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誰動了我的“老干媽”——淺談目前我國馳名商標的跨類保護

商標
阿耐9年前
誰動了我的“老干媽”——淺談目前我國馳名商標的跨類保護

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誰動了我的“老干媽”——淺談目前我國馳名商標的跨類保護


來源:律商匯

作者:洛小圣 楊一帆


關(guān)鍵詞:老干媽  馳名商標  跨類保護  企業(yè)商標戰(zhàn)略


她,49歲開始創(chuàng)業(yè),無所依憑卻創(chuàng)立了大品牌,創(chuàng)辦貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司(以下簡稱“老干媽公司”),野蠻生長終成商業(yè)奇跡,她就是“國民老干媽”——陶華碧。


一天賣出130萬瓶“老干媽”,不論國內(nèi)海外都有眾多粉絲。


日前一起關(guān)于“老干媽”和“老大媽”的行政訴訟引起一眾擁躉廣泛關(guān)注,今天我們就由這起案件梳理我國目前馳名商標的跨類保護及企業(yè)商標戰(zhàn)略。


一、案號


商標評審委員會:商評字(2014)第23348號

一審:(2014)一中行(知)初字第10122號

二審:(2016)京行終2355號


二、案情簡述


2009年11月5日,南安市阿慶嫂食品有限責任公司向國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱“商標局”)申請注冊第7811704號“老大媽”商標。


公告期內(nèi)老干媽公司對該申請?zhí)岢霎愖h。商標局作出(2013)商標異字第1378號《“老大媽”商標異議裁定書》,對被異議商標予以核準注冊。


老干媽公司不服,申請復審。本案經(jīng)過國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱“商標評審委員會”)復審。


北京市第一中級人民法院一審,最終于2016年6月12日,由北京市高級人民法院作出終審判決,“老大媽”削弱“老干媽”馳名商標的顯著性,判決第7811704號“老大媽”不予注冊。


被異議商標信息如下(根據(jù)在中國商標網(wǎng)查詢的信息整理,中國商標網(wǎng)http://sbcx.saic.gov.cn:9080/tmois/wszhcx_getZhcx.xhtml,2016年9月2日訪問,該查詢結(jié)果僅供參考,不具法律效力,下同):


誰動了我的“老干媽”——淺談目前我國馳名商標的跨類保護


引證商標列表(根據(jù)在中國商標網(wǎng)查詢的信息整理,中國商標網(wǎng)http://sbcx.saic.gov.cn:9080/tmois/wscxsy_getIndex.xhtml,2016年9月2日訪問):


誰動了我的“老干媽”——淺談目前我國馳名商標的跨類保護


三、本案爭議焦點:


l  “老大媽”與“老干媽”就商標組成而言是否構(gòu)成近似。

l  “老干媽”是否應被認定為馳名商標。

l  “老大媽”能否視為對“老干媽”的摹仿,是否能夠誤導公眾。


首先應明確的是,本案應適用2001年10月27日修正的《中華人民共和國商標法》對前述問題進行分析。


(一)兩商標構(gòu)成近似商標


被異議商標“老大媽”雖與“老干媽”在含義方面有所不同,但在文字構(gòu)成、整體外觀、呼叫等方面區(qū)別并不明顯。因此商標評審委員會及兩審法院均認定,被異議商標與各引證商標標識本身構(gòu)成近似。


(二)引證商標四至六的“老干媽”商標應被認定為馳名商標


鑒于,國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局2006年9月出具編號為06-049-01-273的《中國名牌產(chǎn)品證書》,授予老干媽公司的陶華碧老干媽牌油制辣椒為“中國名牌產(chǎn)品”,有效期為2006年9月至 2009年9月。


商標局在2007年8月20日作出商標馳字[2007]第79號《關(guān)于認定“陶華碧老干媽及圖”商標為馳名商標的批復》,認定使用在國際分類第30類“辣椒醬”商品上的“陶華碧老干媽及圖”注冊商標為馳名商標。


同時,法院結(jié)合實際生活中相關(guān)公眾對“老干媽”系列商標的知曉程度,可以認定引證商標四使用在“豆豉;油辣椒(調(diào)味);醬辣椒(調(diào)味品)”商品上,引證商標五使用在“豆豉;辣椒醬(調(diào)味);炸辣椒油”商品上,引證商標六使用在“豆豉;辣椒油”商品上,于被異議商標申請注冊之前,已在中國大陸地區(qū)進行了持續(xù)、廣泛的宣傳使用?!袄细蓩尅憋L味豆豉、辣椒油等商品在多地屢遭侵權(quán)后,均被有關(guān)機關(guān)予以查處保護,且多次獲得榮譽獎項,已為中國境內(nèi)相關(guān)公眾廣泛熟知,構(gòu)成馳名商標。 


(三)第7811704 號“老大媽”應視為對引證商標四至六的“老干媽”商標的摹仿,可能誤導公眾


被異議商標由漢字“老大媽”構(gòu)成。


引證商標四為漢字“老干媽”和陶華碧頭像組成的圖文組合商標,根據(jù)我國相關(guān)公眾對圖文組合商標的認讀習慣,通常通過文字部分的呼叫和文字構(gòu)成進行識別,因此引證商標四的顯著識別部分為“老干媽”。


引證商標五、六均由漢字“老干媽”構(gòu)成。被異議商標“老大媽”與引證商標四、五、六的“老干媽”在文字構(gòu)成、呼叫和視覺效果上相似程度較高,被異議商標并不能形成明顯區(qū)別于引證商標四、五、六的顯著特征,因此被異議商標已經(jīng)構(gòu)成了對引證商標四至六的摹仿。


