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作者:韓百科君
供稿:百科君的IP雜談
原標題:專利分析,可能不是個好產(chǎn)品
之前有種觀點,專利分析服務(wù)有兩條路。向右走是發(fā)揮專利的情報性,把專利當作獲取商業(yè)情報的一種途徑;向左走,是利用分析人員的技術(shù)專業(yè)性深化法律服務(wù)。筆者認為兩條路并沒有錯,但是要把專利分析看成一個服務(wù)類產(chǎn)品,還需要看到兩點,一是專利數(shù)據(jù)的缺陷,二是國內(nèi)的市場狀況。
1、專利數(shù)據(jù)的缺陷
情報是結(jié)合各種信息加工出來能得出有用的推論性的東西。但是隨著做的專利分析的人越來越多,做成專利統(tǒng)計的也越來越多。但也并不是找到一個好的分析人員就能做好一個分析項目,巧婦難為無米之炊,首先需要正視的是專利數(shù)據(jù)的缺陷。
2014年,筆者接到了一個光伏電池的分析項目,雖然筆者把各條技術(shù)路線拆分的很細,但是要讓筆者預(yù)測未來的技術(shù)路線,就比較不容易。并不是做的不夠仔細,而是專利數(shù)據(jù)告訴我的都是過去的信息。恰巧在筆者為光電轉(zhuǎn)化率提升多少的問題頭疼的時候,一條新的技術(shù)路線——鈣鈦礦太陽能電池出來了。而這個結(jié)果,專利分析是絕對預(yù)測不出來的。
所以,專利數(shù)據(jù)最要命的問題就是,它是別人的舊數(shù)據(jù)。
不僅是舊數(shù)據(jù)的問題,它甚至不能代表別人研發(fā)內(nèi)容的全部。最有特點的也是當年熱火朝天的特斯拉。馬斯克一句“我的專利屬于你”,雖然沒讓電動汽車領(lǐng)域興奮起來,反倒是讓專利圈的先興奮起來了。但是,跟著興奮的人很多,真正深入且明白地去研究特斯拉專利的很少。特斯拉的專利大多是你在汽車上看得著的結(jié)構(gòu),但是model S怎么控制電池怎么加速的核心技術(shù),在專利上是看不到的。
即使是這樣,既然大家已經(jīng)公認了專利數(shù)據(jù)是情報的一種。那它總能做點什么,但是很不幸。真正用的好專利的公司,只是把他當做經(jīng)營的工具,你未必能從專利數(shù)據(jù)上分析出來全部真相;相反,還不如多看一些券商的研報、上市公司公告、年報等等。
所以,正是由于這些缺陷的存在,專利分析其實更多應(yīng)該是驗證性的工作。如果把它吹得很萬能,那真是沒有講好它故事;如果給聽眾畫了過大的餅,或者給予了過高期望,那么失望也會更大。所以,這就把專利分析做爛了。
2、誰需要專利分析?
