2018Q3內(nèi)容行業(yè)版權報告

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發(fā)布：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：維權騎士的小刀

供稿：維權騎士

原標題：干貨|2018Q3內(nèi)容行業(yè)版權報告

對于國家與平臺來說，版權保護與版權應用是其工作重心。版權行業(yè)動態(tài)方面，劍網(wǎng)行動、維權騎士獲央視報道、圖片版權機構批量訴訟維權、金庸與江南的版權糾紛案件一審判決、杭州成為全國首家區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)法院是本季度版權領域的熱門動態(tài)。本期版權報告從內(nèi)容生態(tài)、版權保護與治理、版權應用、版權資產(chǎn)管理、行業(yè)動態(tài)這幾個層面真實反應了中國內(nèi)容行業(yè)的版權現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

摘要

2018年的第三個季度已經(jīng)結束，維權騎士基于獨立的行業(yè)觀察以及騎士數(shù)據(jù)的監(jiān)測成果，如約發(fā)布《2018年Q3內(nèi)容行業(yè)版權報告》。希望能為主管單位、內(nèi)容平臺提供內(nèi)容行業(yè)版權保護與治理的數(shù)據(jù)支撐以及參考意見，為創(chuàng)作者以及內(nèi)容企業(yè)提供運營建議。

本期版權報告從內(nèi)容生態(tài)、版權保護與治理、版權應用、版權資產(chǎn)管理、行業(yè)動態(tài)這幾個層面真實反應了中國內(nèi)容行業(yè)的版權現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，核心內(nèi)容如下。

本季度，長生疫苗案、女孩乘滴滴遇害案、個稅改革引發(fā)社會廣泛關注，因而社會與財經(jīng)也成為新的熱門領域。所有領域中，垂直領域更具傳播價值亦更受轉載者青睞，因而，創(chuàng)作者可以挑選自己感興趣的垂直領域深耕創(chuàng)作。

對于國家與平臺來說，版權保護與版權應用是其工作重心。在版權保護層面，國家版權局在7月開啟了國家劍網(wǎng)行動，大力打擊網(wǎng)絡中的不規(guī)范轉載行為，與此同時主流內(nèi)容平臺也加大了版權治理力度，除公眾號外，各內(nèi)容平臺的版權治理效率均有提升。與版權治理率提升相對的是各平臺侵權發(fā)生率仍有上升，這是由于各平臺加大對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度，侵權者也更加青睞優(yōu)質的原創(chuàng)文章以獲得不法收入，從而導致侵權發(fā)生率上升。

在版權應用層面，國家版權局將推動權利人與平臺的版權合作列為下一個階段的工作重點，各平臺則將體育版權列為本季度的重點爭奪對象，百度、騰訊、阿里、頭條均加快在體育版權領域的布局。

但是，對于版權行業(yè)或者對于整體的版權環(huán)境來說，版權流轉低下仍是版權應用急需解決的問題。這是由于內(nèi)容版權爆發(fā)性增長，以及內(nèi)容傳播中版權聲明的遺失，加大了權利人與需求方匹配的難度，使得版權流轉效率低下。

搭建全方位版權資產(chǎn)管理體系有利于提高版權流轉效率，因而對于文娛類內(nèi)容企業(yè)來說，利用第三方全鏈條版權服務平臺提供的技術與新模式搭建全方位版權資產(chǎn)管理體系有利于幫助企業(yè)深度挖掘版權資產(chǎn)，提升內(nèi)容的版權價值。

至于版權行業(yè)動態(tài)，劍網(wǎng)行動、維權騎士獲央視報道、圖片版權機構批量訴訟維權、金庸與江南的版權糾紛案件一審判決、杭州成為全國首家區(qū)塊鏈互聯(lián)網(wǎng)法院是本季度版權領域的熱門動態(tài)。

一、內(nèi)容生態(tài)：社會、財經(jīng)成為新的熱門領域，垂直領域更受轉載者青睞

1.1 內(nèi)容熱點：情感領域常年領跑，社會、財經(jīng)成新的熱門領域

與上個季度相比，2018年第三季度最熱門的文章領域有所改變，社會、財經(jīng)以及情感領域分屬熱門領域top3。除情感領域經(jīng)常占據(jù)熱門領域外，社會與財經(jīng)均為本季度新進熱門領域。

