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古希臘神話,即口頭或文字上一切有關(guān)古希臘人的神、英雄、自然和宇宙歷史的神話。是歐洲最早的文學(xué)形式,大約產(chǎn)生于公元前8世紀(jì)以前。古希臘是西方文明的濫觴,古希臘神話對(duì)歐洲及全世界有著深遠(yuǎn)的影響,。包括耐克、瑪莎拉蒂、達(dá)芙妮、范思哲、愛馬仕等在內(nèi)的不少知名品牌的名稱或品牌標(biāo)志都源自古希臘神話。
那么,這些廣為熟知的商標(biāo)品牌背后,有著怎樣的故事?這些講述品牌寓意的故事,又跟哪些希臘神話有關(guān)?今天,就跟隨小編,一起走進(jìn)這些商標(biāo)品牌,聊聊古希臘神話。
耐克&勝利女神
勝利女神
古希臘神話中的勝利女神尼姬(希臘語(yǔ):Ν?κη,“勝利”;拉丁字母轉(zhuǎn)寫:Nike)是勝利的化身,她的形象是長(zhǎng)著一對(duì)翅膀,身材健美,像從天徜徉而下,衣袂飄然。她所到之處勝利也緊跟到來(lái)。 在傳統(tǒng)的描述中,尼克常帶有翅膀,擁有驚人的速度。
耐克
NIKE,作為全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌,其英文原意指希臘勝利女神,中文譯為耐克。NIKE這個(gè)名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo),圖案是個(gè)小鉤子,造型簡(jiǎn)潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。
瑪莎拉蒂&海神
海神尼普頓(相對(duì)應(yīng)希臘神話中的波塞冬)
尼普頓(拉丁語(yǔ):Neptunus),羅馬神話中的海神,相對(duì)應(yīng)希臘神話中的海神波塞冬 ,尼普頓是波塞冬的羅馬名。波塞冬司掌海洋及海洋生物等,其象征物為"三叉戟"。
瑪莎拉蒂
瑪莎拉蒂(Maserati)是一家意大利豪華汽車制造商,1914年12月1日成立于博洛尼亞,1993年菲亞特(Fiat S.p.A.)收購(gòu)瑪莎拉蒂,但品牌得以保留?,斏倨放频臉?biāo)志為一支三叉戟,這個(gè)標(biāo)識(shí)取材于矗立在波洛尼亞Maggiore廣場(chǎng)上的海神尼普頓雕像,由瑪莎拉蒂兄弟中的Mario Maserati設(shè)計(jì)。
達(dá)芙妮&月桂女神
月桂女神
月桂女神叫做達(dá)芙妮,她是希臘諸神中最美的女神之一,常年生活在山林水澤之間,過著平靜的生活。在被阿波羅追求時(shí)被變成了一棵月桂樹。
達(dá)芙妮
“達(dá)芙妮”名字來(lái)源于希臘神話,所以達(dá)芙妮的LOGO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素 ,Daphne的D作為基本元件。該作品取材于希臘神話,描繪的是太陽(yáng)神阿波羅向河神女兒達(dá)芙妮求愛的故事。愛神丘比特為了向阿波羅復(fù)仇,將一支使人陷入愛情漩渦的金箭射向了他,使阿波羅瘋狂地愛上了達(dá)芙妮;同時(shí),又將一支使人拒絕愛情的鉛箭射向達(dá)芙妮,使姑娘對(duì)阿波羅冷若冰霜。當(dāng)達(dá)芙妮回身看到阿波羅在追她時(shí),急忙向父親呼救。河神聽到了女兒的聲音,在阿波羅即將追上她時(shí),將她變成了一棵月桂樹。
范思哲&美杜莎
美杜莎
美杜莎(希臘語(yǔ):Μ?δουσα,又譯梅杜莎、墨杜薩),是希臘神話中的一個(gè)女妖,戈耳工三女妖之一,一般形象為有雙翼的蛇發(fā)女人。蛇發(fā)女妖美杜莎本來(lái)是個(gè)美麗的少女,她還有兩個(gè)有著神仙血統(tǒng)的姊妹,她是三位蛇發(fā)女妖中唯一的凡身,傳說(shuō)中有著致命誘惑的眼神,居住在遙遠(yuǎn)的西方,是另一個(gè)名不見經(jīng)傳的海神福耳庫(kù)斯的女兒。海神波塞冬受到誘惑,化身成駿馬與她偷情。為了逃避海神之后安菲特里忒的嫉妒,而躲在雅典娜的神殿中交合,此舉觸怒了雅典娜。盛怒下的雅典娜遷怒于她的兩個(gè)姐姐,所以將三姊妹都變?yōu)檠?。她們?nèi)黹L(zhǎng)滿金色的鱗片,背上長(zhǎng)著鷹的翅膀,美杜莎的背上則長(zhǎng)著天鵝的翅膀,頭上沒有頭發(fā),只有盤繞扭動(dòng)的蛇,但仍然難于掩蓋她的美麗,只要有人看過她(們)的眼睛,都會(huì)被她的美麗和魔力吸引而失去靈魂變成一尊石像。
