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原標(biāo)題：商標(biāo)侵權(quán)？還是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？國(guó)美（GUOMEI）品牌遭搶注背后
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌打造的時(shí)間軸正被大幅縮短，從小米電視到錘子手機(jī)，從石榴婆到瑞貝卡，得益于新的傳播模式和營(yíng)銷(xiāo)方式，很多新興的消費(fèi)品牌似乎一夜之間就能火透半邊天。
在這樣一個(gè)“只要你用心，就能在短時(shí)間內(nèi)打造出消費(fèi)者認(rèn)可的品牌”的時(shí)代，是不是“傍名牌”的問(wèn)題就會(huì)淡出歷史呢？
很不幸，答案是否定的。就在這兩年，一場(chǎng)“傍與反傍”的斗爭(zhēng)正在國(guó)內(nèi)一家知名的電器零售商與一家新興酒業(yè)公司之間上演。
公開(kāi)資料顯示：早在2015年，國(guó)美控股集團(tuán)向法院提起了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，指控國(guó)美酒業(yè)公司侵犯了國(guó)美控股集團(tuán)的企業(yè)名稱權(quán)，造成市場(chǎng)混淆。同時(shí)，北京國(guó)美電器有限公司于2016年4月29日對(duì)武玉杰持有的第3574427號(hào)“國(guó)美GUOMEI”商標(biāo)提起無(wú)效宣告請(qǐng)求。
“國(guó)美GUOMEI”商標(biāo)
然而，國(guó)美酒業(yè)并未服軟，2016年，國(guó)美酒業(yè)公司向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，稱其經(jīng)許可取得了第33類(lèi)酒類(lèi)商品上“國(guó)美GUOMEI”商標(biāo)使用權(quán)，并進(jìn)而對(duì)國(guó)美電器旗下國(guó)美在線公司在其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站上使用了“國(guó)美酒窖”字樣提出異議。
顯然，在國(guó)美酒業(yè)看來(lái)，既然已經(jīng)取得了商標(biāo)使用權(quán)，就不存在侵權(quán)的問(wèn)題。或者，也正基于此，國(guó)美酒業(yè)進(jìn)行了大量的宣傳，與國(guó)美電器的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東在環(huán)球時(shí)報(bào)上發(fā)出了聯(lián)名廣告，這則廣告赫然寫(xiě)著：京東自營(yíng)，國(guó)美好酒。
由此，這場(chǎng)“傍與反傍”的斗爭(zhēng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般“傍名牌”意義上“傍”者只想低調(diào)賺錢(qián)的概念，品牌之爭(zhēng)夾雜進(jìn)了更多的對(duì)法律的利用及抗衡，“競(jìng)爭(zhēng)”由此升級(jí)。
盡管在國(guó)美方面看來(lái)，“國(guó)美酒業(yè)存在搶注國(guó)美商標(biāo)的惡意”，但是，到底該如何判斷搶注者的善意或惡意？馳名商標(biāo)是否可以或者在多大程度上可以抗衡類(lèi)似的搶注行為？即將于2018年1月1日正式生效的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)于“市場(chǎng)混淆行為”的界定，是否可以對(duì)類(lèi)似的現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)制？尤其是在企業(yè)跨品類(lèi)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越普遍的今天，當(dāng)年忽視防御商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)到底該堅(jiān)持或推進(jìn)怎樣的品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)企業(yè)面向未來(lái)的發(fā)展模式？
14年前遭搶注
2003年，正是國(guó)美將店鋪開(kāi)到全國(guó)各地的鼎盛時(shí)期，國(guó)美率先實(shí)現(xiàn)名稱、價(jià)格、服務(wù)、形象、供貨“五個(gè)統(tǒng)一”，由此開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)家電零售連鎖模式的先河，也創(chuàng)下了年開(kāi)店384家，成功率在90%以上的記錄。
此時(shí)的國(guó)美與各關(guān)聯(lián)企業(yè)的銷(xiāo)售總額已達(dá)285.9億，已經(jīng)成為中國(guó)家電零售行業(yè)名副其實(shí)的龍頭企業(yè)，位居中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)第3名。然而，也就是這一年，國(guó)美商標(biāo)在其它品類(lèi)上遭遇搶注。