情感領域一直是當之無愧的熱門領域。首先情感領域寫作門檻相對較低，其次該領域目標用戶廣泛，易于閱讀且易于引發(fā)情感共鳴。自媒體人通過適當?shù)挠柧?，有相當幾率寫出爆款文章?br/>

社會領域的目標用戶同樣廣泛。一旦有重大社會事件發(fā)生，社會領域亦會引發(fā)普遍關注，成為熱門領域。本季度，長生疫苗案、女孩乘滴滴遇害案、昆山寶馬男被反殺案、自如甲醛超標事件等引發(fā)大規(guī)模社會討論的事件爆發(fā)相對密集，相關主題的社會領域文章相對容易獲得用戶關注，因此該領域的文章增量明顯。比如，長生疫苗案中，僅微信公眾號的相關內(nèi)容就有10000篇所有，更遑論全網(wǎng)的內(nèi)容量，其中，《程序員花14小時尋找長生疫苗流向 長春長生們究竟賣到了哪里去？》更是成為刷屏級文章。

至于財經(jīng)領域，則是由于企業(yè)以及公眾對于個稅改革的關注而產(chǎn)生了大量相關主題內(nèi)容。

1.2 傳播價值：垂直領域更受轉載者青睞

轉載量在一定程度上可以代表文章的傳播價值，拋開內(nèi)容范圍極廣的社會領域不談，由下方數(shù)據(jù)可以清晰看出，雖然情感常屬熱門領域，但其轉載量為20210，少于財經(jīng)領域的64440以及科技領域的38558，這意味著財經(jīng)、科技領域的傳播價值高于情感領域，即轉載者也更青睞于轉載財經(jīng)、科技這些垂直領域的文章。

雖然情感領域常年領跑，但維權騎士還是建議創(chuàng)作者選擇自己感興趣的垂直領域深耕發(fā)展。畢竟創(chuàng)作者很難在情感領域建立競爭壁壘，而垂直領域則可以通過專業(yè)知識的學習以及長期的經(jīng)驗積累建立競爭壁壘。并且，垂直領域的傳播量也很可觀，財經(jīng)領域的作者喬諾之聲在本季度發(fā)文242篇，傳播量可達13136，即喬諾之聲每發(fā)布一條內(nèi)容，全網(wǎng)就有54篇與其高度相似的內(nèi)容。因而，維權騎士認為，垂直領域對于創(chuàng)作者來說存在更大的上升空間。

二、版權保護與治理：主流內(nèi)容平臺改進明顯，但版權環(huán)境明顯改善仍任重道遠

2.1 版權概況：主流內(nèi)容平臺加大原創(chuàng)內(nèi)容扶持力度，侵權發(fā)生率亦隨之提升

相比往期數(shù)據(jù)，可以看出Q3季度原文總數(shù)與疑似被侵權原文總數(shù)均有上升，但是疑似被侵權原文總數(shù)已翻倍提升，這意味著本季度侵權發(fā)生率接近上個季度的2倍。侵權發(fā)生率的提升昭示了侵權者對于優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容的需求逐漸加大，這與各內(nèi)容平臺加大對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度有關。比如頭條號的青云計劃，百家號的百+計劃等都對優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容作了更多的資源傾斜，使得優(yōu)質的原創(chuàng)內(nèi)容可以得到更多的流量曝光，獲得更多的廣告分成。而侵權者恰恰鉆了各平臺原創(chuàng)補貼的空子，依靠搬運各平臺的原創(chuàng)內(nèi)容獲得不法收入，因此，即使下方有數(shù)據(jù)顯示，主流內(nèi)容平臺加大版權治理力度，版權治理率亦有所提升，侵權發(fā)生率也還是在上升。

2.2 原創(chuàng)監(jiān)測：微信、頭條與百家更受侵權者青睞

本季度各平臺原創(chuàng)文章被侵權總量均有上漲，這也與前一節(jié)的數(shù)據(jù):侵權發(fā)生率上漲相匹配。

對比上個季度的被侵權數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雪球與知乎依然備受侵權者青睞，其疑似被侵權量的漲幅分別為29%與35%。微信公眾號的疑似被侵權總量仍高居首位并且首次超過百萬，漲幅為250%。

頭條號與百家號被侵權總量也有提升，其中頭條號被侵權總量的漲幅為258%，這意味頭條堅持三年的原創(chuàng)扶持計劃持續(xù)發(fā)揮作用，其內(nèi)容價值的不斷增高也讓侵權者將頭條作為搬運內(nèi)容的首選平臺之一。百家號則在本季度首次作為內(nèi)容源被納入統(tǒng)計范圍，其被侵權總量的增幅為1513%。

