世界杯上的真球迷O(shè)R偽球迷！談對(duì)商標(biāo)法上“相關(guān)公眾”的理解

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作者：周宇明 裕陽(yáng)IP

原標(biāo)題：世界杯上的真球迷O(shè)R偽球迷—對(duì)商標(biāo)法上“相關(guān)公眾”的理解

此次世界杯，在俄羅斯球場(chǎng)上經(jīng)常能看到中國(guó)品牌“萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、Vivo”贊助商的廣告，雖然沒(méi)看到中國(guó)人在踢球，但能夠看到中國(guó)人的商標(biāo)也是很開(kāi)心的，作為以上商標(biāo)的相關(guān)公眾，我是相當(dāng)驕傲。希望下次喝著啤酒吃著龍蝦看著球的時(shí)候，不僅能看到中國(guó)人的商標(biāo)，也能看到中國(guó)人在踢球。

2018年6月，注定是一個(gè)火熱非凡的夏月，端午節(jié)吃粽子賽龍舟，看《侏羅紀(jì)世界2》，喝啤酒吃龍蝦，看“2018俄羅斯世界杯”，沒(méi)錯(cuò)！世界杯，四年一度的世界杯終于來(lái)了，雖然平時(shí)不怎么看球賽，雖然也沒(méi)什么機(jī)會(huì)踢球，雖然國(guó)足依然還是觀眾，但這并不代表我在此時(shí)此刻不能成為一個(gè)球迷（傳說(shuō)中的“偽球迷”）。

物以類(lèi)聚，人以群分，看球賽當(dāng)然要三五好友或一群同樣是熱愛(ài)足球有共同語(yǔ)言的人一起才有趣，如果遇到下面這種情況，還是乖乖地掏出信用卡吧！

俗話(huà)說(shuō)的好，內(nèi)行（圖中男人）看門(mén)道，外行（圖中女人）看熱鬧，這里的內(nèi)行在商標(biāo)的法律術(shù)語(yǔ)里可以稱(chēng)之為“相關(guān)公眾”，最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第8條對(duì)“相關(guān)公眾”作了規(guī)定：即商標(biāo)法所稱(chēng)相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)示的某類(lèi)商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。

在商標(biāo)近似判斷上，亦需要以“相關(guān)公眾”的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》第三部分-商標(biāo)相同、近似的審查-最常見(jiàn)的一句話(huà)是：易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

“相關(guān)公眾”，一言以蔽之，是與商品或服務(wù)有緊密關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者或經(jīng)營(yíng)者，商品或服務(wù)的類(lèi)型不同，則相關(guān)公眾群體就會(huì)存在很大的差異，比如一般日常用品，相關(guān)公眾的數(shù)量較大范圍較廣，而如果屬于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，則相關(guān)公眾群體較小范圍較窄。

商標(biāo)是否構(gòu)成近似，則以“相關(guān)公眾是否對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)”為標(biāo)準(zhǔn)，即是否存在混淆可能性，因此，判斷商品或服務(wù)是否類(lèi)似、商標(biāo)是否近似當(dāng)堅(jiān)持以混淆為標(biāo)準(zhǔn)的判斷原則。

姚明是籃球明星，圖中女子知曉姚明的知名度但并不知曉其知名度起始于籃球，“不是有姚明嗎？”對(duì)于“相關(guān)公眾”來(lái)說(shuō)，是常識(shí)的問(wèn)題，是絕不能犯的低級(jí)錯(cuò)誤，但對(duì)于非“相關(guān)公眾”來(lái)說(shuō)，籃球和足球同屬于體育運(yùn)動(dòng)，兩者是存在共同屬性的。

人類(lèi)社會(huì)由各種各樣的符號(hào)組成，每個(gè)符號(hào)都有其特有的意義，姚明不僅僅只是一個(gè)名字，世界杯也不僅僅只是三個(gè)字而已，端午節(jié)并不是誰(shuí)想拿走就可以拿走的，因?yàn)槊恳粋€(gè)符號(hào)背后都會(huì)有一群相關(guān)公眾，也只有相關(guān)公眾才懂得此中有深意，相關(guān)公眾知道姚明是打籃球的，而梅西和C羅是踢足球的，在一般情況下，世界杯上不會(huì)出現(xiàn)姚明，而梅西和C羅一般也不會(huì)出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)上，同理，商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志（符合），是否造成混淆誤認(rèn)當(dāng)以相關(guān)公眾的判斷為標(biāo)準(zhǔn)。

此次世界杯，在俄羅斯球場(chǎng)上經(jīng)常能看到中國(guó)品牌“萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、Vivo”贊助商的廣告，雖然沒(méi)看到中國(guó)人在踢球，但能夠看到中國(guó)人的商標(biāo)也是很開(kāi)心的，作為以上商標(biāo)的相關(guān)公眾，筆者是相當(dāng)驕傲。

希望下次喝著啤酒吃著龍蝦看著球的時(shí)候，不僅能看到中國(guó)人的商標(biāo)，也能看到中國(guó)人在踢球。

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作者： 周宇明 裕陽(yáng)IP

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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