IP許可的確權(quán)類型以及維權(quán)途徑

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作者：劉靜

原標(biāo)題：IP許可的確權(quán)類型以及維權(quán)途徑

正如筆者在之前的一篇文章中所提到的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法律里面與商業(yè)結(jié)合最緊密的一部分”。 如果說(shuō)從申請(qǐng)注冊(cè)還僅僅是感官體驗(yàn)， 那么在進(jìn)入豐富多彩的許可貿(mào)易就是全方位的體驗(yàn)和感觸了！ 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值完全體現(xiàn)。  國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)主席Charles Riotto表示，2014年全球授權(quán)行業(yè)價(jià)值約2,415億美元，在授權(quán)業(yè)零售部分，美國(guó)及日本分別是最大的兩個(gè)市場(chǎng)，而排名第六的中國(guó)香港地區(qū)及中國(guó)內(nèi)地，則以急速步伐增長(zhǎng)。他指出， 2014年中國(guó)授權(quán)商品市場(chǎng)為61億美元，兩年間上升了22%，市場(chǎng)發(fā)展空間龐大：“預(yù)料2020年，中國(guó)中產(chǎn)人口將達(dá)6億，成為全球授權(quán)增長(zhǎng)動(dòng)力。”  

據(jù)哈佛大學(xué)著名法學(xué)教授帕夫雷的文章中，關(guān)于商標(biāo)和著作權(quán)許可統(tǒng)計(jì)，“以內(nèi)容為王的娛樂(lè)業(yè)方面，哥倫比亞廣告公司許可收益就達(dá)約13億美元?！?近日，中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)公布，2016年協(xié)會(huì)許可總收益再創(chuàng)新高，達(dá)到1.84億元，比2015年增長(zhǎng)約8.2%。新媒體許可收益約6845萬(wàn)元，首次超過(guò)表演權(quán)、廣播權(quán)等其他收益，占比最大。

IP 的價(jià)值巨大毋庸置疑, 但前提也是需要精心的保護(hù)及維持。 首先， 我們先來(lái)了解以下入門知識(shí)：

一、根據(jù)行業(yè)專家的觀點(diǎn), 從IP 許可貿(mào)易的角度來(lái)說(shuō), 有以下分類：

電視、電影許可

體育許可：俱樂(lè)部，冠軍；

會(huì)議，賽事許可：體育賽事，電影或音樂(lè)會(huì)，

藝術(shù)設(shè)計(jì)許可：照片，繪畫，設(shè)計(jì)；

食品飲料許可：零售促銷， 批發(fā)促銷，單類產(chǎn)品或產(chǎn)品線；

名人品牌許可：體育, 音樂(lè),電影, 科學(xué)行業(yè)

機(jī)構(gòu)許可：博物館， 畫廊， 旅游勝地， 基金會(huì)；

音樂(lè)許可：歌手，樂(lè)隊(duì)，夜總會(huì)；

時(shí)尚品牌許可：時(shí)尚品牌與設(shè)計(jì)

雜志品牌許可:生活,或?qū)I(yè)類雜志

以上分類可以根據(jù)不同內(nèi)容及標(biāo)識(shí)的情況， 先進(jìn)行分析并制定具體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案， 然后進(jìn)行法律的確權(quán)流程（關(guān)于商標(biāo)，版權(quán)申請(qǐng)注冊(cè)），最后進(jìn)行IP 許可貿(mào)易才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)， 實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

另外， 根據(jù)《著作權(quán)》法的相關(guān)第三條，本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品：

（一）文字作品；

（二）口述作品；

（三）音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；

（四）美術(shù)、建筑作品；

（五）攝影作品；

（六）電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；

（七）工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；

（八）計(jì)算機(jī)軟件；

（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。

首先， 權(quán)利人可以考慮根據(jù)相關(guān)版權(quán)保護(hù)類型結(jié)合商標(biāo)申請(qǐng)去做相關(guān)登記保護(hù) 。  

