下一個風口？——解讀《2014年度商標戰(zhàn)略報告》

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? 文 / 李景玉集慧智佳

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【小D導讀】

國家工商行政管理總局已經(jīng)連續(xù)7年發(fā)布了《中國商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》，展示了我國商標戰(zhàn)略的實施情況與發(fā)展動態(tài)，既是地方政府與工商系統(tǒng)商標戰(zhàn)略工作的重要參考文獻，又是普及商標法律知識的權(quán)威性資料。

自2008年《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》頒布以來，國家工商行政管理總局已經(jīng)連續(xù)7年發(fā)布了《中國商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》（以下簡稱商標戰(zhàn)略報告）。商標戰(zhàn)略報告展示了我國商標戰(zhàn)略的實施情況與發(fā)展動態(tài)，既是地方政府與工商系統(tǒng)商標戰(zhàn)略工作的重要參考文獻，又是普及商標法律知識的權(quán)威性資料。

報告的體例一直延續(xù)多年，變化不大，但是對比2013年度和2014年度的商標戰(zhàn)略報告第一部分“商標戰(zhàn)略實施”就會發(fā)現(xiàn)，在2014年的商標戰(zhàn)略報告中新出現(xiàn)了一個詞——品牌經(jīng)濟。

品牌經(jīng)濟，是生產(chǎn)力與市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運營的一種市場經(jīng)濟高級階段形態(tài)。我國傳統(tǒng)的勞動密集優(yōu)勢在世界市場日益顯露出其弊端，我們亟需核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢來贏得市場。大力推進品牌經(jīng)濟發(fā)展，是新的經(jīng)濟發(fā)展條件與經(jīng)濟環(huán)境下，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要途徑。因此，打造擁有高品質(zhì)的優(yōu)勢品牌，依靠品牌經(jīng)濟拉動消費升級、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，是國家經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的重要支撐，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。

在商標戰(zhàn)略報告中出現(xiàn)“大力推進品牌經(jīng)濟發(fā)展”、“深入開展課題研究，為品牌經(jīng)濟發(fā)展夯實理論基礎(chǔ)”的語句，充分說明了商標戰(zhàn)略與品牌經(jīng)濟之間的關(guān)系非常緊密。第一，商標是品牌的有形載體和法律保障，二者密不可分，打造著名商標、馳名商標的過程實質(zhì)上就是打造優(yōu)勢品牌的過程；第二，商標戰(zhàn)略的實施是服務于經(jīng)濟發(fā)展大局的，而品牌經(jīng)濟本身就是經(jīng)濟發(fā)展的題中之義。因此，商標戰(zhàn)略工作的許多具體部署都是助力品牌經(jīng)濟發(fā)展的，對于企業(yè)而言，這正是“好風憑借力，送我上青云”的大好時機，即借著品牌經(jīng)濟的“春風”來打造自己的優(yōu)勢品牌，下面讓我們來看看到底有哪些值得關(guān)注的內(nèi)容。

1.商標注冊與評審保障確權(quán)

打造品牌經(jīng)濟，首先要解決商標確權(quán)的問題，才能使品牌在市場上具有獨占的法律地位。越來越多的市場主體認可商標注冊的重要性，商標注冊量持續(xù)快速增長，但很多企業(yè)對于商標確權(quán)卻不甚了解。2014年第三次修訂的《商標法》實施，商標局和商評委積極應對，采取多項應急措施，保障了企業(yè)商標確權(quán)的便利化水平不斷提升。

（1）明確規(guī)范了審查期限，企業(yè)可以明確計算確權(quán)的時間，避免了商標久審不決對企業(yè)可能造成的不利影響；

（2）官費調(diào)低至800元，企業(yè)申請商標的成本降低；

（3）商標評審案件加大了制止惡意搶注行為的力度，有力遏制和打擊了商標確權(quán)領(lǐng)域的不正當競爭行為，維護了公平有序的市場競爭秩序，保證了誠信經(jīng)營的商標權(quán)利人的合法權(quán)利；

（4）進一步改進涉及馳名商標的認定工作機制，采取“隨報隨議”按照職責權(quán)限審核的方式，能夠有效確保相關(guān)案件審理標準的統(tǒng)一性，企業(yè)能夠?qū)Π讣膶彶橛泻侠淼念A期；

（5）典型案例的示范作用能夠有效的指導企業(yè)對商標確權(quán)制定合理的方案。

2.行政執(zhí)法保護商標專用權(quán)

商標確權(quán)后，要在市場活動中發(fā)揮其價值，逐漸積累知名度和美譽度，形成優(yōu)勢品牌，就要確保商標專用權(quán)的穩(wěn)定，不因侵權(quán)行為而有所貶損。但僅依靠私力救濟，企業(yè)在商標專用權(quán)保護的相關(guān)工作中常常顯得力不從心或效果有限。而各地各級工商和市場監(jiān)管部門以公力救濟的方式來保護商標專用權(quán)無疑是更有效的方式之一。

2014年度的商標戰(zhàn)略報告中關(guān)于行政執(zhí)法的部分，用數(shù)據(jù)反映了一些問題。

（1）從注冊商標使用違法案件看，查處“商品粗制濫造、以次充好、欺騙消費者”的案件占注冊商標使用管理案件的九成，是最主要的注冊商標違法類型。發(fā)展品牌經(jīng)濟要通過提供具有卓越性能、可靠質(zhì)量、精湛技術(shù)的產(chǎn)品與服務來滿足市場和消費需求。可以說，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌經(jīng)濟的基礎(chǔ)要素，這就要求企業(yè)時刻將產(chǎn)品質(zhì)量問題放在經(jīng)營的首位。

