5000億市場崛起，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

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原標(biāo)題：5000億市場崛起，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量

8月16日，騰訊研究院田小軍博士受邀參加“粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，并作“數(shù)字賦能，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與中國力量”發(fā)言，與粵港澳三地專家探討網(wǎng)絡(luò)科技對中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的改變與未來趨勢。

以下為現(xiàn)場發(fā)言實錄：

多謝主辦方邀請，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，或者說是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)，與經(jīng)濟、政治之間相互交融，與科技的結(jié)合日益緊密，已經(jīng)發(fā)展成為一個重要的產(chǎn)業(yè)集群。其國際化趨勢正在加強，我國公司不斷融入國際文化產(chǎn)業(yè)競爭的大舞臺，與國際知名娛樂巨頭同臺競技。2016年，騰訊獲批成為“國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地”，我們希望立足行業(yè)，聯(lián)合業(yè)內(nèi)專家建設(shè)知名版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究智庫，共同開展產(chǎn)業(yè)與制度融合研究。

在世界經(jīng)濟發(fā)展史中，技術(shù)變遷一直是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，21世紀以來，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技的發(fā)展深刻的影響了版權(quán)產(chǎn)業(yè)的面貌，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)變遷浪潮中具有發(fā)展?jié)摿椭匾缘男屡d產(chǎn)業(yè)。

早在2003年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)在其發(fā)表《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻調(diào)查指南》中指出，“版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門的集合，這些產(chǎn)業(yè)部門的共同特點是，以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ)，發(fā)展與版權(quán)保護息息相關(guān)”，“互聯(lián)網(wǎng)一種新興的、變動中的、頗具潛力與前途的產(chǎn)業(yè)，將來可能有資格作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分”。

沿襲此界定思路，我們將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)定義為：以版權(quán)制度為存在基礎(chǔ)，與版權(quán)保護息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動和產(chǎn)業(yè)部門的集合，這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動與產(chǎn)業(yè)部門的基本活力植根于其主要網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所獲得的版權(quán)與相關(guān)權(quán)的法律保護。

一、新背景：

消費升級、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與結(jié)構(gòu)變遷

1、消費升級，與5000億網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的崛起

當(dāng)前，隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國居民的消費指數(shù)也在逐年遞增，其消費需求和消費觀念正在向以旅游、購物、娛樂為主的方向和享受型消費階段過渡，音樂、動漫、游戲等版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速崛起。

騰訊研究院測算，2016年中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模為5086.9億元人民幣，同比增長31.3%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)視頻均保持了較快增長，對行業(yè)規(guī)模增量的貢獻較高。2016年，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲合計貢獻了中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)近85%的份額。

伴隨版權(quán)保護力度增強，以文學(xué)、音樂、視頻為內(nèi)容的用戶付費模式迎來轉(zhuǎn)機，目前占比超過5%，后續(xù)發(fā)展空間巨大。從2011年或者更早的時間至2017年，中國在移動游戲用戶量、網(wǎng)絡(luò)視頻總時長、數(shù)字音樂用戶量、電競用戶規(guī)模等多項指標(biāo)成為全球第一，數(shù)字娛樂和媒體業(yè)規(guī)模全球第二，僅次于美國。

2、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，年均增速17%到31%的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)激活了版權(quán)產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體向網(wǎng)絡(luò)化以及信息化的轉(zhuǎn)型升級。相比傳統(tǒng)載體，中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模從2006年的163.8億增長到2016年的5086.9億人民幣，增幅超過30倍，年均增長率保持在30%以上。

網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的要求，可帶動智能硬件的升級、線下IP授權(quán)開發(fā)模式的創(chuàng)新等，帶動實體版權(quán)經(jīng)濟向智能制造和版權(quán)開發(fā)升級 。

總而言之，中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)雖然絕對規(guī)模相對GDP比重依然偏小，但其增速迅猛，有望成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟增長的新動能。

3、結(jié)構(gòu)變遷，內(nèi)容付費與出海改變單二結(jié)構(gòu)

