男頻IP再突圍！《雪中悍刀行》憑什么拿下超50億播放量？

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原標(biāo)題：男頻IP再突圍！《雪中悍刀行》憑什么拿下超50億播放量？

“他選擇了一條與我不同的路，是一條我從未敢觸碰過(guò)的路。我的兒子，徐鳳年，他將打破我的枷鎖，以自己的方式面對(duì)眾生，他就是下一代的北椋之王”。

從心有溝壑、拒絕學(xué)武的紈绔世子，到當(dāng)面約戰(zhàn)王仙芝、北莽之行勢(shì)在必行的新一代北椋之王，在被緊密“安排”好的人生里，徐鳳年終究還是“瞞天過(guò)海”跳出棋局走出了自己的路。這個(gè)以成長(zhǎng)為底色的新武俠故事，也將短暫落下帷幕。

近日，《雪中悍刀行》第一季收官。微博上張若昀、李庚希等演員發(fā)博告別角色，#雪中悍刀行##張若昀欠兩部第二季了##雪中悍刀行結(jié)局看破防了#等討論結(jié)局的詞條霸榜熱搜榜話題。

而日前，該劇在騰訊視頻上的播放量就已經(jīng)突破50億，邁進(jìn)新的陣營(yíng)；據(jù)媒體報(bào)道，單日播放量2.43億（貓眼數(shù)據(jù)）更是騰訊視頻2021年以來(lái)電視劇項(xiàng)目里的最高紀(jì)錄。在貓眼、燈塔、骨朵等數(shù)據(jù)平臺(tái)上，該劇的輿情熱度、正片播放市占率同樣連續(xù)霸榜，是歲末年初劇集市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者。

漸入佳境、日攀新高，《雪中悍刀行》的熱播，再次向市場(chǎng)展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的突圍。而無(wú)論是受眾市場(chǎng)界定的男頻劇、亦或是傳統(tǒng)定義下的武俠劇，劇中所展現(xiàn)的人物成長(zhǎng)、群像塑造、輕喜風(fēng)格和強(qiáng)故事屬性，都不失為一次良性探索。

江湖廟堂打底，不落窠臼的人物成長(zhǎng)是如何煉成的

成長(zhǎng)是影視創(chuàng)作永恒的主題，只是當(dāng)這一命題逐漸淪為愛(ài)情的調(diào)劑品、亦或是逐漸陷入“廢柴小白成長(zhǎng)記”等同質(zhì)化窠臼時(shí)，觀眾難免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，而這其中男頻IP、武俠題材更是重災(zāi)區(qū)。

《雪中悍刀行》顯然交出了不一樣的答卷。過(guò)去的一個(gè)月，從老黃、黃蠻兒、王林泉的去留，到一劍可斬天龍、插手軒轅事務(wù)、約戰(zhàn)王仙芝，徐鳳年不僅一步步跳出了父親徐驍為他安排好的道路，他所走的每一步也都牽動(dòng)著觀眾的心神。歸根結(jié)底，還是在于不落俗套的人物成長(zhǎng)。

沒(méi)有傳統(tǒng)的在苦難、狗血中開(kāi)啟的懵懂到勵(lì)志的過(guò)程，從一出場(chǎng)，徐鳳年就不是真正意義上的紈绔世子，而是看透了江湖廟堂之事藏起了鋒芒的聰慧之人。他始終是自己命運(yùn)的掌舵者。而以江湖游歷所鋪陳開(kāi)的成長(zhǎng)，磨練的不僅是武學(xué)境界更是人物心性，是如何成長(zhǎng)為一代北椋之王的宏大命題。

黃蠻兒的離開(kāi)，冷酷直接地將北椋之主的命題丟給了徐鳳年，他需要直面軍營(yíng)戰(zhàn)隊(duì)、兄弟鬩墻的問(wèn)題；王林泉一家的去留，是他作為上位者與追隨者的一道考題；江南探親大姐背后，是廟堂與江湖的進(jìn)一步交織；之后在徽山插手軒轅家族事物，武帝城堅(jiān)持取回老黃劍匣、約戰(zhàn)王仙芝，他作為未來(lái)北椋之主的謀略、選擇和情意，以及對(duì)武學(xué)的追求等，都徹底顯露出來(lái)。

各種珠子不斷串聯(lián)，徐鳳年的成長(zhǎng)也變得有跡可循。同樣貫穿的還有跳出父親徐驍?shù)陌才?，?jiān)守本心。追去武當(dāng)山想要留住黃蠻兒，也執(zhí)意保護(hù)王林泉一家安全撤離，為大姐怒殺劉黎庭，整個(gè)過(guò)程中他始終遵從自己的內(nèi)心，這也是后來(lái)徐驍所說(shuō)的“以自己的方式面對(duì)眾生”。

