蘋果三星專利大戰(zhàn)：蘋果就算贏了官司，但輸了戰(zhàn)爭

產(chǎn)業(yè)

IPRdaily11年前

Vanity Fair 最近刊登了一篇好文，久富盛名的科技博主 John Gruber 稱贊它“對蘋果三星大戰(zhàn)的評述是最牛的”。以下是該文的部分內(nèi)容摘錄，感興趣的讀者請移步原文：

蘋果和三星的商戰(zhàn)史無前例：耗時 3 年，花費 10 億美元，橫跨 4 個大陸，寫下百萬頁文書，還有數(shù)不清的官司。這場代價高昂的戰(zhàn)斗很可能以蘋果全面勝訴收場，但它仍是輸家。

一直在抄襲，從未在乎過

三星無視競爭對手專利權(quán)是一種“傳統(tǒng)”。它根本不在乎，反正別人找上門了，就用一貫的應(yīng)對套路：反訴、拖延、輸?shù)粼V訟、接著上訴，實在沒辦法了，那就和解唄。

不只在抄襲，還謀動并濟地加強競爭

當別的公司推出很棒的新科技產(chǎn)品，它就抄襲模仿，賣得更便宜。三星一邊有預(yù)謀地抄襲 iPhone 的外觀和技術(shù)，一邊輔以低價、添加創(chuàng)新元素和產(chǎn)品來搶占市場。

揣著一堆專利，找上門就反訴你

三星是全世界擁有最多專利的公司。平常就算被侵權(quán)，也不做聲，但一旦被控訴，那它就甩出這張牌。

三星發(fā)跡起底：一直是野路子

三星創(chuàng)始人李秉喆也是大學輟學生，但與喬布斯不同，他的家境相當殷實（他爸是土地主）。李秉喆利用遺產(chǎn)做過許多生意，磨面廠、漁業(yè)、制糖、羊毛紡織、保險、黑白電視（三星三洋電子公司，Samsung-Sanyo Electronics。關(guān)于三星電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程，請移步閱讀）。在 90 年代，日本經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，其國內(nèi)科技企業(yè)（比如 Sony）開始進駐國際市場。三星也受到刺激，開始謀求更多發(fā)展。那時它給人的印象就是：造便宜貨、做次品的。

但它在商業(yè)實務(wù)上的野路子為它帶來了豐厚回報：無所畏懼地違法操控定價吧，只要有暴利。

這種商業(yè)原則應(yīng)用在它旗下各種產(chǎn)品，比如：CRT（陰極射線管）——當時電視機和電腦的基礎(chǔ)原件；又比如：LCD（液晶顯示屏）。

建立合謀定價俱樂部，一起賺消費者的錢

他們和業(yè)界競爭者合謀操控定價。

為此，特別設(shè)有玻璃會（Glass Meetings，在南韓、臺灣、新加坡、日本舉辦）——高管和運營經(jīng)理會參與、綠會（Green Meetings）——邊打高爾夫邊談“生意”。后來這些“合謀俱樂部”曝光了，被韓國法庭判處罰款。

不怕罰，繼續(xù)膽大妄為

三星不光聯(lián)合業(yè)界勢力，還持續(xù)賄賂法務(wù)人員：包、禮品卡、等等。

iPhone與Galaxy：畸形的“雙生子”

蘋果 04 年開始全力開發(fā) iPhone?！皠?wù)必保密”——這是喬布斯的最高指令——員工要想到達辦公室，得帶著身份標簽穿過 4 道帶鎖的門，攝像頭全天伺候，前門上還有一行字：“搏擊俱樂部”（取名自同名電影。該秘密俱樂部的至高準則就是：誰都不許談?wù)撍?。蘋果希望通過諸多顛覆性的技術(shù)和產(chǎn)品屬性在手機業(yè)大有作為：包括多點觸控——它開創(chuàng)了全新的交互設(shè)計；

