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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：阿梔

原標題：洛神出圈：傳統(tǒng)文化復興背后的知識產權力量

IPRdaily導讀：2021年年初，河南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會推出的舞蹈作品《唐宮夜宴》在線上線下掀起一波熱潮。無獨有偶，今年6月河南衛(wèi)視憑借另一水下舞蹈作品《洛神水賦》再度震驚全網。但是，要進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代復興，我們需要深入去考慮傳統(tǒng)文化背后的知識產權問題。

“翩若驚鴻，婉若游龍。”6月12日，河南衛(wèi)視的《端午奇妙游》中的《洛神水賦》爆火各大社交媒體平臺。網友在感嘆“我是看到神仙了嗎”的同時，也會在心里油然而生出一股對中國傳統(tǒng)文化的自豪感。

河南衛(wèi)視將中國傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代科技手段相結合，呈現(xiàn)出了這場視覺盛宴。而要進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代復興，我們需要深入去考慮傳統(tǒng)文化背后的知識產權問題。

被偷走的傳統(tǒng)文化

1998年6月，一部講述一個女扮男裝的中國古代巾幗英雄的動畫席卷了整個美國。它上映三天就拿下2300萬美元的票房，是迪士尼以往5年所制作的電影中“口碑最佳”的一部。僅有200多年歷史的美國及其電影工作者從世界上的文明古國中尋求靈感，這次他們便瞄準了來自中國南北朝樂府民歌《木蘭詩》。

這個中國人家喻戶曉的花木蘭替父從軍的故事，發(fā)生在河南商丘虞城縣。但是這一資源的開發(fā)利用卻被美國搶先，并為其累計帶來了超過20億美元的票房收入。虞城縣當?shù)卣?019年才想起來為“花木蘭”注冊商標，“花木蘭”牌西瓜為提高了當?shù)毓限r的收入，但于迪士尼拿《花木蘭》賺得盆滿缽滿相比，實在是微乎其微。

2008年，美國好萊塢夢工廠創(chuàng)作《功夫熊貓》動畫片，里面大量展現(xiàn)中國傳統(tǒng)的元素，如宮殿瓦房、武術、斗笠、舞龍、八卦、竹笛、鞭炮、針灸、面條等等，加上美國式的幽默夸張語言和動作，獲得了5.5億美元票房。

早期國人對傳統(tǒng)文化的知識產權保護意識的缺乏，導致中國千百年來積攢的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為他人的“嫁衣”。

文房四寶之首的宣紙，在中國已有1500多年的歷史。宣紙產地在安徽涇縣西南方的小嶺一帶，優(yōu)良的氣候條件和地理條件為宣紙生產提供了良好條件。

國外覬覦中國宣紙技藝已逾百年了，早從19世紀開始，外國人潛入涇縣尋找造紙秘訣至少有6次。1960年，國外開始頻繁地購買宣紙，并使用高科技手段進行檢測。1986年，日本組織“造紙工業(yè)考察團”前往涇縣參觀訪問。期間，涇縣宣紙廠的員工們熱情地接待了他們，并對宣紙工藝進行了細致地講解。日本人在參觀途中又帶走了許多原料，回國之后生產出來質量不多的宣紙，對涇縣曾經獨占的宣紙市場造成了沖擊。

許多中國人摸索千百年的中藥處方，如今被不少西方發(fā)達國家用現(xiàn)代生物技術加工后申請知識產權保護，不用向中國繳納使用費，反而高價向中國出口。世界市場有430億美元的草藥產值，但我國中藥產品僅占全球年銷售額5%。

一家來自日本的游戲企業(yè)——株式會社巨摩，已經將“水滸傳”“西游記”“三國志”注冊為計算機游戲商標。目前各個分類的“西游記”商標已被注冊完畢，他人無法注冊。

韓國一家公司只用280元人民幣就搶注到“端午節(jié)”這一網絡域名，中國商人用24萬才將其買回。

早期對傳統(tǒng)文化的知識產權保護意識的缺乏，導致傳統(tǒng)文化被“偷走”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。這一次又一次為國人敲響警鐘：對傳統(tǒng)文化的知識產權保護不容懈怠。

有效的知識產權保護和運營展現(xiàn)文化魅力

《洛神水賦》的爆紅讓人們把目光集中到了河南，這個誕生了中國四大發(fā)明其三、擁有最多中國古都的中華文明發(fā)祥地之一。河南在建設創(chuàng)新型省份的過程中，從政府到民間都重視傳統(tǒng)文化資源的保護，并用知識產權捍衛(wèi)自己的權益。

1982年，講述河南少林弟子輔助大唐創(chuàng)立的電影《少林寺》上映，舉國震動，3毛錢的票價卻創(chuàng)下了1.6億票房的驚人記錄。也正是這部電影，讓國人乃至海外知道了，河南有個少林寺。

1994年起，少林寺設立了河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司。當時除了香港外，其他國家和地區(qū)都在搶注“少林”或“少林寺”商標，共發(fā)現(xiàn)117項，平均每個國家和地區(qū)10多項。如今少林寺在各個領域注冊和“少林寺”有關的商標有600多個，并向68個國家提出商標注冊申請和其他產權保護措施，構筑起了少林寺龐大的無形資產。

