Pentawards包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：爆款時(shí)代的新標(biāo)桿

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原標(biāo)題：Pentawards包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：爆款時(shí)代的新標(biāo)桿

在這個(gè)人人都追求“爆款”產(chǎn)品的時(shí)代里，包裝獎(jiǎng)更可視為一種催化劑，但反過來看，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的最高榮譽(yù)也不代表著一些審美指標(biāo)。姑且不論大眾是否對(duì)賽果同意，但至少在2021年第15屆Pentawards國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評(píng)審的眼中，得獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)都是時(shí)下的“最美包裝”，從名單中得以窺見未來一年內(nèi)將成為趨勢(shì)的包裝新主張。

鉆石獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品：EminenteReserva朗姆酒包裝

酒類產(chǎn)品在疫情期間行情大漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)超市維特羅斯（Waitrose）今年首季的葡萄酒銷售額比去年增長(zhǎng)了三分之一；啤酒、朗姆酒和龍舌蘭酒的銷售則分別增長(zhǎng)了49%、64%和56%。酒類市場(chǎng)的蓬勃之氣也蔓延到了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也，在繼去年獲獎(jiǎng)的“碳負(fù)”伏特加之后，今年的Pentaward再次將鉆石獎(jiǎng)和鉑金獎(jiǎng)賜予酒類設(shè)計(jì)，顯示出酒產(chǎn)品包裝在該設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要地位。

鉆石獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品：EminenteReserva朗姆酒包裝

獲得鉆石獎(jiǎng)有英國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Stranger&Stranger為豪華古巴朗姆酒Eminente Reserva設(shè)計(jì)的包裝。設(shè)計(jì)師從瓶身下手，向其原產(chǎn)地“鱷魚島”借鏡，將玻璃酒瓶打造出鱷魚皮的紋理，創(chuàng)造獨(dú)特手感。除此之外，在酒瓶制造過程中，每一個(gè)步驟都對(duì)可持續(xù)性作了考量：找釀酒廠最近的制造商生產(chǎn)玻璃、采用棉花制成酒標(biāo)，瓶塞取材于獲得森林管理委員會(huì)認(rèn)證的軟木材等，其獲獎(jiǎng)理由可謂充分。

鉑金獎(jiǎng)飲料類獲獎(jiǎng)作品：Vinho do Mar葡萄酒包裝

鉑金獎(jiǎng)的得主是葡萄牙團(tuán)隊(duì)RitaRivotti操刀的紅酒Vinho do Mar設(shè)計(jì)，乍看以為瓶身只是以常見的紙類作包裹，但其實(shí)那些圓點(diǎn)狀的圖騰，都是酒瓶在大西洋深處進(jìn)行發(fā)酵而獲得的斑駁紋理！在沒有進(jìn)行額外處理的情況下，這些來自大自然的“設(shè)計(jì)”宛如自然盛開的梅花，在每個(gè)酒瓶上留下一無二的紋理，讓人不禁多看兩眼，像賞花般愜意。

醴道米酒

來自中國(guó)的酒類設(shè)計(jì)也成績(jī)斐然：12件獲得金獎(jiǎng)的酒類設(shè)計(jì)中，來自深圳BOB Design 設(shè)計(jì)的“醴道”純米酒以人們極為熟悉的熊貓形象帶來超強(qiáng)辨識(shí)度，加上傳統(tǒng)的三角秸稈棕櫚帽設(shè)計(jì)成的瓶蓋，整體設(shè)計(jì)更為親民。瓶身是陶瓷制，也可成為居家裝飾物，進(jìn)而具有可持續(xù)性。這也是BOBDesign繼去年的佳作“農(nóng)夫望天辣椒醬”后，再次以“擬物”設(shè)計(jì)風(fēng)格獲獎(jiǎng)。

醴道米酒

諸如“醴道”這樣的概念也逐漸被食品類的包裝設(shè)計(jì)所沿用：或許因?yàn)檎业南拗?，這類日常必需品在為求能通過網(wǎng)絡(luò)銷售來吸引消費(fèi)者之際，也不得不從實(shí)體貨柜轉(zhuǎn)戰(zhàn)云端，因此包裝的色澤更鮮亮，字體也得變清晰（字），讓形象更具說服力。早前榮獲DIELINE包裝獎(jiǎng)的NICE CREAM冰淇淋包裝就是一個(gè)例子。