為此，蘋果下了血本，并想盡方法保密。在 iPhone 的 15 人設(shè)計團隊中，有許多工作超過十幾年的資深人才。他們會在餐廳切磋、打磨設(shè)計細節(jié)，把桌上的紙質(zhì)稿一步步轉(zhuǎn)到電腦上的設(shè)計模型。

終于經(jīng)過數(shù)年苦工，第一代 iPhone 面世了。那時諸如黑莓、諾基亞等手機巨頭仍不以為然。

到了 2009 年時，iPhone 銷量已達 3000 萬，從 3 年前的零市場占有率沖到了 16%。與此同時，有多年手機制造經(jīng)驗的三星還相形見絀，它造了太多不同款手機，一直注重與諾基亞競爭，但與蘋果橫空出世的 iPhone 比，用戶體驗天差地別。于是三星決定要做出自己的“iPhone”——好看、易用、酷、快。有 3 個月，三星的團隊加班加點，有的人每天只睡 2、3 小時。2010 年 3 月 2 日，產(chǎn)品工程團隊拿出了 132 頁的 iPhone 的產(chǎn)品特性詳盡調(diào)研報告——在 126 個方面，iPhone 都比三星手機好。但他們堅持點對點模仿、追趕iPhone：圖標大小、Home 鍵、邊框，等等等，向 iPhone“緊密學習”吧。以致于有 Google 高管在與三星接洽時表示：“Galaxy 設(shè)備不要這么像 iPhone 和 iPad 嘛。”

喬布斯的暴怒

Galaxy S 銷往海外市場 1 個月后，喬布斯想要好好治治三星這個小偷。但 Tim Cook 建議稍安勿躁，畢竟其時三星還是蘋果的原件供應(yīng)商（處理器、屏幕，等等）。如果此時開戰(zhàn)，蘋果會陷入部件短缺的處境。時間轉(zhuǎn)到 2011 年 4 月 5 日，蘋果終于在加州發(fā)起聯(lián)邦訴訟，控告三星侵犯 iPhone 與 iPad 的諸多專利權(quán)。三星等的就是這出，它馬上實施反訴套路，在韓國、日本、德國、美國反訴蘋果侵犯其諸多移動通訊科技專利權(quán)。接著，在英國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、荷蘭等地，兩大公司開始大打法律戰(zhàn)。

燒文件、換電腦：瘋狂的三星

2010 年 3 月，韓國的反壟斷組織成員突襲三星在水原市（首爾以南 25 英里）的設(shè)施。他們遭到門崗阻攔于是報警，終于在半小時后得以進入。他們用錄像機記錄了當時的瘋狂情況：三星的*員工們居然在焚燒文件、更換電腦*。

一年后，蘋果一支身處韓國的法務(wù)團隊在報紙上讀到三星因妨礙調(diào)查被罰款的新聞：有一名三星員工居然在調(diào)查隊進入前把文件給吞到肚子里了。那時候蘋果已審問了許多參與三星專利的工程師和設(shè)計師，這些人承認參與開發(fā)了某些技術(shù)專利，但是指認不出具體的技術(shù)細節(jié)。

法律拉鋸

在首爾，法庭曾判決蘋果侵犯三星兩項專利，而三星侵犯蘋果一項專利。

在日本，法庭曾不受理蘋果的侵權(quán)訴訟請求，還要它支付三星的庭審費。

在德國，法庭曾下達三星 Galaxy Tab 10.1 的禁售令。

在英國，法庭曾做出偏袒三星的判決：三星的平板“沒有 iPad 那么酷”。

沒有止境......

蘋果身心財皆傷，三星埋頭忙成長

一位與蘋果相熟的人士透露，無休止的專利戰(zhàn)讓蘋果身心俱疲，財情皆傷。

而另一邊，三星呢，它就這樣持續(xù)侵犯著別家公司的專利，一邊埋頭改進自己的產(chǎn)品，以致于在蘋果都有人覺得三星已經(jīng)是個強勁的對手了。

[本文編譯自：vanityfair.com]

來源：36Kr 來自：IPRdaily 蘋果三星專利大戰(zhàn)：蘋果就算贏了官司，但輸了戰(zhàn)爭

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