來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)
作者:趙珍
原標題:《賓果消消消》檸檬微趣沖刺IPO恐存訴訟隱患!只因當家游戲未獲商標
對于正在沖刺IPO的檸檬微趣來說,《賓果消消消》這款占據(jù)了兩年來九成以上收入的游戲至關(guān)重要。但是檸檬微趣卻得不到注冊商標的壟斷權(quán)!這不僅會影響企業(yè)的持續(xù)盈利能力,而且在IPO期間,企業(yè)還存在訴訟的風險。
7月24日,檸檬微趣發(fā)布公告稱,公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請已被證監(jiān)會受理。
對正在沖刺IPO的檸檬微趣來說,《賓果消消消》至關(guān)重要,因為這一款游戲占據(jù)了公司近兩年來九成以上的營收。
相關(guān)游戲截圖
但對于這款當家游戲,檸檬微趣心知肚明其存在商標不能獲得的隱患。國家工商行政管理總局商標局官網(wǎng)顯示,檸檬微趣截止目前仍未取得“賓果消消消”以及“消消消”的商標,但是其在招股說明書并未披露未取得當家產(chǎn)品商標權(quán)的事實。
在業(yè)內(nèi)人士看來,檸檬微趣得不到注冊商標的壟斷權(quán),不僅會影響企業(yè)的持續(xù)盈利能力,而且在IPO期間,企業(yè)還存在訴訟的風險。
當家游戲未獲商標權(quán)
《賓果消消消》在最初發(fā)布時名為《糖果萌萌消》,2016年6月7日,檸檬微趣將《糖果萌萌消》更名為《賓果消消樂》,今年1月,檸檬微趣又將《賓果消消樂》更名為《賓果消消消》,招股書顯示,檸檬微趣的營收幾乎全靠爆款產(chǎn)品《賓果消消消》。2015年《賓果消消消》收入占比95%;2016年占比進一步上升至99.7%;2017年一季度甚至只有《賓果消消消》產(chǎn)生了收入。
據(jù)筆者了解,游戲產(chǎn)品涉及到的商標注冊類別主要是第9類“計算機游戲軟件”等商品和第41類“在計算機網(wǎng)絡上提供在線游戲”等服務。前者主要包括依靠下載客戶端在電腦上操作的“客戶端游戲”,后者主要包括基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡發(fā)展而成的在線多人互動游戲,即“Web游戲”。檸檬微趣招股說明書顯示,公司取得的注冊商標有“萌萌消”、“檸檬微趣”、“糖果萌萌消”、“Microfun”以及“糖果消消消”等,其中并不包括“賓果消消消”。
筆者查詢國家工商行政管理總局商標局商標網(wǎng)上檢索系統(tǒng)發(fā)現(xiàn),“賓果消消消”這個商標按照國際分類第9類和第41類上均處于“初審公告”狀態(tài)。
“賓果消消消”第41類
“賓果消消消”第9類
商標局官網(wǎng)還顯示,2016年10月24日,檸檬微趣曾分別按照國際分類第9類和第41類申請“消消消”這個商標,到2017年8月6日,商標流程狀態(tài)均顯示為“駁回復審”。對于駁回復審的原因,筆者進一步查詢了商標局的數(shù)據(jù)庫得知,早在2013年8月7日,樂卓網(wǎng)絡科技(上海)有限公司便已經(jīng)申請“大家一起消消消”的商標。
“消消消”商標第9類
“消消消”商標第41類
“大家一起消消消”商標第9類
“大家一起消消消”商標第41類
除了“賓果消消消”商標處于“初審公告”狀態(tài),檸檬微趣其他幾個注冊商標近日也出現(xiàn)變化。筆者注意到,檸檬微趣于2014年12月8日商標注冊申請的核定使用商品范圍為第41類的“糖果萌萌消”商標于2017年7月10日出現(xiàn)更新,商標流程狀態(tài)顯示為“不予注冊復審”;而“糖果消消消”的情況也類似。2016年4月1日,核定使用商品范圍為第9類和第41類的“糖果消消消”商標分別于2017年4月20日和2017年3月9日更新,商標流程狀態(tài)均顯示為“等待駁回復審”。
除此之外,筆者查詢發(fā)現(xiàn),最近三年期間,檸檬微趣還申請了和消消樂相關(guān)的100多個商標,其中大部分被駁回。
對于目前的商標現(xiàn)狀,檸檬微趣方面表示,《糖果萌萌消》已經(jīng)取得了第9類注冊商標證書,但尚未取得第41類注冊商標證書。不過,曾用名《糖果萌萌消》已經(jīng)不再使用,尚未取得第41類注冊商標證書也不會對公司后續(xù)發(fā)展造成不利影響。與此同時,公司方面也承認截至目前暫未取得《賓果消消消》和《怪獸消消消》的商標。
IPO:存在訴訟風險
一般認為,在手游領(lǐng)域申請商標注冊,只有在第9類和第41類這兩個產(chǎn)品類別上得到注冊以后,手游產(chǎn)品才真正獲得基本的商標法律保護。
筆者發(fā)現(xiàn),檸檬微趣雖然未獲得《糖果萌萌消》41類商標,卻獲得了16類等其他類別的商標,而16類是“紙;衛(wèi)生紙;紙張(文具);書籍;圖畫;包裝紙;書籍裝訂材料;文具;書寫工具;繪畫材料”。
