為什么兩會代表建議將“漢字商標(biāo)”使用納入強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)？

商標(biāo)

豆豆7年前

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作者：卿碧海商標(biāo)江湖

原標(biāo)題：為什么兩會代表建議將漢字商標(biāo)使用納入強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)？

全國人大代表潘保春建議將漢字商標(biāo)使用納入強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，對此，我深以為然！

漢字是中國文化的體現(xiàn)，是中華文明世代傳承的標(biāo)志，是中華民族區(qū)別于世界上其他任何民族的語言符號。

中國品牌更多的面對的是中國消費(fèi)者，而當(dāng)參與到國際競爭時(shí)，體現(xiàn)的是品質(zhì)自信、品牌自信和更深層次的文化自信，我們更需要中文的背書，并將中華文化輸出到全世界。

而這一切，只有中文和中文商標(biāo)才能體現(xiàn)，換做任何一種外文商標(biāo)，均承載不了這背后的文化意義和價(jià)值。

由此，我們不得好好說說商標(biāo)的核心功能和價(jià)值所在——載體！

那么，為什么每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有個(gè)漢字商標(biāo)呢？

因?yàn)橹挥袧h字商標(biāo)才是中國企業(yè)表達(dá)訴求理念，傳播文化價(jià)值以及輸出產(chǎn)品服務(wù)的最佳載體。

從宣傳角度：中文商標(biāo)更便于識別、記憶、傳播；

從文化角度：中文商標(biāo)更便于塑造品牌故事、關(guān)聯(lián)品牌文化、輸出品牌理念和表達(dá)品牌訴求；

任何一個(gè)企業(yè)，再NB的技術(shù)，強(qiáng)大如谷歌、諾基亞、華為、海爾、阿里巴巴、比亞迪等等，專利技術(shù)領(lǐng)先世界；

任何一個(gè)企業(yè)家如阿里巴巴馬云的十八羅漢、蘋果的喬布斯、小米的雷軍、老干媽的陶華碧等等，乃至各行各業(yè)被我們津津樂道的故事；

任何一項(xiàng)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、強(qiáng)大的推廣團(tuán)隊(duì)和完美的渠道建設(shè)，甚至，全供應(yīng)鏈的掌控優(yōu)勢；

最終落地都是要到產(chǎn)品或者服務(wù)上來，而產(chǎn)品和服務(wù)被消費(fèi)者接受和選擇最終都?xì)w結(jié)為兩個(gè)字——品牌！

這一切的一切，都需要一個(gè)載體去表達(dá)和傳播，而這個(gè)載體，就是——商標(biāo)！

不論你是中國的還是外國的，是國營的還是私營的，是壟斷的還是分散的，概莫能外！

你見過國內(nèi)哪個(gè)知名的品牌用的是洋名嗎？

你又見過幾個(gè)入華的外國品牌沒有中文名稱？

很顯然，幾乎沒有！

但為什么我們會有那么多的企業(yè)選擇用洋名呢？

其背后的根本原因來自兩方面：

一是消費(fèi)者盲目媚外，二是企業(yè)缺乏自信和遠(yuǎn)見，追逐短期利益。

產(chǎn)品或服務(wù)肯定以消費(fèi)為導(dǎo)向，消費(fèi)者愿意為洋品牌買單，自然企業(yè)會趨之若鶩。

直到今天，我們太多人仍然沉浸在對國外的崇拜中，而我們對國外品牌的崇拜造成的直接結(jié)果是國產(chǎn)品牌因無人問津，

這就導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品滯銷，質(zhì)量下降甚至最終走向消亡，企業(yè)怎么辦？企業(yè)開始求變，換個(gè)名字，換個(gè)包裝。

于是，供需便形成了一個(gè)畸形的循環(huán)；于是，以假亂真的洋品牌開始輪番登場。

然而諷刺的是，“中國制造”在國外非常多的國家正在日益成為品質(zhì)和科技的代名詞，只有在中國人眼里，才是劣質(zhì)的代名詞。

比如比亞迪電動車，在國內(nèi)被非常多的人不屑一顧，認(rèn)為國產(chǎn)就是低端的代名詞，相反對特斯拉卻趨之若鶩。

但是其實(shí)比亞迪在電動汽車領(lǐng)域已經(jīng)多項(xiàng)技術(shù)達(dá)到世界級水平，歐洲多個(gè)國家的公交車尤其是英國大街小巷的公交車全是比亞迪的；

比如白俄羅斯閱兵儀式，用的是紅旗L5和吉利旗下的帝豪品牌；

再比如說火的一塌糊涂的澳洲奶粉、澳洲蜂蜜等等，實(shí)際上不少都是從中國進(jìn)口原料的，中國蜂產(chǎn)品協(xié)會副秘書長孫國峰甚至直言不諱地說：

在蜂膠制品領(lǐng)域存在蜂膠制品從中國出口到澳大利亞經(jīng)貼牌后又被代購回來的現(xiàn)象；

當(dāng)然，這其中也包括了前段時(shí)間在日本買馬桶蓋的傳奇故事，這樣的故事似乎一直在上演，從未停歇過。

我想也許就是因?yàn)槲覀円呀?jīng)在國外品牌面前跪得太久了，甚至都無法相信我們自己已經(jīng)慢慢變得強(qiáng)大起來。

為什么這么多國人明明覺得國產(chǎn)的比外國好卻還是想買個(gè)外國名牌？

為什么這么多國人一邊抱怨中國沒有自主品牌一邊卻根本沒有去了解過國產(chǎn)品牌？

只聽到“進(jìn)口”兩個(gè)字就覺得肯定更好？

商人總是逐利的，當(dāng)我們在譴責(zé)國內(nèi)少部分“黑心”商人的時(shí)候，是否也該反思一下那個(gè)組成了崇洋媚外市場的自己？

做自己的品牌當(dāng)然不容易，但這個(gè)世界上并沒有什么是輕輕松松就能做成的事。

所有的中國企業(yè)都不媚外了，都能從一枚商標(biāo)開始建立最基本的自信，并通過商標(biāo)這個(gè)載體輸出自己的產(chǎn)品和價(jià)值，去和外來的品牌形成鮮明的區(qū)別和競爭，去不斷的通過塑造自己的品牌價(jià)值影響消費(fèi)者。

日久，我們的品牌自信不請自來，我們的文化價(jià)值和歷史意義將被人崇拜，最終，我們輸出的將是一個(gè)個(gè)——民族品牌！

一個(gè)個(gè)中文商標(biāo)，匯聚成一個(gè)“民族品牌”，經(jīng)由它們承載著中華民族的強(qiáng)盛，代表中國在世界發(fā)聲。

所以，中國企業(yè)當(dāng)然需要一個(gè)漢字商標(biāo)，只為“中國制造”正名，只為“中華文化”傳承；甚至外國企業(yè)都需要一個(gè)中文商標(biāo)，否則他們將失去中國市場甚至無法生存！

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：卿碧海商標(biāo)江湖

編輯：IPRdaily趙珍校對：IPRdaily縱橫君

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