從「專利」看OPPO如何超越蘋果！

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作者：張璐  浙江裕陽(yáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

原標(biāo)題：從專利看OPPO如何超越蘋果，成為國(guó)內(nèi)在用人數(shù)最多品牌

OPPO品牌注冊(cè)于2001年，2011年開(kāi)始進(jìn)軍智能機(jī)領(lǐng)域，短短六七年的時(shí)間，OPPO何以打敗外來(lái)品牌如蘋果、三星，以及國(guó)內(nèi)品牌華為、vivo、小米等，獨(dú)占鰲頭？

首先我們來(lái)看三組數(shù)據(jù)。

1、IDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010年到2016年全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率分別為74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%、0.6%。

2、Trustdata《2017年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》表明，OPPO 超越蘋果，以19.5%的市場(chǎng)保有量，一躍成為中國(guó)智能手機(jī)第一。

3、2016年《中國(guó)手機(jī)消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者最看重外觀，而在手機(jī)功能方面，消費(fèi)者最關(guān)注拍照。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的市場(chǎng)無(wú)疑是龐大的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)就生產(chǎn)手機(jī)21億部，出貨量5.22億部。然而第一組數(shù)據(jù)也表明了市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定，增長(zhǎng)變得緩慢，而競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)越來(lái)越激烈。在這種時(shí)候，國(guó)產(chǎn)品牌OPPO卻突破重圍，趕超近幾年的市場(chǎng)老大蘋果，成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有量第一。品牌注冊(cè)于2001年，2011年開(kāi)始進(jìn)軍智能機(jī)領(lǐng)域，短短六七年的時(shí)間，OPPO何以打敗外來(lái)品牌如蘋果、三星，以及國(guó)內(nèi)品牌華為、vivo、小米等，獨(dú)占鰲頭？

智能手機(jī)普及以后，相關(guān)的技術(shù)功能一直在飛速地發(fā)展和進(jìn)步。在這個(gè)過(guò)程中，用戶的需求也在不斷地變化。根據(jù)調(diào)查，2013年，用戶更多地追求軟件功能、分辨率、尺寸；到了2016年，正如第三組數(shù)據(jù)表明，關(guān)注點(diǎn)變成了外觀和拍照。銷量增長(zhǎng)，說(shuō)明產(chǎn)品順應(yīng)了需求的變化，抓住了用戶的胃口。

為了了解在這個(gè)過(guò)程中OPPO的策略，如同標(biāo)題中所說(shuō)，我們從專利方面切入，對(duì)其技術(shù)信息進(jìn)行搜索查看。

數(shù)據(jù)顯示，OPPO所屬的公司，廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司共擁有14743項(xiàng)專利技術(shù)。在這1萬(wàn)多項(xiàng)專利中，就拍照、拍攝、攝影三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，相關(guān)的數(shù)據(jù)分別為664、932、15（暫時(shí)無(wú)法排除重復(fù)項(xiàng)）。其中，共有外觀設(shè)計(jì)專利215項(xiàng)。

單單有OPPO的數(shù)據(jù)，很難看出端倪，為了進(jìn)行比較，接下來(lái)我們對(duì)華為的數(shù)據(jù)進(jìn)行查看：華為共有87295項(xiàng)專利技術(shù)，就拍照、拍攝、攝影三個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，相關(guān)的專利數(shù)據(jù)分別為42、192、1（同樣暫時(shí)無(wú)法排除重復(fù)項(xiàng)）。其中，共有外觀設(shè)計(jì)專利1323項(xiàng)。

比較之下，OPPO的專利申請(qǐng)和布局開(kāi)始時(shí)間晚于華為，到目前為止專利總數(shù)少于華為，和拍照相關(guān)的技術(shù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于華為（但是華為的外觀設(shè)計(jì)專利遠(yuǎn)多于OPPO，這一點(diǎn)不可否認(rèn)）。以同樣的方式和vivo、小米等品牌進(jìn)行對(duì)比，OPPO無(wú)論是在專利總量，還是在拍照、外觀方面的專利分布數(shù)量，數(shù)量都處于領(lǐng)先。

市場(chǎng)需求一直在變化，在客戶關(guān)注點(diǎn)從分辨率、軟件等轉(zhuǎn)向外觀、拍照的這一段時(shí)間里，OPPO手機(jī)相應(yīng)地在這兩個(gè)方面進(jìn)行了大量的投入。明確了需求并調(diào)整了自身策略的OPPO，順利地成為2016年國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌，并于2017年上半年在市場(chǎng)保有量方面奪得桂冠。

當(dāng)然，手機(jī)功能只是影響銷量的因素之一，品牌、價(jià)格、質(zhì)量、宣傳、渠道等等因素?zé)o不影響著手機(jī)的銷售，良好的銷售數(shù)據(jù)是所有因素共同作用的結(jié)果。以O(shè)PPO為例，技術(shù)研發(fā)和改進(jìn)是一方面，在宣傳方面， 也會(huì)配合著專利進(jìn)行推廣，才能達(dá)到如今我們所看到的效果。

各個(gè)因素都很重要，這一點(diǎn)毋庸置疑，但是隨著手機(jī)市場(chǎng)更進(jìn)一步的完善和競(jìng)爭(zhēng)更進(jìn)一步的激烈，想要讓自己的品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍攻中突出重圍，根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行的技術(shù)研發(fā)和專利申請(qǐng)、保護(hù)的重要性也越來(lái)越明顯，OPPO在這兩年的發(fā)展就是一個(gè)很好的例子。

根據(jù)Axway的最新調(diào)查顯示，隨著手機(jī)支付等方式的逐漸普及，七成用戶希望手機(jī)開(kāi)發(fā)更注重?cái)?shù)據(jù)安全。從這一點(diǎn)看來(lái)，也許接下來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)變成數(shù)據(jù)安全的競(jìng)爭(zhēng)，而能在這一點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)突破的品牌，很有可能成為接下來(lái)的行業(yè)領(lǐng)頭軍。

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作者：張璐  浙江裕陽(yáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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