電視劇還借他人之口渲染了這種成長(zhǎng)：蘆葦蕩中，王林泉一家的離去讓徐鳳年一行遭遇刺殺、死傷慘重，王妃裴南葦直指“你的慈悲可真虛偽”；徐鳳年“軍人使命是保護(hù)普通人平安無(wú)恙”的回應(yīng)，徹底讓鳳字營(yíng)誠(chéng)服，也是人物真正開(kāi)始肩負(fù)起北椋之主的使命的縮影。

頗有新意的人物設(shè)定、另類(lèi)的父子關(guān)系和成長(zhǎng)故事，讓《雪中悍刀行》有了不一樣的韻味。當(dāng)然這種“成長(zhǎng)”不只是主角的，同樣也體現(xiàn)在其他人身上：三年游歷老黃終于放下了內(nèi)心枷鎖，登上武帝城樓與王仙芝一戰(zhàn)；李淳罡也在徐鳳年“北椋和姜泥，兩個(gè)都要”的“無(wú)賴(lài)?yán)碚摗崩镱D悟，放下執(zhí)念與自我和解，重回巔峰。

廟堂之高、江湖之遠(yuǎn)，這種多重打底下的人物成長(zhǎng)，不再是純粹的快意恩仇、或是“修身齊家治國(guó)平天下”，而是兼具了東方武俠和傳統(tǒng)治世理想的雙重追求與美好，也賦予了《雪中悍刀行》新的厚度。成長(zhǎng)從來(lái)不是單一命題，每個(gè)岔路口的選擇和思考，值得處于不同人生階段的人反復(fù)品味。

群像塑造成常態(tài)打法，我們?yōu)楹稳员弧堆┲小枫^住？

“天不生我李淳罡,劍道萬(wàn)古長(zhǎng)如夜”、“我以我命為拜帖，恭迎世子入江湖”、“天不憐你劍九黃，世子端酒問(wèn)上蒼”……群像塑造帶給影視劇的加分毋庸贅述，但《雪中悍刀行》仍然在開(kāi)播后收獲了大眾的喜愛(ài)，它究竟有何獨(dú)特魅力呢？

江湖廟堂交織，兩代人的傳承里，注定了這是一個(gè)宏大的故事，各色人物也先后登場(chǎng)。老一輩的傳奇與老戲骨的加持，讓即使是短暫登場(chǎng)的人物也性格鮮明、立體豐滿(mǎn)。胡軍飾演的徐驍，是戰(zhàn)場(chǎng)上的“人屠”、朝堂中的上柱國(guó)，是螳螂捕蟬黃雀在后的運(yùn)籌帷幄者，但也是“害怕”子女的老父親。

邱心志飾演的李淳罡，超高劍術(shù)，言辭間豪氣通透，卻又有邋遢摳腳摳鼻、以及在姜泥面前無(wú)限寵溺妥協(xié)的一面，都讓人物多了一份可愛(ài)；前期登場(chǎng)的老黃、老魁、李義山等人物，同樣有著武學(xué)成就和生活面的極度反差，這種鮮活恰恰是觀眾所偏愛(ài)的。

如果說(shuō)老一輩人物的出圈精髓在于鮮活的傳奇，那年輕化的人物身上則讓觀眾看到了“反差萌”和命運(yùn)底色。文采激辯、推卸責(zé)任到湖心刺殺，林探花的三層反轉(zhuǎn)讓人驚嘆，但這還不是全部，最終他為了保護(hù)徐鳳年死在了蘆葦蕩的刺殺中，背后支撐的是為家族、為家人留一條生路。

一路追殺徐鳳年、自稱(chēng)“二姐夫”的趙楷，是電視劇的喜劇擔(dān)當(dāng)，慫得明明白白，也殺得契而不舍，這背后同樣有他身為皇帝私生子謀一條生路的命運(yùn)抉擇；舒羞的反轉(zhuǎn)亦是多層的，從前期的第三次刺殺、到蘆葦蕩中的一秒打臉，再到上陰學(xué)宮中的間諜與反間計(jì)，同樣令觀眾感到驚喜。

而無(wú)論是鮮活傳奇，還是反差不斷，透過(guò)這些人物我們其實(shí)能夠看到更普世化的情感打底，這才是他們能夠沖破熒屏被記憶的關(guān)鍵。軒轅敬成的一句“請(qǐng)老祖宗赴死”背后，是父親對(duì)女兒的護(hù)佑，可突破任何武學(xué)境界和強(qiáng)敵的至死方休；他所留下的錦囊里，亦是父母之愛(ài)子則為之計(jì)深遠(yuǎn)，戳中了無(wú)數(shù)觀眾的淚腺。

徐驍和徐鳳年的父子親情里，從一開(kāi)始就埋下了“叛逆”的種子。老父親的小心翼翼、籌謀規(guī)劃，與年輕一代的堅(jiān)守初心、自我選擇，天然是需要碰撞的，所以才有了劇中的瞞天過(guò)海、跳出棋局；而最終徐驍?shù)囊痪洹按蚱萍湘i，以自己的方式面對(duì)眾生”，亦是一種父子關(guān)系的和解。

