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「38個(gè)字的企業(yè)名稱(chēng)」可以注冊(cè)為「商標(biāo)」嗎?

商標(biāo)
豆豆8年前
「38個(gè)字的企業(yè)名稱(chēng)」可以注冊(cè)為「商標(biāo)」嗎?

「38個(gè)字的企業(yè)名稱(chēng)」可以注冊(cè)為「商標(biāo)」嗎?

#文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:袁博  同濟(jì)大學(xué)

原標(biāo)題:38個(gè)字的企業(yè)名稱(chēng)可以注冊(cè)為商標(biāo)嗎?


男性的咳嗽聲可以申請(qǐng)為聲音商標(biāo)嗎?在第14502514號(hào)商標(biāo)駁回復(fù)審案(該案入選“2016年商標(biāo)評(píng)審典型案例”)中,商評(píng)委給出了否定的回答,認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)(男人咳嗽的聲音)使用在第42類(lèi)云計(jì)算等服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性,予以駁回。


那么,什么是商標(biāo)的“顯著性”?商標(biāo)法第九條規(guī)定,申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)具有顯著特征,便于識(shí)別,并不的與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中,“具有顯著特征,便于識(shí)別”指的就是商標(biāo)的顯著性,是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí),能夠讓消費(fèi)者能夠建立起該標(biāo)志與商品或服務(wù)來(lái)源的聯(lián)系。


商標(biāo)顯著性是商標(biāo)注冊(cè)的核心要件,正因?yàn)槿绱?,我?guó)《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定:“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè):(一)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的;(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)其他缺乏顯著特征的?!?br/>


一、獨(dú)特性不等于顯著性


一般而言,具有顯著性的商標(biāo)通常也是獨(dú)特的,但是,設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)卻未必都能構(gòu)成商標(biāo),這是因?yàn)?,商?biāo)的顯著性不但要求獨(dú)特,還要起到啟示消費(fèi)者這是商標(biāo)并引導(dǎo)其知曉來(lái)源的作用。而實(shí)踐中的部分商業(yè)標(biāo)識(shí),獨(dú)特性有余而顯著性不足。


例如,2015年底,國(guó)家工商總局商標(biāo)局駁回臺(tái)州市某廣告?zhèn)髅接邢薰旧暾?qǐng)使用在第35類(lèi)“廣告”等服務(wù)上的商標(biāo)“沖啊”。理由是依據(jù)商標(biāo)法第十一條第一款第(三)項(xiàng)的規(guī)定,該申請(qǐng)屬于“其他缺乏顯著特征的”。[ 高光偉、石杰:《“沖啊”商標(biāo)具備顯著特征嗎?》,載《中華商標(biāo)》2016年第7期。]筆者認(rèn)為,上述法律適用是正確的。


商標(biāo)的“具有顯著特征,便于識(shí)別”包含兩層含義:


第一,人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識(shí),能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo);


第二,意識(shí)到這是商標(biāo)后,還能進(jìn)一步與同類(lèi)商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分??梢?jiàn),標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特性只是滿足了“便于識(shí)別”的第二個(gè)要求即視覺(jué)上的差異效果,但未必能滿足第一個(gè)要求即提示消費(fèi)者這是商標(biāo)。


由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并表明商品來(lái)源,因此當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí),自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的基本條件。遵循同樣的邏輯,人們傾向于將商品標(biāo)簽或者外包裝上看到的具有顯著性的標(biāo)識(shí)默認(rèn)成商標(biāo)。


而“沖啊”從字面含義上看是表達(dá)了一種激勵(lì)、吶喊、沖鋒的情感,申請(qǐng)使用在第35類(lèi)“廣告”等服務(wù)上,并非該類(lèi)服務(wù)的通用名稱(chēng),也沒(méi)有直接表示該類(lèi)服務(wù)的特點(diǎn),因此并不違反商標(biāo)法第十一條第一款前兩項(xiàng)的規(guī)定,但是,“沖啊”標(biāo)識(shí)的顯著性缺陷在于對(duì)于這種酷似廣告語(yǔ)的表達(dá),使得消費(fèi)者難以將其認(rèn)知為商標(biāo),因而在客觀上無(wú)法使其發(fā)揮商標(biāo)的基本功能,因而在未經(jīng)足夠使用和市場(chǎng)推廣形成足夠強(qiáng)度的“第二含義”的前提下,該短語(yǔ)標(biāo)識(shí)同樣無(wú)法具備足夠的顯著性。


二、字?jǐn)?shù)過(guò)長(zhǎng)的文字商標(biāo)反而可能失去顯著性


前段時(shí)間,一家名叫“寶雞有一群揣著夢(mèng)想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下回創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”(38個(gè)字,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“牛大叔公司”)火了,微信很多討論群、朋友圈都在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)該公司的名稱(chēng)圖片,有人說(shuō),這家公司的名字倒是顯眼,但是可能刻公章可能比較費(fèi)錢(qián);還有人說(shuō),這個(gè)公司的公章一定很大,大了有大的好處,不用的時(shí)候可以給員工砸核桃、磨咖啡豆什么的。段子歸段子,筆者隨后發(fā)現(xiàn),名稱(chēng)如此超凡脫俗的企業(yè)并非獨(dú)一無(wú)二,還有一家叫“云南媽媽說(shuō)名字太長(zhǎng)不容易被別人記住網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”,名稱(chēng)同樣氣勢(shì)非凡,絕不輸給前述企業(yè)。


看到這種現(xiàn)象,筆者不禁想到,此類(lèi)超長(zhǎng)企業(yè)名稱(chēng)可以被注冊(cè)為商標(biāo)嗎?


筆者認(rèn)為,就文字商標(biāo)而言,文字越多反而會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的顯著性構(gòu)成不足,這是為什么呢?對(duì)于過(guò)于復(fù)雜的文字商標(biāo),雖然具備了足夠的顯著性不會(huì)與其他的商標(biāo)相混同,卻因?yàn)橄M(fèi)者難于記憶而無(wú)法發(fā)揮指明商品來(lái)源的功能,換言之,過(guò)于復(fù)雜的文字商標(biāo),過(guò)度的“顯著性”反而導(dǎo)致事與愿違。


例如,除非長(zhǎng)期消費(fèi),否則消費(fèi)者難以對(duì)此類(lèi)長(zhǎng)名商標(biāo)有清晰記憶,也無(wú)法口口相傳轉(zhuǎn)述給他人,即使有消費(fèi)者能夠完全記憶這個(gè)長(zhǎng)名,但在向其他消費(fèi)者轉(zhuǎn)述時(shí),為了方便交流也只能用簡(jiǎn)稱(chēng),例如“牛大叔帶領(lǐng)少年公司”。這充分說(shuō)明此類(lèi)長(zhǎng)文商標(biāo),同樣缺乏顯著性。


三、“常規(guī)用語(yǔ)+通用詞匯”缺乏顯著性


所謂常規(guī)用語(yǔ),是指諸如“金牌”、“招牌”、“高檔”、“迷你”之類(lèi)的修飾詞匯,此類(lèi)詞匯在具體商品種類(lèi)上未必構(gòu)成通用名稱(chēng),但是和通用詞匯組合后仍然缺乏顯著性。例如,在羊肉制品上注冊(cè)“金牌羊羹”,就屬于此種類(lèi)型,同樣缺乏足夠的顯著性,除非經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用獲得了“第二含義”才可能獲得注冊(cè)。



來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(IPRdaily.cn)

作者:袁博   同濟(jì)大學(xué)

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對(duì):IPRdaily   縱橫君


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