總的來說，在內(nèi)容疑似被侵權量上漲的大環(huán)境中，微信、頭條與百家的上漲幅度更大，這一方面意味著微信、頭條與百家的內(nèi)容原創(chuàng)價值更高提升更快，從而成為本季度最受侵權者青睞的平臺，另一方面也意味著這些平臺需要加強對平臺內(nèi)原創(chuàng)文章的保護。

2.3 侵權監(jiān)測：微信公眾號仍是自媒體侵權重災區(qū)

相比上個季度，本季度侵權總量大幅上漲，這也與前文侵權發(fā)生率上漲相符。根據(jù)下方數(shù)據(jù)可以看出，除知乎外所有平臺的侵權總量均有上漲，總體漲幅為220%。上漲的平臺中，微信公眾號、頭條號、百家號的侵權量漲幅分別為540%、260%、560%，均高于總體漲幅，這意味著微信公眾號、頭條號與百家號既是侵權受害平臺也是侵權多發(fā)平臺，還是最受全體創(chuàng)作者喜愛的三個平臺，仍需繼續(xù)加大版權保護力度。

值得注意的是，所有平臺中，侵權仍是多發(fā)于微信公眾號，其侵權量約占總體侵權量的一半，這意味著用戶體量越大，版權治理難度越高，出現(xiàn)的侵權事件也越多。

2.4 版權治理：除公眾號外所有平臺侵權處理率均有提升

侵權處理率可以在一定程度上反應各平臺的版權治理力度。由下圖可以看出，所有平臺中，只有微信公眾號的侵權處理率降低了。侵權處理率上升的平臺中，百家號的侵權處理率自年初起持續(xù)上漲，由8%提升至87.98%，取得了非常亮眼的成果。由此也可以看出百家號對于侵權內(nèi)容的治理力度與態(tài)度，希望百家號能保持目前的治理力度與效率，使得平臺內(nèi)侵權文章總量逐漸降低，進而優(yōu)化內(nèi)容平臺的原創(chuàng)生態(tài)。

2.5 版權保護：自年初起百家號的版權保護力度持續(xù)提升

綜合各平臺的原創(chuàng)保護政策、侵權處理政策、力度、時間以及效率，維權騎士對主流內(nèi)容平臺的版權保護力度進行了評比與排行。

如圖所示，所有平臺中，只有微信公眾號的版權保護力度下降，這與公眾號侵權處理率下降而侵權量上升有關。一點號與360doc的版權保護力度有所提升，這是由于這兩個平臺的侵權量均有提升，加大版權保護力度勢在必行。結合前一節(jié)侵權處理率的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，360doc與一點號的侵權處理率均有提升，因而可以得出這兩個平臺版權保護力度提升的結論。

騎士版權聯(lián)盟平臺中的頭條號與百家號均有不錯的表現(xiàn)，并未出現(xiàn)版權保護力度下降的狀況，并且領先其他的聯(lián)盟平臺，保持良好的版權保護力度，版權治理效果良好。騎士版權聯(lián)盟是由維權騎士倡導，與知名內(nèi)容平臺、媒體、版權主管單位、專業(yè)機構等共同建設，通過與知名內(nèi)容平臺共建版權治理綠色通道，促進網(wǎng)絡版權環(huán)境改善，提升內(nèi)容保護小率的公益聯(lián)盟。除頭條、百家與大魚外，東方號、簡書、雪球、什么值得買、果殼以及得到均已加入騎士版權聯(lián)盟，為網(wǎng)絡版權環(huán)境改善聚力發(fā)聲。

騎士版權聯(lián)盟中百家號尤為重視版權保護，自年初起百家號的版權保護力度持續(xù)提升，這與百家號持續(xù)進行原創(chuàng)內(nèi)容激勵計劃并且加大版權治理力度，侵權處理率自年初起持續(xù)提升有關。

三、版權應用價值備受國家與各內(nèi)容平臺的重視

3.1國家版權局：推動權利人與平臺的版權合作將是下一階段的重點

9月29日，針對網(wǎng)絡轉載版權專項整治中發(fā)現(xiàn)的突出版權問題，國家版權局在京約談了趣頭條、淘新聞、今日頭條、一點資訊、百度百家號、微信、東方頭條、北京時間、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、騰訊新聞等13家網(wǎng)絡服務商,要求其進一步提高版權保護意識，切實加強版權制度建設，全面履行企業(yè)主體責任，規(guī)范網(wǎng)絡轉載版權秩序。其中，維權騎士為此次行動提供數(shù)據(jù)和案例支持。

