溫州破產鞋廠4枚商標網拍，緣何激烈異常？

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原標題：破產鞋廠4枚商標司法網拍競爭激烈 鞋服類商標緣何搶手？

近期各大互聯網平臺對品牌保護管理明顯加強，原來溫州一些中小鞋服電商在經營中可能還沒有商標，他們需要迅速獲得商標以持續(xù)或擴大各自的經營規(guī)模。商標注冊費用雖然不貴，但是一枚好的商標注冊比較難，對于中小電商而言，網拍一枚商標更方便。

以起拍價3元在阿里巴巴司法拍賣平臺網拍的“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等四枚鞋服類商標，昨日以65203元成交，溢價超2.17萬倍。此前，另一枚兒童鞋服類商標在6月初的網拍中，也以溢價9000多倍成交。相關人士分析，鞋服類商標拍出高價，可能與以下因素有關：各互聯網平臺對品牌保護加強，溫州一些中小鞋服電商急需有一定知名度的商標拓展市場。

兩起破產鞋服企業(yè)的商標投入網拍競爭激烈

“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等鞋服類商標，來自破產清算企業(yè)溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司。今年6月浙江聯英律師事務所成為這家鞋企的管理人，經查詢發(fā)現，這家鞋企負債數千萬元，但是資產僅剩這四枚商標。據管理人稱，由于商標評估費用高達數千元，他們擔心商標網拍成交價不高，最終未進行評估，以阿里巴巴司法拍賣平臺最低網拍條件——3元起拍價、2元保證金，上線網拍。

不過，這四枚商標在阿里巴巴司法拍賣平臺網拍預熱時就受到外界的關注，不少意向買家電話咨詢該公司管理人?！半娫捵稍兊木陀?0來個人。”負責此事的浙江聯英律師事務所律師侯建生說。

前天上午10時，這四枚商標開始網拍時，已有137人報名參拍，在開拍后的一個半小時里，參拍者競爭激烈，大部分參拍者每次加價幅度都在1000元以上，高于規(guī)定的每次100元，其中競買號為R1950的買家在當天10時44分突然加大加價幅度，3次近萬元的加價，讓這四枚商標的競價快速升至6.5萬元。然而，前天晚上9時15分競買號為T1552的買家做出競拍的第106次出價后，直至昨日10時網拍結束再無人出價，最終以65203元成交。

6月初進行網拍的一枚兒童鞋服類商標“Gladka”，也來自破產清算企業(yè)溫州古拉迪卡服飾有限公司，以起拍價5元、保證金2元的方式在阿里巴巴司法拍賣平臺網拍，結果溢價9000多倍，以45305元成交。當時，這枚商標網拍競爭更激烈，共有175人報名參拍，經過242次出價才結束，其中延時出價就高達183次。

前8個月溫州網拍商標22筆，其中成交12筆

記者查詢阿里巴巴司法拍賣平臺發(fā)現，今年1~8月涉及溫州市企業(yè)的商標在該平臺網拍共有22筆，其中成交12筆，大部分僅高于評估價成交，也有個別商標成交出現高溢價，像5月17日結束網拍的名為“壹品官印”的兩枚不同注冊類別商標，評估價只有5200元，結果經過183次出價后以10.244萬元成交。

值得注意的是，今年以來的這22筆網拍商標中，大部分商標的知名度并不高，只有破產企業(yè)生活秀集團和浙江正益集團飲料有限公司所屬的相應網拍商標具有一定知名度?？墒沁@兩家企業(yè)的相應商標網拍成果并不理想。生活秀集團的34枚商標網拍，僅1人報名參拍，以起拍價66.9222萬元成交；而浙江正益集團飲料有限公司包括“1字”在內的6枚商標，兩次網拍均流拍。據了解，“Livex生活秀”原來是溫州市知名休閑服品牌，而“1字”牌桶裝水在市區(qū)一度曾有較高知名度。

從成交的網拍商標競買人身份看，12筆網拍成交的商標，9筆為個人，3筆為企業(yè)，像生活秀集團所屬的34枚商標就被溫州市和惠貿易有限公司拍得。當然，商標網拍成交者中也不乏溫州以外的個人和企業(yè)，像3筆由企業(yè)拍得的商標中，就有一家是來自福建省的企業(yè)。

電商平臺催熱業(yè)界對鞋服類商標的需求？

從今年成交的網拍商標看，有超過1/3的成交網拍商標為鞋服類商標。不過，競爭最為激烈的是上述兩筆網拍高溢價的鞋服類商標。

侯建生透露，“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等4枚鞋服類商標進行網拍前，他曾向溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司老板征詢過意見，有無回購商標的意向，但得到的回復是否定的，“他的親朋好友也沒有回購意愿，因為沒人從事鞋服行業(yè)”。

因此，商標持有人及其親朋好友通過網拍抬高價格的可能性非常小。同時，競買須知也顯示，若網拍成交后競買人放棄權利，再拍成交價若低于首拍，原競買人需補償相應差價。

侯建生認為，鞋服類商標網拍競爭激烈，還是因為溫州中小型鞋服企業(yè)較多，對鞋服類商標有一定需求所致，向他咨詢的10來個電話中，大部分咨詢者均經營鞋類中小型企業(yè)或電商平臺。

溫州中明知識產權代理有限公司主任陳賀政表示，近期各大互聯網平臺對品牌保護管理明顯加強，原來溫州一些中小鞋服電商在經營中可能還沒有商標，他們需要迅速獲得商標以持續(xù)或擴大各自的經營規(guī)模。“商標注冊費用雖然不貴，但是一枚好的商標注冊比較難，對于中小電商而言，網拍一枚商標更方便。”

陳賀政認為，“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等四枚商標網拍成交出現高溢價，與這家公司注冊商標較早也有一定關系，如伊蕾貝特注冊于1999年。此外，伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE三枚商標是原持有人申請注冊的，而商標“卓萊詩Z’ORRASSY”是原持有人從市場轉讓得來，已經有一定的知名度?！吧虡藘r值評估，跟企業(yè)對商標的廣告投入、銷售額、消費者認可度等方面均有很大關系?！?br/>

來源：溫州都市報

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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