也在民間，而突破口就在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，行業(yè)化、區(qū)域化是知融業(yè)態(tài)未來發(fā)展的必由之路。”

接著，IPRdaily記者就“傳統(tǒng)商標(biāo)價(jià)值評估”與“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”的區(qū)別采訪了王文俊。

他給出下面一張對比圖。從此圖中可以清晰明了得看出“傳統(tǒng)商標(biāo)價(jià)值評估”與“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”在所需時(shí)間、所需資料、評估流程、費(fèi)用和報(bào)告等方面的區(qū)別。

王文俊還結(jié)合多年與銀行等資方合作的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了資方在考察商標(biāo)時(shí)最關(guān)注的十大要點(diǎn)。

要點(diǎn)一、注冊商標(biāo)權(quán)屬穩(wěn)定且無爭議

商標(biāo)質(zhì)押，資方首先要看的就是質(zhì)押商標(biāo)的權(quán)屬狀態(tài)。根據(jù)物權(quán)法、商標(biāo)法、注冊商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記程序等法律法規(guī)的要求，可以質(zhì)押的商標(biāo)應(yīng)該是注冊商標(biāo)，權(quán)屬穩(wěn)定且無爭議。商標(biāo)如果存在如下情形，一般很難獲得資方認(rèn)可：一是未申請或正在申請中的商標(biāo)；二是轉(zhuǎn)讓中的注冊商標(biāo)；三是撤銷中的注冊商標(biāo)；四是無效中的注冊商標(biāo)；五是被訴侵權(quán)且認(rèn)定成立的注冊商標(biāo)。

要點(diǎn)二 做好商標(biāo)布局與防御體系

一是商標(biāo)布局：根據(jù)注冊人與產(chǎn)品定位，需要將商標(biāo)注冊在相應(yīng)的類別和群組上，并指定具體的商品服務(wù)項(xiàng)目，并動(dòng)態(tài)發(fā)展變化，及時(shí)調(diào)整商標(biāo)注冊方案，確保實(shí)際涉獵的產(chǎn)品與商標(biāo)無縫對接、完美匹配。從商標(biāo)形式上，根據(jù)需求，可以將中文、英文、logo圖案等不同形式的商標(biāo)，分別注冊，做到商標(biāo)形式多樣化、注冊類別多元化、商標(biāo)管理動(dòng)態(tài)化。核心商標(biāo)還要盡早辦理國際商標(biāo)申請，力爭做到國內(nèi)國際布局同步。

二是商標(biāo)防御：防御注冊也分為橫向防御申請與縱向防御申請，前者是指將本商標(biāo)在關(guān)聯(lián)類別上擴(kuò)大申請注冊，后者就是將與本商標(biāo)在形式上（主要是文字商標(biāo)）的較為接近的名稱，在核心類別上申請注冊保護(hù)。建立健全商標(biāo)權(quán)屬體系，有利于商標(biāo)品牌的延伸，有利于防止不良商人打擦邊球謀取不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益，既保護(hù)自己，又可以防御他人。

要點(diǎn)三 注冊商標(biāo)滿三年且連續(xù)使用

商標(biāo)的注冊與成長如同人一樣。商標(biāo)的核準(zhǔn)、注冊到后續(xù)使用，如同人的懷胎、分娩到長大成人，商標(biāo)權(quán)人像家長照顧孩子一樣，去照顧一個(gè)新誕生的商標(biāo)。一般情況下，商標(biāo)注冊三年后，才能升級為區(qū)域品牌或地區(qū)品牌（迅速躥紅的僅僅是個(gè)案），并具有了一定的商業(yè)價(jià)值，具備了商標(biāo)質(zhì)押的基礎(chǔ)條件。

除了注冊滿三年，資方還要求質(zhì)押商標(biāo)在注冊后的幾年中連續(xù)在使用，這可以防止被第三方提起商標(biāo)撤銷申請，同時(shí)也可以從側(cè)面證明質(zhì)押商標(biāo)經(jīng)過長期使用而帶來較大的商標(biāo)價(jià)值。

要點(diǎn)四 注冊商標(biāo)知名度高且美譽(yù)度好

商標(biāo)知名度是注冊商標(biāo)價(jià)值指標(biāo)重要考量因素。所謂的知名度，就是特定的商標(biāo)品牌，在特定行業(yè)、地域內(nèi)，公眾知曉的程度。商標(biāo)美譽(yù)度就是注冊商標(biāo)的口碑要好，公眾對于商標(biāo)品牌有積極正面的評價(jià)，并能通過口口相傳的方式在特定地域特定行業(yè)內(nèi)傳播。