2003年05月，趙秀蘭在酒上注冊(cè)了國(guó)美商標(biāo)。記者在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的查詢顯示：趙秀蘭為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司的法定代表人。
不過(guò)，據(jù)可查詢的信息顯示，趙秀蘭并沒(méi)有經(jīng)營(yíng)酒類(lèi)的生意，反而是在2003年7月29日注冊(cè)成立了北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司。從公司主頁(yè)宣傳的信息來(lái)看，“北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司是經(jīng)北京市工商行政管理局批準(zhǔn)、國(guó)家商標(biāo)局備案認(rèn)可，匯集商標(biāo)、專(zhuān)利、版權(quán)和法律方面的服務(wù)，為客戶提供專(zhuān)業(yè)化、綜合化的服務(wù)?！?br/>
無(wú)疑，這突顯了專(zhuān)業(yè)人士的眼光。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是專(zhuān)利權(quán)領(lǐng)域，人們熟知一種被稱作“專(zhuān)利蟑螂”的機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)沒(méi)有實(shí)體的生產(chǎn)，而是通過(guò)搶注、從他人處購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)利，然后專(zhuān)門(mén)通過(guò)專(zhuān)利訴訟賺取巨額和解金或者賠償款。而在商標(biāo)領(lǐng)域，搶注老字號(hào)商標(biāo)也一度帶來(lái)維權(quán)難題。
很難判斷，當(dāng)年的趙秀蘭是因?yàn)楹畏N原因注冊(cè)了國(guó)美的商標(biāo)，是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)人士特有的市場(chǎng)嗅覺(jué)，還是確確實(shí)實(shí)有經(jīng)營(yíng)酒企業(yè)的計(jì)劃不得而知。
從國(guó)美電器角度來(lái)看，雖然失于防御商標(biāo)的注冊(cè)（確確實(shí)實(shí)，在2003年中國(guó)，能想到進(jìn)行商標(biāo)全類(lèi)別注冊(cè)的企業(yè)畢竟鳳毛麟角），但也很快意識(shí)到了問(wèn)題。2004年12月，北京國(guó)美電器有限公司提出異議申請(qǐng)。
在北京國(guó)美電器有限公司看來(lái)，北京市國(guó)美電器總公司于1996年6月12日在推銷(xiāo)服務(wù)上申請(qǐng)“國(guó)美電器”商標(biāo)（放棄電器專(zhuān)用權(quán)）和GUOMEI商標(biāo)，于1997年9月7日核準(zhǔn)注冊(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于趙秀蘭2003年申請(qǐng)的國(guó)美商標(biāo)。同時(shí)，趙秀蘭作為商標(biāo)代理行業(yè)的從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)熟知國(guó)美電器和GUOMEI具有較高知名度，并且應(yīng)當(dāng)深諳兩引證商標(biāo)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，其申請(qǐng)商標(biāo)具有明顯的主觀惡意。
不僅如此，國(guó)美電器方面還提出，“北京國(guó)美電器有限公司及關(guān)聯(lián)公司在2002年計(jì)劃經(jīng)營(yíng)酒類(lèi)產(chǎn)品，媒體進(jìn)行了宣稱報(bào)道，趙秀蘭對(duì)‘國(guó)美’品牌用于酒類(lèi)商品的巨大商業(yè)價(jià)值也是清楚的?！?br/>
的確，2002年11月22日，當(dāng)鵬泰投資有限公司入主寧城老窖生物科技股份有限公司的公告發(fā)布之后，當(dāng)時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行且在中國(guó)商界極具影響力的《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》發(fā)表了《H to A，黃光裕的資本跳棋》報(bào)道，其中記者寫(xiě)到，“黃光裕會(huì)做酒嗎？”
2002年12月2日，另外一張當(dāng)時(shí)倍受關(guān)注的中國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)日?qǐng)?bào)----《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》公開(kāi)發(fā)布了《“鵬潤(rùn)系”在擴(kuò)張》一文，在對(duì)寧城老窖與鵬泰投資間的股轉(zhuǎn)進(jìn)程進(jìn)行深度報(bào)道的時(shí)候直接以“黃光裕殺入酒業(yè)”作為小標(biāo)題。
然而，令國(guó)美電器方面倍感遺憾的是，這一異議申請(qǐng)并未獲得商標(biāo)局的支持。
