跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟風(fēng)云及合規(guī)之路

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“如今，跨境電商企業(yè)面臨著各種各樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，問(wèn)題的關(guān)鍵在于跨境電商企業(yè)如何實(shí)際解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)?！?br/>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：張燕

如今，電商行業(yè)正處于“高景氣”階段，跨境電商作為一種新型貿(mào)易形態(tài)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、政策鼓勵(lì)和技術(shù)進(jìn)步的深入推進(jìn)，呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢的《2023年中國(guó)跨境出口電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2022年跨境出口電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)9.4%的同比正向增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)6.6萬(wàn)億元[1]。

同時(shí)，在地緣爭(zhēng)端、經(jīng)濟(jì)下行的多重因素下，跨境電商的發(fā)展依然存在不少的挑戰(zhàn)?？缇畴娚炭赡軙?huì)對(duì)商品輸入國(guó)的市場(chǎng)造成沖擊，給數(shù)據(jù)安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、生態(tài)環(huán)境等多項(xiàng)問(wèn)題帶來(lái)影響。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題在近些年來(lái)尤為突出，關(guān)于跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟絡(luò)繹不絕，跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)之路未來(lái)一定是充滿荊棘。

跨境電商的崛起與彷徨

近些年來(lái)，國(guó)家對(duì)跨境電商的發(fā)展始終持積極態(tài)度，通過(guò)設(shè)立經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)、提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)整治工作等方式促進(jìn)我國(guó)跨境電商行業(yè)的增長(zhǎng)。2019-2021年，中國(guó)跨境電商出口金額分別達(dá)到7891、10850和13918億元，分別實(shí)現(xiàn)了30.5%、39.2%和28.3%的高增速。跨境電商首先憑借物美價(jià)廉、交易便利的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了美國(guó)市場(chǎng)，而后新冠疫情導(dǎo)致的線下購(gòu)物受阻培養(yǎng)了歐洲市場(chǎng)的線上消費(fèi)習(xí)慣，使得我國(guó)的跨境電商在歐洲越發(fā)成熟，另外中國(guó)與東南亞的跨境電商市場(chǎng)在政策與媒體的助力下高速發(fā)展。最終，我國(guó)跨境電商的貿(mào)易目的地實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。

其實(shí)，中國(guó)跨境電商在數(shù)十年的發(fā)展中，經(jīng)歷了行業(yè)萌芽、行業(yè)探索、高速發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展四個(gè)時(shí)期。早于1992年，阿里巴巴國(guó)際站、中國(guó)制造網(wǎng)等平臺(tái)成立，通過(guò)提供信息撮合的服務(wù)實(shí)現(xiàn)商品的跨境銷售。隨著二十一世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上交易量逐步擴(kuò)大，平臺(tái)開(kāi)始為跨境賣(mài)家提供交易服務(wù)，國(guó)內(nèi)賣(mài)家積極入駐阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜、速賣(mài)通等國(guó)內(nèi)外跨境電商平臺(tái)以此快速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，一批像SHEIN和Shopify的新興跨境電商平臺(tái)開(kāi)始展露鋒芒。

在跨境電商的行業(yè)鏈條中，平臺(tái)方當(dāng)之無(wú)愧是其中的主要參與者。以亞馬遜、eBay、SHEIN、TIKTOK、Temu為代表的平臺(tái)開(kāi)放第三方入駐，可以直接為入駐的跨境賣(mài)家提供線上交易商城，整合物流、支付及運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，成為了眾多跨境賣(mài)家的首選。值得一提的是，第三方開(kāi)放式平臺(tái)會(huì)基本上都會(huì)設(shè)置嚴(yán)格的規(guī)則對(duì)商品質(zhì)量、商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題進(jìn)行管理。

那么對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)言，跨境合規(guī)成為了無(wú)法回避的話題。何為跨境電商合規(guī)？跨境電商合規(guī)主要包含稅務(wù)、產(chǎn)品、品牌及運(yùn)營(yíng)四方面合規(guī)。其中，以商標(biāo)為代表的品牌合規(guī)，一方面要確保國(guó)內(nèi)賣(mài)家的品牌資質(zhì)得到海外市場(chǎng)的認(rèn)可，另一方面防止國(guó)內(nèi)賣(mài)家在使用品牌的過(guò)程中發(fā)生侵權(quán)行為而遭到訴訟[2]。伴隨著跨境電商的品牌建設(shè)需求上升，更多的跨境電商企業(yè)開(kāi)始走精品路線，打造自身的商業(yè)品牌。另外，歐美等跨境電商的目的地國(guó)家通常對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)十分重視，如果跨境電商企業(yè)出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，跨境電商平臺(tái)往往會(huì)對(duì)其做出罰款甚至強(qiáng)制關(guān)店的懲罰。

