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IPR Daily,全球視野的知識產(chǎn)權(quán)新銳媒體
“《吞天記》還有沒有人出價比1億元高的?1億元第一次,1億元第二次,成交?!痹捯粢恢?,拍賣師隨即落錘——這一幕發(fā)生在4月15日在浙江寧波舉辦的第二屆中國影視文學(xué)版權(quán)拍賣大會上。當(dāng)天,熱門網(wǎng)絡(luò)小說《吞天記》的IP手游運(yùn)營合作權(quán)以1億元的價格,拔得本屆版權(quán)拍賣大會頭籌,不斷刷新的成交額也讓“互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)拍賣”這一詞匯強(qiáng)烈地刺激著各方人士。
“拍賣大會更像是一年一度總結(jié)行業(yè)狀況,未來我們每個月都會在網(wǎng)上舉辦一次拍賣活動。”此次活動主辦方之一、北京東方雍和國際版權(quán)交易中心有限公司董事長殷秩松說,版權(quán)交易中心希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)”的方式,打造一個貫通資本、技術(shù)、創(chuàng)意資源等環(huán)節(jié)的文化產(chǎn)業(yè)鏈,為文化生態(tài)提供集群效應(yīng)的可能。
長期觀察文化市場的變化可知,殷秩松提出的這個產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)設(shè)想,正和眼下以版權(quán)為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展方向不謀而合。
IP攪動文化娛樂江湖
IP對文化娛樂領(lǐng)域的影響有多大?清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長尹鴻用一組數(shù)據(jù)進(jìn)行了說明,“去年排行榜前50部影視作品中,有28部是由IP改編而來?!?在中銀國際最新的研究報告中,對于IP的力量也給予了肯定:以IP為核心的泛娛樂持續(xù)成為傳媒行業(yè)的熱點(diǎn)主題,2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功驗證了優(yōu)質(zhì)IP的巨大價值。
廣發(fā)證券也認(rèn)為,在以IP為核心的泛娛樂生態(tài)趨勢下,圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作,通過IP放大品牌價值、延長生命周期,將不同業(yè)務(wù)板塊打通實現(xiàn)更好的協(xié)同效應(yīng),實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。影視是IP價值放大和變現(xiàn)的重要方式,頭部內(nèi)容價值凸顯,尤其是頂級影視劇版權(quán)價格不斷突破。
從拍賣大會現(xiàn)場的情況可知,攪動了文化娛樂江湖的IP也像一把雙刃劍,有借助它獲得巨大商業(yè)成功的案例,也有一敗涂地的反面教材,影視文化作品具有難以預(yù)期風(fēng)險的特性,雖然互聯(lián)網(wǎng)為精準(zhǔn)營銷、針對性推廣提供了便利條件,但這并不意味著項目就能進(jìn)入“保險箱”。
不過,行業(yè)內(nèi)人士誰也不敢忽視崛起的力量?!癐P熱只能說明此前市場并未能好好發(fā)掘這一領(lǐng)域,優(yōu)秀內(nèi)容在市場上以價格的方式呈現(xiàn)出價值,才能讓行業(yè)進(jìn)入良性的發(fā)展過程?!睒I(yè)內(nèi)人士提及。
講好故事仍是版權(quán)核心
總體來看,片面地迷信IP背后的互聯(lián)網(wǎng)文化、粉絲效應(yīng)、精準(zhǔn)營銷而忽略了內(nèi)容創(chuàng)作,是目前“唯IP論”的主要短板。有業(yè)內(nèi)人士指出,IP之所以熱起來,不能忽視的因素是它具有知識產(chǎn)權(quán)的特性,但是,在IP轉(zhuǎn)化成文化領(lǐng)域其他作品時,好作品才是硬道理。
著名編劇汪海林認(rèn)為,IP是個偽造的詞匯?!半娪斑€是原創(chuàng)為主,可以看到一些明顯的案例:炒作IP沒有賺到錢,最爛的電影反而有它們。劇本創(chuàng)作是有風(fēng)險的個性勞動,‘得IP者得天下’的說法并不對,IP的實質(zhì)是用互聯(lián)網(wǎng)的方法把項目源裝進(jìn)來。當(dāng)下IP的實質(zhì)是缺專業(yè)化,這就好比業(yè)余棋手再厲害,也不可能將整個棋盤復(fù)盤?!?/p>
