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“《吞天記》還有沒有人出價(jià)比1億元高的？1億元第一次，1億元第二次，成交?！痹捯粢恢?，拍賣師隨即落錘——這一幕發(fā)生在4月15日在浙江寧波舉辦的第二屆中國(guó)影視文學(xué)版權(quán)拍賣大會(huì)上。當(dāng)天，熱門網(wǎng)絡(luò)小說《吞天記》的IP手游運(yùn)營(yíng)合作權(quán)以1億元的價(jià)格，拔得本屆版權(quán)拍賣大會(huì)頭籌，不斷刷新的成交額也讓“互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)拍賣”這一詞匯強(qiáng)烈地刺激著各方人士。
“拍賣大會(huì)更像是一年一度總結(jié)行業(yè)狀況，未來我們每個(gè)月都會(huì)在網(wǎng)上舉辦一次拍賣活動(dòng)。”此次活動(dòng)主辦方之一、北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心有限公司董事長(zhǎng)殷秩松說，版權(quán)交易中心希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)”的方式，打造一個(gè)貫通資本、技術(shù)、創(chuàng)意資源等環(huán)節(jié)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，為文化生態(tài)提供集群效應(yīng)的可能。
長(zhǎng)期觀察文化市場(chǎng)的變化可知，殷秩松提出的這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)設(shè)想，正和眼下以版權(quán)為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展方向不謀而合。
IP攪動(dòng)文化娛樂江湖
IP對(duì)文化娛樂領(lǐng)域的影響有多大？清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻用一組數(shù)據(jù)進(jìn)行了說明，“去年排行榜前50部影視作品中，有28部是由IP改編而來?！?在中銀國(guó)際最新的研究報(bào)告中，對(duì)于IP的力量也給予了肯定：以IP為核心的泛娛樂持續(xù)成為傳媒行業(yè)的熱點(diǎn)主題，2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)IP的巨大價(jià)值。
廣發(fā)證券也認(rèn)為，在以IP為核心的泛娛樂生態(tài)趨勢(shì)下，圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，通過IP放大品牌價(jià)值、延長(zhǎng)生命周期，將不同業(yè)務(wù)板塊打通實(shí)現(xiàn)更好的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。影視是IP價(jià)值放大和變現(xiàn)的重要方式，頭部?jī)?nèi)容價(jià)值凸顯，尤其是頂級(jí)影視劇版權(quán)價(jià)格不斷突破。
從拍賣大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情況可知，攪動(dòng)了文化娛樂江湖的IP也像一把雙刃劍，有借助它獲得巨大商業(yè)成功的案例，也有一敗涂地的反面教材，影視文化作品具有難以預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)的特性，雖然互聯(lián)網(wǎng)為精準(zhǔn)營(yíng)銷、針對(duì)性推廣提供了便利條件，但這并不意味著項(xiàng)目就能進(jìn)入“保險(xiǎn)箱”。
不過，行業(yè)內(nèi)人士誰也不敢忽視崛起的力量?！癐P熱只能說明此前市場(chǎng)并未能好好發(fā)掘這一領(lǐng)域，優(yōu)秀內(nèi)容在市場(chǎng)上以價(jià)格的方式呈現(xiàn)出價(jià)值，才能讓行業(yè)進(jìn)入良性的發(fā)展過程?！睒I(yè)內(nèi)人士提及。
講好故事仍是版權(quán)核心
總體來看，片面地迷信IP背后的互聯(lián)網(wǎng)文化、粉絲效應(yīng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷而忽略了內(nèi)容創(chuàng)作，是目前“唯IP論”的主要短板。有業(yè)內(nèi)人士指出，IP之所以熱起來，不能忽視的因素是它具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特性，但是，在IP轉(zhuǎn)化成文化領(lǐng)域其他作品時(shí)，好作品才是硬道理。
