破解GUCCI！首次與中國原創(chuàng)潮流IP合作曝光！

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原標題：破解GUCCI！首次與中國原創(chuàng)潮流IP合作曝光！

打破現(xiàn)實與虛擬結(jié)界的元宇宙不僅給我們帶來了全新的生活方式與交互體驗，但互聯(lián)網(wǎng)時代的繼承者 Gen-Z 網(wǎng)絡(luò)依賴性直線上升、對新鮮事物及其敏銳的創(chuàng)意人員對此激發(fā)無限靈感、被疫情影響的品牌更注重數(shù)字化布局...

這種種趨勢都表明著：時尚或許是領(lǐng)軍元宇宙的開拓者。

而在品牌紛紛推出其 NFT 作品試圖搶占元宇宙市場時，以創(chuàng)意賦能的 GUCCI 早就涉足虛擬時尚，摸透新生態(tài)運營原則，成為元宇宙領(lǐng)域OG。還另辟蹊徑，大玩跨界，演繹時尚品牌在元宇宙中的無限可能。

未來元宇宙的時尚創(chuàng)造力核心成員便是GUCCI，已成定局！

最近，GUCCI 歷史首次與中國原創(chuàng)潮流 IP Marsper 合作出場，將藝術(shù)與時尚的碰撞以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，模糊藝術(shù)與奢侈品牌邊界，在元宇宙里馳騁出新面貌，讓數(shù)字時尚被納入「GUCCI文化」的分支。直接驚艷四座！

從QQ秀虛擬換裝再到捏臉、VR、AR以及當下流行的元宇宙互動體驗，從游戲角色到社交平臺，我們在互聯(lián)網(wǎng)塑造「另一個我」已經(jīng)至少20年了。

因為疫情的影響，人們對自我表達、生活的新鮮體驗有了爆發(fā)性的需求，元宇宙成了最佳的消化空間與載體。而數(shù)字時裝也在填補元宇宙?zhèn)€性化妝扮的空白。但，不知不覺中你會發(fā)現(xiàn)虛擬世界里 GUCCI 早已無處不在！

事實是，筆者發(fā)現(xiàn) GUCCI 似乎正在元宇宙中悄悄地重塑另一個「GUCCI」！而權(quán)利就在每一位Z世代原住民手中，今天，筆者就帶大家RECODE體驗一番。

如果說最近蘇富比第一件 NFT 作品——Kevin McCoy 的 Quantum 首次拍賣成功，是標志著虛擬藝術(shù)品同現(xiàn)實藝術(shù)品一起已被市場認可的里程碑，那英國時裝協(xié)會在其年度時尚大獎中增設(shè)“元宇宙設(shè)計”（Metaverse Disign）獎項，則意味著貼近大眾日常的時尚領(lǐng)域或許將成為元宇宙入侵現(xiàn)實生活的突破口。

而時尚品牌 GUCCI 則早已在破局，并有所飛躍。

從將時裝進化為虛擬時尚、建立虛擬社區(qū)等社交媒體，AR試穿技術(shù)、設(shè)立虛擬店鋪、發(fā)布視頻游戲、發(fā)售非同質(zhì)化貨幣NFT...

GUCCI在元宇宙領(lǐng)域朝四面八方伸出觸手，將創(chuàng)造力近一步延伸至未知的虛擬世界，并于“平行時空”中建立另一個GUCCI異想世界。

這不僅是 GUCCI 與數(shù)字的交互，更是直接將話語權(quán)留給大眾，讓用戶與品牌互動玩到極致。更是將目光投至一支不可忽視的消費群體 —— 接受多元文化洗禮的網(wǎng)絡(luò)原住民Gen-Z。

從去年，由 AR 技術(shù)營銷公司 Wanna.Fashion 與 Gucci 共同打造的球鞋，抓眼球的熒光綠與未來感十足曼波曲線，極具賽博屬性。引發(fā)Z世代玩家熱議！

