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建設國際品牌要分步走(感言)

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
建設國際品牌要分步走(感言)

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建設國際品牌要分步走(感言)



當前經(jīng)濟全球化的潮流不可阻擋,中國企業(yè)必須走出國門。中國企業(yè)打造國際品牌,可以從產(chǎn)品標準、商標、品牌、資本和市場的國際化幾個方面努力。


相信很多中國企業(yè)都有做國際品牌的夢想。當前經(jīng)濟全球化的潮流不可阻擋,中國企業(yè)必須走出國門,這樣才能在更大的平臺上贏得競爭。


要實現(xiàn)這個夢想,企業(yè)一方面要堅定信念,排除萬難;另一方面要有長遠的眼光和長期的準備。做國際品牌,不是一朝一夕就能實現(xiàn),可能需要長達幾年,甚至十幾年的艱苦奮斗。


中國企業(yè)如何打造國際品牌?我認為主要有幾步要走:


產(chǎn)品標準的國際化。優(yōu)質的產(chǎn)品質量是獲得國際市場認可和信任的關鍵,企業(yè)制定的產(chǎn)品質量標準不僅要跟國際接軌,還要高于國際水平,這樣才能讓國內外消費者相信我們的產(chǎn)品。當然這還不夠,產(chǎn)品還要爭取獲得國際質量管理體系和產(chǎn)品質量保證體系的認證。


商標的國際化。道理很簡單,企業(yè)只有在國外注冊了商標,才能獲取國際市場“綠卡”,得到當?shù)卣姆杀Wo,從而在國際市場成長壯大。過去,有的中國企業(yè)做大了,準備走向國外市場,突然發(fā)現(xiàn)商標已被他人注冊,贖回商標被百般刁難,最終付出了高額成本才打入當?shù)厥袌觥?/p>


品牌的國際化。中國企業(yè)要學會主動向國際消費者推銷自己,利用國際傳媒工具給我們的品牌做廣告。品牌的國際推廣需要長期堅持,要讓我們的品牌在國外政府、經(jīng)銷商以及消費者心中逐漸樹立一個良好的形象,這樣他們才能更容易接受中國的產(chǎn)品。


資本的國際化。企業(yè)創(chuàng)國際品牌無疑需要很大的資金。我們要學會借用國際資本來充實自己的力量。企業(yè)要敢于到境外,尤其是國際金融中心的股票市場融資,這樣在融資的同時,也能將我們的品牌帶到國際投資者的面前,借助他們進一步推廣品牌。


市場的國際化。中國企業(yè)要敢于走出去,到國外去構建營銷網(wǎng)絡,獲取國際消費者,搶占國際市場。為此,企業(yè)要制定詳盡的發(fā)展計劃,在品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展方面全面發(fā)力。同時,要提升產(chǎn)品科技含量,豐富產(chǎn)品新穎款式,滿足海內外消費者不同需求。


弱國無品牌,強大的國家是創(chuàng)建國際品牌的前提和保證。國際上的大品牌絕大多數(shù)背后有一個強大的國家作為支撐,中國企業(yè)創(chuàng)建國際品牌離不開國家不斷發(fā)展的大背景。中國經(jīng)濟總規(guī)模已躍居全球第二,國家綜合實力顯著增強,這給民族品牌走出國門,創(chuàng)建國際品牌提供了堅強后盾。(原標題:建設國際品牌要分步走(感言))



來源:人民日報

作者:許景南 匹克集團董事長 

記者:申少鐵

編輯:IPRdaily 王夢婷

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