“商標(biāo)捷徑”之路風(fēng)險(xiǎn)有哪些？

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商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不斷擴(kuò)大知名度和影響力的重要標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)想要得以發(fā)展壯大，不能單純依靠好的商品和服務(wù)，擁有一個(gè)好的商標(biāo)更是重中之重。日本著名銷售專家加米光先生曾經(jīng)說過：“當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的眼睛盯著商標(biāo)的時(shí)候，才有希望使企業(yè)興旺起來?！?/p>

筆者所說的“商標(biāo)捷徑”，是現(xiàn)在很多企業(yè)都存在的現(xiàn)象。這些經(jīng)營(yíng)者們把精力放在了模仿他人的在先商標(biāo)上。在商標(biāo)資源如此匱乏的今天，自創(chuàng)一個(gè)好的商標(biāo)確實(shí)不易。因此，很多經(jīng)營(yíng)者們就會(huì)選擇借樹乘涼，走“商標(biāo)捷徑”之路，對(duì)自己的品牌塑造比較懈怠，借勢(shì)模仿他人的商標(biāo)，喪失了商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性。比如“余額寶”和“全額寶”，乍眼一看很容易被認(rèn)成是一個(gè)商標(biāo)。這兩個(gè)商標(biāo)在普通公眾的眼里，辨識(shí)度并不高，也很難加以區(qū)分。再拿現(xiàn)在比較火的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)來說，業(yè)內(nèi)的各種“寶”也是跟風(fēng)盛行。“活期寶”作為一種理財(cái)產(chǎn)品，也是被很多互聯(lián)網(wǎng)金融公司廣泛使用。還有小米公司狀告華忠公司的“小米e貸”商標(biāo)侵權(quán)、360公司訴“360貸貸網(wǎng)”商標(biāo)侵權(quán)等等案例，都是因模仿他人的商標(biāo)或者和在先商標(biāo)過于類似，缺乏商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性和顯著性而承擔(dān)了后果。

那么對(duì)于正在創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客們，怎樣才能自創(chuàng)一個(gè)好的商標(biāo)呢？筆者認(rèn)為，自創(chuàng)一個(gè)好商標(biāo)應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：

第一，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性。《商標(biāo)法》第9條第1款規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！边@一條文很好的告誡了經(jīng)營(yíng)者們不要模仿他人的在先商標(biāo)，盡量避免被商標(biāo)局駁回或者被對(duì)方提出異議的風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)業(yè)者們?cè)谏虡?biāo)的創(chuàng)造上應(yīng)具有新意，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性，比如可以選擇一些比較容易識(shí)別的臆造詞作為商標(biāo)等等。

第二，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單、明了、好記。選擇一些能讓人看過一次就記住的商標(biāo)。以文字商標(biāo)為例，不要使用繁體字、生僻字等。而圖形商標(biāo)，盡量線條明顯，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單等等?，F(xiàn)實(shí)生活中就有很多這樣的商標(biāo)，比如“58同城”、“狗不理包子”等等，都很簡(jiǎn)單好記，可以給消費(fèi)者留下比較深刻的印象，這樣十分有利于企業(yè)的品牌營(yíng)銷和長(zhǎng)期發(fā)展。

第三，商標(biāo)最好可以和企業(yè)的字號(hào)保持一致。這樣可以方便企業(yè)的后期宣傳。既宣傳了企業(yè)，又宣傳了商標(biāo)，達(dá)到了一舉兩得的效果。

第四，自創(chuàng)組合商標(biāo)。組合商標(biāo)是指用"文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合"六要素中任何兩種或兩種以上的要素組合而成的商標(biāo)。組合商標(biāo)比較生動(dòng)，容易引人注意，顯著性強(qiáng)。但是要注意無論怎樣組合一定要做到協(xié)調(diào)，中心思想要明確。以上幾點(diǎn)就是筆者針對(duì)如何自創(chuàng)一個(gè)好的商標(biāo)提出的幾點(diǎn)建議。

在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，擁有一個(gè)好的商標(biāo)，創(chuàng)立屬于自己的品牌，是企業(yè)得以發(fā)展和延續(xù)的關(guān)鍵。創(chuàng)業(yè)者們，切莫為了圖省事去走捷徑，模仿他人的在先商標(biāo)。我們要利用創(chuàng)新思維自創(chuàng)屬于自己的商標(biāo)，打造屬于自己的品牌，把企業(yè)做大做強(qiáng)。

來源：社文商標(biāo)管家

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