那個(gè)做商標(biāo)海外維權(quán)的洽洽，怎么了？

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作者：柚子

原標(biāo)題：那個(gè)做商標(biāo)海外維權(quán)的洽洽，出事啦？

小瓜子大生意，2019年洽洽食品半年賣了快20億元。誰(shuí)曾想，半年報(bào)發(fā)出之后沒(méi)多久，洽洽食品就被曝光食品安全問(wèn)題。以18.225億元的商標(biāo)價(jià)值入圍中國(guó)品牌研究院公布的“中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”的洽洽在海外市場(chǎng)的拓展極為迅猛，從2001年起就在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了洽洽相關(guān)商標(biāo)。但是“洽洽”商標(biāo)卻在德國(guó)被搶注，為了奪回“洽洽”海外商標(biāo)，維權(quán)戰(zhàn)一打就是7年時(shí)間。

自從創(chuàng)始人陳先保把傳統(tǒng)炒瓜子的方法改為煮瓜子后，洽洽食品在市場(chǎng)場(chǎng)大受歡迎，1999年巨資400萬(wàn)元在央視一套做品牌廣告。自此之后，洽洽的發(fā)展就進(jìn)入了快車道，一度占據(jù)了袋裝瓜子市場(chǎng)70%的份額，2011年在深交所上市，被譽(yù)為“炒貨第一股”。小瓜子大生意，2019年洽洽食品半年賣了快20億元。

誰(shuí)曾想，半年報(bào)發(fā)出之后沒(méi)多久，洽洽食品就被曝光了，根據(jù)公開(kāi)信息，不到一周時(shí)間里，洽洽食品旗下就有兩款不同的瓜子產(chǎn)品先后被兩個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)監(jiān)督管理局檢出問(wèn)題并通報(bào)。

“瓜子屆一哥”登黑榜

8月23日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的10批次不合格食品通報(bào)中，1批次洽洽瓜子登上了黑榜。通告顯示：洽洽食品股份有限公司（以下變成洽洽食品）生產(chǎn)，北京超市發(fā)連鎖股份有限公司超市發(fā)甘家口店經(jīng)營(yíng)的小而香奶油味西瓜子，二氧化硫殘留量不符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

小編在某電商平臺(tái)上搜索“小而香西瓜子”，發(fā)現(xiàn)很多店鋪都在售“洽洽”品牌的這款瓜子；在洽洽食品官方旗艦店里，最高月銷量達(dá)4000多筆，被抽查不合格的瓜子產(chǎn)品也依然在正常銷售，月銷量在1000多筆。

8月28日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布2019年第9期食品安全監(jiān)督抽檢信息，顯示廣州市泓亨貿(mào)易有限公司新城分公司銷售的標(biāo)示為“哈爾濱洽洽食品有限公司”2018年12月08日生產(chǎn)、規(guī)格為108g/包的洽洽焦糖瓜子熟制葵花籽，霉菌檢出值超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

消息一出，不少吃貨網(wǎng)友表示震驚：

洽洽回應(yīng)：第三方檢驗(yàn)合格，經(jīng)銷商供貨違規(guī)

8月29日，洽洽堅(jiān)果官方微博對(duì)此事作出回應(yīng)。回應(yīng)中，洽洽首先因此事向消費(fèi)者致歉，并表示，接到北京市場(chǎng)監(jiān)管局通知后，已第—時(shí)間對(duì)該批次產(chǎn)品實(shí)施召回。

不過(guò)，洽洽稱在召回產(chǎn)品中抽取部分樣品，委托安徽省進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫局和安徽省食品藥品檢驗(yàn)研究院檢測(cè)確認(rèn)，結(jié)果均合格。

該聲明并未對(duì)28日洽洽瓜子熟制葵花籽被抽檢發(fā)現(xiàn)霉菌檢出值超標(biāo)一事做出回應(yīng)。目前，洽洽方面還在繼續(xù)與監(jiān)管部門、協(xié)會(huì)溝通。

在當(dāng)前政策上食品安全標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)嚴(yán)格、消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提高的大背景下，食品安全失之絲毫，都很可能導(dǎo)致洽洽食品口碑和銷量差之千里。對(duì)于洽洽來(lái)說(shuō)，真正做到讓消費(fèi)者“放心嗑瓜子”，這是“瓜子第一股”理應(yīng)做到的。

關(guān)于“洽洽”

公開(kāi)資料顯示：洽洽食品股份有限公司成立于2001年8月9日，位于安徽省合肥市國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，主要生產(chǎn)堅(jiān)果炒貨類、焙烤類和薯片類等休閑食品，目前擁有洽洽香瓜子、小黃袋每日?qǐng)?jiān)果等產(chǎn)品。洽洽食品于2011年3月2日在深圳交易所掛牌上市。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，目前洽洽食品至今共提交了1310件商標(biāo)申請(qǐng)；

