版權(quán)時(shí)代下在線(xiàn)音樂(lè)生機(jī)盎然，數(shù)字專(zhuān)輯成新亮點(diǎn)

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2016年7月15日，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（ChinaMusic Corporation，簡(jiǎn)稱(chēng)“CMC”）和騰訊集團(tuán)共同宣布，已達(dá)成共識(shí)對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。雙方將共同創(chuàng)新嘗試更多商業(yè)模式，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)的角度推動(dòng)音樂(lè)內(nèi)容正版化進(jìn)程。合并后，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等產(chǎn)品和品牌將保持獨(dú)立發(fā)展。

從在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展看，很久以來(lái)受?chē)?guó)內(nèi)盜版、用戶(hù)免費(fèi)使用內(nèi)容習(xí)慣的影響，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)一直陷于盈利困難的困境，影響了上游唱片公司的發(fā)展，也阻礙了整體音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。2015年下半年，國(guó)家加大對(duì)音樂(lè)版權(quán)的監(jiān)督力度，2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，在國(guó)家版權(quán)局的督促下，截至2015年7月底，全網(wǎng)共計(jì)主動(dòng)下架未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首。同時(shí)，國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商、唱片公司和版權(quán)公司共同簽署了《網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)自律宣言》，以促進(jìn)音樂(lè)作品廣泛授權(quán)和有序傳播，音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入正版化時(shí)代。

在音樂(lè)版權(quán)規(guī)范化的背景下，隨著在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商支付版權(quán)費(fèi)用行為的產(chǎn)生及用戶(hù)付費(fèi)意愿的逐漸形成，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)開(kāi)始逐漸迎來(lái)健康發(fā)展時(shí)期。

2015年在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為40.2億元，用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

從市場(chǎng)規(guī)?？?，2015年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為40.2億元，較2014年增長(zhǎng)67.2%。在音樂(lè)市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)中，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等模式比較成熟，增長(zhǎng)穩(wěn)定；直播、用戶(hù)付費(fèi)等增長(zhǎng)快速，是企業(yè)重要的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較快增長(zhǎng)；另外，O2O演出、衍生商品售賣(mài)等雖然目前在市場(chǎng)中占比較小，但未來(lái)也有較大成長(zhǎng)空間。在市場(chǎng)商業(yè)模式多元化的作用下，用戶(hù)付費(fèi)、廣告、直播、音樂(lè)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售等收入模式將共同促進(jìn)市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。

從用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)看，2015年中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為10.5億元，年增速達(dá)到121.8%。艾瑞分析認(rèn)為，2015年高增長(zhǎng)主要是2015年版權(quán)進(jìn)入規(guī)范化時(shí)代，國(guó)內(nèi)主流音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始對(duì)部分獲得授權(quán)的音樂(lè)作品進(jìn)行收費(fèi)，一定程度上促進(jìn)了用戶(hù)付費(fèi)行為的產(chǎn)生。未來(lái)隨著版權(quán)市場(chǎng)逐漸規(guī)范，用戶(hù)在音樂(lè)消費(fèi)上的付費(fèi)意識(shí)及習(xí)慣逐漸形成，用戶(hù)付費(fèi)收入將持續(xù)增長(zhǎng)，將成為推動(dòng)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

版權(quán)時(shí)代下在線(xiàn)音樂(lè)生機(jī)盎然，數(shù)字專(zhuān)輯成新亮點(diǎn)

商業(yè)模式多樣，數(shù)字化專(zhuān)輯成增長(zhǎng)新亮點(diǎn)

從在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)的商業(yè)模式看，在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)在對(duì)音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行深耕的同時(shí)，不斷拓展音樂(lè)的外延，從聽(tīng)、看、唱、玩、買(mǎi)等多方面滿(mǎn)足用戶(hù)的音樂(lè)娛樂(lè)需求。

從整體上看，在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)的商業(yè)模式多樣，主要是因?yàn)椋海?）以用戶(hù)為中心，構(gòu)建完整的音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)體系，獲取新用戶(hù)并增加已有用戶(hù)粘性；（2）當(dāng)前用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣尚在養(yǎng)成過(guò)程中，單靠目前少量用戶(hù)的付費(fèi)收入，很難支撐目前企業(yè)的版權(quán)成本及日常運(yùn)營(yíng)支出，通過(guò)多元化運(yùn)作，可以擴(kuò)充企業(yè)的收入來(lái)源。

從業(yè)務(wù)發(fā)展看，2015-2016年，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯發(fā)展迅猛，成為在線(xiàn)音樂(lè)網(wǎng)站的創(chuàng)新盈利點(diǎn)。多張專(zhuān)輯在預(yù)購(gòu)期即產(chǎn)生巨大關(guān)注度，銷(xiāo)量更是可以與實(shí)體唱片鼎盛時(shí)期的銷(xiāo)量持平，甚至形成了更大的影響力。

