端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠

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原標(biāo)題：端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠

3天總票房4.65億，觀影人次1298萬(wàn)，今年的端午檔整體略顯“清涼”。16部影片扎堆上映，涵蓋喜劇、青春、愛(ài)情、驚悚、體育、動(dòng)畫(huà)等多種題材類(lèi)型。最終，主演的體育題材電影以9244萬(wàn)摘得票房冠軍。

動(dòng)畫(huà)片與犯罪片分別入賬7126萬(wàn)和5222萬(wàn)，名列二、三位。

檔期冠軍未能破億，票房前十名均在千萬(wàn)量級(jí)，口碑平平，未能拉開(kāi)差距。頭部大片和黑馬影片的缺乏也成為端午檔成績(jī)不夠亮眼的主要原因。在經(jīng)歷了“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔、清明檔、五一檔之后，端午檔為何沒(méi)能再創(chuàng)佳績(jī)？

有數(shù)量，缺大片

縱觀2017至2019年的三個(gè)端午檔，大盤(pán)均在7至9億量級(jí)。其中，2018年勢(shì)頭最猛，因有超級(jí)大片《侏羅紀(jì)世界2》加持，單片入賬7.23億，助推總票房達(dá)到9.13億。

作為暑期檔“序幕”，端午檔的主角一向是好萊塢大片，如等。在大片帶熱大盤(pán)的背景下，頭部國(guó)產(chǎn)片也往往能占有一席之地，如2019年的等都曾在端午檔取得過(guò)億票房。

反觀今年，進(jìn)口大片缺席，僅剩下兩部動(dòng)畫(huà)《比得兔2：逃跑計(jì)劃》和《你好世界》。國(guó)產(chǎn)片同樣沒(méi)有商業(yè)大制作，中小體量影片扎堆，熱度不足，沒(méi)能吸引更多觀眾走進(jìn)影院。

這一點(diǎn)在端午檔的預(yù)售中，早已現(xiàn)出端倪。首日預(yù)售第一名的《超越》僅有637萬(wàn)，其他主要影片均在二三百萬(wàn)上下。而清明檔、五一檔爆款和，首日預(yù)售分別超過(guò)2000萬(wàn)和5000萬(wàn)。

2021端午檔一直被稱(chēng)為“史上最擠”端午檔，影片總數(shù)一直在15部左右，幾倍于往年，也遠(yuǎn)超端午檔所能承載的檔期容量。

黑馬青春片的續(xù)集，、主演的獲獎(jiǎng)文藝片和主演的喜劇片都曾定檔端午，但后續(xù)陸續(xù)宣布退出或改檔。

最終留下的《超越》《熱帶往事》《陽(yáng)光姐妹淘》都是中等體量影片，映前想看指數(shù)僅在10萬(wàn)上下，不具爆款相。由此見(jiàn)得，檔期容量有限，燒熱大盤(pán)仍需要頭部大片的拉動(dòng)，中小體量影片扎堆，又缺乏口碑爆款，難以憑數(shù)量取勝。

題材多元，不見(jiàn)黑馬

大片缺席，給了中小成本影片以足夠的表現(xiàn)空間，上映影片題材類(lèi)型多元，涵蓋喜劇、青春、愛(ài)情、驚悚、體育、動(dòng)畫(huà)等，不乏創(chuàng)新突破之作，也成了2021端午檔的亮點(diǎn)所在。

檔期冠軍《超越》由鄭愷首度擔(dān)當(dāng)出品人并主演，講述了曾獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的“百米飛人”郝超越在經(jīng)歷人生轉(zhuǎn)型之后陷入低谷，因?yàn)榕c昔日摯友的再聚被喚醒熱血回憶，并重新振作的故事。

憑借鄭愷在綜藝中積累的人氣以及“小獵豹”外號(hào)與角色的契合度，《超越》一直是映前熱度最高的影片，位居抖音電影榜榜首。鄭愷為角色增肥等話(huà)題也曾登上熱搜。

然而，略顯遺憾的是，影片口碑未及預(yù)期，豆瓣評(píng)分5.6分未能及格，也直接導(dǎo)致票房增長(zhǎng)后勁不足，在前兩日日均入賬3000萬(wàn)+后，第三日跌至2406萬(wàn)，并將單日冠軍拱手讓人。