跨境電商平臺(tái)近年來(lái)不斷更新其平臺(tái)規(guī)則解決不斷變化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問(wèn)題。以全球規(guī)模最大的跨境電商平臺(tái)亞馬遜為例，2015年，亞馬遜建立品牌注冊(cè)系統(tǒng)。2017年，亞馬遜出臺(tái)商標(biāo)備案政策，需在平臺(tái)提交美日歐等21個(gè)國(guó)家或地區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)材料進(jìn)行審核。2018年，亞馬遜更新知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則聲明，賣(mài)家可以自行向平臺(tái)舉報(bào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。2019年，更是實(shí)行即使賣(mài)家在不知情的情況下侵犯了他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況下，依舊會(huì)視情況給予賣(mài)家警告或關(guān)店的處罰。

一方面，跨境電商市場(chǎng)活躍，全球電商滲透率不斷提升，跨境電商的發(fā)展有著廣闊的前景。另一方面，諸多跨境電商參與者面臨著實(shí)實(shí)在在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛與競(jìng)爭(zhēng)。總之，跨境電商行業(yè)的興起與發(fā)展不過(guò)十余年，存在的問(wèn)題依然十分突出。

跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟風(fēng)云錄

據(jù)國(guó)家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中心發(fā)布的《2022年中國(guó)企業(yè)在美知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)企業(yè)在美知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟新立案986起，涉及跨境電商新立案559起，占總數(shù)的56.69%。

跨境電商領(lǐng)域涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要是商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等，大多以文字、圖片、聲音、視頻等數(shù)據(jù)信息的形式呈現(xiàn)，糾紛類型有商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。

商標(biāo)侵權(quán)是跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛最常見(jiàn)的一種類別。2022年，著名玩具公司凱利玩具（Kelly Toys）在美國(guó)紐約南區(qū)聯(lián)邦法院起訴了阿里巴巴平臺(tái)上90家電商企業(yè)銷售侵犯其商標(biāo)權(quán)和版權(quán)的假冒產(chǎn)品。此外，日本最大汽車(chē)制造商豐田汽車(chē)近年來(lái)在美國(guó)伊利諾伊北區(qū)聯(lián)邦法院共發(fā)起21件針對(duì)跨境電商企業(yè)侵犯其商標(biāo)的群體性訴訟。更多的跨境電商賣(mài)家以“附表A案件”的形式被提起訴訟。美國(guó)法院第26.2條審判規(guī)則規(guī)定，原告起訴時(shí)可以申請(qǐng)?jiān)诓还_(kāi)的“附表A”中列出被告的名字，許多被告在未得到通知的情況下就被提起了訴訟[3]。

著作權(quán)侵權(quán)行為在跨境電商領(lǐng)域同樣高發(fā)。近期，SHEIN與Temu之間的糾紛引起了行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。SHEIN先后在英國(guó)倫敦高等法院和美國(guó)聯(lián)邦法院起訴Temu等賣(mài)家對(duì)SHEIN的上千張圖片存在著作權(quán)侵權(quán)行為。2024年2月，英國(guó)倫敦高等法院已發(fā)布了臨時(shí)禁令（TRO），禁止Temu侵權(quán)。3月，美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院駁回了侵權(quán)賣(mài)家的全部主張，連發(fā)四個(gè)臨時(shí)禁令(TRO)禁止Temu等賣(mài)家的侵權(quán)行為。SHEIN的維權(quán)投訴都是基于針對(duì)其旗下自主品牌被侵權(quán)而進(jìn)行。

對(duì)于專利權(quán)侵權(quán)來(lái)說(shuō)，重災(zāi)區(qū)在于外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)。近期，深圳某公司針對(duì)一款宇航員投影燈的外觀專利對(duì)包括亞馬遜、eBay、wish等多個(gè)主流跨境電商平臺(tái)發(fā)起訴訟。由于各地法律體系的不同，在跨境電商領(lǐng)域還會(huì)出現(xiàn)“商業(yè)外觀”侵權(quán)案件。商業(yè)外觀來(lái)源于美國(guó)Trade Dress的直譯，在我國(guó)法律或司法解釋中并沒(méi)有相關(guān)概念。例如權(quán)利人以一種標(biāo)識(shí)為紅色墊底的家具腳套為商業(yè)外觀起訴跨境電商其它賣(mài)家侵權(quán)，并獲得了TRO禁令[4]。

除此之外，據(jù)統(tǒng)計(jì)2022年中國(guó)跨境電商企業(yè)在美涉專利侵權(quán)45起，涉商標(biāo)侵權(quán)514起。甚至在訴訟高發(fā)地美國(guó)伊利諾伊州，存在針對(duì)中國(guó)賣(mài)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的美國(guó)律所Greer, Burns & Crain在2022年總共發(fā)起了243件訴訟，關(guān)閉了2.2萬(wàn)個(gè)賣(mài)家賬戶和5900個(gè)網(wǎng)站[5]。2023年上半年，美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)發(fā)生的跨境電商侵權(quán)案件高達(dá)759宗，其中商標(biāo)侵權(quán)案件占了485宗，著作權(quán)侵權(quán)案件有191宗，而專利侵權(quán)案件則達(dá)到了82宗。