雖然專利分析的缺陷很明顯,但是作用還是很明顯的。
最為核心的就是他的法律性屬性,比如防侵權(quán)調(diào)查等。當然對于一些大企業(yè)來說,他們在投資并購、研發(fā)立項的時候還是需要專利分析或者是專利盡職調(diào)查的。
為什么是大企業(yè)?因為他們出的起這個成本??梢苑从^一下的,作為中國知識產(chǎn)權(quán)黃埔軍校的F公司,為什么當年培養(yǎng)了一大批專利分析人才?為什么飛利浦、寶潔、拜耳等等這些大外企仍然需要強大的知識產(chǎn)權(quán)分析團隊?我們總說華為是個例,不能代表中國企業(yè)的普遍水平;而實際上這些大企業(yè)對專利分析的需求,也并不能代表市場的真正情況。
中國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)工作都是被倒逼的,都說吃了虧才會重視,一點都不假。但是吃了虧,也未必會記得疼,對吧。而且鋌而走險這句話對于追求50%以上利益的企業(yè)主來說,仍然是適用的。例如一家制造類企業(yè)要去國外參加展會,他不需要侵權(quán)調(diào)查么?需要。但是他一定要做這個專利分析項目么?不會,因為沒有預(yù)算,他們會覺得做一個項目抵上多少臺機器的利潤;但是不會想到,分析項目的成本,在他未來龐大的銷售總量面前,只是把總體的成本抬高了百分之一丟丟而已。不過,他們寧愿鋌而走險。因為他們是小魚。
當然這樣自認為可以鋌而走險的小魚不在少數(shù)。誰讓他們不是華為這樣萬眾矚目的大企業(yè),誰讓他們不是銷售額可以引起競爭對手的注意的“大魚”,誰讓他們所在的行業(yè)沒有死盯著它的競爭對手。所以這就是中國很多中小企業(yè)的現(xiàn)狀。任你專利分析如何有用,但是我不想掏錢。如此而已。
這也就造成了,為什么在大企業(yè)IPR看來,為什么專利分析這么有用的東西,你們這些小企業(yè)不愿意做。
這也就造成了,從市場的整體來看,大多數(shù)企業(yè)并不會對專利分析產(chǎn)生太多需求,說白了,它不是“剛需”。
3、好產(chǎn)品的標準
雖然專利分析的價值和作用毋庸置疑,那么它是一個適合乙方推廣的產(chǎn)品么?我給出幾個標準,首先,一定是需求活躍;其次,是在銷售端獲客成本低,成單率高;再次,在消化端,易于標準化,可以規(guī)?;詈眠€是爆款;最后,客戶粘性高,會復(fù)購和轉(zhuǎn)推薦。
可能把這幾個標準列出來,第一反應(yīng)是專利代理應(yīng)該符合這幾個標準。不錯,作為供方市場的代理市場,寫案子和申請是硬需求;寫案子的格式可以標準化,也容易質(zhì)檢;而且,拿到證書是最為顯化的評價標準,客戶可能錦旗還沒寄到,就已經(jīng)把你轉(zhuǎn)介紹出去了。
但是專利分析產(chǎn)品不是這樣的。首先,剛才說了,它不是剛需;其次,雖然專利分析項目和專利代理一樣,也賣的是服務(wù),但是復(fù)雜程度遠遠超出專利代理。百科君在之前的文章中已經(jīng)說到,專利分析產(chǎn)品并不好賣,銷售成本高,而且需求方認知較低。而最為重要的就是他的執(zhí)行也并不容易標準化。
原因就是專利分析服務(wù)的定制化程度偏高,因為每個客戶的要解決的問題不會太一樣,要得到的答案并不太一樣。比如同樣是風險排查項目,不同客戶的不同目標產(chǎn)品和技術(shù),那么從技術(shù)主題的選取,到檢索策略的確定,都必然包含更多的定制化內(nèi)容,否則項目就是假大空。而即使兩個項目技術(shù)領(lǐng)域類似,但是畢竟會因為細分領(lǐng)域的差異,導致項目成果的復(fù)用率很低。當然,如果你的分析報告能原封不動拿個里一個客戶用的話,那它一定都是滿紙白話的垃圾報告。
所以,從消化端來看,最好的辦法就只能是盡可能的把產(chǎn)品模塊化,把最小單元標準化,從而降低產(chǎn)品整體的個性化。例如,無效檢索、查新檢索、主題檢索,可能是較為容易模塊化和標準化,甚至成為一個小項目的。但這對執(zhí)行團隊有著很高的要求。
除此之外,專利分析是一個項目制的形式,除了考慮上述的模塊化的問題,你還要設(shè)計好各個模塊,甚至是模塊的子模塊,怎么滿足內(nèi)部的質(zhì)檢和外部的驗收。普遍的答案是過程管控。因為沒有一個類似于獲得證書這樣明確的驗收事件。如果你連過程管控都說不清楚,就扔給客戶一個報告,客戶憑什么就相信你報告給出的結(jié)論和建議是客觀的?憑什么就相信你的無效檢索已經(jīng)窮盡了目前所有的檢索方式?
