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原標(biāo)題：IP營銷如何玩出潮流感，WEY瑪奇朵給出答案
當(dāng)下,不少汽車品牌在年輕化營銷方面遭遇瓶頸:明明已經(jīng)在努力融入二次元,品牌在年輕人中的形象并未得到多少改變;明明已經(jīng)對(duì)車型進(jìn)行了潮酷化的改造,年輕人依然不買單。
汽車和品牌都在說“年輕化”,但年輕人在想什么,他們真的知道嗎?
7月24-25日,新一代智能混動(dòng)SUV WEY瑪奇朵攜手抖音重磅IP抖in美好上海,亮相#潮in未來不妨來燥 活動(dòng)專場(chǎng),在打造城市狂歡盛典的同時(shí),也用多重創(chuàng)趣玩法,成功在廣大創(chuàng)趣青年心中打響新車聲量,更為廣大汽車品牌樹立了年輕化營銷的典范。
Part 1 趣玩無界,花式植入走近創(chuàng)趣青年
“心動(dòng)就是看見新一代智能混動(dòng)SUV WEY瑪奇朵時(shí)那一霎的驚艷,瑪奇朵帶你一起愜意出行,趣玩無界?！?月24日19:00,盛典正式開始。在主持人的花式口播中,“趣玩無界”的WEY瑪奇朵駛?cè)胗^眾眼簾。
盛典進(jìn)行到一小時(shí),即迎來“滿分座駕千里‘瑪’——WEY瑪奇朵開箱時(shí)刻”,車評(píng)人小西西、瑪奇朵商品經(jīng)理公常惠蒞臨現(xiàn)場(chǎng),從高效、智慧、活力等維度展示這款新一代智能混動(dòng)SUV的優(yōu)秀性能。
公?；葺p觸手機(jī)上的魏app,就讓瑪奇朵完成了自動(dòng)登臺(tái)。在現(xiàn)場(chǎng)觀眾的驚呼中,公?；輰斊娑涞奶卣鞲爬椤叭亩狻?“開得省心、用得安心、玩得開心,設(shè)計(jì)有創(chuàng)意,價(jià)值有誠意!”據(jù)他介紹,瑪奇朵是WEY品牌首款搭載智能混動(dòng)DHT技術(shù)的車型,在全速域、全場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)“快、順、靜、省”四大優(yōu)勢(shì),并以行業(yè)領(lǐng)先的智能駕駛輔助,打造前所未有的駕趣體驗(yàn)。瑪奇朵百公里綜合油耗4.7L,續(xù)航里程可達(dá)1100km,搭載高通8155車規(guī)級(jí)旗艦芯片,擁有包括透明底盤、循跡倒車、遙控泊車等一系列駕駛輔助功能,可以滿足現(xiàn)代人出行的各種使用場(chǎng)景。
在人與車的親密互動(dòng)中,小西西將這款車的命名故事娓娓道來:“瑪奇朵是一款意式咖啡,在意大利文里有‘印記、烙印’之意,象征著年輕人的甜蜜印記?，斊娑涞闹悄?、混動(dòng)技術(shù)、時(shí)尚的格調(diào),就是寓意年輕人的甜蜜和活力?！比f物皆可混,這是瑪奇朵的時(shí)尚活力的體現(xiàn),也是品牌借此次IP營銷傳遞給廣大創(chuàng)趣青年的聲音。
除了晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)之外,WEY瑪奇朵還充分把握用戶“好玩”、“打卡”的訴求,在嘉年華區(qū)域特設(shè)品牌展館,用花式互動(dòng)玩法引爆用戶參與。
玩法一:“必打卡點(diǎn)+抽獎(jiǎng)福利”引爆現(xiàn)場(chǎng)參與。在整個(gè)嘉年華的游戲機(jī)制里,游客每完成任意三個(gè)展館即可獲得一份小禮品,而WEY瑪奇朵展館為必打卡點(diǎn)。
用戶掃碼進(jìn)入瑪奇朵專屬粉絲群,即可得到彩蛋印章的蓋章資格,快速完成打卡任務(wù),進(jìn)群后還會(huì)有不定時(shí)的抽獎(jiǎng)福利。如今,年輕人在參與互動(dòng)時(shí)普遍帶有“打卡心理”,而“必打卡點(diǎn)”的設(shè)計(jì)巧妙迎合了這一心理,把品牌“引流攬客”的行為變成了用戶的“主動(dòng)參與”。
玩法二:“巧設(shè)打卡任務(wù)”激發(fā)UGC原生內(nèi)容。參與打卡任務(wù)的用戶,需要手持瑪奇朵手舉牌與WEY瑪奇朵合拍抖音視頻,然后將視頻帶話題 #WEY 瑪奇朵 并 @WEYSUV 在抖音發(fā)布。
這種互動(dòng)方式不僅瞬間拉近了品牌與用戶之間的距離,而且直接激發(fā)了大量UGC原生內(nèi)容的生產(chǎn),將線下客流資源反哺線上品牌資產(chǎn),高效實(shí)現(xiàn)用戶沉淀,更為銷售轉(zhuǎn)化積累高潛線索。
Part 2 三招種草,借勢(shì)IP打響新車聲量
如今,新生代已成為汽車消費(fèi)主力軍。他們熱衷嘗鮮、創(chuàng)新、樂活愛玩,是敢想敢為的創(chuàng)趣青年。作為自主品牌領(lǐng)航者,WEY品牌全面開啟動(dòng)力煥新,瞄準(zhǔn)年輕一代購車?yán)砟?推出新一代智能混動(dòng)SUV——WEY瑪奇朵。
這款基于長(zhǎng)城新一代智能混動(dòng)DHT平臺(tái)打造的新車,屬于混動(dòng)界的新勢(shì)力,采用1.5L+高功率電機(jī)的混動(dòng)系統(tǒng),續(xù)航里程可達(dá)1100km,還搭載了諸多節(jié)能黑科技,可以帶來更強(qiáng)的動(dòng)力輸出。
有了酷炫的性能,接下來的問題就是,如何通過年輕人喜歡的互動(dòng)玩法,強(qiáng)力輸出年輕化產(chǎn)品形象與智能化產(chǎn)品實(shí)力?