鉑金獎(jiǎng)食品類獲獎(jiǎng)作品：NiceCream冰淇淋包裝

在美國(guó)設(shè)計(jì)師Han Gao的創(chuàng)意中，這款冰淇淋系列在一眾產(chǎn)品中脫穎而出，冰淇凌的口味正對(duì)應(yīng)著包裝所顯示的色彩：粉紅是草莓、淡綠是抹茶、亮黃是芒果百香果等。而且最“有用”的產(chǎn)品信息：熱量數(shù)值，也大方地展現(xiàn)在包裝上，進(jìn)一步地滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者追求的健康飲食習(xí)慣。

鉑金獎(jiǎng)品牌與消費(fèi)者類獲獎(jiǎng)作品：“吃肉”午餐肉包裝

另外，中國(guó)的小米設(shè)計(jì)工作室為正大品牌設(shè)計(jì)的“吃肉”午餐肉定制包裝亦以“可愛”取勝。尤其那粉紅色“豬鼻子”的設(shè)計(jì)，與年輕消費(fèi)族群的自拍文化呼應(yīng)，并打破人們對(duì)產(chǎn)品保有的“年長(zhǎng)者才吃”的舊印象。

鉑金獎(jiǎng)身體、健康與美容類獲獎(jiǎng)作品：FRAHM夾克衫包裝

疫情引發(fā)的網(wǎng)購(gòu)熱潮曾讓快遞用紙殼一度短缺，但這似乎并沒有阻礙設(shè)計(jì)師們萌生利用這種原料作來做包裝的創(chuàng)意，畢竟其可持續(xù)的特性符合設(shè)計(jì)成本的考量。今年獲得鉑金獎(jiǎng)的 FRAHM夾克衫包裝和 ASKUL/Lohaco 的廚房用品包裝都選用了這種紙殼為材料。前者由英國(guó)Supple工作室設(shè)計(jì)，除了以“甲蟲”形象傳達(dá)產(chǎn)品特性外，也凸顯品牌對(duì)男性心理健康的關(guān)注，在包裝標(biāo)簽上貼心標(biāo)注：“每買一件夾克衫，將捐贈(zèng)十英鎊以支持Mind慈善機(jī)構(gòu)”。后者則在丹麥工作室Bold Scandinavia的設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出十足的“日式北歐風(fēng)”（Japandi）。在極簡(jiǎn)黑白幾何圖形中，產(chǎn)品名稱與功能都非常清晰地列印其上，最終讓這系列鋁箔、食品保存袋、咖啡濾紙等“毫無美感”的廚房用品也擁有了時(shí)尚感。

鉑金獎(jiǎng)家居、休閑與其它類獲獎(jiǎng)作品：ASKUL/Lohaco廚房用品包裝

另外值得一提的是，Pentawards獎(jiǎng)項(xiàng)從今年度開始設(shè)立了“可持續(xù)設(shè)計(jì)”類別。這是值得鼓勵(lì)且不容遲緩的事。繼德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)對(duì)可持續(xù)美容包裝和藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部（ADC）對(duì)紙盒式藥丸包裝的推崇之后，這次通過Pentawards的評(píng)審和新獎(jiǎng)項(xiàng)，我們又可窺見怎樣的創(chuàng)新呢？

鉑金獎(jiǎng)可持續(xù)設(shè)計(jì)類獲獎(jiǎng)作品：OceaniQ洗滌劑包裝

首先，獲得鉑金獎(jiǎng)的OceaniQ洗滌劑包裝就展現(xiàn)出大型連鎖超市實(shí)行可持續(xù)性發(fā)展的魄力。這款來自希臘2Yolk設(shè)計(jì)工作室的純植物洗滌劑系列，在形態(tài)上與一般市面上的產(chǎn)品無異，但其包裝原料卻來自回收于世界各地海域的漁網(wǎng)。另外五件金獎(jiǎng)作品則顯示出，可持續(xù)包裝已逐漸從設(shè)計(jì)圈進(jìn)入日常生活：從依云無標(biāo)簽水瓶到Wild可填充式體香劑，甚至還有以豆類處理副產(chǎn)品制成的包裝紙等。在本年度Pentawards設(shè)立新類別的推動(dòng)下，可持續(xù)包裝的市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元性設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。

對(duì)此，獎(jiǎng)項(xiàng)負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·瑞恩（Adam Ryan）總結(jié)道：“近年來我們的行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，看到這些如此卓越的設(shè)計(jì)作品，確實(shí)很鼓舞人心。Pentawards再一次印證了設(shè)計(jì)無可置疑的力量，并為下一代創(chuàng)意人設(shè)立了新標(biāo)桿?！?/p>

來源：藝術(shù)與設(shè)計(jì)

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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