就商標權(quán)對游戲產(chǎn)品的重要性,也有人表示,不同于其他領(lǐng)域,對游戲來說,任何游戲的商標都很重要,它們具有很重要的影響力。
在招股書中,檸檬微趣對公司存在的商標訴訟風險只字未提,這在中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)看來,并不符合相關(guān)規(guī)定?!鞍凑漳壳暗那闆r來看,‘消消消’被檸檬微趣注冊成功的可能性已經(jīng)很小了,并且檸檬微趣在IPO期間存在商標訴訟的風險,應該在招股書中進行披露。
《賓果消消消》曾因官司改名
2016年6月檸檬微趣將《糖果萌萌消》更名為《賓果消消樂》時,曾“惹怒”了它的競爭對手樂元素。
彼時樂元素認為,檸檬微趣將發(fā)布近兩年的手游《糖果萌萌消》更名為與《開心消消樂》游戲相近的《賓果消消樂》,并借機對更名后的游戲大肆進行廣告宣傳。檸檬微趣的上述行為,涉嫌侵害“開心消消樂”、“消消樂”的商標權(quán)并構(gòu)成不正當競爭。同時,檸檬微趣通過更名混淆名稱,打亂已有的市場認知,對《開心消消樂》游戲的正常運營造成困擾和損害,也對游戲行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來了不良影響。
隨后,樂元素請求法院確認檸檬微趣侵害其商標權(quán)和存在不正當競爭行為,并索賠1000萬元,2016年6月29日,北京市西城區(qū)人民法院正式受理此案。同年7月,檸檬微趣收到法院寄送的起訴狀,不過,檸檬微趣同樣以不正當競爭為由向法院提起反訴,并請求判決樂元素賠償914.98萬元。2016年7月20日,北京市石景山區(qū)人民法院正式受理了此案。
根據(jù)國家工商行政管理總局商標局官網(wǎng)顯示,“開心消消樂”和“消消樂”商標分別于2013年、2014年申請并于2015年獲準注冊,核定使用商品范圍為第9類“計算機游戲軟件”和第41類“在計算機網(wǎng)絡上提供在線游戲”等。
“開心消消樂”部分商標
“消消樂”部分商標
在業(yè)內(nèi)部分人士看來,樂元素勝訴的可能性較大。不過,出乎意料的是,2017年2月8日,樂元素和檸檬微趣分別向北京市西城區(qū)人民法院和北京市石景山區(qū)人民法院提出撤訴申請。隨后,兩家法院均裁定準予和解。
對于突然撤訴的原因,樂元素方面表示,不便就此事發(fā)表更多內(nèi)容,不過,據(jù)一位接近樂元素的人士透露,今年1月份《賓果消消樂》悄悄更名為《賓果消消消》,樂元素看到檸檬微趣更名了才同意和解。
而檸檬微趣方面則回應稱,在檸檬微趣的游戲改為“賓果消消消”后,雙方都認為沒有訴訟的必要。改名后,檸檬微趣著力于“消消消”系列商標的推廣,并不再使用“消消樂”系列,與樂元素方面不存在直接利益對抗,而檸檬微趣使用“賓果消消消”也不存在任何法律問題。
搜索“消消樂”發(fā)現(xiàn),目前帶有相同字樣的游戲很多,而且,國家商標局還核準了包括“開心消消樂”在內(nèi)的一大批“消消樂”系列品牌,因此,此訴訟很可能要不了了之。在筆者看來,樂元素公司和檸檬微趣的訴訟案也從側(cè)面表明,在目前的三消類游戲領(lǐng)域,《賓果消消消》的實力已對《開心消消樂》產(chǎn)生了更大的威脅。而之所以如此,或在于檸檬微趣公司在精良制作基礎(chǔ)上的不斷改良。
網(wǎng)絡上則有觀點認為,消除類游戲最吸引女性玩家的地方在于,女性有天然的整理癖好和強迫癥,消除類游戲剛好契合并可以凸顯這種成就感。同時,女性先天邏輯性較差,男性熱愛的多線程復雜的故事情節(jié)和多個手指的精確操控會給女性帶來很大的思想負擔。如果不是消除類游戲,游戲給女性帶來的更多是壓力而不是休閑。
所以,這類游戲剛好契合了女性用戶的需求,而獲得了巨大的市場。
但未來在智能手機發(fā)貨量趨穩(wěn),用戶增量漸少,市場趨向成熟的競爭環(huán)境中,兩家消除類游戲大廠或許將承受前所未有的壓力。
對于用戶來說,其實玩哪家的游戲都是一樣的。所以未來也許決定優(yōu)勢的就是渠道的強弱。未來廠商之間是在推廣上展開大戰(zhàn),大燒廣告費;還是保持平衡,各分一杯羹都不得而知,但可以預見的是,隨著這類游戲走向生命周期的末尾,這些都是不利于企業(yè)持續(xù)發(fā)展的。
本次IPO,樂元素擬使用近14億募集資金投入現(xiàn)有游戲升級與新游戲開發(fā)項目,檸檬微趣擬使用6.26億募集資金單用于新游戲的開發(fā)項目。未來誰將開發(fā)出下一個“爆款”,才是贏得競爭的關(guān)鍵。
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)
作者:趙珍
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對:IPRdaily 縱橫君
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