盤點(diǎn)：文化價(jià)值如何支撐起一個(gè)產(chǎn)品？

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“一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP一定有強(qiáng)大的文化價(jià)值作為支撐。而這些文化價(jià)值往往依托于歷史傳統(tǒng)文化和厚重的文化底蘊(yùn)?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵和外延，學(xué)界業(yè)界尚未能形成統(tǒng)一清晰的界定。不過，通常認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是指具有文化內(nèi)涵的創(chuàng)新性的產(chǎn)品，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。

一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP一定有強(qiáng)大的文化價(jià)值作為支撐。而這些文化價(jià)值往往依托于歷史傳統(tǒng)文化和厚重的文化底蘊(yùn)。這種文化，不僅可以是傳統(tǒng)文化，也可以是潮流文化、企業(yè)品牌文化、審美文化、旅游文化等?；诖?，可以對(duì)市場(chǎng)常見的五種文創(chuàng)產(chǎn)品類型進(jìn)行簡(jiǎn)單的梳理。

一、旅游紀(jì)念文創(chuàng)產(chǎn)品

常見的旅游紀(jì)念品主要是指針對(duì)城市、博物館與觀光景點(diǎn)所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，是旅游者在旅游過程中在旅游地購買的具有旅游地地域文化特色和紀(jì)念意義的實(shí)物商品，主要包括仿制品、復(fù)制品、工藝品、音像制品、字畫等。

以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為例，近年來，我國(guó)的各地博物館的文物遺址保護(hù)從過去偏重保護(hù)管理轉(zhuǎn)向在保護(hù)基礎(chǔ)上，大膽嘗試開發(fā)利用。驚艷世界的三星堆遺址便是以具有深厚的文化底蘊(yùn)的文物作為靈感來源，三星堆結(jié)合當(dāng)代年輕人審美的趨向，不斷推出讓人出其不意的文創(chuàng)產(chǎn)品。一個(gè)小小的書簽，以銅大立人像、青銅神樹、金杖上的紋飾-魚鳥箭紋、商銅人首鳥身像等文物為靈感，再加上多樣化的風(fēng)格與具有夢(mèng)幻神奇感的設(shè)計(jì)，講述數(shù)千年的古蜀文明傳奇。【1】

故宮則在國(guó)內(nèi)博物館界率先推動(dòng)“文化+科技”的融合創(chuàng)新，推動(dòng)故宮文化遺產(chǎn)數(shù)字化展示、傳播和應(yīng)用，積極采用VR、AR、激光掃描、攝影測(cè)量、全息投影等科技手段，開發(fā)多樣化的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、娛樂藝術(shù)衍生品

娛樂藝術(shù)衍生品，是基于藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、精神價(jià)值而派生出的一系列商品，常見的有影視娛樂、藝術(shù)家作品、動(dòng)漫IP等衍生出來的產(chǎn)品。它來源于藝術(shù)品本身，卻改變了藝術(shù)品自主性、個(gè)體性、不可復(fù)制性等屬性，成為具有審美價(jià)值的可批量生產(chǎn)的一般性商品。

2015年，動(dòng)畫電影《大圣歸來》推出的衍生品首日銷售收入突破1180萬元，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)影視衍生品的日銷售額新紀(jì)錄，2015年也因此被看成是中國(guó)影視衍生品產(chǎn)業(yè)化的元年。2021年，《覺醒年代》等革命題材影視作品的熱播帶來了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣——《新青年》LOGO的帆布包、魯迅的擺件、北大的?；铡?/p>

一些明星也會(huì)基于自身的知名度和娛樂價(jià)值，打造相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并進(jìn)行商標(biāo)、專利申請(qǐng)。從偶像練習(xí)生C位出道的蔡徐坤給“應(yīng)援棒”申請(qǐng)了專利，手辦“小鯊魚”和“一抹藍(lán)”申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，對(duì)粉絲的昵稱“KUN&IKUN”也申請(qǐng)了商標(biāo)；華晨宇推出潮玩手辦品牌Born to Love，并進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。【2】

