原標(biāo)題:商標(biāo)使用存在爭(zhēng)議 火鍋江湖上演“小龍坎”大戰(zhàn)
一榮俱榮,一損俱損,如果大家都共同維護(hù)這個(gè)品牌還好,一旦有人違反游戲規(guī)則,將帶來(lái)災(zāi)難性的后果。
成都小龍坎餐飲管理有限公司:
“小龍坎”名稱(chēng)我們最先用
其他“小龍坎”:
不背冒牌鍋,“小龍坎”不歸某一公司專(zhuān)有
江湖亂
2015年下半年開(kāi)始,帶著各式前綴和后綴的“小龍坎老火鍋店”開(kāi)始出現(xiàn)?!霸S多店不僅從裝修到店面都相似,與康師傅和‘康帥傅’一樣,即便是我們自己人,看到都不一定第一眼能辨別出來(lái)。”何小姐說(shuō)。
說(shuō)不清
張蛟認(rèn)為,一個(gè)商標(biāo)未申請(qǐng)通過(guò)有兩個(gè)理由:第一,已經(jīng)有人申請(qǐng);第二,使用這個(gè)名字的人太多,使得這幾個(gè)字陷入爭(zhēng)議?!耙话銇?lái)說(shuō),如果這幾個(gè)字有太多人使用,存在爭(zhēng)議,國(guó)家工商總局對(duì)于申請(qǐng)一般不會(huì)予以通過(guò),從行政申請(qǐng)商標(biāo)的角度來(lái)說(shuō),難度非常大?!?br/>
咋破局
最好的辦法是,由政府相關(guān)部門(mén)或者相關(guān)協(xié)會(huì)組織牽頭,成立小龍坎火鍋行業(yè)協(xié)會(huì),統(tǒng)籌所有小龍坎火鍋店制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)行業(yè)自我規(guī)范和自我凈化,以達(dá)到品牌保護(hù)和增值的效果。“只有大家群策群力,才能共同維護(hù)這個(gè)品牌,才能做大做強(qiáng),走出成都,走向全國(guó)乃至全球?!笔Y玉石表示。
7月29日,20多人在江蘇鎮(zhèn)江“小龍坎”火鍋店就餐后出現(xiàn)嘔吐腹瀉;8月10日左右,有網(wǎng)友反映,在富順“小龍坎”吃到了疑似變質(zhì)食物;8月11日,4位成都市民在成都成華區(qū)新風(fēng)路吃完“小龍坎老火鍋”后出現(xiàn)不同程度的腹瀉……
對(duì)于上述多起事件,成都小龍坎餐飲管理有限公司在7月26日至8月16日期間,連發(fā)10條微博稱(chēng),這些“小龍坎”火鍋店均不是直營(yíng)店或加盟店,而是“高仿”“仿冒”的。然而,這些“高仿”和“仿冒”的說(shuō)法,引來(lái)了業(yè)內(nèi)其他“小龍坎”們不認(rèn)同的聲音。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)多家公司搶注小龍坎商標(biāo),使得該商標(biāo)使用存在爭(zhēng)議,因此陷入商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
“小龍坎”商標(biāo)
口水戰(zhàn)
宣戰(zhàn):
成都小龍坎餐飲管理有限公司: 我們率先使用“小龍坎火鍋”名稱(chēng)
成都小龍坎餐飲管理有限公司再次發(fā)布聲明:小龍坎老火鍋大成都范圍僅有10家門(mén)店,無(wú)任何加盟合作門(mén)店。這已經(jīng)不是該公司第一次發(fā)布聲明。
在剛剛過(guò)去的20天內(nèi),該公司連發(fā)10條“澄清”微博,主要針對(duì)近來(lái)鎮(zhèn)江、成都等地網(wǎng)友在當(dāng)?shù)亍靶↓埧病被疱伒昃筒秃蟮那闆r作出回應(yīng),認(rèn)為自己是使用“小龍坎老火鍋”名稱(chēng)的第一家企業(yè)。
“當(dāng)時(shí)我們只想以‘小龍坎老火鍋’的名字做一家小火鍋,但是沒(méi)有想到做得這么好。”成都小龍坎餐飲管理有限公司媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人何小姐說(shuō)。2014年4月,小龍坎老火鍋水碾河店開(kāi)業(yè),經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的初創(chuàng)期,到2015年4月,在春熙路開(kāi)了第四家店,小龍坎老火鍋顧客出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng),許多顧客以在該店吃火鍋打卡為榮。