除此之外，查處“自行改變注冊商標”的違法案件占商標使用違法案件的6.12%，排在第二位。很多企業(yè)都沒有按照核準注冊的商標圖樣使用其商標，覺得已經(jīng)獲得商標注冊就可以任意選擇使用的方式了。但《商標法》第五十六條已經(jīng)做出明確規(guī)定“注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限”。簡而言之，就是商標必須按照申請注冊時申報的圖樣來使用，使用的范圍也僅限于注冊申請時申報的商品，才能享有在該商標上的專用權(quán)權(quán)利。很多企業(yè)并不知道這種不規(guī)范行為甚至可能導致商標權(quán)利的滅失?！渡虡朔ā返谒氖艞l規(guī)定，“商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。”

（2）從未注冊商標使用違法案件看，查處的案件仍以“冒充注冊商標”為主，占總量的八成。雖然社會整體的商標意識有所提升，但這個結(jié)果證明仍有部分企業(yè)的商標意識非常薄弱，既沒有注冊商標的意識，對違反商標法也無所顧忌，甚至可能不知道冒充注冊商標是違法行為。

除此之外，還有“商品粗制濫造、以次充好或欺騙消費者的”、“違反《商標法》第六條”和“違反《商標法》第十條”等違法行為。其中，違反《商標法》第十條雖然所占比重不大，但值得關(guān)注。《商標法》第十條規(guī)定了不得作為商標使用的標志的幾種情況，是商標知識中最基礎(chǔ)的內(nèi)容。但在實際使用中，仍有人不了解這個商標選擇的禁區(qū)。一旦選用了這種標志，不要說打造品牌，連用作商標都屬于違法行為，要受到行政處罰。

（3）一般商標侵權(quán)案件是商標行政執(zhí)法的重點。在多種侵權(quán)類型中，“銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品”共查處23027件，是最為典型的侵權(quán)類型。與其他侵權(quán)類型相比，銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品直接指向注冊商標本身，指向商品流通最核心的銷售環(huán)節(jié)，對商標專用權(quán)的損害最直接最嚴重，它或者搶占商標權(quán)利人的市場份額，或者損害商標已有的良好商譽，或者對商標造成淡化等。企業(yè)可借鑒之處在于，在保護商標專用權(quán)的工作中，要準確把握主要矛盾，首當其沖的要治理銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的行為。

3.地方商標工作指導推動商標創(chuàng)造運用

各地工商和市場監(jiān)管部門在推進商標戰(zhàn)略實施的過程中，都因地制宜的推出了本地區(qū)的一些支持政策，旨在提高商標的注冊、運用、保護和管理水平，工作重點轉(zhuǎn)向有效運用和依法保護。

（1）商標的指導培育

雖然各地工商和市場監(jiān)督管理部門對企業(yè)商標指導培訓的具體措施各有不同，但主要集中在以下幾個方面：

A．基礎(chǔ)工作類：即引導和鼓勵企業(yè)的商標基礎(chǔ)工作。如指導企業(yè)注冊商標、完善商標管理制度，培養(yǎng)專職的商標管理人員，健全商標管理檔案等；

B．政策幫扶類：結(jié)合本地區(qū)的具體情況制定幫扶政策，尤其是幫扶重點行業(yè)、重點商標。比如建立專項資金，扶持重點行業(yè)的商標發(fā)展；采取建立幫扶企業(yè)名單、定期走訪等方式開展一對一的商標幫扶工作；建立品牌基地、品牌指導站、商標戰(zhàn)略指導站等推廣先進的工作經(jīng)驗等；

C．風險管控類：幫助企業(yè)有效管控商標風險，如建立商標預警系統(tǒng)，為企業(yè)提供預警建議等。

了解本地的商標政策，并積極運用，對企業(yè)培育自主品牌是重大利好。并且，根據(jù)工商和市場監(jiān)管部門的政策指引，企業(yè)也可以更加明晰企業(yè)商標戰(zhàn)略的內(nèi)涵，有規(guī)劃有目的的實現(xiàn)優(yōu)勢品牌的培育。

（2）探索商標權(quán)資本化運作

商標權(quán)的資本化運作是商標運營的高級階段，真正實現(xiàn)了無形資產(chǎn)的“有形化”。各地工商部門積極宣傳和引導銀行與企業(yè)的對接，解決商標權(quán)質(zhì)押中的疑難問題，為企業(yè)拓展融資渠道。企業(yè)應積極了解本地商標資本化的利好政策來提升商標的運用能力，充分發(fā)揮商標的價值。

（3）商標的宣傳培訓

關(guān)于商標的宣傳和培訓是各地工商部門的常規(guī)工作內(nèi)容之一，旨在提高社會的整體商標意識。2014年新修訂的《商標法》正式實施，因此各地工商部門主要針對新法進行宣傳和解讀，引導企業(yè)正確適用新法，尤其是馳名商標規(guī)范運用。企業(yè)應該積極參與各地工商每年的培訓活動，了解商標知識，指導企業(yè)的商標管理工作。

4.鼓勵國際化道路

要依靠品牌經(jīng)濟拉動經(jīng)濟增長，僅限于國內(nèi)是不夠的，世界經(jīng)濟一體化決定了市場應是著眼全球的。各地工商部門或引導企業(yè)進行國際注冊，或給予專項資金支持，鼓勵企業(yè)運用自主品牌參與國際競爭，逐漸形成品牌優(yōu)勢，獲得更多的商業(yè)利益。如果企業(yè)有海外發(fā)展計劃，可以充分的利用政策支持來實施商標戰(zhàn)略，打造自主品牌，排除潛在風險，加速國際化進程。

本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場。

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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