IPR Daily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn,60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁
#文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#
來源:IPRdaily
作者:卿碧海
投稿原標(biāo)題:商標(biāo)江湖:江山代有才人出,各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年
有人存在的地方就有江湖,江湖即是社會(huì),也許你渾然不覺,其實(shí)你已身在江湖!
商標(biāo)的起源可追溯至古代,當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。時(shí)至今日這些標(biāo)記演變成為今天世界通行的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。中國商標(biāo)發(fā)展歷史漫長(zhǎng),遺憾的是至今都算不上商標(biāo)強(qiáng)國,借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),不斷實(shí)現(xiàn)量的突破,也在商標(biāo)江湖中,上演了一出又一出搏殺好戲。
有時(shí)候我們很難弄清楚時(shí)光到底意味著什么,它可以帶給我們波瀾壯闊、世事滄桑,繁華落盡、物是人非,經(jīng)歷過時(shí)光的洗滌,那些回憶總是像褪色的照片一樣丟棄在角落,而我們卻無暇回顧,繼續(xù)專注于眼前。
專注眼前的繁華總讓我們忘記時(shí)光的意義,也總讓我們忘記在時(shí)光維度上的分析和判斷力,仿佛進(jìn)入了一場(chǎng)沒有休止的盛宴。而一個(gè)行業(yè)的盛宴是可怕的,它往往被一只無形的手左右,輕而易舉的構(gòu)建了一個(gè)光怪離奇的世界。只有時(shí)光,在旁邊冷眼旁觀,那么好吧,我們就借用時(shí)光的維度,僅僅從個(gè)人的角度出發(fā),拋磚引玉,來分析洞察下商標(biāo)江湖的變化。
商標(biāo)是一個(gè)什么樣的江湖?
時(shí)間的維度太長(zhǎng)太長(zhǎng),索性我們就截取一些片段吧,回顧一下最近十幾年來我國的商標(biāo)行業(yè)變化。
在信息不是那么發(fā)達(dá),互聯(lián)網(wǎng)尚未席卷全國的那會(huì),江湖還是傳統(tǒng)的江湖,每個(gè)代理機(jī)構(gòu)大都是在各自的區(qū)域范圍之內(nèi)深耕細(xì)作,循規(guī)蹈矩,受限于擴(kuò)張成本和業(yè)務(wù)性質(zhì),以及各個(gè)區(qū)域內(nèi)相對(duì)較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局,一些大型代理機(jī)構(gòu)頂多也就在部分一線城市開設(shè)個(gè)別分支機(jī)構(gòu)謀求擴(kuò)張。
每個(gè)人都遵守著江湖規(guī)則,以服務(wù)和專業(yè)取勝,保持著全行業(yè)的高度自律和高質(zhì)量服務(wù),逐漸,伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起,各種需求潮水般涌來,行業(yè)陷入狂歡,業(yè)績(jī)一路高漲,然而底線也一次次被打破,競(jìng)爭(zhēng)的格局也在資本和互聯(lián)網(wǎng)的席卷之下一瞬間被拉大。江湖頓時(shí)腥風(fēng)血雨,幾多歡笑幾多愁。
透過一些數(shù)據(jù),我們也許能更加直觀的看清這個(gè)江湖的面貌。
十幾年間,商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)100余倍,年均增長(zhǎng)代理機(jī)構(gòu)超過1000家,從前的一招鮮吃遍天很顯然已經(jīng)與這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代脫節(jié),充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展,國家層面的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃和商事登記制度改革,以及伴隨中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系當(dāng)中的重要環(huán)節(jié),其作用愈發(fā)凸顯。
伴隨著代理機(jī)構(gòu)的高速增長(zhǎng),隨之而來的是商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
2015年,商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量280余萬,創(chuàng)歷史新高,并連續(xù)14年位居世界第一,可以預(yù)見商標(biāo)申請(qǐng)量的持續(xù)上漲將成為常態(tài)。
漸漸被打破的行業(yè)格局,互聯(lián)網(wǎng)成就了商標(biāo)江湖的“海盜”
格局某些時(shí)候和記錄一樣,是用來打破的,商標(biāo)代理行業(yè)的格局,被互聯(lián)網(wǎng)攜帶資本一并徹底打破。互聯(lián)網(wǎng)的浪潮摧枯拉朽的席卷了衣、食、住、行等各行各業(yè),傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一片鬼哭狼嚎,當(dāng)然,商標(biāo)代理行業(yè)也沒有幸免,這是行業(yè)之幸,也是行業(yè)不幸。幸在競(jìng)爭(zhēng)更加充分和透明,消費(fèi)者更加知情更多選擇,且一個(gè)更加開放和成熟的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)推動(dòng)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展,不幸在于行業(yè)的全面開放和低門檻導(dǎo)致魚龍混雜,無序競(jìng)爭(zhēng)和從業(yè)素質(zhì)的驟降都將在表面繁榮的背后埋下無數(shù)地雷。“江湖混混”越來越多,江湖已經(jīng)不是原來的江湖。