中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了全球獨特的免費時代，從內(nèi)容免費、軟件免費到硬件“免費”，以流量經(jīng)濟支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然當(dāng)時騰訊與盛大曾先后探索衍生商業(yè)開發(fā)模式及以盛大盒子為核心的“網(wǎng)上迪斯尼”模式，但均以失敗告終?？梢钥闯?，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具備場景、情感、內(nèi)容、時機等各方面的基礎(chǔ)，在我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，內(nèi)容付費探索的時機并不成熟，盛大盒子的布局過于前瞻，只能成為小米、樂視等電視盒子成功占據(jù)家庭客廳市場的注腳。

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)依然維持著以網(wǎng)絡(luò)游戲軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)為主的結(jié)構(gòu)，但隨著版權(quán)保護力度的增強，智能手機時代的到來，融資環(huán)境的改善，以及IP改編開發(fā)模式的成功，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻等用戶付費內(nèi)容細分產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)加速增長，網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來用戶付費內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從之前的重視內(nèi)容分發(fā)，到現(xiàn)在的重歸內(nèi)容創(chuàng)作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的大時代即將開啟，有望誕生一批經(jīng)典的、在全球有影響力的作品，提升我國文化軟實力。

同時，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了10余年的快速發(fā)展，中國企業(yè)積累了豐富的商業(yè)開發(fā)經(jīng)驗與運營能力，有能力與信心進行大范圍與大規(guī)模的內(nèi)容“走出去”實踐。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內(nèi)文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模達到了885億美元，其中，影視、動漫、網(wǎng)游等新興文化產(chǎn)品出口增長為25%。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，在國內(nèi)建立成熟的商業(yè)模式之后，從2000年開始，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已開始在大陸市場之外傳播，其傳播路徑是從我國港臺地區(qū)，向東南亞、韓國、日本等亞洲文化圈輻射，之后再逐步走向歐美等英語國家。東南亞、韓國和日本，在文化上與中國相通，因而某些類型的中國網(wǎng)絡(luò)小說能夠獲得當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A。

二、新產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲，文學(xué)

視頻、數(shù)字音樂與網(wǎng)絡(luò)媒體

1、網(wǎng)絡(luò)游戲，人口紅利與移動升級成就全球最大的游戲市場

2001年，全球游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達94億美元，超過電影工業(yè)的89億美元，成為全球第一大娛樂產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模接近3.1億元人民幣。如今，中國早已穩(wěn)居全球游戲市場第一的位置，2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件行業(yè)規(guī)模達1827.4億元，相比2006年76.8億元增長超過20倍。保持年增速在20%以上的驅(qū)動力來自年輕人口消費能力增強以及2013年前后的移動游戲崛起。

借助移動平臺升級機遇，中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件體量在2013年首次超過美國。當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模整體是美國的1.8倍。我國游戲產(chǎn)業(yè)不僅在本土完成了跨越式增長，也沖破華語圈向海外市場進軍，歐美與東南亞、日韓等地區(qū)都是我國網(wǎng)絡(luò)游戲出海的熱點地區(qū)，國內(nèi)企業(yè)通過投資并購、聯(lián)合運營、IP合作等多種方式取得了不俗的成績。

2008-2014年間，中國網(wǎng)絡(luò)游戲軟件出口額從5億元增長到184.6億元。其中移動手機游戲出口形勢喜人，特別是在2013年，在東南亞和南亞市場出口的帶動下實現(xiàn)了114.3%的增長率。

2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，獨特模式下的世界四大文化奇觀與IP原點

2016年，美國小伙凱文·卡扎德通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戒毒成功的故事在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。而2015年初，正是中國網(wǎng)絡(luò)小說在英語世界翻譯熱潮的開端。我們看到，相比于其他內(nèi)容形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從草莽一步步走向大眾，逐漸成為了中國文化走向世界的名片，與好萊塢大片、日本動漫、韓劇等并稱為當(dāng)代“全球四大文化現(xiàn)象”。