三、生活美學(xué)產(chǎn)品

生活美學(xué)產(chǎn)品主要是創(chuàng)作者把對(duì)生活的觀察、生活方式的理解滲透到日常產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，創(chuàng)造出美的甚至是引領(lǐng)生活方式的產(chǎn)品。產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的是著創(chuàng)作者對(duì)生活美學(xué)的表達(dá)，象征著深刻意涵、儀式感亦或是匠心，中國(guó)的傳統(tǒng)生活美學(xué)產(chǎn)品，則多關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)生活方式與造物方式。

浙江自然造物文化創(chuàng)意公司的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)版畫工具包，這款木刻版畫工具禮盒讓更多人可以親自體驗(yàn)?zāi)究贪娈嫷闹谱魅^程，也讓這門非遺手藝可感可觸、好玩有趣。

四、活動(dòng)與展會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品

活動(dòng)與展會(huì)文創(chuàng)一般指根據(jù)展會(huì)、論壇、慶典、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，此類產(chǎn)品有較強(qiáng)的紀(jì)念價(jià)值，但時(shí)效性較短，往往會(huì)隨著活動(dòng)的截止停止生產(chǎn)和售賣。

2022年，北京冬奧會(huì)期間，冰墩墩、雪容融成為全民追捧的大IP，引爆了冬奧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)共推出了16大類5000多種文創(chuàng)產(chǎn)品，包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束了，但設(shè)計(jì)出色、制作精美的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品，仍然備受中外人士追捧。

冰墩墩火了背后，讓我們?cè)俅慰吹絿?guó)內(nèi)文化IP的巨大潛力，然而一個(gè)冰墩墩顯然不夠，更多不同領(lǐng)域的冰墩墩才能撐起中國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。中國(guó)吉祥物或者更廣義的文化IP產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，冰墩墩的走紅也提醒著我們，要實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)周期、更大規(guī)模的文化IP產(chǎn)業(yè)化，需要做到跨越年齡階段，才能實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋面最大化。【3】

五、企業(yè)與品牌文創(chuàng)產(chǎn)品

企業(yè)與品牌文創(chuàng)指根據(jù)企業(yè)文化、品牌文化等創(chuàng)作而來的產(chǎn)品，主要用于展示和豐富企業(yè)文化、商務(wù)禮品饋贈(zèng)、互聯(lián)網(wǎng)話題營(yíng)銷等，品牌聯(lián)名也是目前品牌與品牌之間較為常見的合作模式。

2019年，茅臺(tái)就推出了冰淇淋產(chǎn)品，并在天津開出首店，另外還有鳳香型、清香型、濃香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。據(jù)悉，2019年推出的茅臺(tái)冰淇淋外形與普通杯裝冰淇淋類似，當(dāng)時(shí)售價(jià)38元/杯。【4】在茅臺(tái)自身品牌效應(yīng)的影響下，冰淇淋引起了排隊(duì)熱潮和高價(jià)代購熱潮，之后還有五糧液聯(lián)合喜茶推出冰淇淋、瀘州老窖聯(lián)名鐘薛糕推出“斷片雪糕”。酒企紛紛跨界做起來冰淇淋，真實(shí)意圖并非盈利，而是以自身企業(yè)文化為核心，尋找一種與消費(fèi)者溝通的新媒介，借助冰淇淋作為企業(yè)創(chuàng)新自身表達(dá)方式的途徑。

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)絹碓綗嶂杂谙M(fèi)“文化”。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化的外延，是新生活的時(shí)尚創(chuàng)生，也是與消費(fèi)者溝通的橋梁，但歸根究底，核心就是文化價(jià)值。只要真正基于文化內(nèi)核，思考這一文化與人的聯(lián)結(jié)，才能創(chuàng)造出讓消費(fèi)者心甘情愿買單的好的文創(chuàng)產(chǎn)品。

注釋：

【1】IPRdaily《千年三星堆，中國(guó)文化的浪漫與復(fù)興》

http://islanderfriend.com/article_31120.html

【2】IPRdaily 《明星與知識(shí)產(chǎn)權(quán)那些事——從知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，看明星商業(yè)價(jià)值的另一方面》http://islanderfriend.com/article_31796.html

【3】IPRdaily《冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長(zhǎng)久熱度》

http://islanderfriend.com/article_30421.html

【4】IPRdaily《茅臺(tái)冰淇淋商標(biāo)早有布局，欲挖掘年輕消費(fèi)群體？》

http://islanderfriend.com/article_31269.html

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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