如果在商標(biāo)局不能異議掉對(duì)方的商標(biāo)，那么，是否可以通過(guò)馳名商標(biāo)的認(rèn)定獲得商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)進(jìn)而解決這一問(wèn)題呢？答案似乎也并不樂(lè)觀。
事實(shí)上，在趙秀蘭2003年申請(qǐng)國(guó)美商標(biāo)后的近兩年，北京國(guó)美電器有限公司的“國(guó)美電器”（放棄電器專(zhuān)用權(quán)）和“GUOMEI”在多起商標(biāo)侵權(quán)案件中被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)并給予跨類(lèi)保護(hù)。
2004年，武漢中院在其審理的（2004）武知初字第32號(hào)商標(biāo)侵權(quán)糾紛案中做出如下認(rèn)定：“‘國(guó)美電器’商標(biāo)應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，可以對(duì)其實(shí)施跨類(lèi)保護(hù)”。
同年，廣東高院在其審理的（2004）粵高法民三終字第294號(hào)商標(biāo)侵權(quán)糾紛二審案中認(rèn)定：“根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第十四條的規(guī)定，綜合考慮相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間程度和地理范圍、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄、該商標(biāo)馳名的其他因素，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定國(guó)美公司的‘國(guó)美電器’商標(biāo)屬于馳名商標(biāo)”。
同年，長(zhǎng)春中院在其（2004）長(zhǎng)民三初字第119號(hào)判決書(shū)中認(rèn)定，“原告是國(guó)內(nèi)零售業(yè)知名企業(yè)，‘國(guó)美電器’在同行業(yè)中有較高的知名度，并為相關(guān)公眾廣為知曉”。
2005年，在浙江省高級(jí)人民法院所審理的（2005）浙民三終字第244號(hào)商標(biāo)侵權(quán)糾紛二審案中，該院對(duì)國(guó)美電器的商標(biāo)侵權(quán)？還是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？國(guó)美（GUOMEI）品牌遭搶注背后馳名事實(shí)一并做出下述認(rèn)定，即“從《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條所規(guī)定的認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素來(lái)看，北京國(guó)美公司的‘國(guó)美電器’商標(biāo)以及作為‘國(guó)美’拼音字母注冊(cè)的‘GUOMEI’商標(biāo)應(yīng)當(dāng)屬于馳名商標(biāo)”。
此外，在溫州市中級(jí)人民法院審理的（2004）溫民三初字第141號(hào)商標(biāo)侵權(quán)糾紛案中，國(guó)美電器的商標(biāo)侵權(quán)？還是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？國(guó)美（GUOMEI）品牌遭搶注背后亦被同時(shí)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，即“從《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條所規(guī)定的認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素來(lái)看，原告的第1097722號(hào)‘國(guó)美電器’商標(biāo)以及以‘國(guó)美’的拼音字母為主體注冊(cè)的第1097721號(hào)‘GUOMEI及圖’商標(biāo)應(yīng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)”。
那么，為什么如此多的法院對(duì)國(guó)美電器馳名商標(biāo)的認(rèn)定仍不能對(duì)趙秀蘭申請(qǐng)的國(guó)美商標(biāo)進(jìn)行抗衡呢？
原因很簡(jiǎn)單，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》以及《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的規(guī)定目前主要有三種途徑：一種為國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局行政認(rèn)定，一種通過(guò)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定，再有一種為司法認(rèn)定，但是司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)一般只在個(gè)案中適用。