這類(lèi)體育勵(lì)志題材在華語(yǔ)電影市場(chǎng)較為稀缺，隨著冬奧會(huì)的臨近，一波國(guó)產(chǎn)體育電影將扎堆來(lái)襲，《超越》的營(yíng)銷(xiāo)模式和市場(chǎng)表現(xiàn)有一定的借鑒意義。

“壞猴子72變計(jì)劃”出品，監(jiān)制，新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的犯罪片《熱帶往事》則在影迷和普通觀眾之間遭遇兩極評(píng)價(jià)。影片豆瓣評(píng)分6.6分，在新片中排名第二，但在購(gòu)票平臺(tái)上的評(píng)分卻慘遭墊底。

上映前夕，影片入圍了戛納國(guó)際電影節(jié)特別展映單元，憑借獨(dú)具韻味的影像風(fēng)格收獲好評(píng)，是華語(yǔ)犯罪類(lèi)型的一次大膽嘗試。

但對(duì)于普通觀眾而言，沖著監(jiān)制寧浩、主演彭于晏等噱頭而去，看到的卻是一部風(fēng)格化的藝術(shù)片，難免產(chǎn)生心理落差，“劇情單薄、故弄玄虛、不知所云”也成為負(fù)評(píng)的關(guān)鍵詞。

受到口碑的影響，《熱度往事》從首日的第二名一路下滑至第三日的第八名，最后票房或?qū)⒅共?000萬(wàn)大關(guān)。

同樣翻拍自經(jīng)典電影的《陽(yáng)光姐妹淘》和命運(yùn)卻不盡相同。《陽(yáng)光姐妹淘》原作IP熱度較高，但由導(dǎo)演領(lǐng)銜的中國(guó)版班底并不亮眼。

影片雖然是端午檔唯一選擇點(diǎn)映的項(xiàng)目，且點(diǎn)映評(píng)分達(dá)到9.0分，但上映后，“1：1逐幀翻拍”“炒冷飯”等質(zhì)疑仍讓電影陷入口碑爭(zhēng)議，票房一直難有起色。

對(duì)比之下，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的愛(ài)情片《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》在翻拍的同時(shí)融入了較為成功的本土化處理，在臺(tái)灣地區(qū)上映時(shí)就曾獲得票房冠軍，煽情元素也符合觀眾對(duì)愛(ài)情“哭片”的預(yù)期。

但囿于前期宣發(fā)有限，《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》開(kāi)局不利，上映四天票房不到3000萬(wàn)。雖然隨著口碑發(fā)酵，短視頻熱度提升，票房仍有一定的逆跌空間，有望沖擊億元大關(guān)，但難以復(fù)制《比悲傷更悲傷的事》創(chuàng)造的票房奇跡。

在大片缺席的檔期，小片有望憑借口碑發(fā)酵，殺出重圍，成為黑馬，但需要過(guò)硬的品質(zhì)和一定的話(huà)題度做背書(shū)，如“五一檔”的《掃黑·決戰(zhàn)》等。顯然，端午檔的影片并不具備這樣的素質(zhì)，口碑爆款缺位也讓整個(gè)端午檔陷于平淡。

端午檔之后，亟待大片入場(chǎng)

今年以來(lái)，檔期影片扎堆，市場(chǎng)冷熱不均的現(xiàn)象愈發(fā)凸顯。放眼下半年，已經(jīng)有不少影片選擇先發(fā)制人，提前占位。

目前，“七一”有兩部，暑期檔重點(diǎn)影片有執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭(zhēng)片，、主演的動(dòng)作片，青春片，國(guó)漫續(xù)作等，“七夕檔”則有、主演的，IP翻拍作品。

青春文學(xué)《草樣年華》改編的、主演的搶先定檔中秋，國(guó)慶檔則是和兩部類(lèi)型迥然的作品，、主演的犯罪片率先宣布進(jìn)軍賀歲檔。

除此之外，等主流大片也將于下半年與觀眾見(jiàn)面，有望掀起觀影熱潮。

從端午檔的“平靜”不難看出，不必過(guò)度迷信檔期紅利，影片想要成為爆款或黑馬，無(wú)論什么檔期，都需要過(guò)硬的口碑和對(duì)路的宣發(fā)策略做支撐。

放眼整個(gè)電影市場(chǎng)，2021年即將過(guò)半，總票房266億，內(nèi)地影市亟待大片入場(chǎng)，讓大盤(pán)如天氣一般重新火熱起來(lái)。

來(lái)源：1905電影網(wǎng)

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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