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近來(lái)，不少曾經(jīng)高傲的跨國(guó)科技巨頭們?cè)趪?guó)內(nèi)可謂“接地氣”了許多，一個(gè)典型的案例便是高通。
對(duì)于這家全球最大的移動(dòng)芯片廠商來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2015年可不是什么大年。持續(xù)發(fā)酵的驍龍810發(fā)熱門，接班人驍龍820的遲遲難產(chǎn)，15天內(nèi)繳齊全款的60.88億元“史上最大罰單”，以及隨后各國(guó)此起彼伏的反壟斷調(diào)查，都讓高通在這一年中栽了大跟頭。
當(dāng)然，備受損失的還有在資本戰(zhàn)場(chǎng)的實(shí)力。相較一年前，高通的股價(jià)下跌了超過(guò)1/3，市值約為700億美元——遙記2013年8月，其市值曾達(dá)到1138億美元，并一度超越英特爾，進(jìn)入全美最大的30家企業(yè)榜單之內(nèi)。而如今，其市值僅為英特爾的一半。
危局之下，高通在試著求變。而這種變化，一是在人，二是在事。
高層變動(dòng)
對(duì)于很多大公司來(lái)說(shuō)，高管的替換通常意味著整體市場(chǎng)策略的迭代。而高通近年來(lái)在人事方面一個(gè)重大的變動(dòng)，要數(shù)時(shí)任高通高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔的離職（后加盟小米）和孟樸的回歸。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的通信圈來(lái)說(shuō)，孟樸這個(gè)名字并不陌生。根據(jù)公開資料顯示，孟樸在電信行業(yè)擁有30年經(jīng)驗(yàn)，此前他在高通就職8年，在2008年到2010年期間擔(dān)任高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁。近年，孟樸擔(dān)任世紀(jì)互聯(lián)總裁，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷、政府事務(wù)以及戰(zhàn)略項(xiàng)目。加入世紀(jì)互聯(lián)之前，他曾任摩托羅拉移動(dòng)高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁，負(fù)責(zé)摩托羅拉移動(dòng)終端在大陸、香港和臺(tái)灣的業(yè)務(wù)和銷售運(yùn)營(yíng)。
而在其任職中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)后，外界也的確看到了高通在國(guó)內(nèi)，尤其是處理政府關(guān)系方面發(fā)生的些許變化。
連續(xù)投錢
實(shí)際上，自2013年11月發(fā)改委啟動(dòng)對(duì)高通的反壟斷調(diào)查，到次月披露具體調(diào)查進(jìn)展，再到一年前最終塵埃落定，高通的態(tài)度并非一塵不變。而這一從強(qiáng)硬到配合的轉(zhuǎn)變則大致發(fā)生在2014年年中，也即是孟樸重返高通的檔口。
不論二者之間是否有所關(guān)聯(lián)，但高通在這之后的確采取了一系列“真金白銀”的行動(dòng)向國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門示好：
2014年7月3日，高通與中芯國(guó)際達(dá)成合作，正式宣布將旗下的部分28nm芯片交由中芯國(guó)際代工制造。當(dāng)時(shí)，中芯國(guó)際剛剛搞定28nm工藝，還遠(yuǎn)談不上成熟、量產(chǎn)，高通下的這筆訂單在自己承擔(dān)了不小風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，快速提升了中芯國(guó)際的量產(chǎn)成熟度。
2014年7月24日，高通宣布將通過(guò)旗下風(fēng)投部門為中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司提供總額最高1.5億美元的投資，稱為推動(dòng)移動(dòng)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、半導(dǎo)體、教育、健康領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。
2014年12月18日，中芯國(guó)際首個(gè)28nm芯片產(chǎn)品驍龍410下線，高通與前者聯(lián)合發(fā)布消息稱“中芯國(guó)際制造的驍龍410芯片已成功應(yīng)用于主流智能手機(jī)”。
2015年8月20日，高通推出驍龍615的升級(jí)版本——驍龍616處理器，同樣采用中芯國(guó)際28nm工藝制造，華為麥芒4率先采用了這一處理器。