一位不愿具名的法官就告訴記者，“在我國(guó)，馳名商標(biāo)的事實(shí)認(rèn)定具有不穩(wěn)定性。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈和千變?nèi)f化的，馳名商標(biāo)的使用情況和馳名程度隨時(shí)可以發(fā)生變化。考慮到馳名商標(biāo)本身在市場(chǎng)中的變動(dòng)性和不穩(wěn)定性，因而個(gè)案中認(rèn)定的馳名商標(biāo)在其他案件中并不是無(wú)須舉證的司法認(rèn)知事實(shí)?！?br/>
或者，正是這一當(dāng)原因，讓國(guó)美電器在商標(biāo)維權(quán)問(wèn)題上一度陷入僵局。
國(guó)美酒類(lèi)商標(biāo)被轉(zhuǎn)讓
從2004年到2010年，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的黃金時(shí)間，國(guó)美電器不但引領(lǐng)中國(guó)零售進(jìn)入大連鎖時(shí)代，同時(shí)也改變了零售業(yè)界的格局。
在國(guó)美集團(tuán)30周年的慶典上，杜鵑女士在回憶這一階段時(shí)就表示，“國(guó)美先后合并了永樂(lè)、大中、三聯(lián)商社，以及其他大大小小的區(qū)域性連鎖企業(yè)，降低市場(chǎng)開(kāi)拓成本，提升了發(fā)展速度與合力，完成了家電產(chǎn)品從傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)向?qū)I(yè)連鎖賣(mài)場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)零售進(jìn)入大連鎖時(shí)代；由國(guó)美首創(chuàng)的直供銷(xiāo)售模式，改變了過(guò)往的定價(jià)模式，‘國(guó)美模式’、‘國(guó)美速度’、‘國(guó)美現(xiàn)象’成為了行業(yè)典范?！?br/>
然而，在國(guó)美電器不斷地開(kāi)疆拓土之余，商標(biāo)爭(zhēng)議的問(wèn)題卻并沒(méi)有更新的進(jìn)展，在國(guó)內(nèi)集團(tuán)內(nèi)部，這一問(wèn)題還沒(méi)有被提到足夠重視的戰(zhàn)略高度。
2015年04月，趙秀蘭將在酒上的國(guó)美商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至武玉杰名下。也就是從2015年起，武玉杰開(kāi)始在酒上大量申請(qǐng)國(guó)美系列商標(biāo)，委托的商標(biāo)代理公司正是趙秀蘭經(jīng)營(yíng)的北京安達(dá)聯(lián)信商標(biāo)代理有限公司。
在武玉杰手上，國(guó)美酒類(lèi)商標(biāo)被給予了大量宣傳。按照武玉杰的說(shuō)法，“國(guó)美”酒業(yè)之名，取自“中國(guó)最美”，致力于“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”，追求打造一個(gè)“酒杯里的中國(guó)”。
公開(kāi)資料則顯示：國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)前身為1927年成立的仁和泰酒坊，后來(lái)演變成具有90年歷史的山東浮來(lái)春酒廠，是一個(gè)知名的老牌子，近百年來(lái)一直釀造高品質(zhì)的白酒，致力于中國(guó)酒文化的傳承。
也就是從2015年開(kāi)始，國(guó)美酒業(yè)與山東航空、南方航空等展開(kāi)合作，開(kāi)始在航空雜志投放品牌宣傳，用媒體的說(shuō)法，“其力度大、持續(xù)長(zhǎng)，放眼全國(guó)名酒企業(yè)也絕不多見(jiàn)，幾乎所有坐過(guò)飛機(jī)的人都看到過(guò)國(guó)美酒業(yè)的廣告。”
不僅如此，“國(guó)美酒業(yè)常年與中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等上百家主流媒體合作，不斷提高商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度，以品牌塑造競(jìng)爭(zhēng)力和影響力?！?br/>
在這種形勢(shì)下，對(duì)武玉杰持有的第3574427號(hào)“國(guó)美GUOMEI”商標(biāo)，2015年06月，北京國(guó)美電器有限公司提出撤銷(xiāo)三年未使用申請(qǐng)，后又于2016年3月提出撤銷(xiāo)連續(xù)三年未使用復(fù)審申請(qǐng)，未成功撤銷(xiāo)。2016年04月，北京國(guó)美電器有限公司提出無(wú)效宣告申請(qǐng)，目前該案件仍在程序進(jìn)行之中。但是，更爆眼球的事件在2017年9月出現(xiàn)，在號(hào)稱我國(guó)商標(biāo)界規(guī)格最高、影響最廣的品牌盛會(huì)——2017中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)上，國(guó)美酒業(yè)與廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司、恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司、京東集團(tuán)、魯能集團(tuán)有限公司、國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司等21家中國(guó)知名公司，獲得“2017中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)品牌建設(shè)卓越獎(jiǎng)”。