如果以動(dòng)漫作品為例子， 先期可以考慮先做美術(shù)作品來(lái)進(jìn)行版權(quán)備案， 待劇本完成則可進(jìn)行文字作品備案保護(hù)，然后電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；待后面如需開發(fā)游戲軟件的話，還需要增加一份軟件備案保護(hù)申請(qǐng)。 到后期， 涉及到衍生品以及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的合作方面， 可以考慮在相關(guān)行業(yè)類別進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)。 全面維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利。

下面筆者就用美國(guó)迪士尼公司作例子，看迪斯尼如何維護(hù)自身的IP權(quán)利？

1、為了給延續(xù)“米老鼠”的版權(quán)期限，迪士尼公司游說(shuō)國(guó)會(huì)修改版權(quán)法。

1790年，美國(guó)的第一版著作權(quán)法案問(wèn)世。截止到目前，美國(guó)著作權(quán)法共經(jīng)歷過(guò)四次修改。其中，有兩次都是因?yàn)槊桌鲜蟮陌鏅?quán)即將過(guò)期，迪士尼公司通過(guò)游說(shuō)國(guó)會(huì)修改版權(quán)法，給它續(xù)了命。這個(gè)法案主旨在于讓公司企業(yè)的著作保護(hù)年限從75年延長(zhǎng)為95年，足足增加20年的保護(hù)期限。

2、為了保護(hù)并持有“米老鼠”的所有權(quán)，迪士尼公司充分利用了法律相關(guān)規(guī)定來(lái)進(jìn)行申請(qǐng)備案保護(hù)。

米老鼠形象不少演繹作品的著作權(quán)仍在著作權(quán)保護(hù)期內(nèi)，注意不要侵犯迪士尼公司及相關(guān)公司的權(quán)利。米老鼠的著作權(quán)目前還是比較復(fù)雜的。因?yàn)樽?927年初創(chuàng)開始，迪士尼公司和獲得其授權(quán)的公司每年都會(huì)推出新的米老鼠動(dòng)漫作品，每推出一次新作品都相當(dāng)于對(duì)該卡通形象進(jìn)行一次新的演繹，形成了一個(gè)新的演繹作品，而中國(guó)著作權(quán)法規(guī)定的法人演繹作品的保護(hù)期限也是首次發(fā)表之日起50年，就中國(guó)著作權(quán)法而言，1957年11月19日（也就是推出時(shí)間在50年以內(nèi)）以后新推出的米老鼠形象仍在著作權(quán)保護(hù)期限內(nèi)。

據(jù)調(diào)查，迪士尼在米老鼠形象上申請(qǐng)了45類全類的商標(biāo)注冊(cè)，如果使用米老鼠形象不當(dāng)，可能存在侵犯迪士尼公司商標(biāo)權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，迪士尼的全類注冊(cè)的做法亦存在商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，連續(xù)三年停止使用注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)局有權(quán)責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。 對(duì)于幾乎覆蓋全部產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)，迪士尼要證明其45個(gè)類別均有使用還是比較困難的。

3、維權(quán)寸步不讓，無(wú)論天南與地北。

（1）1987年，日本某小學(xué)畢業(yè)生在學(xué)校游泳池的池底繪制米奇頭像作為畢業(yè)紀(jì)念。迪士尼知道后，認(rèn)為該圖案對(duì)學(xué)校有宣傳作用，以“侵害著作權(quán)”為由要求學(xué)校撤銷該圖案。盡管學(xué)校校長(zhǎng)再三否認(rèn)這種說(shuō)法，最后還是迫于壓力撤銷畫作。

（2）1989年第61屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，歌手舞蹈家艾琳·鮑曼（Eileen Bowman）飾演著名童話角色白雪公主。迪士尼一看，這形象和我們公司動(dòng)畫片《白雪公主與七個(gè)小矮人》中的白雪公主極為相似，還沒(méi)有經(jīng)過(guò)公司允許。以侵犯“著作權(quán)”為由將美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（也就是金像獎(jiǎng)的主辦單位）告上了法庭。