范思哲
來(lái)自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的時(shí)尚帝國(guó),代表著一個(gè)品牌家族。該品牌創(chuàng)立于1978年,品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖美杜莎(Medusa)。范思哲logo設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法,采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時(shí)尚的帝國(guó),它滲透到人們心中的每個(gè)角落,參悟透人心所念。華麗的設(shè)計(jì)更是對(duì)于生活的熱愛,憧憬著未來(lái)的無(wú)限美好與喜悅,將人性中最性感的部分展露無(wú)遺。
愛馬仕&赫耳墨斯
赫耳墨斯
赫耳墨斯又譯赫爾墨斯。他是宙斯與邁亞的兒子,是奧林匹斯十二主神之一。
愛馬仕
愛馬仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎,早年以制造高級(jí)馬具起家,迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕的命名取源于和品牌創(chuàng)辦者姓氏相同的赫耳墨斯神。
人頭馬&喀戎
賢者喀戎
喀戎(Chiron,又叫凱隆)是希臘神話一個(gè)半人馬的名字。以其和善及智慧著稱,所以在中文里也常被美稱為人馬。他是多位希臘英雄的導(dǎo)師,也是后來(lái)后被宙斯升上天空,成為了手持弓箭的人馬座。
人頭馬Remy Martin
創(chuàng)建于1724年,法國(guó)人頭馬酒莊以其特優(yōu)香檳干邑而為世界知名。其品牌標(biāo)志為人頭馬身的喀戎。
奧林巴斯&奧林匹斯山
奧林匹斯山
奧林匹斯山坐落在希臘北部,近薩洛尼卡灣,是塞薩利區(qū)與馬其頓區(qū)間的分水嶺。其米蒂卡斯峰,高2917米,是希臘最高峰。為了與南面相鄰的“下奧林匹斯山”相區(qū)別,又稱“上奧林匹斯山”。是由非洲大陸與有歐亞大陸擠壓而成。是奧運(yùn)圣火精神源頭。奧林匹斯山是古希臘成為歐洲文化發(fā)源地不可缺少的元素,是西方文明起源之地。也是希臘神話之源。
奧林巴斯
奧林巴斯(オリンパス株式會(huì)社 Olympus Corporation)創(chuàng)立于1919 年,以希臘神話中的眾神居住地奧林匹斯山命名?!皧W林巴斯”這個(gè)名稱體現(xiàn)著奧林巴斯力求“制作出全世界通用的產(chǎn)品”這一熱切地愿望。在日本神話中傳說(shuō)在高千穗的山中有居住著為數(shù)八百萬(wàn)名神仙的天界“高天原”,奧林巴斯公司便將其與同樣住有神仙的山——希臘神話中傳說(shuō)的住有十二名神仙的“Olympus山”相聯(lián)系,推出了此商標(biāo)。此商標(biāo)中包含著該企業(yè)希望能像“高天原”的光普照世界一樣將以光為本的奧林巴斯光學(xué)器械產(chǎn)品推廣到世界的美好愿望。
在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌故事是一個(gè)品牌向消費(fèi)者傳遞訴求的載體,對(duì)于公司的營(yíng)銷起著正面積極的作用。翻開品牌的歷史,都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們擁有獨(dú)一無(wú)二的品牌故事。而以上將商標(biāo)品牌與古希臘神話相融合,不失是一個(gè)好的方式。
來(lái)源:中華商標(biāo)雜志
編輯:IPRdaily 彭瑩
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