企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最賺錢

IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)

一、商標(biāo)

1、原創(chuàng)知名商標(biāo)帶來(lái)滾滾利潤(rùn)

我們生活在一個(gè)一夜成名和追逐品牌的時(shí)代，任何實(shí)體經(jīng)濟(jì)的行業(yè)成功都離不開品牌的塑造，因此創(chuàng)造并培養(yǎng)知名商標(biāo)，借此獲得商業(yè)成功是非常重要的生財(cái)之道。

可口可樂(lè)的一夜重建與圣誕老人的變裝：

我們都知道可口可樂(lè)總裁曾經(jīng)驕傲的說(shuō)即使全世界的可口可樂(lè)工廠在一夜間被燒毀，憑借可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)也可以在第二天讓所有工廠得到重建。

但是你可能不知道的是，圣誕老人最初的衣服是綠色的，表達(dá)了是大自然無(wú)線恩賜的化身。而可口可樂(lè)公司憑借成功商業(yè)策劃，讓圣誕老人換上了與自身品牌（紅白）相匹配的紅色圣誕裝?？梢娚虡?biāo)品牌的威力是多么巨大！

原創(chuàng)商標(biāo)小提示 

A：選擇與你的品牌定位相符的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，或權(quán)威（獅子、野馬），或犀利（螺旋槳），或溫馨（玫瑰、雛菊）

B：商標(biāo)起源于部落圖騰或者宗教的崇拜，因此設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候先鎖定你的潛在部落或者教徒群體是非常重要的，要知道信仰是無(wú)需理由、更無(wú)需成本的

C：知名商標(biāo)的成功規(guī)律往往難以捉摸，但是保持神秘感或者有一個(gè)動(dòng)人的傳說(shuō)都是極好的

D：最后需要的就是運(yùn)氣啦！

2.注冊(cè)稀缺商標(biāo)，等待溢價(jià)獲利

商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)那么實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的途徑就不止有使用，還可以視為商品進(jìn)行買賣。商標(biāo)里包含的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)充滿商業(yè)價(jià)值，以中文商標(biāo)為例，受限于漢字資源的有限性和優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的稀缺性，加之中小企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)，使得商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的需求日益增加。目前市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大批的商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人，也催生了很多商標(biāo)交易平臺(tái)，這些中介平臺(tái)在盤活大量閑置商標(biāo)資源的同時(shí)，也帶動(dòng)了商標(biāo)交易的繁榮。企業(yè)從商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人手中直接購(gòu)買商標(biāo)可以省去創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及注冊(cè)成本，同時(shí)還能夠避免注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的機(jī)會(huì)成本的缺失。隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)加大對(duì)假冒仿制品牌的打擊力度，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的市場(chǎng)還將不斷擴(kuò)大。

除了中小企業(yè)有需求外，如果能夠想到“滴滴打車”，“微信”，“ipad”等詞匯進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，將來(lái)被哪家大公司看上收買，那商標(biāo)的溢價(jià)真是難以估計(jì)。

3.維權(quán)賺錢，一舉兩得

提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的侵權(quán)賠償額度，加大侵權(quán)成本的呼聲近年來(lái)越加高漲。2013年新修改的商標(biāo)法將法定商標(biāo)侵權(quán)額上限提高至300萬(wàn)?？刹灰詾?00萬(wàn)就是侵權(quán)賠償?shù)纳舷?，這個(gè)法定賠償額僅僅是在被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定時(shí)才會(huì)應(yīng)用。如果能夠證明上述三項(xiàng)中的任何一項(xiàng)，那么侵權(quán)賠償額可是上不封頂?shù)?。最近廣東鞋企狀告NEW BALANCE侵犯其商標(biāo)權(quán)，一審獲賠9800萬(wàn)，這樣一筆收入可謂一本萬(wàn)萬(wàn)利了。

除了提高賠償額度，2013年新《商標(biāo)法》對(duì)侵權(quán)賠償和權(quán)利人舉證都做出了積極的調(diào)整，引入懲罰性賠償制度，對(duì)惡意侵權(quán)者處以1-3倍的賠償。在舉證方面：人民法院為確定賠償數(shù)額，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證，而與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料主要由侵權(quán)人掌握的情況下，可以責(zé)令侵權(quán)人提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料；侵權(quán)人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定賠償數(shù)額?？傮w而言，維權(quán)的成本在下降，而維權(quán)收益在提高。