知名度與美譽(yù)度均達(dá)到一定高度，是注冊商標(biāo)價(jià)值最大化的重要保證，也是商標(biāo)質(zhì)押融資能否成功的關(guān)鍵。

要點(diǎn)五 商標(biāo)品牌保護(hù)與宣傳投入穩(wěn)定

培育好商標(biāo)好品牌，并非一朝一夕之事，需要注冊人持續(xù)的投入，尤其是以下幾個(gè)方面的投入非常重要：

一是打擊侵權(quán)，防止假冒。

二是避免同化，防止淡化。

三是做好終端，升級品牌。

四是穩(wěn)定宣傳，持續(xù)廣告。

要點(diǎn)六 商標(biāo)在核心項(xiàng)目上銷售收入穩(wěn)定

銷售收入的穩(wěn)定，體現(xiàn)在收入規(guī)模和收入增長的穩(wěn)定。資方尤其是銀行，一般要求企業(yè)，在過去三年的年均銷售額不低于人民幣1000萬，毛利率不低于百分之二十，且銷售收入呈逐年遞增趨勢。穩(wěn)定的銷售收入是商標(biāo)質(zhì)押借款后的最主要的還款來源，這關(guān)系到銀行放貸資金的安全。

要點(diǎn)七 商標(biāo)權(quán)人產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)

資方也會考察企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)研發(fā)能力，了解企業(yè)有沒有獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，有沒有申報(bào)自主的專利、著作權(quán)等其他知識產(chǎn)權(quán)。

要點(diǎn)八 商標(biāo)權(quán)人可提供的擔(dān)保組合方式

純粹的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押，是最理想的知融模式，但這種模式對商標(biāo)要求非常高，因此比較少見。大多數(shù)的融資方案需要商標(biāo)注冊人提供更多的擔(dān)保，比如常見的：知識產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)、著作、版權(quán)）質(zhì)押擔(dān)保、股權(quán)質(zhì)押擔(dān)保、股東個(gè)人保證，或者三者組合擔(dān)保的模式。如果商標(biāo)所有人能提供這種組合擔(dān)保的模式，商標(biāo)質(zhì)押融資成功率會大大提高。

要點(diǎn)九 商標(biāo)權(quán)人擁有良好的貸款記錄、信用記錄

商標(biāo)權(quán)人擁有良好的貸款和信用記錄，這在一定程度上說明企業(yè)的資信狀態(tài)和資產(chǎn)狀況尚好，已經(jīng)獲得銀行等資方機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

要點(diǎn)十 出質(zhì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易與變現(xiàn)能力強(qiáng)

同行認(rèn)可、用戶喜愛的商標(biāo)，才能具備較強(qiáng)的交易變現(xiàn)能力。

商標(biāo)質(zhì)押融資能否成功，還是要看注冊商標(biāo)的品牌價(jià)值。價(jià)值決定價(jià)格，價(jià)值決定交易變現(xiàn)能力，提升商標(biāo)的品牌價(jià)值，是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要商標(biāo)小主做好方方面面的工作。

在IPRdaily記者問到，“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”的具體使用方法時(shí)，王文俊給出下面一張測評步驟圖。

按照圖上所示，就可以使用“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”預(yù)估商標(biāo)質(zhì)押融資額度。

最后，他還補(bǔ)充說明了：“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”是專業(yè)測評的補(bǔ)充，而不是替代。所得測評結(jié)果，僅為參考，不具有法律效力。”

據(jù)IPRdaily記者了解，知資通研發(fā)的“專利質(zhì)押融資測評神器”也同步上線，其設(shè)計(jì)原理與“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”相似。借用王文俊的一句話結(jié)束本文，那就是“高手在民間，知融的希望也在民間”，IPRdaily希望出現(xiàn)更多像“商標(biāo)質(zhì)押融資測評神器”和“專利質(zhì)押融資測評神器”等可以推動(dòng)知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資領(lǐng)域發(fā)展的工具。IPRdaily作為全球知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體會一直關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的最新發(fā)展態(tài)勢，如果您有更新，更具創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)工具，可以聯(lián)系我們。

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

記者：IPRdaily 縱橫君

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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