從“川普”商標(biāo)事件看企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作的實操特殊性

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來源：IPRdaily

作者：楊淼      北京麒麟合盛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司   知識產(chǎn)權(quán)高級經(jīng)理   IPRdaily特約作者

原標(biāo)題：從“川普”商標(biāo)事件看企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作的實操特殊性

近段時間，北京的天氣實在不敢恭維，周末在家休息也沒辦法出去嘚瑟。借此時間梳理一下我對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作特殊性的看法,僅代表個人觀點，請各位指正（不許動手啊，當(dāng)然鼓掌除外）。

我非常羞澀的引用最近最熱門的關(guān)鍵詞——川普商標(biāo)，為案例，來增加我的觀點說服力和搜索量（哈哈，邪惡的笑）：

唐納?川普 通過美國大選終于走上了美帝總統(tǒng)的寶座，作為一個從商業(yè)大亨到最牛政客并且可以算是達到了人生頂峰，那讓我們看看曾經(jīng)的商業(yè)大亨——唐納?川普給了我們什么啟示。

在中國商標(biāo)局官網(wǎng)，按申請人“唐納?川普”查詢，其共申請商標(biāo)有41個，商標(biāo)名稱除了“TRUMP”，還有“唐納德?川普”、“川普廣場”、 “特朗普”、 “川普國際高爾夫俱樂部”、 “川普國際酒店大廈”、“川普”等，涉及保險、金融、教育、房屋、餐飲等多個行業(yè)。

漢字“川普國際酒店大廈”為例，注冊內(nèi)容——第三十五類：廣告；商業(yè)經(jīng)營；商業(yè)管理；辦公事務(wù)。第三十六類：保險；金融事務(wù)；貨幣事務(wù)；不動產(chǎn)事務(wù)。第三十七類：房屋建筑；修理；安裝服務(wù)。第四十一類：教育；提供培訓(xùn)；娛樂；文體活動。第四十二類：科學(xué)技術(shù)服務(wù)和與之相關(guān)的研究與設(shè)計服務(wù)；工業(yè)分析與研究；計算機硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)。第四十三類：提供食物和飲料服務(wù)；臨時住宿。第四十四類：醫(yī)療服務(wù)；獸醫(yī)服務(wù)；人或動物的衛(wèi)生和美容服務(wù)；農(nóng)業(yè)、園藝和林業(yè)服務(wù)：

漢字“川普國際高爾夫俱樂部”為例：

以漢字川普為例：

特別是看到“川普”的這些注冊情況，有些知識產(chǎn)權(quán)圈內(nèi)的小伙伴或者企業(yè)就會說了：你看這么大個企業(yè)，還讓“川普”被搶注了吧？！你們這些企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)人員怎么做的商標(biāo)布局和注冊啊，這么明顯的情況都沒預(yù)料到？你們沒錢嗎？你~們~沒~錢~嗎？心粉碎。

川普，作為世界上知名的商業(yè)大亨而言，商標(biāo)注冊絕不是錢的事，從知識產(chǎn)權(quán)的角度看，我更認同，這是對知識產(chǎn)權(quán)的精準把握以及對知識產(chǎn)權(quán)的基本尊重。

企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，向來被知識產(chǎn)權(quán)界的其他小伙伴誤讀為典型的傻白甜，認為我們的工作相對簡單，沒啥技術(shù)含量，大部分的工作依托于外聘律師或者代理公司，剩下就是一些內(nèi)部溝通和跑腿的小事的時候。我每每聽到這些話，都會哭暈在廁所~~~

 （引用網(wǎng)絡(luò)圖片）

這絕對是一種誤讀，我們其實是孤膽勇士（目前國內(nèi)就業(yè)情況看），敢于直面慘淡的人生，敢于正視淋漓的鮮血，咳咳，說多了。但是，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)人員絕對是上頂?shù)昧死做?，下扛得住誹謗之聲，左擋得住惡意撕逼，右干得了交文送審，總之，就是一句話：工作既高端大氣上檔次，也低調(diào)奢華有內(nèi)涵，同時，最重要的一點就是會用好鋼??！

那么，我就簡述下，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作特殊性，包括企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定原則和實操的具體注意事項：

一、 熟悉企業(yè)產(chǎn)品，立足于自身，定制適當(dāng)?shù)闹R產(chǎn)權(quán)策略：

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)人員必須熟悉企業(yè)產(chǎn)品，包括產(chǎn)品屬性、研發(fā)、上市進度以及發(fā)展方向，在制定企業(yè)或者單一產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的時候，應(yīng)立足自身實際情況，切不可盲目跟風(fēng)或脫離實際追求完美。在制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之前，從業(yè)人員必須做好產(chǎn)品定位、行業(yè)的競爭態(tài)勢、發(fā)展方向以及自己所處的位置等情況分析，根據(jù)實際情況，指定最貼切的知識產(chǎn)權(quán)策略。

二、 結(jié)合企業(yè)規(guī)劃，協(xié)同各個部門，眾擎易舉：

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)歸根結(jié)底是服務(wù)于公司的整體發(fā)展的，而知識產(chǎn)權(quán)人員是為公司構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的武器與通道的樞紐，因此知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不能孤立于公司整體的發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)當(dāng)與公司的人力資源戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略等相互協(xié)同，有機配合。知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)人員就要做好部門協(xié)調(diào)，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)管理應(yīng)力求與其他管理活動一起嵌入到企業(yè)日常的運營中。

