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#本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)#
原標(biāo)題：為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口？
元宇宙，作為科幻小說(shuō)的產(chǎn)物，即便在科技日新月異的當(dāng)下，它和人們生活的現(xiàn)實(shí)之間依舊隔著一層墻壁。
無(wú)論追求時(shí)髦企業(yè)將相關(guān)概念的故事講得多么天花亂墜，真正能夠承受元宇宙標(biāo)簽的產(chǎn)品都遲遲沒(méi)有蹤影，使得企業(yè)們對(duì)元宇宙溢美之詞的背后，總是難免有脫離現(xiàn)實(shí)的空洞感。
因此，在短暫的狂歡之后，受到投資人質(zhì)疑的元宇宙，熱度以肉眼可見(jiàn)的勢(shì)態(tài)下跌。
對(duì)于追逐流量的企業(yè)而言，他們還不太想元宇宙這么快就失去“魔力”。于是，“元宇宙”標(biāo)簽的涉及范圍開(kāi)始進(jìn)一步擴(kuò)展，社交產(chǎn)品變成了元宇宙世界的“核心”、NFT和加密貨幣變成了元宇宙世界的“基石”、虛擬形象變成了元宇宙產(chǎn)品的標(biāo)志性元素……
在更名“Meta”的臉書(shū)、出售NFT球鞋的耐克等企業(yè)的助力之下，漸冷的元宇宙，再次迎來(lái)了熱度的高峰。
但與此同時(shí)，元宇宙也在不斷被再定義，淪為依附在企業(yè)推崇的產(chǎn)品上的、一個(gè)內(nèi)涵薄弱的標(biāo)簽。
而在被濫用的元宇宙標(biāo)簽背后，像NFT這樣背負(fù)大眾質(zhì)疑的新鮮產(chǎn)品，究竟能為新概念熱度的延續(xù)貢獻(xiàn)多少時(shí)間？
元宇宙不是VR舊疾的解藥
元宇宙，正在被一團(tuán)詭異的迷霧籠罩。
2021年9月初，缺乏后續(xù)新聞的元宇宙降溫明顯，國(guó)內(nèi)游戲公司出現(xiàn)股價(jià)集體下跌的情況，而在同一時(shí)期，考慮到企業(yè)“爆炒”元宇宙概念時(shí)提到的VR/AR、加密貨幣和區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的表現(xiàn)也并不盡如人意，坊間也陸續(xù)響起了對(duì)于企業(yè)大炒元宇宙概念的質(zhì)疑之聲。
目前看來(lái)，質(zhì)疑之聲主要聚焦在元宇宙究竟為何物，以及企業(yè)要怎樣實(shí)現(xiàn)元宇宙兩個(gè)部分上。而老實(shí)說(shuō)，要理解這些質(zhì)疑之聲，要比理解當(dāng)下企業(yè)們對(duì)于元宇宙近乎狂熱的樂(lè)觀情緒容易得多。
這背后的原因也很簡(jiǎn)單。大眾對(duì)于元宇宙的認(rèn)知，基本上是由相關(guān)的科幻作品構(gòu)建起來(lái)的，而科幻作品中那些天馬行空的大膽想象，在現(xiàn)實(shí)中難免會(huì)被技術(shù)、商業(yè)領(lǐng)域的障礙所羈絆。
以元宇宙代表性的沉浸式體驗(yàn)為例，在《黑客帝國(guó)》、《頭號(hào)玩家》等一系列科幻作品中，由0和1構(gòu)成的數(shù)字信息能夠給予進(jìn)入其中的用戶視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)乃至嗅覺(jué)等豐富的感官刺激，進(jìn)而搭建起一個(gè)與現(xiàn)實(shí)真假難辨的虛擬世界。
然而，在現(xiàn)實(shí)之中，企業(yè)們目前能夠搭建沉浸式虛擬世界的方式，依然只有VR/AR技術(shù)這一個(gè)途徑，并且也僅能支持視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和通過(guò)手柄震動(dòng)等功能反饋部分觸覺(jué)，距離影視作品中呈現(xiàn)出的擬真效果還有著不小距離。
而拋開(kāi)VR/AR技術(shù)的觸角暫時(shí)還未能“制霸”全感官的局限不講，VR/AR設(shè)備不夠輕便、價(jià)格不親民、畫(huà)質(zhì)不夠清晰、平臺(tái)缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等等一直阻礙著VR/AR產(chǎn)品向C端市場(chǎng)普及推廣的問(wèn)題，多年來(lái)也并沒(méi)有得到顯著改善，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品始終沒(méi)能像智能手機(jī)那樣走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