再到目前游戲平臺 Roblox為創(chuàng)作者設(shè)定的「元宇宙設(shè)計獎」，首位獲獎?wù)?cSappire 即GUCCI 創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele。他直接穿越虛擬游戲中，以虛擬角色身份為其頒獎，足以可見GUCCI 與 Gen-Z 擁有同一語言體系。

對于消費態(tài)度超前，生活在虛擬世界中的Z世代，從小就與互聯(lián)網(wǎng)科技共同成長，在虛擬游戲中更能找到歸屬感與參與感，這點也正被GUCCI恰到好處地拿捏！

而且，作為元宇宙實驗先鋒 OG，GUCCI 觸及游戲領(lǐng)域的時尚跨界，其實早在3年前就開始了！

比如2019年 GUCCI率先在官方應(yīng)用程序添加游戲板塊復(fù)古游戲廳（Gucci Arcade），首次將游戲形式成為購物體驗分支，在游戲過程中同步購物體驗，將真實GUCCI單品投射進游戲之中，以復(fù)古情懷與電子游戲廳為載體，GUCCI 美學(xué)潛移默化灌輸游戲玩家視野，成為品牌虛擬化布局的開端。

而隨后，GUCCI 便在游戲領(lǐng)域開啟“闖關(guān)模式”！與網(wǎng)球手游《網(wǎng)球傳奇》合作。與 THE NORTH FACE 合作時與線上游戲《 Pokémon GO 》推出線上站點：Gucci PokéStop。與電子競技俱樂部 100 Thieves 推出聯(lián)名特別版背包。

再到在元宇宙平臺 Roblox 上，一個售價 475 Robux（近 6 美元）的 GUCCI 蜜蜂酒神包當時被直接炒至350,000 Robux（現(xiàn)實中它的售價是3,400美元）。

將潮流單品與游戲裝備相結(jié)合，以虛擬與實物結(jié)合形式發(fā)布一系列極具 GUCCI 美學(xué)單品，直接俘獲一眾Z世代游戲玩家與時尚愛好者的雙倍矚目。

這一切，從側(cè)面都反映出 GUCCI 的數(shù)字化布局與Z世代的溝通和認可獲取都已見成效。

村上隆與空山基接連躍入元宇宙浪潮，坂本龍一將名曲《Merry Christmas Mr. Lawrence》的其中595個音符拆分并在 NFT 平臺出售... 與其說藝術(shù)家選擇了 NFT 這個新媒介去傳播藝術(shù)，不如說 NFT 虛擬世界以其多元性擁抱了多媒體藝術(shù)。

GUCCI 玩轉(zhuǎn)影音藝術(shù)，將天馬行空的想象與數(shù)字世界無縫銜接也是其最強勢的元宇宙輸出力量！

去年11月，品牌以線上時裝影展GucciFest形式發(fā)布新系列「OUVERTURE of Something that Never Ended」無邊序曲，Alessandro 聯(lián)合著名導(dǎo)演 Gus Van Sant 共同執(zhí)導(dǎo)了7部迷你劇集，以藝術(shù)為名為創(chuàng)意導(dǎo)航，讓 GUCCI 成為一種文化符號。

影片中演員身著 GUCCI 無邊序曲同名系列成衣，觀眾觀賞劇情時即可欣賞時髦大片，時裝形態(tài)隨動作與情緒變幻萬千，呈現(xiàn)絕佳視覺效果，比普通T臺走秀相比多了層次感。

在 GUCCI 百年之際， Alessandro Michele 聯(lián)合意大利著名女攝影師兼導(dǎo)演 Floria Sigismond 創(chuàng)作了Aria 時裝系列發(fā)布會影片，模特身著 GUCCI 華服置身綠野仙蹤，不僅更好展示 GUCCI T臺與動態(tài)穿著效果，同時讓 GUCCI 美學(xué)與自然空靈交匯。

通過真實環(huán)境與電腦技術(shù)制作的虛擬場景不斷交錯融合，觀眾在觀看過程同時也會進一步思考探討：現(xiàn)代化生活與環(huán)境和諧永續(xù)的人類命題。這部《Aria》還是 GUCCI 首部 NFT 加密藝術(shù)作品，也成為 GUCCI 有史以來最昂貴單品。