回顧臺灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從榕樹下到起點中文，發(fā)跡于民間，通過互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)與顛覆了人們對文學(xué)創(chuàng)作、發(fā)行與運營形態(tài)的認知。

據(jù)統(tǒng)計，2016年中國網(wǎng)絡(luò)文字作品行業(yè)規(guī)模達到100億，10年間增長超過11倍。我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的用戶付費閱讀轉(zhuǎn)型歷經(jīng)波折，最終因版權(quán)保護得以實現(xiàn)，豐富了文學(xué)作品的開發(fā)模式。

在付費+改編的版權(quán)生態(tài)開發(fā)模式成型之前，實現(xiàn)版權(quán)價值提升的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品僅限于能改編為游戲的玄幻類小說。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)模式的成功帶動了題材擴充，促使更多小眾作品走向大眾。隨著內(nèi)容價值被新媒體不斷發(fā)掘，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將越發(fā)成為版權(quán)改編、生態(tài)開發(fā)的重中之重。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻，正版化與付費升級推動產(chǎn)業(yè)體量崛起

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)弱變強，由亂而治的典型。10年間，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從惡性競爭到良性發(fā)展的歷程，目前已經(jīng)形成較為完善的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)生態(tài)，正版化逐漸成為主流視頻網(wǎng)站的共識。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)抓住了版權(quán)保護和移動視頻的發(fā)展機遇，成長最為迅猛。

2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模達到521億元，相比2006年5.3億，增長近百倍。以騰訊視頻為例，NBA在中國大陸的5年獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購費用是5億美金，各大視頻網(wǎng)站聯(lián)合推動行業(yè)正版化，有力的推動了我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的正版化進程。

長期以來，國家版權(quán)局與各級法院不斷加強對網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)的打擊處罰力度，得益于視頻作品的版權(quán)保護，以及用戶付費意識的普遍增強，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸開始從廣告營收向會員付費的模式轉(zhuǎn)型，《瑯琊榜》《鬼吹燈》等優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)。

對比美國，我們發(fā)現(xiàn)，美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費習(xí)慣穩(wěn)定，大量高質(zhì)量視頻作品持續(xù)生產(chǎn)，市場保持著相對平穩(wěn)的增長率，而中國的增長率波動幅度較大，受內(nèi)容質(zhì)量影響大。未來不斷縮短與線下視頻作品的同步時間，制作與引進高質(zhì)量的視頻作品，將是促進我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

4、數(shù)字音樂，流媒體與泛音樂模式改變中國用戶習(xí)慣

從百度MP3免費下載，到QQ音樂的綠鉆特權(quán)服務(wù)，以及目前數(shù)字音樂市場激烈的版權(quán)爭奪，“音樂免費”的理念不斷在扭轉(zhuǎn)，高品質(zhì)音樂服務(wù)與付費習(xí)慣正在養(yǎng)成，這是中國數(shù)字音樂市場多年轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。

在版權(quán)保護以及移動體驗不斷完善的背景下，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了高速發(fā)展，相比2006年，2016年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍，突破150億元，與美國的差距正在逐年縮小。從發(fā)達國家經(jīng)驗來看，發(fā)展較為成熟的美國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)正向流媒體付費音樂演進，中國音樂產(chǎn)業(yè)也開始了類似的探索，預(yù)計流媒體將成為中國音樂產(chǎn)業(yè)升級的方向。

2012年以來，智能手機產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)不斷升級，拓展了數(shù)字音樂收聽場景，流媒體應(yīng)用與版權(quán)保護強化使得用戶付費的場景體驗更加豐富，例如QQ音樂的付費用戶已經(jīng)是千萬級別。

另一方面，演唱會直播已然興起，強化了線下與線上的連接，拓展了泛音樂產(chǎn)業(yè)互動的場景，它將是音樂產(chǎn)業(yè)未來重要的創(chuàng)收模式。例如，2016年，王菲“幻樂一場”演唱會在上海舉辦，騰訊視頻LiveMusic獲得全球獨家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，從官方數(shù)據(jù)來看，從開始時不到10分鐘的400萬觀看人數(shù)，直到演唱會結(jié)束總觀看人數(shù)達到2149萬，166個國家同步收看，網(wǎng)友發(fā)送彈幕評論44萬條，共收獲禮物2813.8萬，折合人民幣281.3萬。