同時，版權局公布，推動網(wǎng)絡平臺與權利人(組織)、版權相關聯(lián)盟(協(xié)會)的版權合作將是下一階段的工作重點。
 

3.2 今日頭條與BAT入局體育版權

版權應用一向為各內(nèi)容平臺所重視，而在本季度，頭條與BAT的體育版權之爭備受矚目。

騰訊在體育版權領域早有布局，而在今年的第三節(jié)度，阿里與百度也正式入局體育版權，BAT這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的體育版權之爭正式開始。

除了BAT大肆在體育內(nèi)容跑馬圈地，今日頭條也在本季度開啟其在垂直體育內(nèi)容的布局。為扶持體育內(nèi)容，頭條邀請了人氣體育運動員孫楊入駐平臺，并發(fā)布“中國健兒計劃”，邀請所有知名運動員、教練員以及好的體育內(nèi)容創(chuàng)作者共同分享包括今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等字節(jié)系資源在內(nèi)的300億流量。

四、版權流轉低下仍是版權應用需解決的問題

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游參與主體出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，因而權利人與版權作品的需求方越來越小微化。對于權利人與需求方來說更順暢、高效的完成交易是其核心訴求。但是在現(xiàn)今的版權環(huán)境中，版權流轉低下是阻礙版權應用或者版權交易順利進行的攔路虎。

4.1 內(nèi)容版權的爆發(fā)性增長加大了權利人與需求方匹配的難度

前文已經(jīng)談到，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游參與主體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，內(nèi)容版權同樣如此。

內(nèi)容版權的爆發(fā)性增長所導致的問題是，需求方難以在無數(shù)的內(nèi)容版權中找到真正符合需求的內(nèi)容。更何況現(xiàn)在并沒有高效的版權交易平臺，亦沒有全網(wǎng)版權聚合平臺，對于需求方來說，找到合適的版權也就更加困難了，版權流轉的效率也就因此變得低下了。

4.2 內(nèi)容傳播中版權聲明遺失致使版權流轉效率低下

通過對比分析熱門文章傳播量與轉載量可以發(fā)現(xiàn)，整體傳播路徑中，存在著巨大的侵權轉載量，而熱門文章的合規(guī)轉載量則平均不足三成。

對于創(chuàng)作者來說，大量的侵權轉載量意味著文章得到大量曝光的同時，自身卻無法享受到應有的關注和收益。

同時，侵權轉載所帶來的另一個嚴重問題是，文章的版權聲明會在一次次的內(nèi)容傳播中遺失，這就導致作者無法控制內(nèi)容的傳播路徑，需求方在真正有轉載需求時也無法找到原作者獲得轉載授權。在這種情況下，內(nèi)容并不能得到充分的曝光，版權也不能由上游版權方順暢地流向下游需求方，從而使得版權流轉的效率低下。

五、技術與新模式助力文娛類內(nèi)容企業(yè)構建版權資產(chǎn)管理體系

對于文娛類內(nèi)容企業(yè)來說，版權是其核心資產(chǎn)，版權的高效流轉與交易是提升企業(yè)核心競爭力的基礎。然而，現(xiàn)在的情況是，眾多內(nèi)容企業(yè)仍然對版權資產(chǎn)不了解或者不重視，具體來說就是對版權的資產(chǎn)管理不夠重視，沒有深度挖掘版權資產(chǎn)，在管理過程中亦缺乏技術支撐。

5.1全方位版權資產(chǎn)管理體系為為文娛類內(nèi)容企業(yè)所需

可以預見的是，人工智能與大數(shù)據(jù)將在版權流通的過程中占據(jù)愈來愈重要的作用。相比傳統(tǒng)的版權產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品化、數(shù)據(jù)化是未來版權產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢。因而對于版權的資產(chǎn)管理也要由過去的書面或者Excel表轉變?yōu)榫€上化的管理方式。

對于版權方來說，交易及應用是其核心訴求，那么基于未來版權產(chǎn)業(yè)鏈線上化、產(chǎn)品化的趨勢，版權方不可能將版權管理數(shù)據(jù)割裂開來，版權流通的各個環(huán)節(jié)亦不可能在借助多個平臺完成。