原本的商標(biāo)江湖,強(qiáng)者恒強(qiáng),但新勢(shì)力的迅速崛起輕易打破的了這個(gè)定律!同樣,我們通過一些數(shù)據(jù),將能更加直觀的了解到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于這個(gè)行業(yè)的沖擊和影響。
我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)從2007年開始,第一名年商標(biāo)代理申請(qǐng)量1.6萬余件,一直到2013年排名前五的代理機(jī)構(gòu)數(shù)量基本沒有太大變化,且第一名一直是北京集佳沒有變化過,事實(shí)上,截止2013年排名前五強(qiáng)的代理機(jī)構(gòu)幾乎就沒有變化,從2013年開始,互聯(lián)網(wǎng)逐漸介入商標(biāo)代理行業(yè),開始廣泛影響這個(gè)行業(yè)的發(fā)展,最開始嘗到甜頭的就是中細(xì)軟和超凡,并且在這一年,他們成功擠入我國商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)年度代理排行榜前五位(中細(xì)軟第二,超凡第三),被傳統(tǒng)豪強(qiáng)牢牢占據(jù)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年之久的榜單被打破,并從此一去不復(fù)返,自此商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量也開始大幅增長(zhǎng)。到2014年中細(xì)軟成功占據(jù)榜首,集佳跌至第二,而時(shí)間來到2015年,傳統(tǒng)豪強(qiáng)已經(jīng)全部跌出了前五,榜單前五位全部由互聯(lián)網(wǎng)公司占據(jù),并且遙遙領(lǐng)先(第一中細(xì)軟,第二知果果,第三中細(xì)軟分公司,第四豬八戒,第五超凡)。各公司各端口共計(jì)申報(bào)量中細(xì)軟高達(dá)5.5萬余件,知果果3.4萬余件,超凡3.4萬余件,豬八戒2.9萬余件。其中知果果成立一年多,憑借免費(fèi)+互聯(lián)網(wǎng)的模式席卷全國;豬八戒更是借助多年積累并融資26億大舉進(jìn)軍商標(biāo)代理行業(yè)。此外一大批商標(biāo)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)如雨后春筍般冒出來,如權(quán)大師、標(biāo)天下、阿里標(biāo)標(biāo)、標(biāo)掌柜、來注標(biāo)、標(biāo)庫網(wǎng)、快智慧等等,頗具當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)“百團(tuán)大戰(zhàn)”的聲勢(shì),業(yè)內(nèi)人士對(duì)此褒貶不一,對(duì)此,我們不做過多評(píng)論,靜待時(shí)間去檢驗(yàn)。
截止2014年,全國商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)從成立之日起代理量突破10萬件的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)僅10余家,而這其中的諸多代理公司成立日期至今超過了10年,互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓新興代理機(jī)構(gòu)一年的商標(biāo)代理申請(qǐng)量就突破了5萬件,新的行業(yè)格局已然呈現(xiàn),從此新的巨頭將誕生,并且觸角無限延伸,超低價(jià)甚至免費(fèi)成為了常態(tài),這也讓傳統(tǒng)中小代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)被一再壓縮,生存仿佛在一夜之間受到了空前的威脅。競(jìng)爭(zhēng)帶來的優(yōu)勝劣汰仿佛每一天都在上演。
江湖風(fēng)起云涌,“朝廷”謀求變革
商標(biāo)江湖風(fēng)起云涌,而此時(shí)的“朝廷”商標(biāo)局卻已經(jīng)不堪重負(fù),激增的商標(biāo)申請(qǐng)量讓商標(biāo)局應(yīng)接不暇,擴(kuò)招商標(biāo)審查人員,重新修訂《商標(biāo)法》等一系列舉措雖然取得了成效,但一場(chǎng)缺紙事件從2015年到2016年持續(xù)發(fā)酵,并一棒將行政效率打回原形。商標(biāo)局也由此被推到了風(fēng)口浪尖成為眾矢之的,一個(gè)國家機(jī)構(gòu)長(zhǎng)達(dá)7個(gè)多月沒有半紙文書發(fā)出,不能正常運(yùn)轉(zhuǎn),這是一件多么荒謬的事情,這事我們也不妄作評(píng)論,姑且看作行政不作為吧。因?yàn)樯虡?biāo)局讓人吐槽的事情實(shí)在太多,例如商標(biāo)局打不開成為常態(tài)的查詢網(wǎng)站,例如各種奇葩的商標(biāo)駁回,例如幾乎永遠(yuǎn)無人接聽的咨詢電話等等……
可喜的是,商標(biāo)局也在變,在努力跟上這個(gè)時(shí)代的腳步,為解決商標(biāo)注冊(cè)和管理存在的問題,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)便利化進(jìn)行了一系列的改革,如拓展商標(biāo)申請(qǐng)渠道、簡(jiǎn)化商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)、優(yōu)化商標(biāo)注冊(cè)流程、完善商標(biāo)審查機(jī)制、加強(qiáng)商標(biāo)信用監(jiān)管等,進(jìn)一步方便申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),提高商標(biāo)審查效率,提升商標(biāo)公共服務(wù)水平,更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
