IP許可的確權(quán)類型以及維權(quán)途徑

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：劉靜

原標題：IP許可的確權(quán)類型以及維權(quán)途徑

正如筆者在之前的一篇文章中所提到的“知識產(chǎn)權(quán)是法律里面與商業(yè)結(jié)合最緊密的一部分”。 如果說從申請注冊還僅僅是感官體驗， 那么在進入豐富多彩的許可貿(mào)易就是全方位的體驗和感觸了！ 知識產(chǎn)權(quán)的價值完全體現(xiàn)。  國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)主席Charles Riotto表示，2014年全球授權(quán)行業(yè)價值約2,415億美元，在授權(quán)業(yè)零售部分，美國及日本分別是最大的兩個市場，而排名第六的中國香港地區(qū)及中國內(nèi)地，則以急速步伐增長。他指出， 2014年中國授權(quán)商品市場為61億美元，兩年間上升了22%，市場發(fā)展空間龐大：“預(yù)料2020年，中國中產(chǎn)人口將達6億，成為全球授權(quán)增長動力?！? 

據(jù)哈佛大學著名法學教授帕夫雷的文章中，關(guān)于商標和著作權(quán)許可統(tǒng)計，“以內(nèi)容為王的娛樂業(yè)方面，哥倫比亞廣告公司許可收益就達約13億美元。” 近日，中國音樂著作權(quán)協(xié)會公布，2016年協(xié)會許可總收益再創(chuàng)新高，達到1.84億元，比2015年增長約8.2%。新媒體許可收益約6845萬元，首次超過表演權(quán)、廣播權(quán)等其他收益，占比最大。

IP 的價值巨大毋庸置疑, 但前提也是需要精心的保護及維持。 首先， 我們先來了解以下入門知識：

一、根據(jù)行業(yè)專家的觀點, 從IP 許可貿(mào)易的角度來說, 有以下分類：

電視、電影許可

體育許可：俱樂部，冠軍；

會議，賽事許可：體育賽事，電影或音樂會，

藝術(shù)設(shè)計許可：照片，繪畫，設(shè)計；

食品飲料許可：零售促銷， 批發(fā)促銷，單類產(chǎn)品或產(chǎn)品線；

名人品牌許可：體育, 音樂,電影, 科學行業(yè)

機構(gòu)許可：博物館， 畫廊， 旅游勝地， 基金會；

音樂許可：歌手，樂隊，夜總會；

時尚品牌許可：時尚品牌與設(shè)計

雜志品牌許可:生活,或?qū)I(yè)類雜志

以上分類可以根據(jù)不同內(nèi)容及標識的情況， 先進行分析并制定具體的知識產(chǎn)權(quán)保護方案， 然后進行法律的確權(quán)流程（關(guān)于商標，版權(quán)申請注冊），最后進行IP 許可貿(mào)易才能規(guī)避風險， 實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

另外， 根據(jù)《著作權(quán)》法的相關(guān)第三條，本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學、藝術(shù)和自然科學、社會科學、工程技術(shù)等作品：

（一）文字作品；

（二）口述作品；

（三）音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；

（四）美術(shù)、建筑作品；

（五）攝影作品；

（六）電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；

（七）工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；

（八）計算機軟件；

（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。

首先， 權(quán)利人可以考慮根據(jù)相關(guān)版權(quán)保護類型結(jié)合商標申請去做相關(guān)登記保護 。  

如果以動漫作品為例子， 先期可以考慮先做美術(shù)作品來進行版權(quán)備案， 待劇本完成則可進行文字作品備案保護，然后電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；待后面如需開發(fā)游戲軟件的話，還需要增加一份軟件備案保護申請。 到后期， 涉及到衍生品以及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的合作方面， 可以考慮在相關(guān)行業(yè)類別進行商標申請注冊保護。 全面維護自身的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利。

下面筆者就用美國迪士尼公司作例子，看迪斯尼如何維護自身的IP權(quán)利？

1、為了給延續(xù)“米老鼠”的版權(quán)期限，迪士尼公司游說國會修改版權(quán)法。

1790年，美國的第一版著作權(quán)法案問世。截止到目前，美國著作權(quán)法共經(jīng)歷過四次修改。其中，有兩次都是因為米老鼠的版權(quán)即將過期，迪士尼公司通過游說國會修改版權(quán)法，給它續(xù)了命。這個法案主旨在于讓公司企業(yè)的著作保護年限從75年延長為95年，足足增加20年的保護期限。

2、為了保護并持有“米老鼠”的所有權(quán)，迪士尼公司充分利用了法律相關(guān)規(guī)定來進行申請備案保護。

米老鼠形象不少演繹作品的著作權(quán)仍在著作權(quán)保護期內(nèi)，注意不要侵犯迪士尼公司及相關(guān)公司的權(quán)利。米老鼠的著作權(quán)目前還是比較復(fù)雜的。因為自1927年初創(chuàng)開始，迪士尼公司和獲得其授權(quán)的公司每年都會推出新的米老鼠動漫作品，每推出一次新作品都相當于對該卡通形象進行一次新的演繹，形成了一個新的演繹作品，而中國著作權(quán)法規(guī)定的法人演繹作品的保護期限也是首次發(fā)表之日起50年，就中國著作權(quán)法而言，1957年11月19日（也就是推出時間在50年以內(nèi)）以后新推出的米老鼠形象仍在著作權(quán)保護期限內(nèi)。