事實(shí)上，大概從2017年開(kāi)始，市場(chǎng)便對(duì)于存在著大量問(wèn)題的VR喪失了熱情，VR產(chǎn)業(yè)由此進(jìn)入一段低谷期，投資額、軟件發(fā)布量和設(shè)備出貨量都呈現(xiàn)出下降態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模的增速也是逐年放緩。直到2020年，借由疫情居家隔離的紅利，以及《半條命：艾利克斯》等優(yōu)質(zhì)新游的加持，VR才卷土重來(lái)，熱度有所回升。
VR游戲《半條命：艾利克斯》
而如今，企業(yè)炒起元宇宙概念，VR/AR產(chǎn)業(yè)也順勢(shì)賺到熱度，看到兩者被“綁定銷(xiāo)售”推到各大社交媒體中央的樣子，讓人頗有種重回2016年“VR元年”的味道。
不過(guò)，冷靜地看待當(dāng)下的VR市場(chǎng)的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)像《半條命：艾利克斯》這樣叫好叫座的產(chǎn)品依舊是稀有的個(gè)例，而VR平臺(tái)缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的整體趨勢(shì)依舊沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)。即便是炒作元宇宙概念的企業(yè)中最“重量級(jí)”的臉書(shū)，借著元宇宙旗號(hào)所推出的VR產(chǎn)品也不過(guò)是“虛擬辦公空間”這種個(gè)人用戶不感冒、企業(yè)用戶也覺(jué)得雞肋的小游戲，實(shí)在是背負(fù)不起“元宇宙”這個(gè)龐大的概念。
說(shuō)句有些泄氣的話：對(duì)“元宇宙”概念而言，VR/AR產(chǎn)業(yè)是企業(yè)畫(huà)餅時(shí)的必備話題，而對(duì)于VR/AR產(chǎn)業(yè)而言，“元宇宙”這三個(gè)字，比起可以令產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的雞血，也許更像是并沒(méi)有實(shí)質(zhì)效力的安慰劑。
企業(yè)“爆炒”，難解無(wú)貨可帶的尷尬
企業(yè)喊口號(hào)式的宣傳，除了在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了有如復(fù)讀機(jī)一般的反饋以外，也進(jìn)一步暴露出元宇宙產(chǎn)業(yè)的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題——“無(wú)貨可帶”。
元宇宙概念現(xiàn)在并沒(méi)有具象化的體現(xiàn)，或者說(shuō)，沒(méi)有本身實(shí)力過(guò)硬的產(chǎn)品來(lái)寄托這個(gè)概念，因此元宇宙更多時(shí)候是作為一個(gè)標(biāo)簽存在的，想要維系元宇宙的熱度，當(dāng)務(wù)之急是把標(biāo)簽貼到商品上銷(xiāo)售出去。
而就像前文提及的那樣，目前企業(yè)們選擇貼“元宇宙”三字的對(duì)象，除開(kāi)無(wú)力應(yīng)對(duì)C端用戶需求的VR/AR產(chǎn)品外，當(dāng)屬加密貨幣和NFT。
加密貨幣本身也是近幾年來(lái)的熱詞，在馬斯克等一眾科技大咖的帶動(dòng)下，其在社交媒體上掀起的熱潮絲毫不遜色于如今的元宇宙概念。但可惜的是，加密貨幣越是受人吹捧，就越是偏離其試圖成為“去中心化”貨幣的初衷，以至于漸漸淪為了徹底的投機(jī)產(chǎn)品，被巨鯨玩家玩弄于股掌。不知道中本聰大佬看到此情此景，心里究竟會(huì)作何感想。
當(dāng)然，不論中本聰大佬會(huì)怎樣想，各地相關(guān)部門(mén)反正是看不下去了。在今年，國(guó)內(nèi)內(nèi)蒙古、云南、新疆、青海、四川多地發(fā)布通知，要求甄別關(guān)停虛擬貨幣“挖礦”項(xiàng)目，并停止向該類(lèi)項(xiàng)目供電，整肅虛擬貨幣已是大勢(shì)所趨，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如果要繼續(xù)將加密貨幣與元宇宙捆綁銷(xiāo)售，恐怕只會(huì)令后者惹火上身。
至于NFT……老實(shí)說(shuō)，處境更加尷尬。大眾雖然不了解加密貨幣背后的技術(shù)成分，但一個(gè)簡(jiǎn)單的“去中心化”貨幣概念就能讓他們立刻認(rèn)知到加密貨幣的“高大上”。然而NFT還需要費(fèi)盡心思，用干巴巴的“獨(dú)一無(wú)二”來(lái)驗(yàn)證自己并不是所謂的電子垃圾——戲劇性的是，與加密貨幣相比，NFT的“獨(dú)一無(wú)二”或許更像是一個(gè)“笑話”，因?yàn)镹FT商品雖然有區(qū)塊鏈技術(shù)加持，具有唯一性，但當(dāng)下的創(chuàng)作者在創(chuàng)作這些數(shù)字藝術(shù)品時(shí)實(shí)在不夠走心，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏吸引力，而根本就沒(méi)有吸引力的產(chǎn)品，即便再稀有再唯一，也很難令大眾接受它的價(jià)值。
