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商標其于企業(yè),如名字之于人,起步之初或只是形象,卻也可能會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標是品牌布局的重要棋子,若重視不足,甚至不懂,可讓商標成為“殤”標。既然商標這么重要,那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€商標呢?
1.好看
商標首先是給人看的,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的,首先要做到這兩點:
a) 清楚品牌的定位,找準目標受眾,包括消費者以及資訊接受者,以目標受眾的審美來評判方可。
b) 構(gòu)想好商標的主要應(yīng)用場景,要在主要場景中凸顯出好看。比如一個互聯(lián)網(wǎng)公司,那其主要場景是在各種網(wǎng)頁中,與傳統(tǒng)線下廣告渠道就有一定差別。
2.簡單明了
有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的),用在商標設(shè)計的原則上是非常貼切的。簡單的內(nèi)容醒目,容易記憶,并容易應(yīng)用。具體方法有:
a) 致簡的圖案在設(shè)計上的運用,如像耐克的對勾,給人以簡潔明快的深刻印象。
b) 朗朗上口的簡短發(fā)音,如天貓,可口可樂等留下深刻的印象。
c) 數(shù)字在商標中的運用也會有簡單直接的效果,如58同城、36氪等;當然,單純的數(shù)字做商標注冊被駁回風險較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險。
d) 單個漢字在商標中的運用,如柒牌男裝、虎牌萬金油等。
e) 復(fù)字詞語在商標中的運用,如滴滴打車、當當網(wǎng)等。
3.識別性
商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什么樣的印象,這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面:
a) 看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配。
b) 設(shè)計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個行業(yè)的固定想象,他們是不是很容易懂。
c) 有一個內(nèi)部共識的有效方法,就是將放在競手的商標中看看,是不是既醒目又不突兀。
d) 識別性對專業(yè)的行業(yè)、部門和機構(gòu)非常重要,對于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。
4.獨特性
如同人的名字,商標的設(shè)計要講究獨特,否則像“小明”一樣的大眾,商標就失去了意義:
a) 首先是“獨”,沒有相似商標,如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似,就會失去“識別”的功能,那即便它再好看,也不能算是一個好的標志。
b) 其次是“特”,也就是強調(diào)商標顯著性。商標設(shè)計要構(gòu)思巧妙,突破常規(guī),與眾不同。
5.有意義
商標要富有特定的含義和說法,這是商標設(shè)計的最高要求。具體可以從以下幾點去把握商標的意義:
a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標,你可以用上團結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個半圓,你也可以用進取、努力(追求)等來關(guān)聯(lián)。
b) 有一個動人的故事。用商標來引發(fā)背后的品牌故事,如老干媽,一看標志就想起那個香辣傳奇故事,那自然會帶來豐富的品牌傳播。
給商標賦予意義,表面看是一件很容易的事,因為人的想象是無限的。但如果能將商標和意義自然結(jié)合,甚至到天然一體的地步,那是需要下大功夫的,這關(guān)乎到整個品牌的策劃,需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及,絕不能空想。
來源:商標圈
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