致敬六一，用商標找童年，哭了！

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? 文 /顧圭琳 ?北京集慧智佳知識產權管理咨詢有限公司

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【小D導讀】

時光飛逝，轉眼間我們的童年已消逝在那五彩繽紛的歲月中，無論你是70后，80后還是90后，每個不同年代的人們都有自己過往的純真和兒童節(jié)，但那都已經漸行漸遠。但那些回憶，我們卻永遠也不能忘掉。明天就是六一兒童節(jié)，今天就讓我們一起坐上時光機，共同回顧屬于我們幾代人的美好記憶！

70年代：簡單的快樂

七十年代的人的童年，就像他們的年代一樣，缺少了物質卻過得天真快樂。這是一個得天獨厚的年代，只能成為經典，卻不能延續(xù)輝煌。由于物質的匱乏，你很難界定這個年代的童年到底幸福不幸福，也許只有親身經歷的人才能切身感受到他的彌足珍貴。

比如永久自行車，70年代的人們一定不陌生，那時候誰家要是有輛永久28自行車，院子里的小朋友都會爭相在胡同里騎著玩兒，還要把腿斜插在大梁下面才能夠到腳蹬板兒。

還記得那個來福靈嗎？“我們是害蟲，我們是害蟲，正義的來福靈，正義的來福靈，一定要把害蟲殺死、殺死！”小學的時候，男生總是分成兩隊，一對扮演害蟲，一對扮演來福靈。

屬于70年代的回憶還有很多，比如無花果：火柴盒大，包裝上印著黑白字的小零食，不漂亮，可玩過家家的小孩的口袋里卻總有它的影子?，F(xiàn)在看到超市里有的話，依然會買來吃，只是越來越少見。

大大：說道大大，原來是成盒成盒的買，后來看到新的廣告上的小孩一吹就是2，3層，但一直沒成功過...

大家對這款老電扇一定都不陌生吧，那時候幾乎家家一臺，這就是當時著名的長城電扇。

80年代：青蔥的歲月

80年代的童年也和這個年代的特質一樣，處于新舊交替的年代，吃著幾分錢的冰棍兒，玩兒著跳房子，丟沙包，同時也有新的玩兒法進入八零年代，比如小霸王游戲機，魂斗羅，掠奪著八零年代為數不多的童年。

當年的小霸王學習機，那段廣告至今耳熟能詳“你拍七，我拍七，新一代的學習機，你拍八，我拍八，打字學習頂呱呱，你拍九，我拍九，21世紀在招手”。

紅雙喜香煙，五朵金花香煙幾乎成了每家每戶過節(jié)嫁娶必備的東西。

還記得小時候新大陸冰淇淋精典香芋口味嗎？

還有北冰洋袋淋，小時候用小勺盛到碗里吃，每次都趁著家長不注意的時候，在自己的小碗里多盛點。那時候，這就是小朋友的哈根達斯。

說起大紅果冰棍兒，不得不想起美登高，直到現(xiàn)在每到夏天，仍會懷念美登高的大紅果。

叱咤風云的北冰洋，有冰棍兒、汽水兒，比如北冰洋的橘子味汽水，就是伴隨了幾代人成長的飲料，幾十年后，唯一不變的是那只雪山白熊，那時候的包裝雖然沒有現(xiàn)在那么多花樣，但每到盛夏，拿著空瓶去換北冰洋汽水卻也成了一道美麗的風景線。直到現(xiàn)在，小伙伴們還會眉飛色舞地講起，那時候經常會將舌頭伸進瓶子而拔不出來的尷尬。當時，還有一種冰棍兒叫雙棒兒，奶油味兒十足，80年代，它是藍白相間的紙包著，打開包裝紙，一股弄弄的奶油味兒迎面撲來，如今，包裝變成了塑料的，唯一不變的仍然是那只雪山白熊。

說到北冰洋就不得不提摩奇，摩奇算是當時飲料屆的奢侈品牌了吧，我們小時候最長吃的是沒有任何商標標識的冰壺兒，家庭聚會才喝北冰洋汽水兒，遇上個學校春游，家長才給買一兩個摩奇飲料奢侈一把，記得水蜜桃兒味兒的是最好喝的。

還有大白兔奶糖，現(xiàn)在每次我去上海出差，仍然要帶回幾包大白兔奶糖送給朋友們，不變的是那只兔子和味道，包裝卻變得越來越漂亮。

這些都是屬于80年代的回憶，只有當童年回憶浮上心頭的時候，才會按耐不住的會心一笑。

90年代：無憂無慮

如果說80后的童年是對70年代的一種延續(xù)，那么90后的童年則是對80年代的革新。進入20世紀90年代，唐老鴨泡泡糖，包裝內側會贈送一張四格漫畫，那永遠是我們買泡泡糖的動力。

看到這個商標，您一定不陌生，還記得那個夏天父輩那代人在院子里擼胳膊挽袖子的狂飲嗎？

還記得小浣熊干脆面嗎？那時候最盼望的就是下課跑到學校小賣部買一包小浣熊干脆面，把他捏碎了大家一起吃。

喔喔奶糖和佳佳奶糖想必90后不會陌生吧，還有娃哈哈AD鈣奶，簡直是大家的最愛。

咪咪蝦條應該算作是油炸食品了。巴掌大小一包，5毛錢，里面是一根根細細的蝦條。買這個不需要拖著媽媽去食品店，學校附近的小攤上就特別多。

再后來，生活水平提高了，國外品牌紛紛注入國內市場，于是出現(xiàn)了和路雪，當時受到到家追捧的比如可麗波，酸酸甜甜的像雪泥一樣的冰淇淋，吃上一口，立刻覺得渾身清爽。

00年代：新事物生起

而現(xiàn)在的零零后，隨著科技的發(fā)展時代的變遷，在物質層面，零零后享受的童年是空前絕后的待遇，他們不再在街上玩兒跳房子，也不再吃幾分錢的冰棍兒，他們每天是坐在電腦前面與小朋友們微信,QQ。有事沒事兒就是哈根達斯，肯德基，麥當勞。

大一些的小朋友就要奔波于各種新東方、華爾街的培訓班，奧數班，但在這個光怪陸離的時代，父母成不了富二代，于是就希望他們的孫子成為富二代，于是零零后只能默默的承受牢籠般的童年時代。

雖然我們的青春一去不復返，但直到今天，無論是看到在產品外觀及包裝上并不講究且樸實無華的70、80年代的商標，還是90年代，00年代孕育而生的極大豐富品牌內涵，傳遞品牌理念，增加品牌附加值的品牌口號及商標，都依舊會觸動我們心底最柔軟的地方。

最后，衷心的祝愿所有的朋友們六一兒童節(jié)快樂，在那一天，愿我們放下所有的浮躁，欣賞純真，釋放爛漫，因為沒有任何一種時光比我們的童年時光來的彌足珍貴。

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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