然而,從2015年下半年開(kāi)始,帶著各式前綴和后綴的“小龍坎老火鍋店”開(kāi)始出現(xiàn)。
“許多店不僅從裝修到店面都相似,與康師傅和‘康帥傅’一樣,即便是我們自己人,看到都不一定第一眼能辨別出來(lái)?!焙涡〗阏f(shuō)。
反擊:
謝記小龍坎老火鍋: 酒好不怕巷子深
8月14日,成都新風(fēng)路113號(hào)的謝記小龍坎老火鍋,同樣通過(guò)同名注冊(cè)微博予以回應(yīng):“本店證照嚴(yán)格按照工商流程辦理。”謝記小龍坎老火鍋營(yíng)運(yùn)經(jīng)理付健對(duì)于被戴上“假冒”的帽子,大呼“冤枉?!薄拔覀?cè)缭?014年7月就在雙流開(kāi)了第一家‘留一桌小龍坎火鍋’店,但是從未大肆宣揚(yáng),覺(jué)得酒好不怕巷子深,只要菜品新鮮顧客體驗(yàn)好,自然不怕沒(méi)生意。”
成都云長(zhǎng)小龍坎火鍋店加盟店:
小龍坎名稱(chēng)非專(zhuān)用
另一家位于自貢市富順縣的“小龍坎”火鍋店,系成都云長(zhǎng)小龍坎火鍋店的加盟店。這家“小龍坎”火鍋店負(fù)責(zé)人告訴記者,關(guān)于網(wǎng)上的“客人吃到了疑似變質(zhì)食物”一事,店方懷疑是人為導(dǎo)致,現(xiàn)已將相關(guān)證據(jù)遞交當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)。
對(duì)于成都小龍坎餐飲管理有限公司的說(shuō)法,該負(fù)責(zé)人表示,總公司在全國(guó)多地都開(kāi)有“小龍坎”火鍋店,均手續(xù)齊全,沒(méi)有侵權(quán)行為。她認(rèn)為,小龍坎作為一個(gè)地名,被廣泛使用于火鍋店名稱(chēng),這是因?yàn)槠渥陨淼挠绊懥?,不能說(shuō)成是哪一家專(zhuān)有專(zhuān)用的。該負(fù)責(zé)人坦言,雖然前期的風(fēng)波沒(méi)有對(duì)門(mén)店造成較大的不良影響,但是被指“仿冒”,確實(shí)感覺(jué)冤枉。
爭(zhēng)奪戰(zhàn)
49個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)
僅一個(gè)成功注冊(cè)
為了維權(quán),2015年12月,成都小龍坎餐飲管理有限公司申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),但是在公示階段因?yàn)橛袪?zhēng)議,而被駁回申請(qǐng)。 “只要一直有人有異議,我們就一直申請(qǐng)不下來(lái)?!背啥夹↓埧膊惋嫻芾碛邢薰久襟w公關(guān)負(fù)責(zé)人何小姐說(shuō),因?yàn)檫@種無(wú)商標(biāo)的尷尬狀況,即便公司想維權(quán),也只能通過(guò)不斷在官微、官博和店面上公布聲明和10個(gè)直營(yíng)店的地址予以回應(yīng)。
記者通過(guò)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢,帶有“小龍坎餐飲”信息的企業(yè)超過(guò)50家。
在國(guó)家工商行政管理總局的官網(wǎng)上的商標(biāo)申請(qǐng)查詢服務(wù)欄中,有49個(gè)關(guān)于“小龍坎”的商標(biāo)申請(qǐng),僅有一家名為“小龍坎電臺(tái)巷大龍火鍋”于2014年12月22日申請(qǐng)并成功注冊(cè),專(zhuān)用期限為2016年03月07日至2026年03月06日。成都小龍坎餐飲管理有限公司2015年12月25日申請(qǐng)“小龍坎老”商標(biāo),去年12月19日申請(qǐng)被駁回。
“小龍坎電臺(tái)巷大龍火鍋”商標(biāo)
國(guó)家工商總局設(shè)立在成都天府新區(qū)辦事處的胡姓工作人員告訴記者,區(qū)縣級(jí)別以上的地名不能注冊(cè),而小龍坎作為重慶沙坪壩區(qū)的一個(gè)小地名,是可以被注冊(cè)的?!爸劣跒槭裁礇](méi)有注冊(cè)成功,要看每個(gè)注冊(cè)方被駁回的理由?!彼f(shuō)。