其中拓展商標(biāo)申請(qǐng)渠道效果將會(huì)立桿見影。
1.委托地方受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),將中央集權(quán)制下放到各個(gè)地方管理部門,并已在四川雅安、浙江臺(tái)州等地開展試點(diǎn),將根據(jù)試點(diǎn)情況逐步增設(shè),如全國各地地方商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)都有權(quán)直接受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),那么商標(biāo)代理的格局無疑將從此天翻地覆。
2.設(shè)立京外商標(biāo)審查協(xié)作中心。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)模,在京外合理布局,開展設(shè)立商標(biāo)審查協(xié)作中心試點(diǎn)工作。商標(biāo)審查協(xié)作中心受商標(biāo)局委托,負(fù)責(zé)辦理商標(biāo)審查等業(yè)務(wù)。這也已經(jīng)開始試點(diǎn),倘若全面實(shí)施并能讓社會(huì)機(jī)構(gòu)參與,那將會(huì)充滿想象空間。此外,京外審查協(xié)中心的審查是添亂更多還是減負(fù)更多,我們也拭目以待。
3.推行網(wǎng)上申請(qǐng)。將網(wǎng)上申請(qǐng)由僅對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)開放擴(kuò)大至所有申請(qǐng)人;將網(wǎng)上申請(qǐng)僅接受商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)逐步擴(kuò)大至商標(biāo)續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、注銷、變更等商標(biāo)業(yè)務(wù)申請(qǐng)。這也意味著,商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍將再次受到擠壓,不久的將來,有商標(biāo)常識(shí)的企業(yè)都將可以自己直接通過網(wǎng)上自行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),辦理一切商標(biāo)相關(guān)事宜。商標(biāo)代理或?qū)S為雞肋一時(shí)間喧囂塵上。但幾乎每一個(gè)行業(yè)都有其核心的技能和積累,也正所謂是這個(gè)行業(yè)的專業(yè)精神。專業(yè)精神是贏得別人尊重和信任的關(guān)鍵:我們更相信著名醫(yī)院的專家而不是游醫(yī),因?yàn)槲覀冋J(rèn)為十幾年的理論學(xué)習(xí)和幾十年的臨床經(jīng)驗(yàn)帶來的專業(yè)性要比幾個(gè)單方靠譜的多;我們更相信著名的學(xué)府所以盡全力準(zhǔn)備高考或者給下一代準(zhǔn)備學(xué)區(qū)房;我們尊重把一生都奉獻(xiàn)給一項(xiàng)事業(yè)的匠人們,那些單純?yōu)榱似渥罡呔辰缍劦老λ揽梢拥慕ㄔO(shè)者和創(chuàng)新者,商標(biāo)行業(yè)也亦然。
江湖已成江湖,誰人留下傳說?
商標(biāo)江湖不論如何變換,法律法規(guī)不論如何改革,不管怎樣,商標(biāo)代理都是這個(gè)行業(yè)的根基,也是這個(gè)行業(yè)從業(yè)人員作為人的主觀能動(dòng)所能發(fā)揮力量的根本因素。值得所有商標(biāo)從業(yè)人員去推動(dòng)和維護(hù)。但是一定程度上,出身就決定了意識(shí),例如口含金鑰匙出世的豬八戒,一出道便能大殺四方。江湖已變,有人投機(jī)取巧,但也仍有人專心練劍,誰是主角,誰將退出?大浪淘沙,自有定律。
現(xiàn)代社會(huì)的選擇是多樣的,但是一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展,需要專業(yè)性的積累和傳承。這并不是一種選擇,而是必然的發(fā)展規(guī)律。專業(yè),是一個(gè)很嚴(yán)肅的詞,代表的是深度、積累、和對(duì)整個(gè)行業(yè)未來傳承的責(zé)任。并不是用幾句概念和思維就能掩飾過去的,宴席總會(huì)結(jié)束,時(shí)光總會(huì)過濾一切。
我們也希望每一個(gè)商標(biāo)人都捫心自問,在盛宴的背后,除了那些概念和思維,你在堅(jiān)持的還有什么?有多少領(lǐng)域,可以理直氣壯的說出這樣兩個(gè)字:專業(yè)!
注:商標(biāo)江湖所有文章均為原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
來源:IPRdaily
作者:卿碧海
編輯:IPRdaily 彭瑩
【以案說法】“直通車”是廣告嗎?
國泰君安證券:下一個(gè)風(fēng)口,知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場(chǎng)
專利代理人就不能有夢(mèng)想嗎?
投稿郵箱:Iprdaily@163.com
市場(chǎng)業(yè)務(wù):王夢(mèng)婷 微信:AT510AN
426.cn合作:黃 坤 微信:mrhuang1994
內(nèi)容合作:董 軍 微信:jundongder
大賽合作:周海峰 微信:feng412813
豹變!30年間中國100余家知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)裂變歷程大揭秘(1986-2016)
國家工商行政管理總局商標(biāo)發(fā)文打印服務(wù)項(xiàng)目采購公告
文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