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Impossible新款相機I-1 圖片來源：Impossible
對不少玩膠片相機的發(fā)燒友來說，對2008年經(jīng)濟危機痛心的體會是寶麗來宣布停止生產(chǎn)一次成像相紙。這意味著，接近2億臺高度依賴相紙的寶麗來一次成像相機將淪為擺設(shè)。時任CEO湯姆·彼得斯，因龐氏騙局被FBI抓進局子里，寶麗來第二次申請破產(chǎn)。曾發(fā)明了一次成像技術(shù)，并在上世紀70年代中期賣出上億臺相機的品牌，走到了令人唏噓的處境里。
幸運的是，一年后，一個曾經(jīng)在寶麗來工廠工作的博士Florian Kaps做了一個相當(dāng)有情懷，也很大膽、甚至看上去毫無商業(yè)考慮的決定：收購寶麗來剩下的50萬盒膠卷和它的生產(chǎn)線，繼續(xù)為寶麗來一次成像相機的消費者生產(chǎn)相紙。當(dāng)時，除了廠房里的老式機器，連生產(chǎn)相紙的化學(xué)配方都沒有.不過這家叫Impossible的公司真的像名字一樣，在2010年自主研發(fā)出了相紙，讓2億臺拍立得相機又活過來了。
impossible的初創(chuàng)團隊成員 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
更讓人意外的是，這家Impossible公司最近又走到了幕前，推出了自己的一次性成像相機。就在5月20日，Impossible在上海舉辦了一場亞太地區(qū)發(fā)布會，帶來了自主設(shè)計、研發(fā)和制造的新產(chǎn)品——I-1。
Impossible的新產(chǎn)品I-1 圖片來源：Impossible
I-1雖然是一家新公司推出來的新產(chǎn)品，但它更像是寶麗來風(fēng)格的延續(xù)，更確切的說，像一款寶麗來古董相機。除了外形復(fù)古之外，使用方式也跟大部分市場上的傻瓜立拍得不同，你還是需要掌握快門、光圈、二次曝光之類的專業(yè)拍攝技術(shù)。
不過I-1同時也將這些功能進行了數(shù)碼化，比如相機可以通過藍牙連接到IOS應(yīng)用程序，在手機上體驗二次曝光、遙控快門等功能，拍完后還可以直接將照片上傳到社交平臺上。它的人民幣定價是2199元，海外定價是299美元，雖然從功能來看這個價格并不算高，但卻比市場上大多現(xiàn)有的拍立得要貴。
按照Impossible CEO Oskar Smolokowski 的說法，他們推出這款新相機的原因跟當(dāng)初拯救寶麗來相紙一樣，也帶著滿滿的情懷。在拍立得紛紛變得傻瓜化、數(shù)碼化時，他們希望生產(chǎn)一款真正的寶麗來風(fēng)格相機，同時又能以一種現(xiàn)代化的方式留存下來。
Impossible 現(xiàn)任創(chuàng)始人Oskar Smolokowski 圖片來源：impossible
過去幾年，那個真正的寶麗來品牌和富士一樣，在拍立得市場幾乎都在生產(chǎn)造型可愛、價格便宜、操作簡單為賣點的相機，針對年輕女性消費者居多。在數(shù)碼相機替代膠片機、智能手機又沖擊著數(shù)碼相機的殘酷商業(yè)浪潮中，我們不能責(zé)怪品牌沒有情懷，但是一些美好的東西總會令人懷念，70年代的寶麗來就是這樣的事物。
寶麗來的創(chuàng)始人埃德溫·蘭德是一次成像相機技術(shù)（又叫拍立得）的發(fā)明者，這個技術(shù)能讓照片在拍攝完成后從機身里吐出來，不需要去照相館沖洗交卷。在上世紀七十年代，拍立得相機逐漸變成了代表生活方式的潮流，包括富士在內(nèi)的不少相機生產(chǎn)商也開始做拍立得相機，其中的經(jīng)典款就是寶麗來的SX-70彩虹機。
SX－70彩虹機 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
如今市場上的拍立得，無論從相機的操作還是相紙的質(zhì)量來說都大不如前。拍立得生意的困難在于：它的粉絲并非主流，需求量不強；而相紙成本也不低，一張寶麗來照片的成本近20元人民幣；相紙有1年保質(zhì)期，過期會影響拍攝的效果。Impossible的CEO曾接受媒體采訪時提到過，他們也無法降低相紙的售價，對于小產(chǎn)量來說，這已經(jīng)是最低價了。就在今年1月，占據(jù)拍立得市場份額最大的富士也在精簡生產(chǎn)線，決定停產(chǎn)彩色撕拉片F(xiàn)P-100C相紙，這意味著匹配這款相紙的相機也無法繼續(xù)使用。
拍立得品牌關(guān)注度 （截至日期2016.5.22） 圖片來源：ZOL