而憑借創(chuàng)意項目高歌猛進的 GUCCI，一直以天馬行空重塑經(jīng)典，讓藝術(shù)成為品牌內(nèi)核。早在2017年 GUCCI 就曾啟動數(shù)字創(chuàng)意項目 #TFWGucci，意為“That Feel When……（當我戴上Gucci手表的時候）。

Alessandro Michele 汲取 meme 文化中的冷幽默，邀請多位風格迥異藝術(shù)家們，為 Gucci 新款手表提供了妙趣橫生的新語境。

包括 GUCCI 曾舉辦的藝術(shù)展覽《古馳原典》、GUCCI 花園等藝術(shù)項目中，游客在虛擬展廳中可隨處點擊購買擺放于虛擬柜臺的GUCCI手袋，這都體現(xiàn)出 GUCCI 在引領(lǐng)數(shù)字化趨勢同時，不忘保持藝術(shù)先鋒屬性。

將藝術(shù)與潮流融會貫通、與 GUCCI 擁有共同語言的中國原創(chuàng)潮流 IP Marsper，能夠接到 GUCCI 派對的邀請函并不足為奇。

在 GUCCI x Marsper 合作第一波釋出的三幅作品中，古馳首先邀請 Marsper 經(jīng)典潮玩形象閃耀登場，戴上造型墨鏡詮釋《Aria-時尚詠嘆調(diào)》系列百年大秀中標志性西服造型，準備于跨年夜派對抵達 GUCCI 元宇宙。

明艷的高飽和度色調(diào)的紅黃綠譜寫意大利裔復(fù)古情思，復(fù)古鮮紅天鵝絨與天藍襯衣相撞流露清新浪漫，向 Tom Ford 時期經(jīng)典紅西裝致敬，皮質(zhì)馬鞍配飾藏匿一份不羈，極具鮮明個性的套裝加持于 Marsper 之上。

與之想配反光鐳射沖鋒鏡帶著潮流氣息席卷而來，給復(fù)古造型增加前衛(wèi)先鋒層次感。

以復(fù)古綠為主色調(diào)的馬術(shù)風格套裝，馬術(shù)帽與胸前綁帶增添摩登細節(jié)，以 GUCCI Monogram 印花遍布的長靴，這套馬術(shù)套裝由 Marsper 顛覆美學(xué)秩序，上身駕馭出街頭屬性，如同馳騁在都市森林街頭騎士。

黃色天鵝絨質(zhì)地套裝充斥霓虹派對氛圍，猶如置身蓋茨比盛宴，Marsper 上身恰到好處平衡了復(fù)古與潮流，以當代前衛(wèi)視覺感官與 GUCCI Aria 系列的欲望張力達成和諧。

以歷史為基調(diào)，將未來視為目的地，GUCCI x Marsper 合作中，不僅保留 Marsper 原有未來感外觀，還在其耳朵處融入 GUCCI 標志性奢華雙 G logo，而于臉頰處所描繪的愛心圖案也再次安可了由愛出發(fā)的跨界初衷，將 GUCCI 美學(xué)詠嘆調(diào)以時代為音符，重新演奏。

上圖在GUCCI跨年派對與《Aria》大片中都曾入鏡過的西裝，Marsper 在此次駕馭 GUCCI 經(jīng)典西裝 LOOK 中經(jīng)典重現(xiàn)。這讓虛擬世界中的Marsper與現(xiàn)實世界聯(lián)結(jié)，并激發(fā)無限的創(chuàng)意可能性，此次合作是超越服裝本身的思維載體，讓潮流時尚與藝術(shù)在虛擬世界中對話。

去年橫空出世的 Marsper，以其極具賽博科技自帶潮流屬性，拓寬潮流新定義，以先鋒潮流造型讓大眾眼前一亮。

獨特的未來視角與街頭潮流的結(jié)合，讓多元屬性的Marsper 在藝術(shù)領(lǐng)域多次擦出火花，先后與韓美林、日本潮玩大師大久保博人、日本超現(xiàn)實風格畫家上野陽介、寶藏藝術(shù)家下田光等相當有藝術(shù)造詣的大師聯(lián)名，為喜愛藝術(shù)的粉絲帶來精神與感官的盛宴。