（3）迪士尼公司打贏了卡通人物小熊維尼的版權(quán)官司，結(jié)束了18年?duì)幾h。據(jù)報(bào)，在經(jīng)過(guò)18年的爭(zhēng)執(zhí)後，小熊維尼的命運(yùn)終於得到解決。在經(jīng)過(guò)多次訴訟後，迪士尼公司贏得了小熊維尼的著作權(quán)。

（4） 上海迪士尼樂(lè)園開業(yè)之際，2016年，迪士尼和皮克斯將一家廈門影視公司告上法庭，指出該公司制作的《汽車人總動(dòng)員》涉嫌侵權(quán)迪士尼電影《賽車總動(dòng)員》。同時(shí)，還涉及發(fā)行方和播放平臺(tái)。要求的賠償費(fèi)用400萬(wàn)元。

（5） 上世紀(jì)90年代，迪士尼就曾以卡通形象被侵權(quán)為由，將北京少年兒童出版社訴至法院。2005年，迪士尼還以商標(biāo)侵權(quán)糾紛將深圳市米奇樂(lè)實(shí)業(yè)有限公司訴至法院。“在動(dòng)漫作品及衍生品保護(hù)方面，迪士尼有豐富的經(jīng)驗(yàn)，值得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)借鑒?！睂＜医榻B。

4、全套的IP保護(hù)計(jì)劃， 你GET 到?jīng)]有。

首先挖掘IP價(jià)值進(jìn)行商標(biāo)版權(quán)保護(hù)及衍生品開發(fā)合作。一般來(lái)說(shuō)， 在一部動(dòng)漫電影上映前，IP公司就已經(jīng)開始進(jìn)行商標(biāo)版權(quán)的申請(qǐng)保護(hù)工作， 并且同時(shí)與多家企業(yè)達(dá)成了有關(guān)衍生品的合作，將電影的版權(quán)保護(hù)延伸到了與該作品有關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)，包括各類日用品、玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報(bào)等。經(jīng)過(guò)筆者查詢，像《復(fù)仇者聯(lián)盟》以及其英文版本字樣被申請(qǐng)于9，16，18，25， 28等將近20個(gè)類別。  另外，也對(duì)版權(quán)做了不同程度的保護(hù)措施。

其次，通過(guò)不斷改良重要?jiǎng)勇?dòng)畫人物的形象進(jìn)行保護(hù), 同時(shí)結(jié)合商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。在國(guó)際版權(quán)貿(mào)易中，沒(méi)有跨國(guó)版權(quán)的說(shuō)法，國(guó)際版權(quán)在進(jìn)入他國(guó)時(shí)需遵守該國(guó)關(guān)于版權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定。大部分國(guó)家都對(duì)作品的保護(hù)期限進(jìn)行了約定， 我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定,法人作品為發(fā)表后的50年， 而美國(guó)則達(dá)到了作品發(fā)表后95年， 歐洲（ 主要國(guó)家都規(guī)定是70年）。為避免權(quán)利保護(hù)到期后重要的人物形象落入公有領(lǐng)域，企業(yè)通過(guò)不斷改良重要?jiǎng)勇?dòng)畫人物的形象來(lái)達(dá)到延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期限的目的。就如之前迪斯尼保護(hù)“米老鼠”一樣的做法。同時(shí)其還不惜重金進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。據(jù)初步檢索，迪士尼在中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)（含申請(qǐng)中的商標(biāo)）就有2000多個(gè)，對(duì)“米老鼠”申請(qǐng)了全類商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，這有效保護(hù)了迪士尼的合法權(quán)益。也成就了許可貿(mào)易的自由和廣泛度。

在進(jìn)行授權(quán)許可后， 尤其要嚴(yán)格監(jiān)控對(duì)于IP使用的過(guò)程， 確認(rèn)被授權(quán)者是否有任何超范圍，或者其他商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的不當(dāng)使用。 同時(shí)也要有專人負(fù)責(zé)清查第三人的侵權(quán)使用，一旦發(fā)現(xiàn)要立即采取行動(dòng)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程， 只有堅(jiān)持不懈， 實(shí)實(shí)在在重視并維護(hù)好自己的IP財(cái)產(chǎn)，才能享受到其所帶來(lái)的豐碩收益。

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作者：劉靜

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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