成都美食文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張蛟認(rèn)為,成都小龍坎餐飲管理有限公司在最初起步的時(shí)候沒(méi)有申請(qǐng)商標(biāo),這導(dǎo)致其做大做強(qiáng)后,陷入被動(dòng)的局面。張蛟認(rèn)為,一個(gè)商標(biāo)未申請(qǐng)通過(guò)有兩個(gè)理由:第一,已經(jīng)有人申請(qǐng);第二,使用這個(gè)名字的人太多,使得這幾個(gè)字陷入爭(zhēng)議?!耙话銇?lái)說(shuō),如果這幾個(gè)字有太多人使用,存在爭(zhēng)議,國(guó)家工商總局對(duì)于申請(qǐng)一般不會(huì)予以通過(guò),從行政申請(qǐng)商標(biāo)的角度來(lái)說(shuō),難度非常大?!睆堯哉f(shuō),通過(guò)訴訟爭(zhēng)取是一個(gè)手段,該公司只要能夠證明這個(gè)商標(biāo)是自己最先使用的,且從開(kāi)始到目前都連續(xù)使用、持續(xù)繳稅,是可能通過(guò)訴訟成功爭(zhēng)取商標(biāo)的。
咋破局?
專(zhuān)家:需行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)籌
自貢市餐飲美食協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉明權(quán)認(rèn)為,餐飲品牌的打造和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)固然重要,但是類(lèi)似于“小龍坎”這樣一些公共品牌被廣泛使用,則并不存在高仿、仿冒等侵權(quán)行為。劉明權(quán)稱(chēng),換一個(gè)角度理解,一個(gè)公共品牌能被廣泛認(rèn)可,不僅是哪一個(gè)人或哪一家公司的作用,而是許多人或許多公司在基于相似或相近理念上推廣、創(chuàng)新產(chǎn)生的集群效應(yīng)。所以,不管是公司名稱(chēng)還是門(mén)店名稱(chēng),只要是沒(méi)有被注冊(cè)為商標(biāo)的品牌,均可以被使用。
“客人們并不在乎這家店是誰(shuí)經(jīng)營(yíng)的,只在乎好不好吃,服務(wù)好不好?!眲⒚鳈?quán)說(shuō),一家餐飲店認(rèn)可度的高低,最終還是需要顧客來(lái)評(píng)價(jià)。
成都美食文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張蛟則認(rèn)為,在目前商標(biāo)無(wú)歸屬的情況下,小龍坎火鍋要談產(chǎn)業(yè)聯(lián)合或者做連鎖店,就存在法律上的隱患。“只要沒(méi)有人拿到商標(biāo),商標(biāo)就沒(méi)有歸屬,要做連鎖或者加盟都存在很大的隱患?!?br/>
“一榮俱榮,一損俱損,如果大家都共同維護(hù)這個(gè)品牌還好,一旦有人違反游戲規(guī)則,將帶來(lái)災(zāi)難性的后果。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)那么熟悉,只認(rèn)準(zhǔn)小龍坎三個(gè)字,以為其他的只是加盟或者連鎖店。”西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)系主任蔣玉石說(shuō),這是以地理名稱(chēng)命名的品牌所遭遇的普遍困境,如李莊白肉和宜賓酒。最好的辦法是,由政府相關(guān)部門(mén)或者相關(guān)協(xié)會(huì)組織牽頭,成立小龍坎火鍋行業(yè)協(xié)會(huì),統(tǒng)籌所有小龍坎火鍋店制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)行業(yè)自我規(guī)范和自我凈化,以達(dá)到品牌保護(hù)和增值的效果?!爸挥写蠹胰翰呷毫?,才能共同維護(hù)這個(gè)品牌,才能做大做強(qiáng),走出成都,走向全國(guó)乃至全球?!笔Y玉石表示。
來(lái)源:成都商報(bào)
記者:鐘美蘭 袁偉
編輯:IPRdaily 趙珍 / 校對(duì):IPRdaily 縱橫君
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