「華帝」知識產(chǎn)權(quán)保護概覽！

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原標題：「華帝」知識產(chǎn)權(quán)保護概覽！

華帝股份有限公司在2017年度社會責(zé)任報告中表示，公司作為高新技術(shù)企業(yè)，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護和建設(shè)，建立了完善的知識產(chǎn)權(quán)制度和架構(gòu)。經(jīng)商標局網(wǎng)站查詢得知，目前華帝股份有限公司名下的商標持有量達525件，已獲授權(quán)有效專利838項，還有10件作品被登記保護。

7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯比賽上法國以4：2戰(zhàn)勝克羅地亞獲得本屆世界杯冠軍！隨著法國隊的奪冠，四年一屆的世界杯，眨眼就過去。

據(jù)說比賽開始前，是這樣的。

比賽結(jié)束后，是這樣的。

法國隊奪冠后，華帝再次成為了大家關(guān)注的焦點。

法國隊奪冠，華帝退全款

世界杯前，華帝就已經(jīng)簽約正式成為法國國家足球隊官方贊助商，5月30日臨近世界杯，華帝重磅推出若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。這個決定可謂大膽！活動海報瞬時刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

隨著法國隊強勢進入8強，法國隊奪冠的可能性也越來越大。此時，也聲音提出質(zhì)疑，若法國隊奪冠，華帝將承擔(dān)巨大的營銷支出，從而對華帝造成負面影響。

據(jù)悉，7月4日晚華帝正式發(fā)布公告，對活動的總體費用情況做了說明。公告顯示，在活動期間，從經(jīng)銷商負責(zé)退款的線下渠道看，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%，約為5000萬元。如實際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于5000萬元。

線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)。活動期間線上渠道總零售額預(yù)計約為3億元以上，同比增長30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計約為2900萬元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元。

華帝股份有限公司關(guān)于營銷活動情況的公告

法國隊奪冠，華帝會賠錢嗎？

據(jù)華帝的數(shù)據(jù)顯示，在活動期間：

華帝總銷售額是，線上+線下=7億元+3億元=10億元；

去年全年銷售額營業(yè)利潤約為，10億元X43%=4.3億元；

銷售額同比增長，7億元X20%+3億元X30%=2.3億元；

增長部分所產(chǎn)生的營業(yè)利潤約為，2.3億元X43%=0.99億元；

“奪冠退全款”的營銷成本，線上+線下=0.5億元+0.29億元=0.79億元。

以此計算，6月1日~7月3日期間，華帝的營業(yè)利潤約為4.3億元，通過營銷所帶來的營業(yè)利潤增長約為0.99億元，完全足以覆蓋“退全款”營銷活動的支出的7900萬，并有結(jié)余，還多賺了2000多萬元。

更何況，這次營銷不僅讓華帝沖淡了經(jīng)銷商跑路的負面新聞，廣告效果更是無與倫比，朋友圈到處轉(zhuǎn)發(fā)的華帝退款圖效果不遜于10億級的廣告。從百度等搜索指數(shù)看，相對投入上億的海信，TCL等中國商家，華帝賺的比你想象中的多，同時品牌知名度也得到大幅提升。

華帝退全款啟動，董事長已簽字

法國隊奪冠后，華帝迅速宣布：對于在6月1日0時至7月3日22時期間，購買華帝“奪冠套餐”并成功參與“法國隊奪冠華帝退全款”活動的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的實際付款金額退款。

關(guān)于華帝

華帝公司其前身中山華帝燃具股份有限公司成立于1992年，華帝集團旗下公司目前包括中山百得廚衛(wèi)有限公司、中山炫能燃氣科技股份有限公司、中山市華帝集成廚房有限公司、廣東德乾投資管理有限公司、上海粵華廚衛(wèi)有限公司、中山市正盟廚衛(wèi)電器有限公司、中山華帝電子科技有限公司。