河南南陽是“醫(yī)圣”張仲景的故鄉(xiāng)，當?shù)氐耐鹞髦扑幑緩膹堉倬暗摹敖饏T腎氣丸”配方中衍生出了“仲景”牌六味地黃丸等產品，也已在多個國家和地區(qū)申請注冊了“仲景”商標。

自去年的《唐宮夜宴》走紅以來，河南旅游依托于它的傳統(tǒng)文化出圈取得了亮眼成績。2021年五一小長假，河南接待游客5526.03萬人次，與2019年（4天）同期相比增長21.48%，旅游收入293億元，與2019年（4天）同期相比增長1.75%，對傳統(tǒng)文化知識產權及其商業(yè)運營權的持有為河南的“文化之旅”增添了不少亮點。

為了一睹《唐宮夜宴》中出現(xiàn)的鎮(zhèn)館之寶，各地游客在河南博物館前大排長龍。河南博物館更是進一步發(fā)揮文物的IP效應，推出了極具創(chuàng)意的考古盲盒、古錢幣巧克力等創(chuàng)意周邊，并獲得2021年度“全國最具創(chuàng)新力博物館”。除此之外，洛陽打造了“唐妞”系列文創(chuàng)，單店日銷量是平日十倍以上；開封清明上河園舉辦的傀儡狂歡節(jié)、寶泉景區(qū)舉辦的仙俠大會等互動體驗式主題活動，吸引游客蜂擁而至......

《洛神水賦》的出圈像是花園一角，河南通過挖掘豐富的傳統(tǒng)文化資源，以各種現(xiàn)代化手段為載體，并通過有效的知識產權制度保護和運營，讓世界感受河南的文化魅力。

機遇與挑戰(zhàn)并存

當下，文創(chuàng)產業(yè)越來越多地以傳統(tǒng)文化IP構建起現(xiàn)代化的文化生產方式，通過電影、動漫、游戲、旅游手工藝品等具體表現(xiàn)載體，在知識產權保護下，形成巨大的商業(yè)市場規(guī)模，對改進產業(yè)結構、優(yōu)化經濟結構、調整社會結構具有重大意義。

超級大IP故宮，將自身傳統(tǒng)文化融進當下文化創(chuàng)意表達，引領了一種新的文化潮流。從文具手賬，到口紅眼影粉底，再到火鍋咖啡。而故宮傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的背后，是完善的知識產權保護體系。故宮在2019年成立了知識產權研究所，深入研究博物館知識產權分類、來源、保護、管理、利用、特征和功能等，為故宮乃至博物館界管理、保護和利用知識產權提供理論支持。在去年，還成立了文創(chuàng)產品審查小組和品牌授權、合作項目審查小組。600年歷史背后，是1000多個商標。

一次次的“故宮熱”啟發(fā)了其他博物館和文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，甚至使得文物、歷史相關的專業(yè)也成為“香餑餑”。

但更重要的是，在這樣的文創(chuàng)產業(yè)健康、蓬勃發(fā)展的同時，其中的價值觀、榮辱觀、道德觀和生活方式等也會潛移默化地影響著它的受眾。這種文化潮流會影響一代人乃至數(shù)代人，凝聚成一個國家的“軟實力”，樹立起一個民族的文化自信。

當我們看到諸如“唐宮夜宴”“洛神水賦”這樣的節(jié)目火出國外，在不同文化語境下也受到海外盛贊時，內心會升起對中國傳統(tǒng)文化的自豪感和自信心。這是專屬于中國的獨一無二的文化資源。

但在全球化、信息化和產業(yè)化的大背景下，我們不可忽略傳統(tǒng)文化的知識產權保護面臨著的許多挑戰(zhàn)。面對西方發(fā)達國家以政治、經濟和科技等綜合國力優(yōu)勢為后盾的文化霸權主義和文化產業(yè)擴張，文化多元化的全球倫理原則難以實現(xiàn)，西方國家還會依據(jù)有關的國際文化貿易法律缺陷肆意“借取”、強勢“利用”。另一方面，數(shù)字化技術和信息網絡的發(fā)展為海量復制、無限傳播和利潤最大化提供了可能，文化創(chuàng)意產業(yè)正以前所未有的速度和態(tài)勢任意“挖掘”、隨意“篡改”傳統(tǒng)文化內容,導致傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語境下的日益異化和日益邊緣化。

因此，不斷提高對傳統(tǒng)文化本質和現(xiàn)代價值的認識，加速立法保護，構建完善、全面?zhèn)鹘y(tǒng)文化知識產權保護體系，是保護創(chuàng)新，也是保護我們的民族文化自信。

參考資料

[1] 鮑志成《關于國際文創(chuàng)背景下傳統(tǒng)文化的知識產權保護》

[2] 王麗莉,李建偉,夏勇輝.傳統(tǒng)文化載體下河南文創(chuàng)產業(yè)知識產權保護研究[J].河南科技,2020(06):13-20

[3] 中國民族文學網《傳統(tǒng)文化該如何保衛(wèi)‘產權’》

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：阿梔

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：洛神出圈：傳統(tǒng)文化復興背后的知識產權力量（點擊標題查看原文）

洛神出圈：傳統(tǒng)文化復興背后的知識產權力量

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