4.玩轉(zhuǎn)資本，質(zhì)押融資

知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押是指權(quán)利人以合法擁有的專利權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)為質(zhì)押標(biāo)的物出質(zhì)，經(jīng)評(píng)估作價(jià)后向銀行等融資機(jī)構(gòu)獲取資金，并按期償還本息的一種融資行為。雖然現(xiàn)階段由于區(qū)域差異、銀行因素、價(jià)值評(píng)估等因素的影響，我國(guó)尚未達(dá)到無(wú)形資產(chǎn)抵押的普遍程度，但相關(guān)法律法規(guī)如公司法、擔(dān)保法及各地方陸續(xù)出臺(tái)的保護(hù)政策，均對(duì)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資表明了支持的態(tài)度，所以法律層面上已不存在任何障礙。

5.許可跨界，遍地生金

通過(guò)許可使用商標(biāo)，進(jìn)行加盟連鎖經(jīng)營(yíng)，這已經(jīng)不是商標(biāo)賺錢的秘密。不過(guò)近年來(lái)企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到知名商標(biāo)的珍貴，在產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上的稍有不慎將導(dǎo)致商標(biāo)聲譽(yù)受損，同時(shí)過(guò)度泛濫的許可也會(huì)淡化商標(biāo)本身的價(jià)值，因此大部分企業(yè)都會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待自身品牌商標(biāo)的使用。不過(guò)除了許可，知名商標(biāo)還可以為企業(yè)帶來(lái)跨界拓展業(yè)務(wù)的賺錢之道，隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的興旺發(fā)展，跨界合作和發(fā)展已經(jīng)不是什么難事。小米科技公司以手機(jī)起家，現(xiàn)在他們除了生產(chǎn)手環(huán)、充電寶、插線板等手機(jī)周邊設(shè)備，也在跨界做汽車、電池以及家庭裝修。京東商城最近也開始涉足飲食業(yè)開起了奶茶店。這些跨界業(yè)務(wù)的迅猛崛起都離不開小米、京東這些創(chuàng)始商標(biāo)的知名度。

二、專利

通過(guò)專利賺錢的方式方法和商標(biāo)類似，但商標(biāo)通常需要經(jīng)過(guò)使用，得到消費(fèi)者認(rèn)可，品牌才有可能獲得溢價(jià)，而好的專利往往具有更巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。實(shí)際上企業(yè)里的商標(biāo)和專利往往是一套組合拳，需要企業(yè)的綜合管理和運(yùn)用才會(huì)從中源源不斷地獲得利益。

1、專利創(chuàng)業(yè)

專利的作用不僅體現(xiàn)在排斥其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)這種被動(dòng)防御的手段，更多的是把有效專利變成實(shí)際的產(chǎn)品或者服務(wù)，用積極手段制造產(chǎn)品銷售給最終消費(fèi)者來(lái)體現(xiàn)專利的價(jià)值。

以藥品專利為例，雖然藥品專利研發(fā)是一項(xiàng)漫長(zhǎng)而艱難的過(guò)程，但如果最終取得了新藥專利，金錢便會(huì)滾滾而來(lái)一掃之前科研失敗的霧霾。輝瑞制藥研發(fā)的“立普妥”是一種針對(duì)心腦血管疾病和心臟病的降膽固醇藥物，2004年它就成為全球首個(gè)銷售額突破百億美元的藥品，最高記錄突破了130億美元。隨著全球老齡化問(wèn)題加劇，即使出現(xiàn)其他強(qiáng)勁對(duì)手，“立普妥”的銷售額每年仍居高不下，維持在百億以上。

有人可能認(rèn)為藥企具有多年來(lái)的科技積累，一般小企業(yè)難以望其項(xiàng)背，但目前也有不少大學(xué)生利用自己的專利創(chuàng)業(yè)，他們思想天馬行空總能想到奇妙的點(diǎn)子，他們敢想敢為且受到政府和學(xué)校的鼓勵(lì)。沐浴在這股創(chuàng)業(yè)的春風(fēng)中，也有不少小有成就的90后們涌現(xiàn)。如果有好的想法并且申請(qǐng)了專利，不妨來(lái)試一試，誰(shuí)不想趁著年輕大干一場(chǎng)，萬(wàn)一成了下一個(gè)馬云呢？機(jī)會(huì)這東西誰(shuí)說(shuō)的準(zhǔn)？