其中包含“洽洽”相關(guān)字樣的商標(biāo)244件；

在1995年11月20日，申請(qǐng)了第一枚“洽洽”商標(biāo)，核準(zhǔn)注冊(cè)在第29、30類；

洽洽英文商標(biāo)“Chacheer”有15件，于1999年被申請(qǐng)注冊(cè)在了29、30、31、32等類別上，而且基本上都已注冊(cè)成功。

2002年2月8日，“洽洽”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

2006年，“洽洽”商標(biāo)以18.225億元的商標(biāo)價(jià)值入圍中國(guó)品牌研究院公布的“中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)”。

在專利方面，洽洽食品至今共提交了248件專利申請(qǐng)，其中發(fā)明專利申請(qǐng)包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、開(kāi)心果等加工方法和工藝；實(shí)用新型專利包括全自動(dòng)炒鍋、油炸鍋、沾湯機(jī)、干燥塔、浸燙機(jī)、污水處理裝置、薯片面片滾紋裝置等；此外，洽洽食品還將每款產(chǎn)品的包裝袋、包裝盒、包裝罐、包裝殼等提交了外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)。

7年海外商標(biāo)維權(quán)戰(zhàn)

作為中國(guó)炒貨行業(yè)的龍頭企業(yè)，洽洽在海外市場(chǎng)的拓展極為迅猛，從2001年起就在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了洽洽相關(guān)商標(biāo)。但是“洽洽”商標(biāo)卻在德國(guó)被搶注，為了奪回“洽洽”海外商標(biāo)，維權(quán)戰(zhàn)一打就是7年時(shí)間。

2005年5月1日，柏林一家由德籍華人開(kāi)辦的百貨公司——?dú)W凱公司(OKAI)向德國(guó)商標(biāo)專利局申請(qǐng)注冊(cè)第29類、30類、35類“洽洽”圖形商標(biāo)和英文商標(biāo)并于同年9月3日獲得注冊(cè)。

據(jù)悉，德國(guó)歐凱公司除了搶注洽洽品牌之外，一共被搶注的還有“王致和”、“白家”、“老干媽”這些在國(guó)內(nèi)非常受歡迎的品牌。

2006年底，洽洽獲悉自身的“Chacheer”英文商標(biāo)和“洽洽圖形”商標(biāo)在德國(guó)被歐凱公司搶注。在協(xié)商未果的情況下，2010年1月，洽洽正式向德國(guó)慕尼黑地方法院提起訴訟，要求德國(guó)歐凱公司注銷非法搶注的“洽洽”商標(biāo)。1個(gè)月后，慕尼黑地方法院正式受理。

不過(guò)，歐凱公司認(rèn)為其在德國(guó)注冊(cè)“洽洽”在先，受到法律保護(hù)，并據(jù)此開(kāi)出了20萬(wàn)歐元的轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的價(jià)碼，但遭到洽洽公司拒絕。

一審中，德國(guó)慕尼黑地方法院雖然認(rèn)定了‘搶注’事實(shí)，但認(rèn)為這并不構(gòu)成對(duì)洽洽食品在德國(guó)及歐洲市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，駁回了洽洽食品的起訴。當(dāng)初提起上訴的主要切入點(diǎn)是基于中國(guó)與德國(guó)同屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)，不過(guò)中國(guó)的馳名商標(biāo)在德國(guó)并不能得到認(rèn)定。

二審時(shí)，洽洽食品援引了德國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定，并提供了將要進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃，證明歐凱公司屬于惡意注冊(cè)商標(biāo)行為，如果不予以撤銷，將成為洽洽食品開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)的巨大阻礙。

這回，法院采納了洽洽食品的觀點(diǎn)，做出了撤銷歐凱公司搶注的涉案商標(biāo)，賠償洽洽公司1000余歐元的損失，并且不得上訴的判決。但歐凱公司不服，申訴至德國(guó)聯(lián)邦最高法院。最終，該院作出最終判決：駁回歐凱公司的申訴請(qǐng)求。

據(jù)國(guó)家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，而且最終僅少數(shù)企業(yè)奪回注冊(cè)權(quán)，而大部分商標(biāo)都被搶注成功。防止知名商標(biāo)在海外被搶注，這需要建立國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制，因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)注冊(cè)到最終成功，都會(huì)有公示期，在公示期內(nèi)提出異議，維權(quán)成功的概率是很高的，而且維權(quán)成本也較低。

最后小編做個(gè)調(diào)查：你以后還會(huì)買洽洽瓜子嗎？

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：柚子

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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