著名編劇汪海林認(rèn)為，IP是個(gè)偽造的詞匯?！半娪斑€是原創(chuàng)為主，可以看到一些明顯的案例：炒作IP沒有賺到錢，最爛的電影反而有它們。劇本創(chuàng)作是有風(fēng)險(xiǎn)的個(gè)性勞動(dòng)，‘得IP者得天下’的說法并不對(duì)，IP的實(shí)質(zhì)是用互聯(lián)網(wǎng)的方法把項(xiàng)目源裝進(jìn)來。當(dāng)下IP的實(shí)質(zhì)是缺專業(yè)化，這就好比業(yè)余棋手再厲害，也不可能將整個(gè)棋盤復(fù)盤?！?/p>
知名導(dǎo)演尤小剛將目光盯在了比影視更寬泛的文化領(lǐng)域發(fā)展上。“我國(guó)影視劇受文學(xué)發(fā)展的影響是根深蒂固的。去年IP集體爆發(fā)，但新媒體帶來的是觀賞形式變化，在生產(chǎn)上還是要重視影視文學(xué)實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，說什么故事以及怎么說故事，仍是影視版權(quán)的核心。”尤小剛說。
產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)抱團(tuán)
一方面是海量的創(chuàng)作內(nèi)容缺乏轉(zhuǎn)化率，另一方面是專業(yè)化的缺失，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)就成了業(yè)界共識(shí)。中文在線常務(wù)副總裁謝廣才介紹，中文在線是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)源地，擁有海量?jī)?nèi)容，但需要大量的合作者，“尤其是劇作家、制片人和導(dǎo)演”。
殷秩松則在接受記者采訪時(shí)解釋，由于最近幾年的熱門影視作品多由優(yōu)質(zhì)文學(xué)版權(quán)開發(fā)而來，使得市場(chǎng)對(duì)文學(xué)版權(quán)的重視度與日俱增，基于對(duì)這種形勢(shì)的認(rèn)可，大家都積極開展國(guó)內(nèi)、國(guó)際影視的衍生權(quán)益交易，做影視版權(quán)交易服務(wù)的初衷是希望在行業(yè)發(fā)展大勢(shì)中著力突破創(chuàng)新?！芭馁u大會(huì)和后續(xù)要形成常態(tài)的交易平臺(tái)，依托平臺(tái)把好的文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為好的影視作品，強(qiáng)化作家和編劇的話語權(quán)?！?/p>
“優(yōu)秀內(nèi)容獲得良性的市場(chǎng)價(jià)格才會(huì)促進(jìn)整個(gè)IP市場(chǎng)的良性發(fā)展?！?殷秩松說，無論是文學(xué)還是影視類的IP創(chuàng)作，當(dāng)前的環(huán)境都比原來好很多，門檻也低，大眾創(chuàng)意的機(jī)會(huì)越來越大，關(guān)鍵是如何為行業(yè)提供一個(gè)生態(tài)式發(fā)展平臺(tái)？“因?yàn)镮P更多的是創(chuàng)意、故事資源，形成業(yè)態(tài)還需要更多的資本、技術(shù)?！?/p>
基于上述種種考慮，版權(quán)交易中心寧波分中心選擇在寧波九龍湖鎮(zhèn)注冊(cè)落地。殷秩松表示，希望分中心落地之后能利用當(dāng)?shù)亓己玫奈幕攮h(huán)境，為眾多版權(quán)方、影視機(jī)構(gòu)搭建對(duì)接平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合以及線上與線下結(jié)合，加快好作品的創(chuàng)新和推出，并吸引越來越多的影視文學(xué)版權(quán)創(chuàng)作和孵化機(jī)構(gòu)落戶。
九龍湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)曹慧云則希望通過版權(quán)交易、文學(xué)創(chuàng)作影視制作、資本投入，把當(dāng)?shù)匚幕?a href='http://islanderfriend.com/search_chanye.html' target='_blank'>產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)集群：“資本融入、影視版權(quán)交易的對(duì)接，是今后要做的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。我們的目標(biāo)是不斷有意識(shí)、有目的地吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的企業(yè)進(jìn)駐，把產(chǎn)業(yè)鏈做結(jié)實(shí)，讓上下游黏和度更高，讓每一個(gè)企業(yè)都能獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)?！保ㄔ瓨?biāo)題：“互聯(lián)網(wǎng)＋I(xiàn)P”：文化新業(yè)態(tài)）
來源：中國(guó)文化報(bào)
作者：桂小筍
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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