家電智能化時代，華帝圍繞“高端智能廚電”戰(zhàn)略定位全面進階。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思想推動下，華帝以“人工智能”為方向，掀起里程碑式的廚電智能革命。憑借時尚美觀的工業(yè)設(shè)計、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，華帝賦予產(chǎn)品更人性化的解決方案，開啟全新的“廚房后工業(yè)時代”。

華帝股份有限公司在2017年度社會責(zé)任報告中表示：公司作為高新技術(shù)企業(yè)，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護和建設(shè)，建立了完善的知識產(chǎn)權(quán)制度和架構(gòu)。聘請院士、行業(yè)技術(shù)專家為公司研發(fā)提供技術(shù)支持和指導(dǎo)，與科研機構(gòu)和大學(xué)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實現(xiàn)自主研發(fā)，并對技術(shù)成果約定，避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛。公司積極進行版權(quán)登記，采用和購買正版軟件，鼓勵創(chuàng)新。2017年，公司持續(xù)加強商標制度和信息平臺建設(shè)，積極推進商標的維權(quán)保護工作。目前已實現(xiàn)公司全球性的商標保護，注重品牌信譽，在178個國家或地區(qū)進行商標保護，截止至2017年12月31日。

關(guān)于商標

經(jīng)商標局網(wǎng)站查詢得知，目前華帝股份有限公司名下的商標持有量達525件。

華帝股份有限公司部分商標截圖

其中第一個“華帝”商標是在1992年申請的。

華帝商標截圖

不僅申請了“華帝”，還申請了防御商標“帝華”，由此可見，華帝公司從成立之初就非常重視商標保護。

“帝華”商標截圖

據(jù)了解，“華帝”商標早在2004年就被廣東省商標局認定為“省著名商標”，2005年又被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。

關(guān)于專利

華帝集團堅持創(chuàng)新，已獲授權(quán)有效專利838項（截至2018年5月10日），數(shù)量居行業(yè)前列，并榮獲國家級工業(yè)設(shè)計中心、國家認定企業(yè)技術(shù)中心兩大國家級榮譽。其中，華帝煙機語音控制（實用新型專利：ZL201520355668.8）、蒸水洗（發(fā)明專利：ZL201510214644.5），灶具聚能燃燒（發(fā)明專利：ZL200510035410.0）、飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭（實用新型專利：ZL201520969796.1），熱水器溫控艙(實用新型專利：ZL201521085968.5)為核心創(chuàng)新科技，其中應(yīng)用飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭的魔碟灶更是獲得了IDEA獎、紅點獎、IF獎世界三大設(shè)計獎。

華帝股份有限公司部分專利截圖

據(jù)華帝2017年的年報顯示：華帝認證后第一年便實現(xiàn)專利申請343項，同比增長107%，其中發(fā)明專利104項，占比30%，同比增加197%，初步建立了知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃（專利分析和專利布局）。同時在這一年，注冊商標申請53件，同比增加71%。2017年，華帝的加權(quán)平均資產(chǎn)收益率從5.88%增長到26.10%，熱水器、灶具、煙機的均價提升幅度均居全行業(yè)第一，專利授權(quán)量同比增長1/3。這些無形資產(chǎn)價值的提升，在企業(yè)融資上市、投資并購及企業(yè)出售等資產(chǎn)運作上也能獲取更大的收益。

關(guān)于著作權(quán)

在企查查上查詢得知，從2009年至2014年，共有10件作品被登記保護。

關(guān)于域名

華帝公司官網(wǎng)啟用的是vatti.com.cn，和“華帝”的品牌聯(lián)想度并不是很強，還是個長尾域名，只是在發(fā)音上與“華帝”有些相近。據(jù)查詢，華帝公司名下還持有相關(guān)域名vatti.cn，但vatti.com域名卻掛著出售頁面。

至于“華帝”雙拼域名在何處，通過查詢網(wǎng)（CXW.com）查詢得知，域名huadi.com目前在龔根源（tianshi）的名下，而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在華迪計算機集團有限公司的名下。


整個家電行業(yè)都在向頭部集中，留給二線品牌的時間窗口越來越小。刷屏式營銷能幫助華帝進入第一陣營嗎？

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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