被異議商標指定使用的“腌制魚;蔬菜罐頭;牛奶;食用油脂;果凍”商品與引證商標四至六核定使用的“豆豉;油辣椒(調(diào)味品);醬辣椒(調(diào)味品);辣椒醬(調(diào)味);炸辣椒油;辣椒油”商品雖然在原料和制作方法上存在一定差異,但二者均系日常生活中的常見食品或食用調(diào)味品,在功能用途、銷售渠道、消費對象等方面存在較大關(guān)聯(lián)性。在被異議商標與引證商標四至六標識近似的情況下,相關(guān)公眾在購買上述商品時,容易認為被異議商標與引證商標四至六具有相當程度的聯(lián)系,進而減弱引證商標四至六的顯著性,或者不正當?shù)乩靡C商標四至六的市場聲譽,致使老干媽公司對已經(jīng)馳名的引證商標四至六享有的利益可能受到損害。


因此,根據(jù)2001年商標法第十三條第二款的規(guī)定,不應予以核準注冊。 


四、結(jié)語


我國馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標,相關(guān)公眾包括與使用商標所標識的某類商品或者服務有關(guān)的消費者,生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等,其認定應遵循個案認定、被動保護的原則。


本案中,“老干媽”商標被認定為馳名商標,且已核準注冊,則可以在境內(nèi)獲得跨類保護。因此其他市場主體無論選擇在哪一類別進行商標注冊,一旦與“老干媽”商標有近似或者相同的情形,馳名商標都可以伸出其長觸手,超過注冊的范圍獲得擴大保護。


五、番外篇——企業(yè)商標防御體系的構(gòu)建


除去自身的傳奇色彩,老干媽公司連續(xù)幾年“廣告零支出”和 “打假零容忍”也使其獨樹一幟。本案中老干媽公司取得最終的勝訴也與其多年穩(wěn)健的商標戰(zhàn)略不無關(guān)系。


經(jīng)筆者在中國商標網(wǎng)的查詢結(jié)果,截至2016年9月2日,老干媽公司共申請商標169件,其中不僅在第29類、第30類申請注冊“老干媽”商標(72件)、“老干媽陶華碧”、“香辣菜”、“老干爹”“老媽干”“干兒子”、“陶老干爹”等商標,而且對“老干媽”等相關(guān)商標在全部45個類別上進行了注冊。


足見“老干媽”低調(diào)的背后是縝密的企業(yè)商標戰(zhàn)略布局。尤其是其中的防衛(wèi)商標,堪稱商標戰(zhàn)略布局的范本,值得借鑒。


防衛(wèi)商標是指為了防止他人的使用或注冊,而對自己的核心商標所進行的注冊,具體包括防御商標和聯(lián)合商標兩種形式。


誰動了我的“老干媽”——淺談目前我國馳名商標的跨類保護


防御商標是指較為知名的商標所有人在該注冊商標核定使用的商品(服務)或類似商品(服務)以外的其他不同類別的商品或服務上注冊的若干相同商標,為防止他人在這些類別的商品或服務上注冊使用相同的商標。


聯(lián)合商標,是指某一個商標所有者,在相同的商品上注冊幾個近似的商標,或在同一類別的不同商品上注冊幾個相同或近似的商標,這些相互近似的商標稱為聯(lián)合商標。


反觀老干媽公司,以“老干媽”商標作為核心商標(主商標),不僅進行了跨列別注冊,而且還對近似商標申請注冊。經(jīng)筆者在中國商標網(wǎng)查詢,老干媽公司不僅在第29類、30類(包括油辣椒(調(diào)味);醬辣椒(調(diào)味品)等)對“老干媽”商標進行注冊,而且還在諸如全自動麻將桌(機)、學生用書包、酒精飲料(啤酒除外)等并非老干媽公司主營業(yè)務的類別上注冊了“防御商標”。


同時,為防止混淆和淡化,老干媽公司也對下列與其正商標“老干媽”近似的商標進行了注冊,形成了正商標與聯(lián)合商標相結(jié)合的商標體系:“老乾媽”(注冊/申請?zhí)枺?672372)、“老媽干”(注冊/申請?zhí)枺?607406)、“干媽老”(注冊/申請?zhí)枺?607393)、“媽老干”(注冊/申請?zhí)枺?607410)、“老干爹”(注冊/申請?zhí)枺?607422)、“老干娘”(注冊/申請?zhí)枺?607582)。


無獨有偶,其實很多公司均確立了與老干媽公司類似的商標戰(zhàn)略體系,且十分成熟,如娃哈哈、海爾等商標,并且相關(guān)案例也已被收入教科書。


企業(yè)的商標戰(zhàn)略,乃至知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施都具有這樣的規(guī)律,在企業(yè)發(fā)展之初似乎并無裨益,但當企業(yè)頗具規(guī)模、具有相當競爭力、成為業(yè)界翹楚時,將會為企業(yè)維權(quán)、擴大品牌影響力的重要戰(zhàn)場。


附:《中華人民共和國商標法(2001修正)》相關(guān)法條


第二十八條 【商標注冊申請的駁回】申請注冊的商標,凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的,由商標局駁回申請,不予公告。


第十三條 【禁止使用復制、摹仿或翻譯他人的馳名商標】就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用。 

  

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。


來源:律商匯

作者:洛小圣 楊一帆

編輯:IPRdaily 趙珍


本文來自律商匯,并經(jīng)IPRdaily編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意,并附上出處。文章不代表IPRdaily立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://islanderfriend.com”

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