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網(wǎng)絡(luò)主播遭遇“山寨品牌”,代言也需警惕

行業(yè)
阿耐4年前
網(wǎng)絡(luò)主播遭遇“山寨品牌”,代言也需警惕

網(wǎng)絡(luò)主播遭遇“山寨品牌”,代言也需警惕

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng),未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阮慶允 中國(guó)貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所

原標(biāo)題:網(wǎng)絡(luò)主播遭遇“山寨品牌”,代言也需警惕


提起“李佳琦”、“薇婭”,這兩個(gè)讓男人瑟瑟發(fā)抖,女人忍不住剁手的名字,相信在國(guó)內(nèi)已無(wú)人不知,無(wú)人不曉。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起的年代,他們一場(chǎng)直播交易額動(dòng)輒幾十億。直播帶貨在帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),潛在背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題也值得探究。近日,頂流帶貨主播薇婭陷入美國(guó)潮牌“SUPREME”授權(quán)爭(zhēng)議風(fēng)波。所謂“授權(quán)爭(zhēng)議”背后的法律問(wèn)題是什么?這對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶貨主播以及企業(yè)發(fā)展又有什么啟示呢?筆者將從《商標(biāo)法》的角度進(jìn)行分析。


一、“授權(quán)爭(zhēng)議”風(fēng)波的爭(zhēng)議點(diǎn)主要在于商標(biāo)搶注者與商標(biāo)所有人之間存在商標(biāo)爭(zhēng)議


筆者通過(guò)公開(kāi)資料了解到,薇婭直播帶貨的“SUPREME × GUZI(古姿)”聯(lián)名產(chǎn)品中的“SUPREME”品牌授權(quán)方來(lái)自美國(guó)“至高無(wú)上品牌管理集團(tuán)有限公司”(SUPREME BRAND MANAGEMENT GROUP INC)。事實(shí)上,“SUPREME”品牌來(lái)自另一家美國(guó)公司“章節(jié)四公司”(CHAPTER 4 CORP.)。1994年,來(lái)自英國(guó)的滑板愛(ài)好者 JAMES JEBBIA 在紐約創(chuàng)立了“SUPREME”品牌,本意是“最高、至上的”。據(jù)悉,截至2021年,“SUPREME”只在英國(guó)、日本和美國(guó)本土有少數(shù)官方門(mén)店?!癝UPREME”的流行風(fēng)潮引發(fā)了很多相關(guān)的商標(biāo)爭(zhēng)議事件。例如,“SUPREME”與來(lái)自意大利的“山寨”品牌“SUPREME ITALIA”在中國(guó)發(fā)生的商標(biāo)爭(zhēng)議,以“SUPREME ITALIA”在華注冊(cè)的商標(biāo)被撤銷(xiāo)而告終。


此次風(fēng)波所涉“山寨”是來(lái)自美國(guó)的“山寨”。美國(guó)“至高無(wú)上品牌管理集團(tuán)有限公司”作為商標(biāo)搶注者,先于“章節(jié)四公司”在中國(guó)在第11類(lèi)“可穿戴電風(fēng)扇;電風(fēng)扇”等商品上申請(qǐng)了第54740675號(hào)“SUPREME”商標(biāo),后通過(guò)合法途徑授權(quán)給“四川速普銳品牌管理有限責(zé)任公司”(美國(guó)“至高無(wú)上品牌管理集團(tuán)有限公司”中國(guó)區(qū)總代理)。而“章節(jié)四公司”并未在第11類(lèi)上在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)。薇婭團(tuán)隊(duì)確實(shí)取得了合法合規(guī)的授權(quán),但是品牌的源頭卻出現(xiàn)了問(wèn)題,即商標(biāo)的權(quán)屬存在著爭(zhēng)議。雖然授權(quán)合法合規(guī),但是其推銷(xiāo)的產(chǎn)品還是無(wú)法摘去“山寨”的標(biāo)簽。