5、網(wǎng)絡(luò)媒體，“機進人退”與頭條化趨勢下的未來選擇

最近流行的熱詞，“我們只知大勢將至，卻不知未來已來”。在不久前的九寨溝地震中，中國地震臺網(wǎng)的機器，寫了篇新聞稿，用時25秒。其實，早在里約奧運會期間，騰訊的寫作機器人Dreamwriter就撰寫了超過3000篇的賽事新聞報道。

在全球新聞領(lǐng)域，這種趨勢非常明顯，騰訊研究院高級研究院周政華將其稱之為“機進人退”，是新聞業(yè)的“謝幕與重生”，網(wǎng)絡(luò)媒體尤為如此。在今日頭條的沖擊下，傳統(tǒng)門戶逐漸式微，均在探索人工智能時代網(wǎng)媒的價值定位與產(chǎn)品創(chuàng)新。

從web2.0時代，到web3.0時代，越來越多的AI新聞產(chǎn)品出現(xiàn)，頭條化的趨勢也愈加明顯。用戶不再滿足于前篇一律的推送，不再僅僅是內(nèi)容的被動接受者。伴隨自媒體的崛起，頭條化的新聞產(chǎn)品更能滿足用戶精細化與風(fēng)格化的內(nèi)容需求。特別是00后的崛起，將是新聞業(yè)更年輕的未來，多平臺內(nèi)容的融合與聚合，是新聞頭條化的主要形式，將來也一定會出現(xiàn)跨界內(nèi)容的頭條化平臺。

三、新觀察：

內(nèi)外環(huán)境，發(fā)展特色與創(chuàng)新方向

近些年，IP從法律詞匯逐漸成為社會大眾爭相談?wù)摰慕裹c，成為明星內(nèi)容與粉絲經(jīng)濟的代名詞，這突出體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體社會價值與關(guān)注度的提升?！罢l將成為中國下一個迪斯尼”一直是業(yè)內(nèi)討論的熱點，迪斯尼的電影IP與主題公園聯(lián)動的模式也是眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的重要案例。迪斯尼模式代表了美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)以IP為核心，打通游戲、動漫、影視、文學(xué)、電競、音樂各領(lǐng)域的泛娛樂模式，將是中國IP走向全球的文化標(biāo)簽。

1、內(nèi)容消費升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化與技術(shù)變革驅(qū)動

產(chǎn)業(yè)消費升級推動內(nèi)容質(zhì)量升級，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在消費升級驅(qū)動下，市場以及用戶對版權(quán)內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高，對優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的需求不斷提升，既往以數(shù)量、流量取勝的模式面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

同樣，更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容將有助于用戶付費市場的發(fā)展，在人口紅利衰減的背景下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻、音樂為代表的用戶付費市場崛起，將逐漸改變我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以游戲和廣告為主的單二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

技術(shù)發(fā)展是把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)曾一度沖擊線下版權(quán)市場，但今天我們更多的看到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展連接了線下與線上市場，推動版權(quán)侵權(quán)監(jiān)測與查處更加透明有力，并推動用戶的版權(quán)保護意識、付費意識顯著增強，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的政策和社會環(huán)境。

未來，中國從PC平臺到移動平臺積累了豐富的轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗，AI、VR、AR與LBS等技術(shù)將更大的釋放版權(quán)作品主創(chuàng)的創(chuàng)作力，增強用戶體驗，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)有可能迎來下一個技術(shù)窗口與顛覆機遇，當(dāng)然，挑戰(zhàn)與機遇并存。

2、獨特網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式，以及支付、平臺渠道等發(fā)展特色

網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告長期以來一直是我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要營收來源，如果說他們是IP現(xiàn)金牛，那么IP的源頭與未來之星非網(wǎng)絡(luò)文學(xué)莫屬。