2、專利授權(quán)許可

輕松賺錢是每家上市公司高管做夢(mèng)都想的事情，可能大多數(shù)人認(rèn)為這不過(guò)是癡人說(shuō)夢(mèng)，但如果你擁有高質(zhì)量的專利權(quán)就不一樣啦。如果專利權(quán)人手中攥著大把實(shí)用專利自己又不愿費(fèi)心思實(shí)施，則可以將自己的專利許可給他人使用或者通過(guò)轉(zhuǎn)讓賣出去，之后坐等收漁利就可以了！

美國(guó)的高通公司可謂是專利許可賺錢最成功的一個(gè)，多年來(lái)通過(guò)自主研發(fā)、合作開發(fā)和大量收購(gòu)，手中握有大量專利籌碼，向全球數(shù)百制造商提供著技術(shù)使用授權(quán)。想當(dāng)年手機(jī)生產(chǎn)商若想取得CDMA手機(jī)開發(fā)授權(quán)則必須繳納標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)費(fèi)，全世界不管是生產(chǎn)CDMA系統(tǒng)設(shè)備還是手機(jī)的公司，都要交納大約1億元人民幣的“入門費(fèi)”才能進(jìn)入。購(gòu)買芯片也要按銷售額給高通提成，每臺(tái)手機(jī)中還有技術(shù)使用費(fèi)。先不說(shuō)他最后是否有點(diǎn)兒做的過(guò)了火被反壟斷調(diào)查，之前可真是乘著通信的翅膀大賺了一筆??！

還有一個(gè)我們自己國(guó)家的上市公司朗科科技，其49%的毛利都來(lái)自專利授權(quán)收入。沒(méi)有激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有殘酷的周期性變化，東芝、金士頓等品牌的U盤，都要乖乖繳納專利許可費(fèi)用，朗科科技這近一半的毛利潤(rùn)來(lái)得可謂相當(dāng)輕松！

3.專利訴訟

在專利很有價(jià)值且不容易被無(wú)效的情況下，如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)有很多人未經(jīng)授權(quán)實(shí)施該專利且專利本身無(wú)缺陷，那么選擇訴訟程序去促使實(shí)施者主動(dòng)繳納許可費(fèi)，或者索取侵權(quán)賠償都是可以賺錢的！

小小斷路器也能碰出大火花！中國(guó)專利侵權(quán)賠償?shù)?案正泰集團(tuán)股份有限公司訴施耐德電器低壓(天津)公司實(shí)用新型專利侵權(quán)訴訟標(biāo)的為3.3億，雖然法院調(diào)解后最終確定的補(bǔ)償金為1.575億元，但是這小小的一個(gè)斷路器官司可給公司帶來(lái)了大收益！

蘋果與三星兩大電子巨頭的全球“專利大戰(zhàn)”已屢見不鮮。目前三星對(duì)蘋果的專利侵權(quán)賠償金額已經(jīng)高達(dá)數(shù)億美金。

專利訴訟雖然時(shí)間久，勝訴后回的報(bào)還是比較令人欣慰的，況且公司因?yàn)槭苊襟w關(guān)注從而使品牌形象深入人心，也是對(duì)公司形象的一種宣傳，這應(yīng)該算是另一筆收入了吧？

4、專利權(quán)質(zhì)押融資

專利權(quán)質(zhì)押融資是指?jìng)鶆?wù)人或第三人享有的專利權(quán)向債權(quán)人出質(zhì)，取得債權(quán)人一定金額貸款，并按約定償還貸款本息的一種融資模式，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和金融資本有機(jī)結(jié)合以實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置的有效途徑。知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資對(duì)科技型中小企業(yè)解決資金緊張、加速知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本化、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力起到了積極推動(dòng)作用，在促進(jìn)自主創(chuàng)新和改善科技型中小企業(yè)融資環(huán)境等方面起著重要作用。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款的支持下，荊門格林美的注冊(cè)資本5年間增長(zhǎng)了90倍，總資產(chǎn)增長(zhǎng)了23倍，銷售收入增長(zhǎng)了10倍；母公司深圳市格林美高新技術(shù)股份有限公司還于2010年在深交所中小企業(yè)板塊上市。市場(chǎng)變化這么快, 把專利押出去拿點(diǎn)兒快錢,感覺(jué)不要太好!