上文中提到的TRO是跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中常見(jiàn)的概念，又稱為臨時(shí)禁令。TRO賦予了原告能夠通過(guò)各種及時(shí)便捷的方式來(lái)維護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)，快速制止涉嫌侵權(quán)人所謂的侵權(quán)行為且凍結(jié)其資產(chǎn)的權(quán)利，而當(dāng)事人必須要出庭或者應(yīng)訴的規(guī)則。加之跨境電商平臺(tái)自身制定的嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)則，跨境電商企業(yè)常常在沒(méi)有得到任何消息的情況下，被封禁店鋪或凍結(jié)賬戶。一旦涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，和解已是最好的處理結(jié)果，大部分國(guó)內(nèi)電商企業(yè)因?yàn)槿毕瘜徟凶罱K付出高昂的代價(jià)。

表1：文中知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛匯總

跨境電商企業(yè)合規(guī)路在何方？

知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題顯然已是跨境電商企業(yè)必須面對(duì)和需要解決的頭等問(wèn)題。那么跨境電商企業(yè)該如何防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，如何在出海的航程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)呢？

首先，大型的跨境電商平臺(tái)幾乎都制定了相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則?？缇畴娚唐髽I(yè)需要做的就是對(duì)熟悉平臺(tái)規(guī)則并掌握，在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中做好合規(guī)工作，減少被平臺(tái)處罰的風(fēng)險(xiǎn)，在確保利用好規(guī)則的前提下，最大程度的維護(hù)跨境電商企業(yè)自身的利益。

其次，從事跨境電商的企業(yè)大多處于“火什么、賣(mài)什么”的潮流之中，會(huì)采取低成本拷貝、借鑒等方式盲目追尋“爆款”產(chǎn)品，這就大大增加了跨境電商企業(yè)卷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛漩渦的幾率。對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)講，要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，建立自身品牌的合規(guī)審查制度，提高規(guī)劃知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力[6]。

最后，跨境電商企業(yè)在遭遇侵權(quán)訴訟時(shí)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)、爭(zhēng)取和解。在我國(guó)跨境電商出口侵權(quán)案例中，大部分企業(yè)由于訴訟費(fèi)用高、流程復(fù)雜而放棄應(yīng)訴，而不應(yīng)訴的結(jié)果就是法院根據(jù)原告的主張進(jìn)行判決，凍結(jié)的資金被全額劃走作為賠償[7]。而如果積極應(yīng)訴的話尋求和解的話，可能會(huì)減少一大部分損失?？缇畴娚唐髽I(yè)遭遇的訴訟通常被告眾多，企業(yè)之間可以相互交流，積累經(jīng)驗(yàn)，還可以共同向政府組織尋求幫助，防范后期的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

除了跨境電商企業(yè)自身重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之外，政府、律所、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方力量都應(yīng)充分發(fā)揮自身的作用，及時(shí)完善跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合環(huán)境，在“中國(guó)制造”的出海潮中形成合力促進(jìn)跨境電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：
[1]2023年中國(guó)跨境出口電商行業(yè)研究報(bào)告.https://mp.weixin.qq.com/s/DHgzT_fqcWE1C87bV_epkw
[2]中國(guó)跨境電商合規(guī)服務(wù)行業(yè)發(fā)展洞察https://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=4088
[3]李瀾|中國(guó)跨境電商在美被訴商標(biāo)侵權(quán)的最新進(jìn)展—以伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院為例https://mp.weixin.qq.com/s/4gzZeCBiTDOq5EoluFZQkA
[4]商業(yè)外觀侵權(quán)的解決機(jī)制（注意，不是外觀設(shè)計(jì)!）https://mp.weixin.qq.com/s/FnYf5eyjCNLxpzBzhv1Rrg
[5]做跨境電商，賣(mài)家必須了解的知識(shí)產(chǎn)權(quán)！https://mp.weixin.qq.com/s/8Ph5ww4JA1JE-FL1fBgKtg
[6]繆鶴兵,張義麗.中小出口跨境電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題研究[J].北方經(jīng)貿(mào),2024,(01):94-97.
[7]李靜宇,吳金蓉.跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)[J].現(xiàn)代商業(yè),2023,(22):35-39.DOI:10.14097/j.cnki.5392/2023.22.040.

（原標(biāo)題：跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟風(fēng)云及合規(guī)之路）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：張燕

編輯：IPRdaily辛夷          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟風(fēng)云及合規(guī)之路（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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