這幅足夠宏大的人物群像，讓徐鳳年的成長(zhǎng)之路充滿(mǎn)了變數(shù)，也讓整個(gè)《雪中悍刀行》成為一幅鋪陳開(kāi)的江湖廟堂敘事：沒(méi)有誰(shuí)是絕對(duì)主角，每個(gè)人都有自己的命運(yùn)齒輪，不斷輪轉(zhuǎn)。而作為觀眾，更是在其中不斷見(jiàn)眾生、見(jiàn)自我。

《雪中悍刀行》53億收官，觀眾到底喜歡怎樣的武俠劇？

從騰訊視頻的播放量曲線來(lái)看，《雪中悍刀行》經(jīng)歷了一個(gè)漸入佳境的過(guò)程：開(kāi)播十日，該劇開(kāi)啟日均播放量2億的新高；這兩日隨著李淳罡和王仙芝一戰(zhàn)開(kāi)天門(mén)等劇情播出，更是日攀新高。

這或許才是真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍路徑：沒(méi)有所謂的黃金定律、不敗法則，而是真正依托好故事本身的魅力。而《雪中悍刀行》的熱播，也再度回答了市場(chǎng)的疑慮：觀眾到底喜歡怎樣的武俠劇、男頻IP？

整體來(lái)看，故事以徐鳳年的游歷鋪陳開(kāi)來(lái)，讓廟堂、江湖交織的復(fù)雜敘事，有了一種“單元?jiǎng)　钡母杏X(jué)，宏大但不復(fù)雜，觀眾既被主線牽引，也被每個(gè)人物故事所觸動(dòng)，降低了追劇門(mén)檻也增加了出圈可能。上文提及的人物成長(zhǎng)和群像出圈，便是如此。

一個(gè)很明確的感知，是整部劇的強(qiáng)故事屬性。不是市場(chǎng)所追求的典型的“快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)”，而是一個(gè)娓娓道來(lái)的好故事，每一筆都似有畫(huà)龍點(diǎn)睛之效。這也與電視劇強(qiáng)意境的拍攝手法相關(guān)，相比拳拳到肉、舞刀弄槍的江湖，這部劇給人的感知更多是東方武俠特有的精氣神。

從恢弘的場(chǎng)面到用心的特效，它所渲染的更多是一種境界，也讓整個(gè)故事的基調(diào)更加干凈純粹。徐鳳年雪中及冠禮、一劍可斬天龍、一戰(zhàn)開(kāi)天門(mén)等名場(chǎng)面，皆是其中代表；而值得注意的是，在最后的武帝城之戰(zhàn)中，十二武奴和一戰(zhàn)開(kāi)天門(mén)截然不同的武打戲風(fēng)格，也再度讓人正視這部劇在此中的用心。

喜劇元素的穿插，是近年來(lái)影視劇、尤其是男頻IP的常見(jiàn)手法，《雪中悍刀行》的不同之處在于王倦式幽默貫穿始終。既有強(qiáng)情節(jié)的反轉(zhuǎn)，也有不斷穿插的小喜劇元素，無(wú)論是老黃和徐鳳年的爭(zhēng)奪烤地瓜、搶肉游戲，還是姜泥的“財(cái)迷”屬性、趙楷的一本正經(jīng)搞笑，都讓整個(gè)故事更加生動(dòng)，更加符合觀眾的追劇偏好。

或許，很難簡(jiǎn)單以武俠劇或是男頻IP的加減法來(lái)恒定《雪中悍刀行》的大膽創(chuàng)新，但可以肯定的是，它在IP改編、敘事結(jié)構(gòu)、年輕化創(chuàng)作等方面的嘗試，對(duì)東方武俠和廟堂理想的拆解與新構(gòu)，都值得市場(chǎng)理性看待、反復(fù)品鑒。也期待著《雪中悍刀行》這個(gè)故事快速解鎖“下一季”。

而回歸到平臺(tái)本身，作為騰訊視頻繼《慶余年》之后推出的又一部?jī)?yōu)質(zhì)男頻作品，《雪中悍刀行》的成功也再度讓市場(chǎng)看到了其在新武俠、男頻IP上的持續(xù)輸出與創(chuàng)新能力，這些也將助力其不斷推高類(lèi)型題材天花板，打造更多觀眾喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)作品。

如今《雪中悍刀行》剛剛收官，市面上已然掀起了一輪關(guān)于《慶余年2》《贅婿2》《長(zhǎng)安的荔枝》《大明書(shū)商》等騰訊視頻男頻IP的“催更潮”。微博上#雪中結(jié)束了慶余年還會(huì)遠(yuǎn)嗎#話題登上文娛熱搜榜前列，關(guān)注度可見(jiàn)一斑。2022年騰訊視頻和男頻IP大劇的故事，仍然值得期待。

來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸

記者：糖炒山楂

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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