艾瑞分析認(rèn)為，與傳統(tǒng)實(shí)體唱片比，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：（1）在展現(xiàn)形式方面，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯比實(shí)體唱片更靈活多樣化；（2）在用戶(hù)體驗(yàn)方面，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯更符合用戶(hù)使用習(xí)慣，更方便試聽(tīng)與分享；（3）在獲取途徑方面，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)方便快捷，支付方式多樣；（4）在可擴(kuò)展性方面，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式豐富，粉絲福利更多；（5）在價(jià)格方面，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯價(jià)格普遍低于實(shí)體唱片。

從數(shù)字專(zhuān)輯與實(shí)體唱片總量對(duì)比看，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局與中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)發(fā)展工作委員會(huì)發(fā)布的《2015中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2011-2014年間，中國(guó)內(nèi)地實(shí)體唱片規(guī)模分別為5.2億元、5.9億元、6.5億元和6.2億元，規(guī)模整體相對(duì)較小并變化不大。根據(jù)最早推出數(shù)字專(zhuān)輯的QQ音樂(lè)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年12月-2016年6月間，QQ音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯累計(jì)銷(xiāo)售量近1800萬(wàn)張，銷(xiāo)售額突破億元，與實(shí)體唱片一直以來(lái)幾個(gè)億的規(guī)模情況對(duì)比，推出不足兩年的數(shù)字專(zhuān)輯市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

從數(shù)字專(zhuān)輯與實(shí)體唱片單張專(zhuān)輯表現(xiàn)看，“千禧年”前后，被公認(rèn)為唱片業(yè)的鼎盛時(shí)期。以連續(xù)三年榮獲亞洲銷(xiāo)售冠軍的臺(tái)灣歌手周杰倫為例，2002年到2004年，周杰倫先后發(fā)行了《八度空間》、《葉惠美》、《七里香》三張實(shí)體唱片專(zhuān)輯，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，三張實(shí)體唱片全亞洲年度銷(xiāo)量分別是220萬(wàn)張、300萬(wàn)張、350萬(wàn)張。

從數(shù)字專(zhuān)輯的表現(xiàn)看，鹿晗首張mini數(shù)字專(zhuān)輯《ReloadedI》自2015年9月發(fā)行以來(lái)，到2016年6月初，銷(xiāo)量已突破300萬(wàn)張，成為首張QQ音樂(lè)認(rèn)證“殿堂金鉆唱片”（銷(xiāo)量300萬(wàn)張或銷(xiāo)售額1500萬(wàn)）。2016年2月，《太陽(yáng)的后裔》OST數(shù)字專(zhuān)輯上線(xiàn)并每周更新OST，到5月中旬，該數(shù)字專(zhuān)輯在酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)60萬(wàn)張，銷(xiāo)售額已超1200萬(wàn)元。6月初，阿里音樂(lè)啟動(dòng)EXO新專(zhuān)輯的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售，一個(gè)小時(shí)破10萬(wàn)張。2016年6月24日，周杰倫的數(shù)字專(zhuān)輯《周杰倫的床邊故事》發(fā)行，在正售7天后即獲QQ音樂(lè)“殿堂金鉆唱片”認(rèn)證，截至7月10日20時(shí)，該專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)上銷(xiāo)量達(dá)到86.4萬(wàn)，在網(wǎng)易云音樂(lè)和酷狗音樂(lè)上銷(xiāo)量也均超過(guò)30萬(wàn)張，該數(shù)字專(zhuān)輯目前總計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破147萬(wàn)張。

從總量及單張專(zhuān)輯銷(xiāo)量表現(xiàn)看，與鼎盛時(shí)期的實(shí)體唱片比，數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯無(wú)論在增速還是銷(xiāo)量方面均表現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，未來(lái)有望成為推動(dòng)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。

正版化時(shí)代下，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展將更為健康有序

未來(lái)，在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 版權(quán)方面：規(guī)范化推動(dòng)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。版權(quán)規(guī)范化一方面促使在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)間相互授權(quán)、版權(quán)共享的現(xiàn)象出現(xiàn)，另一方面促使企業(yè)在音樂(lè)資源趨同的情況下，基于現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行市場(chǎng)深耕和精細(xì)化運(yùn)作，從而促進(jìn)行業(yè)向健康有序的方向發(fā)展。

2. 用戶(hù)方面：從目前典型企業(yè)的實(shí)踐看，付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)快速，其中80后及90后等主流消費(fèi)人群，有更強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)意愿，購(gòu)買(mǎi)意愿更易被激發(fā)，用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)潛力巨大。

3. 服務(wù)方面：場(chǎng)景化音樂(lè)服務(wù)及體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化。

4. 模式方面：全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化布局。從未來(lái)看，各家在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)將持續(xù)發(fā)力打通上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，建立集音樂(lè)娛樂(lè)為一體的大生態(tài)圈。

5. 盈利方面：粉絲經(jīng)濟(jì)是未來(lái)盈利探索的重要方式。粉絲是愿意付出情感溢價(jià)的消費(fèi)者，更愿意為喜歡的明星付費(fèi)，也具有更大的購(gòu)買(mǎi)力，未來(lái)中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)并非只能單純依靠“賣(mài)音樂(lè)”獲取收益，刺激以粉絲為核心的消費(fèi)也是未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)獲利的重要途徑。

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作者：艾瑞咨詢(xún)

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