「麻花一條街」商標(biāo)權(quán)紛爭！商標(biāo)侵權(quán)還是惡性競爭？

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原標(biāo)題：【法林】“麻花一條街”商標(biāo)權(quán)紛爭待法院落槌定音

商標(biāo)、字號是一種無形資產(chǎn)，同類產(chǎn)品中“老字號”的競爭力尤為凸顯。從事品牌營銷策劃多年的魏偉告訴記者，近些年來，關(guān)于商標(biāo)之爭的案例層出不窮，為獲得商標(biāo)，不少企業(yè)不惜花費大量的時間和金錢，這說明一個能得到認同的商標(biāo)可以給企業(yè)帶來巨大收益，使其在競爭中占據(jù)主動。

7月2日下午，重慶兩江新區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)法庭，一起“確認不侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”案在此開庭。該案的原告是重慶磁器口“麻花一條街”的諸多商戶，如陳建平麻花、陳守林麻花等，被告為前不久通過微博等發(fā)布商標(biāo)維權(quán)公告的“陳昌銀”麻花。商戶們認為，自己名叫“陳建平陳麻花”“陳守林陳麻花”并未侵害陳昌銀的商標(biāo)權(quán)。

事實上，關(guān)于“陳麻花”的商標(biāo)之爭已經(jīng)持續(xù)多年。這場官司此前已休庭多次，7月2日當(dāng)天，法庭沒有當(dāng)庭宣判。

“陳昌銀”：我們注冊商標(biāo)了

重慶市沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)是國家AAAA級旅游景區(qū)，古鎮(zhèn)的名特產(chǎn)之一就是麻花，其中“陳麻花”尤其出名。但隨之而來的商標(biāo)、字號之爭一直沒有停止。

游客想購買正宗的“陳麻花”，但10余家店的招牌都與“陳麻花”有關(guān)，不少人都覺得“有點懵”。據(jù)粗略統(tǒng)計，僅在磁器口古鎮(zhèn)正街，就有“陳昌銀麻花”“陳建平麻花”“古鎮(zhèn)陳麻花”“老街陳麻花”等10余家麻花店，而每家的單價差距并不大。因此，不僅外地游客，就是重慶本地市民也常常抱怨，招牌雷同讓人難以區(qū)分。

據(jù)了解，“陳昌銀”在2007年將自己的“磁器口陳麻花經(jīng)營部”注銷，成立了“重慶市磁器口陳麻花食品有限公司”。該公司成了重慶第一家麻花公司。陳麻花公司的總經(jīng)理楊學(xué)武曾表示，該公司在近期又成功注冊了“磁器口陳麻花”和“陳麻花”商標(biāo)。截至目前，公司共擁有30類、35類、40類的“陳昌銀”“磁器口陳麻花”“古鎮(zhèn)陳麻花”“陳麻花”等，共計168個注冊商標(biāo)。

商標(biāo)注冊成功后，“陳昌銀”麻花開始大面積維權(quán)。今年5月17日，該公司的官方微博發(fā)布了一則公告，宣布對一切侵犯其商標(biāo)的行為將采取法律手段追究責(zé)任。同時，部分商超也在開始下架其他打著“陳麻花”字樣的品牌商品。

“商標(biāo)維權(quán)耗費了我們大量的時間和精力，從2009年起到現(xiàn)在，光是打官司就已經(jīng)花費了上百萬元?！睏顚W(xué)武稱，為了“陳麻花”這塊招牌，公司這幾年已經(jīng)打了9起官司，有勝有敗?！叭缃?，經(jīng)過公司的申請注冊，‘陳麻花’特指‘陳昌銀麻花’，陳昌銀的‘陳麻花’之名是受到了法律的認可，維權(quán)也在情理之中?！?br/>

麻花商：我們名譽受損了

“陳昌銀”麻花注冊商標(biāo)后開始的大面積維權(quán)舉措，引起磁器口其他麻花商的不滿。因此，這些麻花商戶們集體狀告“陳昌銀”麻花，案件經(jīng)過重慶兩江新區(qū)知識產(chǎn)權(quán)法庭的兩次庭審，仍未槌落定音。