對(duì)此，國(guó)美電器方面的律師表示，“武玉杰的國(guó)美酒商標(biāo)惡意搶注在先，后面的大肆宣傳已經(jīng)造成了誤導(dǎo)公眾、甚至損害消費(fèi)利益的后果?！?br/>
根據(jù)國(guó)美電器方面提供的資料，國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的央視市場(chǎng)研究于2016年2月18日至22日在北京、濟(jì)南、成都三地進(jìn)行調(diào)查，并出具了《國(guó)美品牌混淆度及品牌認(rèn)知調(diào)研報(bào)告》，調(diào)查結(jié)果表明，在1210名有效的受調(diào)查者中，74.8%的被調(diào)查者認(rèn)為國(guó)美酒與北京國(guó)美公司有關(guān)，甚至28.2%的被調(diào)查者表示會(huì)受?chē)?guó)美品牌的影響而去關(guān)注或購(gòu)買(mǎi)國(guó)美酒。
商標(biāo)侵權(quán)？還是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？
目前，北京國(guó)美電器有限公司對(duì)武玉杰持有的第3574427號(hào)“國(guó)美GUOMEI”商標(biāo)提起的無(wú)效宣告請(qǐng)求，仍在程序進(jìn)行中，尚無(wú)定論。
但是，11月4日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十次會(huì)議表決通過(guò)的新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法卻在一定程度上帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。這部被稱作“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)憲法”的法律在歷經(jīng)24年后首次“大規(guī)?！闭{(diào)整，對(duì)“傍名牌”等混淆行為的概念作了明確。
國(guó)家工商總局競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法局楊紅燦局長(zhǎng)楊紅燦在對(duì)新法進(jìn)行解讀時(shí)就表示，“新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)‘市場(chǎng)混淆行為’的修改之處：一是商業(yè)標(biāo)識(shí)的范圍更加廣泛；二是對(duì)‘混淆行為’的界定更加合理，除了包括引人誤認(rèn)為是他人商品，還包括誤認(rèn)為與他人存在特定聯(lián)系；三是銜接了《商標(biāo)法》，對(duì)‘將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定處理’這一情形，在新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中予以規(guī)制。”
同時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)上有很多產(chǎn)品似曾相識(shí)，不同產(chǎn)品的商標(biāo)、字號(hào)或企業(yè)名稱具有相同或者相似的內(nèi)容，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為是同一家公司的產(chǎn)品或者同一個(gè)生產(chǎn)者。新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)這種利用不同類(lèi)別的商業(yè)標(biāo)識(shí)制造市場(chǎng)混淆的行為作出規(guī)定，加大了對(duì)合法經(jīng)營(yíng)行為的保護(hù)力度。新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有效銜接了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，任何擅自使用他人具有一定影響的商業(yè)標(biāo)識(shí)而產(chǎn)生的市場(chǎng)混淆行為，都將受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)制。
值得注意的是，在實(shí)踐中，到底該如何理解“一定影響”這一概念呢？對(duì)于混淆行為，以往對(duì)于商標(biāo)侵犯企業(yè)名稱的主張侵權(quán)會(huì)有馳名商標(biāo)的要求對(duì)抗，在新法中，沒(méi)有用馳名商標(biāo)這一說(shuō)法，而是采用了“有一定影響的企業(yè)名稱等”。如果依據(jù)新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，這種情況該如何處理呢？