三、熟悉市場及行業(yè)的發(fā)展趨勢，精準定位核心及保護范圍，懂得取舍。

企業(yè)的錢來的不容易，對大多中國企業(yè)而言，知識產(chǎn)權(quán)是一個花錢的項目，在國內(nèi)或走出去的過程中，知識產(chǎn)權(quán)初期很難給企業(yè)帶來知識產(chǎn)權(quán)紅利，中國企業(yè)如想通過知識產(chǎn)權(quán)獲得利潤，勢必還有很長的路要走。在此情況下，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)秉持經(jīng)濟原則，重視成本控制和爭取額外補助。抓住重點，確定最小利益效益最大化的原則。

四、建立知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)測制度，明晰利弊，敢于維權(quán)，勇于順勢擴張。

建立企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢并非一蹴而就，需要長期積累，我們要隨著企業(yè)及產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢，隨時準備知識產(chǎn)權(quán)擴張或者防御方案。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)人員就要建立監(jiān)測制度，包括自身進度制度以及市場動態(tài)反饋制度，廣開言路，分析利弊，在做好自身權(quán)利建設(shè)的時候，也要用于主動維權(quán)，包括但不限于投訴、異議、無效、仲裁、訴訟等等。

以下我給大家舉個實操的例子：

以國際尼斯分類為準，商標(biāo)分為45類，一般企業(yè)都不會全類注冊，當(dāng)然您公司沒有財務(wù)預(yù)算且不在乎成本除外。那我們就必須明確，商品屬于什么類別，將來可能擴張什么類別，我們擴張之后的關(guān)聯(lián)類別有什么。

游戲產(chǎn)品一般所涉及的核心類別是9類計算機游戲軟件以及41類提供在線游戲服務(wù)，將來隨產(chǎn)品發(fā)展可能涉及到自研、周邊產(chǎn)品、社交、新聞、推銷等，那就有可能涉及到42類軟件開發(fā)服務(wù)，38類電信及通訊，35類廣告及營銷，28類玩具，25類服裝鞋帽，18類箱包，16類文具、印刷出版物等。

那么我們就要確定我們的好鋼用在哪了？！好鋼用在刀刃上，特別是走國際型路線的企業(yè)，切記貪大圖多。

一般我建議：國際型的游戲企業(yè)

（1）在國內(nèi)注冊9、41類可適當(dāng)擴展到42類。同時國際可啟動美國、歐盟等本公司最熟悉的且公認利潤最高的市場一標(biāo)兩或三類注冊。

（2）在國內(nèi)申請優(yōu)先權(quán)，隨時關(guān)注產(chǎn)品市場動態(tài)，時刻準備海外擴張。

（3）結(jié)合產(chǎn)品發(fā)展或者推廣預(yù)期，增加海外注冊，注冊可以基于第9類和第41類。

以上成本預(yù)算基本最低且商標(biāo)注冊時間最短。

當(dāng)然，如果這個階段，我們被人搶注了怎么辦？怎~么~辦？！

搶注這個話題很敏感，說實話，我們是不能完全預(yù)防的，特別是有心人對您的傷害。除非您把全世界的所有區(qū)域、所有類別全部都注冊了，當(dāng)然這也不太現(xiàn)實。

所以，如果我們被有心人搶注了，那么我們要提前收集資料，在自身產(chǎn)品發(fā)展的到一定階段甚至巔峰的時候，我們就要勇敢的站出來，沒錯！敢于亮劍，勇于接招。不管是商標(biāo)異議、商標(biāo)無效或者是官方投訴、訴訟等等。我們前期的準備，就是為了找到這樣一個機會！這也許是我們獲得馳名商標(biāo)的機會或者也許是我們免費推廣、另一種提高知名度的契機。呵呵，反正就是：別怕，向我開炮！

川普絕不缺錢，這毋庸置疑。但是他的商標(biāo)只注冊在他目前經(jīng)營的核心類別和未來可發(fā)展的類別項目上，由此可見，這就是好鋼用在刀刃上，公司的精力以及費用都是有限的，我們必須要集中精力做最好的準備和布局。當(dāng)然，如果您公司是土豪，而且領(lǐng)導(dǎo)不在意錢，也不想其他的事情，恭喜你！你的知識產(chǎn)權(quán)工作會簡單很多，統(tǒng)統(tǒng)都要就好了！

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)從業(yè)人員，是企業(yè)最前端的建造師，我們需要為企業(yè)建立起屬于自己的進攻武器和防御裝備兩套體系，那么我們決不能草率的一個全類注冊或者一個統(tǒng)統(tǒng)都要就能夠解決問題的，我們應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身情況，合理規(guī)劃知產(chǎn)路線，為企業(yè)找到一條最為平坦的征途！

好鋼用在刀刃上，不是一句白話，更是對我們知識產(chǎn)權(quán)工作能力的升華，希望給為給予交流和指導(dǎo)。

謝謝。

來源：IPRdaily

作者：楊淼  北京麒麟合盛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 知識產(chǎn)權(quán)高級經(jīng)理   IPRdaily特約作者

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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