知名導(dǎo)演尤小剛將目光盯在了比影視更寬泛的文化領(lǐng)域發(fā)展上?!拔覈耙晞∈芪膶W(xué)發(fā)展的影響是根深蒂固的。去年IP集體爆發(fā),但新媒體帶來的是觀賞形式變化,在生產(chǎn)上還是要重視影視文學(xué)實質(zhì)的內(nèi)容,說什么故事以及怎么說故事,仍是影視版權(quán)的核心。”尤小剛說。
產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)抱團(tuán)
一方面是海量的創(chuàng)作內(nèi)容缺乏轉(zhuǎn)化率,另一方面是專業(yè)化的缺失,打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)就成了業(yè)界共識。中文在線常務(wù)副總裁謝廣才介紹,中文在線是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)源地,擁有海量內(nèi)容,但需要大量的合作者,“尤其是劇作家、制片人和導(dǎo)演”。
殷秩松則在接受記者采訪時解釋,由于最近幾年的熱門影視作品多由優(yōu)質(zhì)文學(xué)版權(quán)開發(fā)而來,使得市場對文學(xué)版權(quán)的重視度與日俱增,基于對這種形勢的認(rèn)可,大家都積極開展國內(nèi)、國際影視的衍生權(quán)益交易,做影視版權(quán)交易服務(wù)的初衷是希望在行業(yè)發(fā)展大勢中著力突破創(chuàng)新?!芭馁u大會和后續(xù)要形成常態(tài)的交易平臺,依托平臺把好的文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為好的影視作品,強(qiáng)化作家和編劇的話語權(quán)?!?/p>
“優(yōu)秀內(nèi)容獲得良性的市場價格才會促進(jìn)整個IP市場的良性發(fā)展?!?殷秩松說,無論是文學(xué)還是影視類的IP創(chuàng)作,當(dāng)前的環(huán)境都比原來好很多,門檻也低,大眾創(chuàng)意的機(jī)會越來越大,關(guān)鍵是如何為行業(yè)提供一個生態(tài)式發(fā)展平臺?“因為IP更多的是創(chuàng)意、故事資源,形成業(yè)態(tài)還需要更多的資本、技術(shù)?!?/p>
基于上述種種考慮,版權(quán)交易中心寧波分中心選擇在寧波九龍湖鎮(zhèn)注冊落地。殷秩松表示,希望分中心落地之后能利用當(dāng)?shù)亓己玫奈幕攮h(huán)境,為眾多版權(quán)方、影視機(jī)構(gòu)搭建對接平臺,實現(xiàn)資源整合以及線上與線下結(jié)合,加快好作品的創(chuàng)新和推出,并吸引越來越多的影視文學(xué)版權(quán)創(chuàng)作和孵化機(jī)構(gòu)落戶。
九龍湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曹慧云則希望通過版權(quán)交易、文學(xué)創(chuàng)作影視制作、資本投入,把當(dāng)?shù)匚幕?a href='http://islanderfriend.com/search_chanye.html' target='_blank'>產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個經(jīng)濟(jì)集群:“資本融入、影視版權(quán)交易的對接,是今后要做的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。我們的目標(biāo)是不斷有意識、有目的地吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的企業(yè)進(jìn)駐,把產(chǎn)業(yè)鏈做結(jié)實,讓上下游黏和度更高,讓每一個企業(yè)都能獲得更好的發(fā)展機(jī)會?!保ㄔ瓨?biāo)題:“互聯(lián)網(wǎng)+I(xiàn)P”:文化新業(yè)態(tài))
來源:中國文化報
作者:桂小筍
編輯:IPRdaily王夢婷
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