一個超級IP應(yīng)具備四層要素，由內(nèi)而外依次為價值觀、世界觀、故事及呈現(xiàn)形式，而以漢語文化為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著完整的世界觀、故事情節(jié)，以及人設(shè)等，是核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的IP源頭，具有巨大的衍生與改編空間。

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在成熟的付費商業(yè)模式基礎(chǔ)上，逐步打通網(wǎng)絡(luò)版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈，給予了網(wǎng)絡(luò)視頻（包括網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、甚至是網(wǎng)絡(luò)綜藝）和網(wǎng)絡(luò)游戲更多創(chuàng)作素材。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是植根于中國土壤的獨特產(chǎn)業(yè)類型，具有鮮明的中國特色，當(dāng)然，除了在產(chǎn)業(yè)類型方面的創(chuàng)新之外，完善的支付與平臺渠道也是中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迅速成功的關(guān)鍵優(yōu)勢。

中國在移動網(wǎng)絡(luò)支付上領(lǐng)先全球，移動支付手段的普及提升了用戶為優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容付費的便捷度、拉近了用戶與作品主創(chuàng)人員的情感聯(lián)系，甚至是拉動了沖動感性消費的意愿，利于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)向著版權(quán)內(nèi)容付費方向轉(zhuǎn)型。

在中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，并沒有成熟的商業(yè)模式，運營商增值服務(wù)是數(shù)字內(nèi)容最早期的變現(xiàn)模式，騰訊、網(wǎng)易等與中國移動等電信運營商合作提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，彌補了渠道與支付場景的短板。

另外，中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)中屬于相互依存的版權(quán)產(chǎn)業(yè)特別是智能移動終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，占據(jù)了國內(nèi)市場主要份額，而且依托于智能終端的版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道如應(yīng)用商店相對發(fā)達，相較國外，版權(quán)內(nèi)容分發(fā)渠道的市場競爭更為激烈充分，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)行和零售起到較好的支持作用。國內(nèi)成熟的應(yīng)用分發(fā)市場，比如微信、應(yīng)用寶、360手機助手、豌豆莢、獵豹移動等不僅在國內(nèi)為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)品提供分發(fā)入口，更在中國版權(quán)內(nèi)容出海的過程中提供了非常強大的渠道支持。

3、流量經(jīng)濟到內(nèi)容經(jīng)濟，版權(quán)保護與政策智慧

中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不同于其他任何國家，作為新型的產(chǎn)業(yè)力量，互聯(lián)網(wǎng)“摧毀式創(chuàng)新”迅速改變了版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)行、傳播與保護方式。但早期基于特殊背景所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)“免費經(jīng)濟”的模式，也致使網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)模式是以免費內(nèi)容吸引流量，以流量廣告的方式販賣注意力。

當(dāng)前，在消費升級以及產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，傳統(tǒng)的流量經(jīng)濟模式已經(jīng)不能滿足用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求，也不足以支撐多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要，未來中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)將從廣告服務(wù)向文字作品、視頻、音樂的付費內(nèi)容服務(wù)升級，從流量平臺建設(shè)，升華到內(nèi)容本身質(zhì)量，將努力奪取優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容這一皇冠上的明珠。

今年兩會，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰先生提出要“充分發(fā)揮中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力，搶占全球文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)”的建議，這正是基于我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特稟賦優(yōu)勢，建設(shè)性的提出互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及提升我國文化自信的有力探索。

在新的歷史起點上，建議政府與產(chǎn)業(yè)相關(guān)方加強網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)與技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新，鼓勵內(nèi)容深耕創(chuàng)作，嚴格網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護，并對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者給予一定基金扶持。同時，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)打造版權(quán)內(nèi)容生態(tài)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擴大改編途徑和形式，緊跟產(chǎn)業(yè)技術(shù)與商業(yè)模式變革前沿，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。

來源：騰訊研究院

作者：田小軍 騰訊研究院版權(quán)研究中心副秘書長，國家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地研究員

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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