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疑似「廣告語(yǔ)」的商標(biāo)該如何注冊(cè)?

商標(biāo)
豆豆8年前
疑似「廣告語(yǔ)」的商標(biāo)該如何注冊(cè)?

疑似「廣告語(yǔ)」的商標(biāo)該如何注冊(cè)?

#本文由作者授權(quán)發(fā)布,文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:袁博  同濟(jì)大學(xué)

原標(biāo)題:漫談疑似廣告語(yǔ)的商標(biāo)注冊(cè)


商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的第一依據(jù)就是顯著性,理論認(rèn)為,臆造性標(biāo)識(shí)、任意性標(biāo)識(shí)和暗示性標(biāo)識(shí)均具有固有的顯著性,可以直接獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè);描述性標(biāo)識(shí)只有通過(guò)使用獲得第二含義以后,即具備獲得的顯著性時(shí)才能獲得注冊(cè);通用名稱則嚴(yán)格地不允許注冊(cè)。之所以有如此劃分和規(guī)定,其理論基礎(chǔ)在于商標(biāo)注冊(cè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。


近日,筆者在網(wǎng)絡(luò)上看到了商評(píng)委《關(guān)于第18200400號(hào)“愿無(wú)歲月可回頭”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書(shū)》(商評(píng)字[2017]第0000039337號(hào))。


該決定書(shū)表明,深圳某公司因“愿無(wú)歲月可回頭”商標(biāo)(以下稱申請(qǐng)商標(biāo))不服商標(biāo)局的駁回決定,申請(qǐng)復(fù)審。商評(píng)委委認(rèn)為,對(duì)于申請(qǐng)商標(biāo)文字“愿無(wú)歲月可回頭”,相關(guān)公眾易將其理解為廣告用語(yǔ),而非商標(biāo)識(shí)別,作為商標(biāo)使用在指定商品上缺乏顯著性,構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定之情形。申請(qǐng)人提供的在案證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用已具有一定知名度,從而獲得了作為商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)有的顯著性,因此駁回其申請(qǐng)。


事實(shí)上,這樣被駁回的商標(biāo)申請(qǐng)并非個(gè)例,它們都具有一個(gè)共同的特征:疑似“廣告語(yǔ)”。以下具體展開(kāi)分析。


商標(biāo)的“顯著性”


《商標(biāo)法》第九條規(guī)定,申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)具有顯著特征,便于識(shí)別,并不的與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中,“具有顯著特征,便于識(shí)別”指的就是商標(biāo)的顯著性,是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí),能夠讓消費(fèi)者能夠建立起該標(biāo)志與商品或服務(wù)來(lái)源的聯(lián)系。商標(biāo)顯著性是商標(biāo)注冊(cè)的核心要件,正因?yàn)槿绱?,我?guó)《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定:“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè):(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)其他缺乏顯著特征的。”


實(shí)踐中,關(guān)于“商品的通用名稱、圖形、型號(hào)”或者“直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”標(biāo)識(shí)都容易判斷,難以判斷的是類似本案中“愿無(wú)歲月可回頭”這樣的既不是通用名稱,又與商品的質(zhì)量、功能等特點(diǎn)無(wú)關(guān)的標(biāo)識(shí)。在實(shí)踐中,此類商標(biāo)包括過(guò)于簡(jiǎn)單的圖形、數(shù)字、字母,以及裝飾性圖案、口號(hào)或廣告語(yǔ)等等,其共同特征是無(wú)法讓消費(fèi)者在心理上意識(shí)到是商標(biāo)。那么,如何判斷此類標(biāo)識(shí)是否屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)“缺乏顯著特征”的情形呢?


如何理解“缺乏顯著特征”


對(duì)于商評(píng)委的決定,人們可能會(huì)覺(jué)得迷惑不解:“愿無(wú)歲月可回頭”屬于很有獨(dú)特性的標(biāo)識(shí),而標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特性不就說(shuō)明它能夠“便于識(shí)別”了嗎?事實(shí)上,商標(biāo)的“便于識(shí)別”包含兩層含義:第一,人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識(shí),能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo);第二,意識(shí)到這是商標(biāo)后,還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。可見(jiàn),標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特性只是滿足了“便于識(shí)別”的第二個(gè)要求即視覺(jué)上的差異效果,但未必能滿足第一個(gè)要求即提示消費(fèi)者這是商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并表明商品來(lái)源,因此當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí),自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的基本條件。例如,消費(fèi)者在洗衣機(jī)上看到“優(yōu)選技術(shù)”字樣,顯然無(wú)法意識(shí)到其這是商標(biāo),因而缺乏顯著性。


心理學(xué)的研究表明,人們對(duì)于外界的信息刺激是具有選擇性的,人們對(duì)于外部信息的接受習(xí)慣于與大腦中已有的信息量最為豐富的片段進(jìn)行比較,即“對(duì)于那些更可能并更快涌上心頭的東西的聯(lián)想更為強(qiáng)烈,較弱并處于末梢的聯(lián)想則很難被記起”。因此,當(dāng)人們?cè)谏唐飞峡吹揭粋€(gè)標(biāo)識(shí)時(shí),首先要進(jìn)行的是信息歸類判斷:這是商標(biāo)?生產(chǎn)廠家?質(zhì)保信息?使用指導(dǎo)?廣告宣傳語(yǔ)?因此,對(duì)于諸如“愿無(wú)歲月可回頭”這樣疑似廣告語(yǔ)的信息,在沒(méi)有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用獲得“第二含義”的前提下,自然會(huì)讓消費(fèi)者誤以為這是廣告語(yǔ)而與商品來(lái)源無(wú)關(guān)。


由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來(lái)源,因此當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能發(fā)現(xiàn)或者發(fā)現(xiàn)了卻不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí),自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的顯著性條件。因此,將“愿無(wú)歲月可回頭”指定使用在指定類別的商品上,相關(guān)公眾看到后容易將其識(shí)別為一般的廣告宣傳語(yǔ),因此難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用,在不具備“第二含義”的前提下,不具有顯著特征。


例外:“第二含義”


但是,缺乏顯著性的商標(biāo)并在一定條件下,卻可以獲得顯著性并作為商標(biāo)使用。《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定,前款所列標(biāo)志(通用標(biāo)志、描述性標(biāo)志和其他缺乏顯著性的標(biāo)志)經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征,并便于識(shí)別的,可以作為商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)法禁止通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)的原因在于其沒(méi)有特定指向而缺乏商標(biāo)的顯著性,但在經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期獨(dú)占使用的前提下,如果通用名稱因此獲得了足夠的顯著性——建立了與自身商品的唯一聯(lián)系,就獲得了受到商標(biāo)法保護(hù)的“第二含義”。


正因?yàn)槿绱耍淘u(píng)委在決定這樣表述,“申請(qǐng)人提供的在案證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用已具有一定知名度,從而獲得了作為商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)有的顯著性”,因此駁回其申請(qǐng)。這個(gè)表述如果反過(guò)來(lái)理解,就是說(shuō),盡管申請(qǐng)商標(biāo)文字“愿無(wú)歲月可回頭”作為商標(biāo)使用在指定商品上缺乏顯著性,但如果申請(qǐng)人能經(jīng)過(guò)一定程度的使用使得相應(yīng)標(biāo)識(shí)在相關(guān)類別的商品上“具有一定知名度”,仍然有可能“獲得作為商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)有的顯著性”,從而可以通過(guò)審查。



來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:袁博  同濟(jì)大學(xué)

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對(duì):IPRdaily   縱橫君


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