正是抱有同樣對數(shù)字時尚的追隨，與對藝術(shù)創(chuàng)作無限熱忱，讓奢侈品牌 GUCCI 與潮流 IP Marsper 走到一起，將創(chuàng)意靈感盡情釋放，淋漓盡致展現(xiàn)在作品上。2021年12月23日，在多元包容的愿景下，GUCCI 再次拓展其創(chuàng)意敘事，正式宣布與中國原創(chuàng)潮流 IP Marsper 聯(lián)手展開跨界合作。

藝術(shù)作品自帶磁場，將人與藝術(shù)的距離拉近，將藝術(shù)以更具象化形式傳遞。

除了在藝術(shù)領(lǐng)域達成共識，GUCCI 與 Marsper 的精神世界也有共通之處。以“Born to Love為愛而生”為宣言的 Marsper 充滿追尋自由的無畏精神，這正與 GUCCI 賦予每位穿著者自由表達的創(chuàng)作意圖相契合。

藝術(shù)創(chuàng)作上的相互成就，對數(shù)字時尚創(chuàng)意的共同追求，品牌內(nèi)核中「愛與自由」的共鳴，這都是 GUCCI 選擇 Marsper 作為合作拍檔原因。另外，GUCCI 選擇 Marsper 的背后，也蘊藏著 GUCCI 選擇了底蘊無限的中國創(chuàng)意。

但伴隨著全球化覆蓋，國內(nèi)不斷激增涌現(xiàn)的創(chuàng)意人士、設(shè)計師在國外屢屢獲獎、中國潮流迭代興起... 都表明帶有中國態(tài)度的創(chuàng)意力量已經(jīng)與顛覆常規(guī)的中國Gen-Z一起，正在成為世界潮流市場的參與者與創(chuàng)造者以及協(xié)作者。

極具個性、反叛主流風格，不斷打破常規(guī)尋求突破的Marsper也正完全給到 GUCCI 提供創(chuàng)意表達的出口，借由 Marsper 創(chuàng)造力，GUCCI 在數(shù)字世界必將激起更多火花。

敢于打破傳統(tǒng) Marsper 與愿意重塑經(jīng)典，將時裝創(chuàng)意不斷拓寬，為Marsper宇宙與 GUCCI 文化都添上濃墨重彩一筆。

// GUCCI跨年派對

在品牌未來發(fā)展歷程中，GUCCI 與 Marsper 必將達成更深切的情感與靈感共鳴，打破更多領(lǐng)域邊界，去探索更多可能，并聯(lián)結(jié)雙方社群互動，陸續(xù)解鎖潮流藝術(shù)之外的更多合作，這也是 GUCCI 與 Marsper 永遠以不朽風格歷久彌新的原因，在久遠時光中閃耀如初。

同時，在真實與網(wǎng)絡(luò)都同樣勢不可擋的Z世代，也在不斷打破傳統(tǒng)消費形式壁壘，重新定義并創(chuàng)造新的奢侈品消費賽道，在社交與游戲中體驗消費。而扮演“社交貨幣”角色的GUCCI，也將在虛擬與現(xiàn)實的交互中，在Z世代虛擬人生中占據(jù)一席之地。

在藝術(shù)與時尚融合的趨勢之下，GUCCI 與 Marsper 的合作不僅是市場的狂歡，而是時尚藝術(shù)品所蘊含的人文價值。在與現(xiàn)實割據(jù)的元宇宙，并不是充斥冷漠與疏離，GUCCI x Marsper 給讓看客真切領(lǐng)悟創(chuàng)作之美的過程，本身就充滿詩意。

//GUCCI跨年派對

從現(xiàn)在直到未來，GUCCI與Marsper這樣的品牌將傳遞能量與熱忱制成門票，發(fā)給每一位進入元宇宙派對的成員。

你準備好了嗎？而GUCCI與Marsper的下一場派對主題將會是什么呢？

來源：Supreme情報網(wǎng)

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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