2015年9月21日，國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金、中芯國(guó)際及高通旗下子公司在北京宣布達(dá)成向中芯長(zhǎng)電半導(dǎo)體有限公司投資的意向并簽署了不具有法律約束力的投資意向書。據(jù)悉，該項(xiàng)投資為2.8億美元，將幫助中芯長(zhǎng)電加快中國(guó)第一條12英寸凸塊（Bumping）生產(chǎn)線的建設(shè)進(jìn)度，完善中國(guó)整體芯片加工產(chǎn)業(yè)鏈。
2016年1月17日，高通與貴州省在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，前者將在這個(gè)并不算太富裕但欲打造“大數(shù)據(jù)之都”的內(nèi)陸省份的省會(huì)城市貴州設(shè)立中國(guó)“地區(qū)總部”控股公司，發(fā)揮其在中國(guó)的投資和相關(guān)管理職能，并首期出資2.8億美元合資設(shè)立由中方控股的貴州華芯通半導(dǎo)體技術(shù)有限公司。根據(jù)協(xié)議，高通將在貴州研發(fā)ARM架構(gòu)服務(wù)器芯片，同時(shí)開展技術(shù)、人才、管理、銷售方面的合作。
值得關(guān)注的是，在這次簽約儀式上，除了“當(dāng)事雙方”高通高層和貴州省省委書記陳敏爾、代省長(zhǎng)孫志剛出席外，國(guó)家發(fā)改委主任徐紹史、工信部副部長(zhǎng)懷進(jìn)鵬等“國(guó)字號(hào)”主管部門，中科院計(jì)算所、中科院微電子研究所、清華大學(xué)微電子研究所等研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人也參加了活動(dòng)。
在這一系列姿態(tài)和官方回應(yīng)中，高通正試圖表明：其與中國(guó)監(jiān)管部門之間已化干戈為玉帛，甚至愿意為了市場(chǎng)而“讓渡”部分技術(shù)。
留有問號(hào)
成也蕭何敗也蕭何，曾經(jīng)幫助高通成就了凈利潤(rùn)神話的專利“現(xiàn)金?！?，如今也在動(dòng)搖其賴以飛速發(fā)展的根基。
一時(shí)間，跟隨著3G、4G崛起的高通失去了不少保持強(qiáng)勢(shì)的資本。而隨著聯(lián)發(fā)科、三星們的“補(bǔ)位”，高通所能保住的只是三成的市場(chǎng)份額，曾經(jīng)由其獨(dú)占鰲頭的移動(dòng)芯片領(lǐng)域已然變成了一番春秋戰(zhàn)國(guó)的景象。
但是，對(duì)于2016年的高通來(lái)說(shuō)，并非沒有翻盤的可能——其兩項(xiàng)核心的業(yè)務(wù)仍然保有著各自的“實(shí)力”：
1. 專利授權(quán)業(yè)務(wù)：發(fā)改委的反壟斷罰單并未將高通專利許可費(fèi)的基準(zhǔn)由整部設(shè)備改為手機(jī)的部分零件，且被限定在“對(duì)為在我國(guó)境內(nèi)使用而銷售的手機(jī)，才能按整機(jī)批發(fā)凈售價(jià)的65%收取專利許可費(fèi)”，言外之意，對(duì)“為在我國(guó)境外使用而銷售的手機(jī)依然要按整機(jī)批發(fā)凈售價(jià)的100%收取專利許可費(fèi)”。
2. 移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)：全新的驍龍820處理器正在量產(chǎn)爬坡，第一季度即會(huì)有終端設(shè)備上市。而那些站在前臺(tái)的手機(jī)廠商們，在被驍龍810“坑”了之后，也盡棄前嫌寄望于能借助新的處理器在中高端市場(chǎng)抗衡不斷被蘋果蠶食的份額，重新獲得市場(chǎng)的青睞。
這，讓高通對(duì)新的一年仍然有理由抱有信心。而從去年年底與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商專利授權(quán)費(fèi)用談判的相繼完成，也讓其業(yè)務(wù)逐步回歸“正軌”。
的確，2015年帶給高通的更多是受挫，而并非是一場(chǎng)完敗，其備受爭(zhēng)議的專利授權(quán)模式也仍然得以延續(xù)。
2016年，我們無(wú)法預(yù)言其在“更積極”的商業(yè)模式層面上會(huì)有多少進(jìn)展。但可以看到的是，其已懂得了更多在中國(guó)這一有著特殊國(guó)情的市場(chǎng)生存的法則，盡管在變“老實(shí)”的背后，還是會(huì)耍著那些“律師比工程師多”的“小聰明”。
來(lái)源：智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
作者：翰陽(yáng)
編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷
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