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包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題探析

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灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)6年前
包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題探析

包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題探析

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原標(biāo)題:包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題探析

 

傳統(tǒng)節(jié)日是世界人民為適應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的一種民俗文化,也是一種民族風(fēng)俗和民族習(xí)慣。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,商家為了吸引受眾的注意力,開(kāi)始推出一系列具有特色化的品牌自創(chuàng)營(yíng)銷節(jié)日。本文試從傳統(tǒng)節(jié)日和自創(chuàng)營(yíng)銷節(jié)日兩個(gè)角度談一下包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題。

 

一、傳統(tǒng)節(jié)日名稱能否被注冊(cè)為商標(biāo)使用?


以“春節(jié)”商標(biāo)的注冊(cè)為例,經(jīng)筆者查詢,截止本文撰寫之日共有293個(gè)包含“春節(jié)”文字的商標(biāo),最早的“春節(jié)”商標(biāo)(第23類第558809號(hào))由無(wú)錫市楊市絨線廠申請(qǐng)于1990年7月6日,目前該商標(biāo)因期滿未續(xù)展而注銷。另外,在這293個(gè)包含“春節(jié)”文字的商標(biāo)中有31個(gè)文字部分僅為“春節(jié)”,其中26件已經(jīng)被駁回或處于待審中,5件被核準(zhǔn)注冊(cè)但是商標(biāo)具有圖形等其他構(gòu)成要素并經(jīng)過(guò)獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)。


《商標(biāo)法》第九條明確規(guī)定:申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識(shí)別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。


商標(biāo)注冊(cè)人僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進(jìn)行注冊(cè),大多考慮的是相關(guān)公眾對(duì)于節(jié)日名稱熟悉度及接受程度高。但是,熟悉度高也代表該名稱出現(xiàn)和被使用的頻率高,消費(fèi)者在看到該商標(biāo)時(shí),可能根本無(wú)法分清其到底是商標(biāo)還是僅指代節(jié)日,這時(shí)商標(biāo)就無(wú)法起到識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的作用。


同時(shí),傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谂c本節(jié)日相關(guān)的商品或者服務(wù)上是不具有商標(biāo)的顯著性的。因此,僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)的顯著性較弱,在與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)極易被駁回。


另外,假如傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)使用,勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其產(chǎn)品或服務(wù)與節(jié)日掛鉤,實(shí)際使用會(huì)導(dǎo)致不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。并且,將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)注冊(cè)并由一家所獨(dú)占有失社會(huì)公允,易造成不良社會(huì)影響。


《商標(biāo)法實(shí)施條例》第四十九條規(guī)定:注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào),或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn),或者含有地名,注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。


可見(jiàn),若將傳統(tǒng)節(jié)日名稱作為商標(biāo)注冊(cè),也并不能排除他人在商業(yè)活動(dòng)中善意地、正當(dāng)?shù)厥褂?。?jié)日商標(biāo)在保護(hù)力度上也十分有限,從商家的角度看,僅以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進(jìn)行注冊(cè)的商標(biāo)潛在價(jià)值并不高,注冊(cè)下來(lái)的成功率也極低。


以上分析僅針對(duì)以傳統(tǒng)節(jié)日名稱進(jìn)行注冊(cè),并不包括商標(biāo)具有其他顯著識(shí)別部分如文字、圖形或商標(biāo)整體經(jīng)過(guò)獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)的情況。若商標(biāo)除節(jié)日名稱外還包含其他顯著識(shí)別部分,雖然仍存在被駁回的可能,但是部分商標(biāo)經(jīng)過(guò)復(fù)審還是有機(jī)會(huì)得到授權(quán)。


二、商家自創(chuàng)的營(yíng)銷節(jié)日能否被注冊(cè)為商標(biāo)使用?


隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,越來(lái)越多的商家結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)推出自創(chuàng)營(yíng)銷節(jié)日,對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣活動(dòng),并直接提高產(chǎn)品銷售量及提升品牌形象。同時(shí),將自創(chuàng)營(yíng)銷節(jié)日進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)并予以保護(hù)也成為了眾商家的共識(shí)。區(qū)別于上文將傳統(tǒng)節(jié)日注冊(cè)為商標(biāo)所面臨的缺乏顯著性、易產(chǎn)生不良社會(huì)影響、保護(hù)力度有限等問(wèn)題,將商家自創(chuàng)的營(yíng)銷節(jié)日進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)又面臨哪些問(wèn)題呢?


案例一:商標(biāo)包含“節(jié)”使用在指定商品或服務(wù)上是否會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)

 

包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題探析

 

《商標(biāo)法》第十條第七款規(guī)定: 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:……(七)帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;……


在全國(guó)人大法工委對(duì)現(xiàn)行商標(biāo)法做出的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法釋義》中,關(guān)于第十條第一款第(七)項(xiàng)有如下說(shuō)明:保證商品、服務(wù)的質(zhì)量,是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者的責(zé)任,本法明確要求商標(biāo)使用人對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。而帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志,會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者,使其在錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi),其利益也就會(huì)由此受到損害。為保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,對(duì)帶有欺騙性,容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志,禁止作為商標(biāo)使用。


結(jié)合以上法條及解釋,對(duì)于商標(biāo)是否會(huì)導(dǎo)致誤認(rèn)應(yīng)從以下兩個(gè)方面進(jìn)行分析:1、從商標(biāo)標(biāo)志本身來(lái)看是否具有欺騙性;2、商標(biāo)是否會(huì)使公眾對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。


上表所列申請(qǐng)商標(biāo)均為各權(quán)利人基于自身商品或服務(wù)打造的自創(chuàng)營(yíng)銷節(jié)日,均具有較高的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性,就商標(biāo)本身而言不具有欺騙性。并且,《商標(biāo)法》十條一款(七)項(xiàng)所規(guī)定的“欺騙性”與“誤認(rèn)”是遞進(jìn)關(guān)系,即標(biāo)識(shí)包含了帶有“欺騙性”的內(nèi)容,且因?yàn)檫@一內(nèi)容導(dǎo)致了相關(guān)公眾的誤認(rèn)才能屬于該情形。這樣就不難理解上表中的商標(biāo)在經(jīng)過(guò)駁回復(fù)審后均予以初步審定的結(jié)果。


案例二:商標(biāo)包含“節(jié)”使用在指定商品或服務(wù)上是否會(huì)易造成不良社會(huì)影響

 

包含節(jié)日名稱的商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題探析

 

《商標(biāo)法》第十條第七款規(guī)定: 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:……(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。


根據(jù)《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定:本條中的社會(huì)主義道德風(fēng)尚,是指我國(guó)人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣;其他不良影響,是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素,并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。


上述案件申請(qǐng)商標(biāo)“打酒節(jié)”為申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng),經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人長(zhǎng)期大量且廣泛的實(shí)際使用與申請(qǐng)人之間具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系,且“打酒節(jié)”并非社會(huì)固有的民俗活動(dòng)或傳統(tǒng)文化節(jié)日。同時(shí),申請(qǐng)人在該案中提交了大量的使用和宣傳證據(jù)證明申請(qǐng)商標(biāo)本身含義對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序并無(wú)不良影響。


綜上可見(jiàn),將商家自創(chuàng)的營(yíng)銷節(jié)日進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)雖然可能會(huì)因?yàn)橐讓?dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)和易產(chǎn)生不良社會(huì)影響等理由被駁回,但是筆者建議商標(biāo)權(quán)利人結(jié)合自身商標(biāo)的實(shí)際情況盡量通過(guò)復(fù)審爭(zhēng)取商標(biāo)權(quán)利。


來(lái)源:中華商標(biāo)雜志

作者:吳連瑜 北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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