此外,“最高至上公司”(SUPREME NYC INC.)也是來(lái)自美國(guó)的“SUPREME”品牌搶注者。經(jīng)查,經(jīng)多次轉(zhuǎn)讓的第17076038號(hào)“圖片”商標(biāo)(第25類(lèi))歷經(jīng)無(wú)效宣告、一審和二審程序,最終已無(wú)效。在 “最高至上公司訴中華人民共和國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局無(wú)效宣告行政糾紛”案件[1]中,“章節(jié)四公司”提交了大量原申請(qǐng)人“英美品牌國(guó)際有限公司”及關(guān)聯(lián)公司注冊(cè)登記信息以及搶注“SUPREME”系列商標(biāo)總覽、原申請(qǐng)人及其實(shí)際控制人“陳亞尼”、“潘金河”和“張煥娣”名下惡意搶注“SUPREME”系列商標(biāo)及其他知名品牌的商標(biāo)列表及部分商標(biāo)檔案、原告及其關(guān)聯(lián)主體之間涉及“SUPREME”商標(biāo)的部分轉(zhuǎn)讓公告等惡意證據(jù)。法院認(rèn)為原申請(qǐng)人該行為明顯超出了正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要且具有借助他人知名品牌進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或牟取非法利益的意圖,違反了誠(chéng)實(shí)信用原則,損害了不特定多數(shù)商標(biāo)權(quán)利人的利益和社會(huì)公共利益,已構(gòu)成商標(biāo)法第四十四條第一款規(guī)定的“以其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)”的情形,依法應(yīng)當(dāng)予以宣告無(wú)效。二審法院維持了原判[2]。


“美國(guó)最高公司”(SUPREME USCO INC)是另一家來(lái)自美國(guó)的搶注者。經(jīng)查詢,其名下已無(wú)有效商標(biāo)注冊(cè),曾經(jīng)獲得初審公告的商標(biāo)也經(jīng)異議程序被不予核準(zhǔn)注冊(cè)。商標(biāo)局在針對(duì)第33943272號(hào)“SUP SUPREME”商標(biāo)(第42類(lèi))不予注冊(cè)的決定書(shū)[3]中認(rèn)定,“章四節(jié)公司”引證了其在18類(lèi)和25類(lèi)上的在先商標(biāo),國(guó)知局認(rèn)定:“美國(guó)最高公司”具有抄襲“章四節(jié)公司”在先商標(biāo)的主觀故意,違反了誠(chéng)實(shí)信用原則。該公司申請(qǐng)注冊(cè)了多件與“章四節(jié)公司”在先申請(qǐng)或注冊(cè)的商標(biāo)文字構(gòu)成相近的商標(biāo)。


上述僅是反映“SUPREME”商標(biāo)被惡意搶注的一小部分案例。近年來(lái),國(guó)內(nèi)出售的“SUPREME”山寨產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。對(duì)于真正的“SUPREME”而言,面對(duì)海內(nèi)外眾多市場(chǎng)主體大量的惡意抄襲、摹仿和搶注,其維權(quán)之路任重而道遠(yuǎn)。


二、網(wǎng)絡(luò)帶貨主播要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的審核,嚴(yán)把品牌關(guān),謹(jǐn)慎代言


網(wǎng)絡(luò)直播帶貨本質(zhì)上是一種推銷(xiāo)商品的行為,即替他人銷(xiāo)售標(biāo)有他人商標(biāo)的商品。從《商標(biāo)法》意義上講,此種服務(wù)屬于第35類(lèi)的“替他人推銷(xiāo)”服務(wù)。薇婭作為產(chǎn)品宣傳方,同時(shí)作為產(chǎn)品代言人,在整個(gè)過(guò)程中起到重要的推銷(xiāo)和宣傳商品的作用。


在推銷(xiāo)商品時(shí),除了嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題之外,拋開(kāi)授權(quán)方面的爭(zhēng)議,還有很多需要嚴(yán)格把關(guān)的地方。例如,經(jīng)查詢筆者了解到授權(quán)方提供了第11類(lèi)第54740675號(hào)商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書(shū)。事實(shí)上,商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書(shū)并不能證明商標(biāo)的注冊(cè),更無(wú)法證明申請(qǐng)人業(yè)已取得了商標(biāo)所有權(quán)。任何對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的使用,確實(shí)存有潛在的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。而只有商標(biāo)局出具的商標(biāo)注冊(cè)證或注冊(cè)證明才是證明商標(biāo)實(shí)際注冊(cè)的有效證明文件。這啟示網(wǎng)絡(luò)帶貨主播在推銷(xiāo)商品時(shí)要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的審核,嚴(yán)把品牌關(guān),謹(jǐn)慎代言。