5、專利資助政策

目前我國(guó)有一系列對(duì)中小企業(yè)的專利申請(qǐng)的鼓勵(lì)和扶持，各省市也有針對(duì)性的對(duì)高新企業(yè)制訂了政策來(lái)激勵(lì)創(chuàng)新，因此企業(yè)還得加緊腳步乘上政府這輛快車才能發(fā)展的更快！

2014年，山東省出臺(tái)了一系列政策措施，不僅對(duì)企業(yè)的首件授權(quán)發(fā)明專利給予申請(qǐng)費(fèi)、代理費(fèi)全額補(bǔ)貼，并對(duì)年授權(quán)發(fā)明專利達(dá)到20件以上的企業(yè)給予10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

有沒(méi)有覺(jué)得專利資助政策很誘人？政府可是為了企業(yè)的專利申請(qǐng)，為了我國(guó)的創(chuàng)新發(fā)展操碎了心??！還不在社會(huì)主義大創(chuàng)新的空中展翅翱翔等什么呢？

三、版權(quán)

近年來(lái)版權(quán)的春天終于來(lái)了，有新聞報(bào)道影視公司爭(zhēng)搶莫言小說(shuō)改編權(quán)版權(quán)費(fèi)已漲至500萬(wàn)。不僅是名家作品翻拍電視劇、電影的版權(quán)費(fèi)用大幅上升， 2014年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編版權(quán)也普遍有兩三倍的增幅，《鬼吹燈》等人氣旺的小說(shuō)版權(quán)更是高達(dá)200萬(wàn)元。企業(yè)要是有眼光呢，可以在早期買下一部分作品的版權(quán)，待其火起來(lái)之后加價(jià)賣掉。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也讓網(wǎng)絡(luò)寫手開始大展身手，微博以及很多網(wǎng)頁(yè)都開發(fā)了打賞功能，覺(jué)得哪個(gè)寫手寫的好，動(dòng)動(dòng)手指就能為他獻(xiàn)上幾塊錢以表衷心，也為我國(guó)的版權(quán)事業(yè)發(fā)展做出一點(diǎn)兒貢獻(xiàn)！

四、域名

一個(gè)好的車牌號(hào)可以賣到幾十萬(wàn)元，一個(gè)好的電話號(hào)碼也往往賣好幾萬(wàn)人民幣。正如好的商標(biāo)價(jià)值千萬(wàn)一樣，好的域名作為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)有價(jià)值也是合情合理的。當(dāng)前，一些企業(yè)紛紛花費(fèi)巨資購(gòu)買好域名或與自己企業(yè)名稱相關(guān)的域名，域名交易市場(chǎng)的價(jià)格也節(jié)節(jié)攀升。注冊(cè)一個(gè).com域名，購(gòu)買價(jià)則可能是它注冊(cè)價(jià)格的幾十倍或幾百倍。

360公司曾耗資1.1億購(gòu)買360.com。以.com域名每年50元費(fèi)用計(jì)算，360.com從注冊(cè)之日起到轉(zhuǎn)讓共計(jì)15年，成本750元，溢價(jià)將近14.7萬(wàn)倍。投資域名起家的蔡文勝1999年開啟域名生意，搶得域名數(shù)十萬(wàn)計(jì)，現(xiàn)在總估值超過(guò)1億美元，成為了草根創(chuàng)業(yè)者的神話。

想注冊(cè)個(gè)好域名并在將來(lái)賣個(gè)好價(jià)錢，不光要在域名上花一定時(shí)間研究，關(guān)注企業(yè)的動(dòng)態(tài)，也需要一定投資和一定的運(yùn)氣，因此并不是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺錢的好方法，總有種投機(jī)取巧的意味。但是企業(yè)需要有域名管理意識(shí)，如果不想在將來(lái)花大價(jià)錢從別人手中購(gòu)買域名，就要在企業(yè)剛設(shè)立時(shí)就有意識(shí)地注冊(cè)自己的相關(guān)域名，省錢不能是賺錢的一種方法嘛！

來(lái)源：創(chuàng)業(yè)無(wú)憂

編輯：IPRdaily彭瑩

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