因此，對于文娛類內(nèi)容企業(yè)來說，搭建從確權、管理到監(jiān)測、保護與交易的線上全方位版權管理體系勢在必行。利用這套全方位版權管理體系企業(yè)可打通版權流通的所有環(huán)節(jié)，順利完成版權交易，提升內(nèi)容的版權價值，并利用數(shù)據(jù)監(jiān)測為深度挖掘版權資產(chǎn)提供數(shù)據(jù)基礎。

5.2 第三方全鏈條版權服務平臺助力企業(yè)搭建版權資產(chǎn)管理體系

對于目前的文娛類內(nèi)容企業(yè)來說，維權仍是其核心版權需求。當然這與現(xiàn)今的版權環(huán)境有關，盜版仍是主要的版權問題。但是對于文娛類內(nèi)容企業(yè)來說，僅僅維權并不能滿足其所有的版權需求，搭建全方位版權資產(chǎn)管理體系則是大勢所趨。

維權騎士團隊早已認識到這一趨勢，并基于自身強大的技術支持與數(shù)據(jù)積累打造了一款全鏈條版權服務產(chǎn)品——鯨版權，為企業(yè)提供從確權、管理、監(jiān)測到保護、交易全流程服務。

不具備版權專業(yè)知識的運營人員也可以借助鯨版權為企業(yè)搭建全方位版權資產(chǎn)管理體系，讓小微內(nèi)容企業(yè)也能享受到以往版權團隊才能提供的版權服務。

六、行業(yè)動態(tài)

6.1央視新聞:維權騎士認為版權是內(nèi)容行業(yè)的核心資產(chǎn),管理刻不容緩

8月29日的央視CCTV-13新聞頻道朝聞天下、CCTV-2財經(jīng)頻道欄目，維權騎士CEO陳斂與原創(chuàng)作者一起探討了國內(nèi)版權洗稿以及版權治理等問題，認為版權是內(nèi)容行業(yè)的核心資產(chǎn)，管理刻不容緩。此前維權騎士已獲邀加入了中國版權協(xié)會擔任理事單位，并被人民日報、新京報、歐洲時報報道過。此次國家級官方媒體對維權騎士的報道意味著維權騎士已得到了國家與重量級官方媒體的雙重認可。

6.2杭州互聯(lián)網(wǎng)法院攜手螞蟻金服 用上區(qū)塊鏈判案

9月18日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院正式上鏈，成為全球首家用區(qū)塊鏈審判的法院。螞蟻金服為杭州互聯(lián)網(wǎng)法院提供技術支持。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院司法區(qū)塊鏈可以通過時間、地點、人物、事前、事中、事后等六個維度解決數(shù)據(jù)生成的認證問題，真正實現(xiàn)電子數(shù)據(jù)的全流程記錄，全鏈路可信，全節(jié)點見證。

6.3 國家版權局約談15家短視頻平臺企業(yè)

今年7月，國家版權局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部聯(lián)合開展打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2018”專項行動，將短視頻版權專項整治作為專項行動的重點任務。9月14日，針對重點短視頻平臺企業(yè)在專項整治中的自查自糾情況和存在的突出版權問題，國家版權局在京約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等15家重點短視頻平臺企業(yè)。

6.4 “同人作品”第一案廣州一審宣判：金庸獲賠188萬元

8月16日上午10時，廣州市天河區(qū)法院對作家查良鏞（筆名“金庸”）起訴作家楊治（筆名“江南”）《此間的少年》著作權侵權和不正當競爭案進行一審宣判：楊治不構成侵犯著作權但構成不正當競爭，金庸獲判賠共188萬元。

6.5圖片版權機構批量訴訟維權引關注

北京市海淀區(qū)人民法院(以下簡稱“海淀法院”)就東方IC訴百度的19起圖片版權侵權案作出一審判決，判令百度敗訴，賠償東方IC經(jīng)濟損失及合理開支共計21.4萬元，單張被侵權圖片獲賠金額為2000元至5000元。之后百度方面發(fā)布聲明，稱將提起上訴，并借由媒體口徑稱東方IC的這種方式，是圖片版權機構的“勒索”商業(yè)模式。由此引發(fā)社會關于圖片版權機構批量訴訟維權的關注。

發(fā)布：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：維權騎士的小刀

供稿：維權騎士

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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