擅自在飲品中添加茅臺售賣算侵權(quán)？茅臺客服回應

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“‘茅臺’不是想標就能標?！?br/>

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，引發(fā)廣泛關(guān)注。瑞幸咖啡發(fā)微博稱，“醬香拿鐵”刷新單品紀錄，首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

就在“醬香拿鐵”火爆當日，長沙一知名火鍋店發(fā)文稱，上新醬香茅臺火鍋。

該火鍋店推文稱，去年店鋪兩周年之際，就曾上線茅臺火鍋，獲得好評。如今，醬香茅臺火鍋再次歸來。金獎牛肉火鍋底料搭配貴州53度飛天茅臺，每一份醬香茅臺火鍋中都含8毫升貴州茅臺，用餐現(xiàn)場當面添加，保真保正。鍋底售價128元一份，目前僅在創(chuàng)始店提供。

據(jù)該店一名工作人員介紹，茅臺火鍋是9月4日上線的，當天有三四個客人預定。待鍋底燒開后，工作人員會當著客人的面向鍋內(nèi)添加一杯8ml的茅臺酒，不過因酒精在高溫中很快揮發(fā)，因此酒味不重，吃了之后不影響開車。

“我們?nèi)ツ昃妥隽诉@個活動，當時加3杯茅臺，賣300元。這次加1杯，128元僅是鍋底的價格。不加茅臺的話，經(jīng)典麻辣全紅鍋的價格為88元。目前還不知道茅臺鍋底什么時候下架?！鄙鲜龉ぷ魅藛T稱。

商家因自制“茅臺咖啡”被6萬余元

據(jù)企查查App顯示，曾有商家就因自制“茅臺咖啡”而被處罰。

2022年，無錫市心甜化妝品經(jīng)營部在未領(lǐng)取食品經(jīng)營許可的情況下銷售“茅臺咖啡”，且在店內(nèi)設置“專屬特調(diào)茅臺咖啡 53°￥128”“咖啡天花板玖號 53°飛天茅咖”等宣傳牌。

由于無法提供食品經(jīng)營許可證及茅臺公司的相關(guān)授權(quán)，當事人因涉嫌違反《食品安全法》和《商標法》，被無錫市梁溪區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得8378.15元，并處以罰款63640元。

擅自在飲品中添加茅臺售賣算侵權(quán)？

茅臺客服最新回應

茅臺工作人員告訴記者，這是茅臺與咖啡品牌的第一次聯(lián)名合作。但實際上，市場上早已出現(xiàn)了茅臺咖啡。以貴陽的某家咖啡店為例，某款添加茅臺酒的濃縮咖啡馬提尼飲品為其招牌產(chǎn)品之一。這款產(chǎn)品大約120ml，其中添加了15ml43度飛天茅臺，售價198元。此外，也可以選擇添加53度飛天茅臺，售價388元。

茅臺工作人員告訴記者，咖啡店擅自在飲品中添加茅臺售賣，即便不以此作為賣點宣傳，實際上也是侵權(quán)行為。

據(jù)新聞報道，9月5日，茅臺客服對上述說法進行了更正，“餐飲店若在商品中添加茅臺售賣，并以此作為賣點宣傳，便屬于侵權(quán)行為。若不以此打廣告，則不算侵權(quán)。”

“茅臺”不是想標就能標

相關(guān)人士表示，《中華人民共和國反不正當競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得實施足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。瑞幸與茅臺是商業(yè)合作關(guān)系，但其他餐飲店若仿照瑞幸進行宣傳，則涉嫌不正當競爭。

如果餐飲店在未經(jīng)茅臺授權(quán)的情況下，將茅臺酒添加到食品中售賣，那么這確實是侵犯了茅臺的商標權(quán)和著作權(quán)，構(gòu)成了侵權(quán)行為?？赡軙蚯趾γ┡_公司的權(quán)益而被索賠，也可能涉嫌不正當競爭被處以高額罰款，情節(jié)嚴重的，還可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照。

但是，如果餐飲店已經(jīng)獲得了茅臺的授權(quán)，或者是在茅臺的許可下使用茅臺酒作為原料，那么這種行為就不構(gòu)成侵權(quán)。

此外，如果餐飲店并沒有將茅臺酒作為賣點宣傳，而只是將其作為一種原料使用，那么這種行為也不會對茅臺的商標權(quán)和著作權(quán)造成實質(zhì)性的侵害。

知情人士：茅臺巧克力即將上線

據(jù)媒體9月4日報道，今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

除了上述冰品和咖啡，據(jù)知情人士透露，茅臺巧克力也即將上線了。

以此推測，未來茅臺冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺一個業(yè)務分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同，區(qū)分為不同的價格帶和不同的產(chǎn)品，以此為抓手，觸達年輕消費者。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

另外，有媒體報道，在茅臺冰淇淋門店，有的店鋪又開發(fā)出了含有茅臺酒的冰品和甜品，比如，茅臺冰淇淋沈陽店推出了茅臺珍珠奶茶；深圳店有茅臺果茶；同時，青島店有含茅臺冰淇淋的蛋糕，還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，有99元一個的小茅吉祥物，50元一個的貴州茅臺單枚標識徽章，還有79元一個的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

這些茅臺周邊來自茅臺文旅，2022年，茅臺文旅公司先后推出的10多款茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺集團貢獻產(chǎn)值近6億元。5月29日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺冰淇淋上市周年慶典上宣布，除以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎持續(xù)深耕現(xiàn)有的6款茅臺冰淇淋產(chǎn)品，還要加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

（原標題：擅自在飲品中添加茅臺售賣算侵權(quán)？茅臺客服回應）

來源：IPRdaily綜合新華網(wǎng)財經(jīng)、每日商報、九派新聞

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：擅自在飲品中添加茅臺售賣算侵權(quán)？茅臺客服回應（點擊標題查看原文）

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