據(jù)調(diào)查，迪士尼在米老鼠形象上申請了45類全類的商標注冊，如果使用米老鼠形象不當，可能存在侵犯迪士尼公司商標權(quán)的法律風險。當然，迪士尼的全類注冊的做法亦存在商標法律風險，我國商標法規(guī)定，連續(xù)三年停止使用注冊商標的，商標局有權(quán)責令限期改正或者撤銷其注冊商標。 對于幾乎覆蓋全部產(chǎn)品的注冊商標，迪士尼要證明其45個類別均有使用還是比較困難的。

3、維權(quán)寸步不讓，無論天南與地北。

（1）1987年，日本某小學畢業(yè)生在學校游泳池的池底繪制米奇頭像作為畢業(yè)紀念。迪士尼知道后，認為該圖案對學校有宣傳作用，以“侵害著作權(quán)”為由要求學校撤銷該圖案。盡管學校校長再三否認這種說法，最后還是迫于壓力撤銷畫作。

（2）1989年第61屆奧斯卡頒獎典禮上，歌手舞蹈家艾琳·鮑曼（Eileen Bowman）飾演著名童話角色白雪公主。迪士尼一看，這形象和我們公司動畫片《白雪公主與七個小矮人》中的白雪公主極為相似，還沒有經(jīng)過公司允許。以侵犯“著作權(quán)”為由將美國電影藝術(shù)與科學學院（也就是金像獎的主辦單位）告上了法庭。

（3）迪士尼公司打贏了卡通人物小熊維尼的版權(quán)官司，結(jié)束了18年爭議。據(jù)報，在經(jīng)過18年的爭執(zhí)後，小熊維尼的命運終於得到解決。在經(jīng)過多次訴訟後，迪士尼公司贏得了小熊維尼的著作權(quán)。

（4） 上海迪士尼樂園開業(yè)之際，2016年，迪士尼和皮克斯將一家廈門影視公司告上法庭，指出該公司制作的《汽車人總動員》涉嫌侵權(quán)迪士尼電影《賽車總動員》。同時，還涉及發(fā)行方和播放平臺。要求的賠償費用400萬元。

（5） 上世紀90年代，迪士尼就曾以卡通形象被侵權(quán)為由，將北京少年兒童出版社訴至法院。2005年，迪士尼還以商標侵權(quán)糾紛將深圳市米奇樂實業(yè)有限公司訴至法院?！霸趧勇髌芳把苌繁Ｗo方面，迪士尼有豐富的經(jīng)驗，值得國內(nèi)動漫企業(yè)借鑒?！睂＜医榻B。

4、全套的IP保護計劃， 你GET 到?jīng)]有。

首先挖掘IP價值進行商標版權(quán)保護及衍生品開發(fā)合作。一般來說， 在一部動漫電影上映前，IP公司就已經(jīng)開始進行商標版權(quán)的申請保護工作， 并且同時與多家企業(yè)達成了有關(guān)衍生品的合作，將電影的版權(quán)保護延伸到了與該作品有關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)，包括各類日用品、玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀念品、郵票、服飾、海報等。經(jīng)過筆者查詢，像《復(fù)仇者聯(lián)盟》以及其英文版本字樣被申請于9，16，18，25， 28等將近20個類別。  另外，也對版權(quán)做了不同程度的保護措施。

其次，通過不斷改良重要動漫動畫人物的形象進行保護, 同時結(jié)合商標申請注冊。在國際版權(quán)貿(mào)易中，沒有跨國版權(quán)的說法，國際版權(quán)在進入他國時需遵守該國關(guān)于版權(quán)的相關(guān)法律規(guī)定。大部分國家都對作品的保護期限進行了約定， 我國著作權(quán)法規(guī)定,法人作品為發(fā)表后的50年， 而美國則達到了作品發(fā)表后95年， 歐洲（ 主要國家都規(guī)定是70年）。為避免權(quán)利保護到期后重要的人物形象落入公有領(lǐng)域，企業(yè)通過不斷改良重要動漫動畫人物的形象來達到延長版權(quán)保護期限的目的。就如之前迪斯尼保護“米老鼠”一樣的做法。同時其還不惜重金進行商標注冊。據(jù)初步檢索，迪士尼在中國的注冊商標（含申請中的商標）就有2000多個，對“米老鼠”申請了全類商標注冊保護，這有效保護了迪士尼的合法權(quán)益。也成就了許可貿(mào)易的自由和廣泛度。

在進行授權(quán)許可后， 尤其要嚴格監(jiān)控對于IP使用的過程， 確認被授權(quán)者是否有任何超范圍，或者其他商業(yè)經(jīng)營中的不當使用。 同時也要有專人負責清查第三人的侵權(quán)使用，一旦發(fā)現(xiàn)要立即采取行動，維護自身的合法權(quán)益。

知識產(chǎn)權(quán)的維護和運營是一項長期的工程， 只有堅持不懈， 實實在在重視并維護好自己的IP財產(chǎn)，才能享受到其所帶來的豐碩收益。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：劉靜

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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