以國(guó)漫IP《鎮(zhèn)魂街》推出NFT數(shù)字手辦為例，粗糙廉價(jià)的建模，以及空洞乏味的玩賞功能，導(dǎo)致即便有IP和區(qū)塊鏈技術(shù)加持，網(wǎng)友也并不買(mǎi)賬，紛紛怒噴其為智商稅，而部分購(gòu)買(mǎi)了這款數(shù)字手辦的網(wǎng)友，事后也直言“感覺(jué)被割了韭菜”，完全無(wú)法理解這樣的數(shù)字藝術(shù)品究竟哪里比得上現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)品。
建模被吐槽“劣質(zhì)”的《鎮(zhèn)魂街》數(shù)字手辦
加密貨幣大勢(shì)已去，而NFT又陷入與“智商稅”標(biāo)簽的苦斗中，在兩者自身都難逃陰霾的情況下，還要為元宇宙充當(dāng)支柱，顯然有些勉強(qiáng)。
因此，企業(yè)們也在繼續(xù)尋覓著更合適的對(duì)象，但目前看來(lái)，他們尋覓的結(jié)果并不理想，一些企業(yè)硬著頭皮將社交軟件推到舞臺(tái)前，希望社交產(chǎn)品的“老酒”能借由元宇宙的“新瓶”煥發(fā)第二春；一些企業(yè)則設(shè)法將與沉浸式體驗(yàn)和與之相距甚遠(yuǎn)的輕度游戲結(jié)合起來(lái)，試圖讓失去疫情紅利的小游戲再次蹭到熱度；而還有一些企業(yè)將寶壓到了虛擬形象上，只要產(chǎn)品帶有“卡通小人”，就強(qiáng)行將元宇宙標(biāo)簽貼上去。
而這樣“饑不擇食”地?cái)U(kuò)大元宇宙的適用范圍，究竟是真的能促成元宇宙產(chǎn)品的落地，還是徒增投資人的焦慮和不滿，恐怕還得讓子彈再飛一會(huì)兒。
最貴的還是元宇宙本身？
而眼看著元宇宙“無(wú)貨可帶”的情況短時(shí)間內(nèi)得不到解決，一部分元宇宙概念的擁護(hù)者開(kāi)始轉(zhuǎn)換思路，試圖找到一些繞開(kāi)產(chǎn)品將元宇宙概念變現(xiàn)的方法。
比如說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)。
元宇宙攜手知識(shí)付費(fèi)其實(shí)并沒(méi)有那么出人意料。元宇宙概念席卷國(guó)內(nèi)社交媒體，熱度也是早已出圈，引來(lái)了不少對(duì)企業(yè)熱炒元宇宙之勢(shì)感到好奇、但又對(duì)元宇宙概念完全摸不著頭腦的人群。而在見(jiàn)證過(guò)近年來(lái)加密貨幣的瘋狂后，人們對(duì)于這種隱藏著商機(jī)的新鮮概念的興趣也是空前高漲，不愿再錯(cuò)過(guò)“上車(chē)”機(jī)會(huì)。但同時(shí)，他們對(duì)于盲目跟隨潮流可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)也心存恐懼，并因此躑躅不前。
在洞察到這部分人群的心態(tài)后，部分元宇宙概念的炒作者迅速化身“大導(dǎo)師”，以帶人“上車(chē)”的名義，將元宇宙知識(shí)變現(xiàn)，大發(fā)了一筆橫財(cái)。
根據(jù)媒體報(bào)道，在元宇宙概念火熱的當(dāng)下，不少知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的暢銷(xiāo)榜單上都出現(xiàn)了元宇宙相關(guān)課程的身影。這些課程的費(fèi)用在幾十元到幾百元不等，課程主講師大多帶著區(qū)塊鏈技術(shù)專家、公司集團(tuán)董事、行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)等頭銜，所講授的課程內(nèi)容大致相近，涉及元宇宙概念的科普、元宇宙的實(shí)現(xiàn)方式以及投資的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)等方面。
根據(jù)此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張截圖顯示，在知識(shí)服務(wù)SaaS平臺(tái)“小鵝通”上，元宇宙付費(fèi)網(wǎng)課《元宇宙第一課》已經(jīng)取得了日收入超過(guò)九萬(wàn)元的成績(jī)，表現(xiàn)相當(dāng)驚人。而在知識(shí)付費(fèi)APP得到上，《前沿課·元宇宙6講》已經(jīng)占據(jù)了熱門(mén)課程榜單榜首的位置，且根據(jù)媒體預(yù)估，該課程的收入目前已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)元。
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編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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