三、企業(yè)要早日進(jìn)行商標(biāo)整體戰(zhàn)略布局,積極打擊惡意搶注


據(jù)悉,IBF(International Brand Federation)公司(國(guó)際品牌聯(lián)盟)在2014年搶在“SUPREME”之前在歐洲多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo),包括“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”等,并開(kāi)起了線下門(mén)店。但“SUPREME”與“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”之間的商標(biāo)訴訟并未獲得成功。目前,“SUPREME ITALIA”和“SUPREME SPAIN”兩個(gè)品牌在意大利均有著合法的注冊(cè)。


由于在中國(guó)布局較晚,“章節(jié)四公司”在中國(guó)的商標(biāo)維權(quán)之路仍然面臨很大挑戰(zhàn)。因此,對(duì)企業(yè)而言,要根據(jù)市場(chǎng)需要提早規(guī)劃,早日進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng),取得商標(biāo)權(quán),有步驟地進(jìn)行商標(biāo)整體戰(zhàn)略布局,讓商標(biāo)搶注者無(wú)可乘之機(jī)。同時(shí),還要加強(qiáng)商標(biāo)的定期監(jiān)視,依靠商標(biāo)法堅(jiān)決有力地打擊惡意搶注。


四、將主打品牌與企業(yè)名稱相掛鉤,品牌和企業(yè)名稱形成對(duì)應(yīng),便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶


無(wú)論是“至高無(wú)上品牌管理集團(tuán)有限公司”(SUPREME BRAND MANAGEMENT GROUP INC)、“最高至上公司”(SUPREME NYC INC.),還是“美國(guó)最高公司”(SUPREME USCO INC),容易以假亂真的原因之一是這些企業(yè)的名稱均披著“SUPREME”(至高無(wú)上;最高至上;最高)品牌的外衣。它們不但將“SUPREME”作為英文商號(hào),而且將其對(duì)應(yīng)中文音譯漢字“至高無(wú)上;最高至上;最高”作為中文商號(hào),銷(xiāo)售標(biāo)有“SUPREME”品牌的產(chǎn)品,且產(chǎn)品來(lái)源地相同。上述公司在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售標(biāo)有“SUPREME”商標(biāo)的服裝等商品,將會(huì)極大地引起消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)。


企業(yè)名稱作為區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志,功能主要在于標(biāo)示企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、所在地域等基本情況。而商標(biāo)是區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志,代表的是商品或服務(wù)本身。如果能將標(biāo)示企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域基本情況的企業(yè)名稱與標(biāo)示其所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)結(jié)合在一起,企業(yè)名稱和品牌形成對(duì)應(yīng)關(guān)系,則更加有利于消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別和記憶。


2021年3月15日,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于印發(fā)《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》的通知。其中明確列為重點(diǎn)打擊行為中的第七條為:“惡意搶注他人具有較高知名度或者較強(qiáng)顯著性的商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)志,損害他人在先權(quán)益”。審查機(jī)關(guān)持續(xù)打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)的高壓態(tài)勢(shì),對(duì)于被搶注者積極維權(quán)無(wú)疑是重大利好。規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)秩序,加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍需要多方合力,政府,企業(yè)、媒體和個(gè)人攜起手來(lái),共同在全社會(huì)樹(shù)立正確的商標(biāo)保護(hù)意識(shí),營(yíng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)保護(hù)的良好營(yíng)商環(huán)境。



注釋:

[1] 參見(jiàn)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院(2019)京73行初3995號(hào)行政判決書(shū)。

[2] 參見(jiàn)按北京市高級(jí)人民法院(2019)京行終9982號(hào)行政判決書(shū)。

[3] 參見(jiàn)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局(2021)商標(biāo)異字第0000034099號(hào)第33943272號(hào)“SUP SUPREME”商標(biāo)不予注冊(cè)決定書(shū)。


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來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:阮慶允 中國(guó)貿(mào)促會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接:網(wǎng)絡(luò)主播遭遇“山寨品牌”,代言也需警惕(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


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