如今，這家成立時間最短、最小也最不為人知的公司Impossible，成為拍立得生意的少數(shù)支撐者。至于為什么還有人對昂貴、操作復(fù)雜的拍立得感興趣，來看看已經(jīng)停產(chǎn)的幾款寶麗來加上Impossible相紙拍出來的圖片吧。
攝影愛好者用Impossible相紙拍出的照片 圖片來源：Impossible
攝影愛好者用Impossible相紙拍出的照片 圖片來源：Impossible
用Impossible相紙拍出重影效果照片 圖片來源：Impossible
發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)燒友展示了珍藏的寶麗來相機 圖片來源：JM
人們對這些圖片有多迷戀，看看Instagram有多火就知道了。Instagram原來的LOGO就是在向?qū)汒悂硐鄼C致敬。而用真正的膠片相機，你能探索的照片效果可是再多圖片濾鏡都無法達到的。
來自廣州的大三設(shè)計專業(yè)學(xué)生楊舒，參加了Impossible發(fā)布會的現(xiàn)場。作為膠片機愛好者，她是兩年前才入坑寶麗來的。她的第一款相機是SX-70系列的彩虹機，在她的Ipad里有各種邊框和色調(diào)的翻拍照片?！案皇康恼掌容^小清新，相比起來，我還是更喜歡寶麗來的濃郁。”楊舒對界面新聞?wù)f。
楊舒對于Impossible充滿了感激，她知道是正是因為有了這家公司，寶麗來的愛好者才能繼續(xù)玩下去。過去5年，Impossible生產(chǎn)的一次成像相紙已經(jīng)有35種，一年大概能賣出100多萬盒相紙。截至2014年，這家公司還翻新了27000臺寶麗來相機。
在過去的5年時間里，楊舒見證了Impossible的進步。她在兩年前購買的Impossible相紙并不完美，需要放半個多小時才能顯影完全，而后來經(jīng)過不斷的調(diào)整配方，現(xiàn)在相紙的顯影時間在15分鐘左右。因此，當(dāng)楊舒在微博上得知Impossible要為新產(chǎn)品舉辦發(fā)布會時，她第一時間就通過微博入口報名了。
的確，Impossible作為一家公司能存活下來很大程度上是依靠寶麗來這個品牌，這也讓部分人混淆了兩者之間的關(guān)系。與此同時Impossible也一直也在經(jīng)營自己的平臺和粉絲。在Impossible創(chuàng)立之初，它就把自己定義為社區(qū)。他們除了開發(fā)相紙，還在社交平臺上開設(shè)了主頁，吸引拍立得相機持有者的關(guān)注。
彩色圓框相紙 圖片來源：Impossible
不過，Impossible的前兩年過得還是很艱難。他們在收購寶麗來生產(chǎn)線時，對方并沒有把生產(chǎn)相紙的配方交給他們?；蛟S是出于商業(yè)安全上的考量，這些相機品牌寧可讓產(chǎn)線消失，也不會把做不下去的生意留給后來人。今年富士停產(chǎn)FP-100C時，Impossible的CEO Oskar Smolokowski還飛往日本和富士談合作，但對方的拒絕更徹底。“他們不愿意售賣產(chǎn)線，而我們自己的資源也有限?！?/p>
在2012年，Impossible甚至因為資金不足還在Kickstarter開啟眾籌。這次曝光為Impossible籌集了55.9萬美元，成為眾籌網(wǎng)站最知名的籌款項目之一。
Impossible在kickstarer上的眾籌 圖片來源：kickstarer
2013年，Impossible與北京的樂玩公社合作，把相紙引進了中國。同年，樂玩公社還為日本攝影藝術(shù)家荒木經(jīng)惟在中國舉辦了作品展，內(nèi)容是他用寶麗來相機拍攝的照片。2015年底，Impossible終于在北京設(shè)立了辦公室，并開通了微博和微信平臺。楊舒就是死忠粉之一，她的作品還被選中在Impossible的官微展示過。
荒木經(jīng)惟的一次成像作品 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
經(jīng)過了8年，Impossible還是一個只有140人的小團隊。它可能永遠不會成為一家大公司。不過它的存在對于攝影愛好者來說就是一個“拯救者”。就像Smolokowski在發(fā)布會上說的：“你或許用手機拍了上千張照片，但卻挑不出一張滿意的。因為太隨便，拍照這件事情失去了本身的意義。”那個需要小心翼翼的調(diào)焦距、對光圈、想構(gòu)圖的過程，有時候特別讓人懷念。（采訪對象楊舒為化名。）
來源：界面
作者：江敏JM
編輯：IPRdaily王夢婷
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