據(jù)一位麻花商介紹，前不久“陳昌銀”麻花通過微博、公眾號及發(fā)函，向超市及電商平臺稱，其余“陳麻花”侵害了自己的商標(biāo)權(quán)，但發(fā)函后并沒有到法院起訴?！八桓嫖覀?，卻給我們造成了銷量下滑、名譽受損等，那么我們就去告他，要求‘確認不侵害商標(biāo)權(quán)’”。

據(jù)了解，“確認不侵害商標(biāo)權(quán)”也是麻花商們與“陳昌銀”麻花對簿公堂的案由。一位資深法官表示，這類案件比較少見。從專業(yè)角度講，“確認不侵害商標(biāo)權(quán)”又被稱為知識產(chǎn)權(quán)不侵權(quán)確認之訴，要求法院確認實體法律關(guān)系。用在本案中，就是麻花商戶要確認自己并沒有侵害“陳昌銀”麻花的知識產(chǎn)權(quán)，需要法院給予裁決。

從開庭的雙方答辯要點來看，判定“不侵權(quán)”的主要焦點有兩個：一是“陳麻花”是否為商品的通用名稱；二是麻花商戶們是否在“陳昌銀陳麻花”申請為注冊商標(biāo)之前，實際使用了“陳麻花”這一商標(biāo)。

麻花商戶們認為，“陳麻花”就是一個通用名稱，是姓氏加食品名稱的通用稱謂；“陳昌銀”麻花一方則認為，“陳麻花”并非通用名稱，而是特指陳昌銀麻花，其余的陳麻花都是對陳昌銀的仿冒。何況自己已成功注冊商標(biāo)，就更應(yīng)該享有特指的權(quán)利。

“此類商標(biāo)是遭到‘陳昌銀’及其代理人的搶注，且并非以實際使用為目的，意圖就是獨占所有商戶共有的資源，并以商標(biāo)專用權(quán)為手段，打擊同業(yè)者?！庇新榛ㄉ虘舴Q。

“這次‘不侵害商標(biāo)權(quán)’的訴訟是磁器口麻花商戶們的集體行為。”一位麻花商說，“我們其他麻花商戶都希望大家能攜手，走地理標(biāo)志商標(biāo)之路，將‘磁器口麻花’做大做強?！?br/>

爭議：商標(biāo)侵權(quán)還是惡性競爭

至于是否成立“確認不侵權(quán)”，記者查閱了商標(biāo)法。其中規(guī)定，“商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識?！倍嫔虘羰欠裣扔谏虡?biāo)注冊人使用，還需法院予以認定。

在磁器口管委會一位不愿具名的工作人員看來，此次“陳麻花”商標(biāo)之爭或許會給“磁器口麻花”帶來發(fā)展契機。他告訴記者，以前，麻花企業(yè)或個體商戶，為搶占市場，存在惡性競爭的情況，使“磁器口麻花”品牌價值提升的進程十分緩慢?！按舜紊虡?biāo)之爭從某種程度上來看，說明商戶們認識到了字號、品牌的重要性。不論結(jié)果如何，‘磁器口麻花’很可能迎來整合發(fā)展的機遇?！?br/>

那么，能否將磁器口所有的“陳麻花”擰成一塊抱團發(fā)展？磁器口管委會產(chǎn)業(yè)與市場營銷處負責(zé)人在“陳昌銀”麻花成功注冊商標(biāo)前曾表示，10余家麻花商家都是合法存在的，政府職能部門不會干涉其如何發(fā)展。但如出現(xiàn)惡性競爭情況，將按法律相關(guān)規(guī)定予以干涉和制止。“我們只能為‘陳麻花’的發(fā)展提供好的平臺。”

來源：工人日報

記者：李國

編輯：IPRdaily趙珍校對：IPRdaily縱橫君

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