WEY品牌洞察發(fā)現(xiàn),近年來,抖inCity一直是城市品牌年輕化的狂歡探索。通過抖inCity的巨大IP勢(shì)能,品牌可以充分挖掘城市消費(fèi)市場(chǎng)潛力,調(diào)動(dòng)達(dá)人、城市、抖音等元素,深入構(gòu)建品牌與城市和年輕受眾之間的鏈接通路,傳遞品牌的核心理念,為品牌營銷提供深層土壤。
而此次抖in美好上海,不僅活動(dòng)舉辦時(shí)間與WEY瑪奇朵上市時(shí)間不謀而合,而且雙方為創(chuàng)趣青年打造趣玩、智能、正能量生活的價(jià)值觀,也堪稱“心有靈犀”?；谝陨隙床?WEY瑪奇朵果斷聯(lián)手抖音重磅IP——抖in美好上海,并放出“三招種草術(shù)”,充分撬動(dòng)IP影響力,為新車上市推升聲量。
Tip 1 :全場(chǎng)植入,花式吸睛
從外場(chǎng)的紅毯背板、道旗、引導(dǎo)地貼、手舉牌,到內(nèi)場(chǎng)的主舞臺(tái)、好物墻、椅背貼、節(jié)目單,WEY瑪奇朵堪稱“無處不在”。360°的全方位植入,讓參與活動(dòng)的游客無論在哪個(gè)環(huán)節(jié),都可以時(shí)刻喚起對(duì)品牌的關(guān)注度。
Tip 2:達(dá)人助陣,強(qiáng)勢(shì)種草
從活動(dòng)預(yù)熱期開始,WEY瑪奇朵就聯(lián)動(dòng)多位百萬粉絲級(jí)抖音達(dá)人預(yù)熱發(fā)聲,包括毒舌造型師達(dá)人@王梓銘Daffy、Cosplay達(dá)人@寶藏男孩Li哥、美妝達(dá)人仙女酵母小號(hào)@辣UU 等。這些在時(shí)尚造型方面各具特色的達(dá)人,也為WEY瑪奇朵品牌注入了更多時(shí)尚、潮酷、熱辣、創(chuàng)趣的DNA。
嘉年華現(xiàn)場(chǎng),多位才藝型達(dá)人@評(píng)彈小劉、@林吾耀&魔改團(tuán)隊(duì)、@舞編K文 更是蒞臨品牌展館,以他們的“硬才藝”直接引起現(xiàn)場(chǎng)粉絲的尖叫。時(shí)尚達(dá)人和才藝達(dá)人們的助陣,對(duì)這款新車形成了有力的背書和種草。
Tip 3:樂活創(chuàng)趣,吸引共鳴
從線上到線下,抖in上海“潮in未來,不妨來燥”每一個(gè)有WEY瑪奇朵出現(xiàn)的環(huán)節(jié),都在強(qiáng)化品牌樂活創(chuàng)趣的調(diào)性?！半p商在線,玩趣到底”,“快順靜省,基操勿6”,“千里‘瑪”,吃的少,還能跑”……這些別具創(chuàng)意的手舉牌,引起了年輕人群的廣泛共鳴,大大加強(qiáng)了品牌認(rèn)同感,也為后續(xù)的營銷轉(zhuǎn)化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
回到開頭的問題:汽車品牌的年輕化營銷,正確打開方式究竟是怎樣的?或許從WEY瑪奇朵×抖in美好上海的案例中,我們可以窺見一些真知:除了在設(shè)計(jì)上更加時(shí)尚和個(gè)性化之外,品牌需要真正理解當(dāng)代年輕人崇尚個(gè)性、追求創(chuàng)趣、不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的思維方式,像新一代智能混動(dòng)SUV WEY瑪奇朵一樣,用年輕人的思維方式選擇IP、展示品牌性格,最終才能在年輕人心中留下獨(dú)一無二的品牌印記。
來源：大京網(wǎng)
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）
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