對(duì)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局條法司原副司長(zhǎng)、超凡股份常務(wù)副總裁姜丹明在接受媒體采訪，對(duì)新法進(jìn)行解讀時(shí)表示，“關(guān)于‘有一定影響’如何理解，是要求達(dá)到商標(biāo)法第13條規(guī)定的‘馳名’或者‘為相關(guān)公眾熟知’的程度，還是與商標(biāo)法第32條、第59條規(guī)定的‘有一定影響’是相同含義，學(xué)者們有分歧。我認(rèn)為按照立法法的規(guī)定和法律理論，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與《商標(biāo)法》中的‘有一定影響’應(yīng)該作同樣理解。對(duì)于知名企業(yè)被后來(lái)者在其他品類(lèi)惡意搶注商標(biāo)的問(wèn)題，一方面可以根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定要求無(wú)效該商標(biāo)，另一方面可以根據(jù)新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第6條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)搶注者使用該字號(hào)的不法行為以‘引人誤認(rèn)為與他人存在特定聯(lián)系’為由予以制止?！?br/>
顯然，從上述專(zhuān)家對(duì)法律的理解和解釋來(lái)看，新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)國(guó)美電器方面明顯有利。但值得注意的是，新法要等到2018年1月1日才能正式實(shí)施，行政官員和法官又會(huì)如何適用這一法律仍有待進(jìn)一步觀察。
但是，對(duì)國(guó)美電器方面來(lái)說(shuō)，這顯然是一個(gè)巨大的教訓(xùn)。記者獲得的內(nèi)部消息顯示，目前商標(biāo)爭(zhēng)議問(wèn)題已提到了國(guó)美控股集團(tuán)的戰(zhàn)略高度。
在危機(jī)中成長(zhǎng)打造中國(guó)家電品牌基因庫(kù)
或者，正是在商標(biāo)爭(zhēng)議案件中的感受到了切膚之痛，國(guó)美電器發(fā)起了一項(xiàng)公益事業(yè)，打造中國(guó)家電品牌基因庫(kù)，助力中國(guó)家電品牌崛起。
10月31日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)權(quán)威指導(dǎo)，國(guó)家廣告研究院、中國(guó)廣告博物館、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同發(fā)起主辦，國(guó)美控股集團(tuán)全程支持的“家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理研究工程”成果歷經(jīng)十個(gè)月終于發(fā)布。
擔(dān)綱這一課題的國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授指出，“品牌基因庫(kù)，是一個(gè)對(duì)于40年中國(guó)消費(fèi)品牌史的梳理。從品牌基因角度洞察品牌建設(shè)與管理，有益于理論與實(shí)踐的創(chuàng)新發(fā)展。更重要的是，這是一種純公益性的研究活動(dòng)，整個(gè)研究一直在客觀、中立的環(huán)境中進(jìn)行，這對(duì)于推動(dòng)我國(guó)企業(yè)在真實(shí)環(huán)境中的品牌成長(zhǎng)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將產(chǎn)生重大作用。”
與成果發(fā)布同時(shí)進(jìn)行的還有“品牌基因?價(jià)值進(jìn)化”首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇。蘋(píng)果、格力、海爾、華為、美的、索尼、飛利浦、佳能等全球五十多家電及消費(fèi)電子代表性品牌廠商齊聚，共商共享品牌建設(shè)與管理的成就與經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)此，國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民則強(qiáng)調(diào)指出，“品牌建設(shè)與管理并非一朝一夕，需要長(zhǎng)期的投入和積累，其中很重要一點(diǎn)就是凝聚智慧力量，加大對(duì)全球優(yōu)秀品牌的經(jīng)驗(yàn)吸收，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的深入研究，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)中國(guó)品牌的升級(jí)與國(guó)際化?！?br/>
的確，如果回歸前面的案件本身，放眼全球的家電品牌，在商標(biāo)爭(zhēng)議或品牌侵權(quán)方面的問(wèn)題幾乎無(wú)一幸免，他們的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)，或者也可以為國(guó)美以及更多的后來(lái)者在商標(biāo)爭(zhēng)議危機(jī)提供更多的借鑒。
所幸的是，國(guó)美并沒(méi)有因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題而在品牌戰(zhàn)略上止步，反而生出助力更多品牌成長(zhǎng)的宏大心愿，這或者是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向成熟的一個(gè)重要標(biāo)志。
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