所以,項目經(jīng)理的責任就大了,干的事情就多了,涉及到甲方、乙方的人員分工、協(xié)作、監(jiān)管、溝通等??赡苊坎僮饕粋€項目中,項目經(jīng)理所使用的溝通方式、協(xié)調(diào)機制等等都是不一樣的。最直觀的的感受就是,你在這個客戶上獲得的經(jīng)驗,直接套用在另一家客戶身上,可能就會走不動??梢哉f,項目經(jīng)理要處理好客戶、項目成員、項目成果,幾方面的關(guān)系和平衡。每一個項目經(jīng)理心中,都有無法言語的痛。
即使你把最為復(fù)雜的消化工作完成得很出色,你的客戶也未必會把你轉(zhuǎn)介紹出去,因為周邊的企業(yè)未必有需求。
到頭來,才發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品規(guī)?;黄饋恚阒荒芸紤]能不能從這個客戶身上持續(xù)挖掘項目了。
4、大客戶的悖論
能持續(xù)產(chǎn)出需求和項目的,我們可以稱之為大客戶。那么他們在哪?怎么發(fā)掘呢?
目前專利分析市場套路有三種,第一種也就是在已有的專利代理客戶基礎(chǔ)上篩選大客戶,找出有潛在需求的客戶,然后做推銷,電話或者拜訪都是可以有的。這種套路適用于專利代理客戶基礎(chǔ)比較雄厚代理所。但是,缺陷就是你以為的大客戶并不是真的大客戶。正如我前文所說的《為什么你賣不好專利分析產(chǎn)品》,也指的大多就是這種情況。
第二種,就是自上而下的推。典型的就是政府推動的項目。比如大的專利分析評議,比如江蘇局的戰(zhàn)略推進。但是問題也很明顯,這些項目的初衷在于引導,讓企業(yè)嘗到甜頭之后,自己花錢做這樣的項目。但是,目前的問題很嚴重。就像我之前說的,這些項目的體量、成本并不是一個市場化的產(chǎn)品,他并不容易給企業(yè)領(lǐng)導者講清楚,并不容易在市場上進行推廣。并不會有有先做項目的企業(yè),帶動后做項目的企業(yè)。而企業(yè)真正關(guān)注的將會是,我怎么也申請到這樣一個項目。所以這些即使嘗到甜頭的企業(yè),也未必是優(yōu)質(zhì)額大客戶。
第三種,就是持續(xù)維護能持續(xù)產(chǎn)生專利分析需求的客戶。目前這樣的客戶大多集中于大國企、央企。目前國內(nèi)做的好的幾家專利咨詢公司,都是靠近這樣的大客戶路線,因為可以賺錢。這就是市場現(xiàn)狀。所以,目前常見的包裝形式就是圍繞企業(yè)全生命周期的專利服務(wù)。確實,也只有圍繞全生命周期,才能產(chǎn)生持續(xù)的需求。反之,如果你提供的專利分析服務(wù)如果不能融入企業(yè)的真正創(chuàng)新,那么項目也將會是很難持久的。
但是,事實上并非只要傍到大客戶了,就能萬事大吉了。因為大客戶如果真的持續(xù)會有這樣的專利分析需求,那他會有兩個選擇,要么長期把項目外包,要么組建自己的團隊自己做。后者的優(yōu)勢在于,人員穩(wěn)定,對技術(shù)了解更深入,且企業(yè)經(jīng)營信息更為安全。如果大企業(yè)都有這樣的算盤,那么專利咨詢公司的分析服務(wù),你就可以看做是短工,或者是在人手不夠時的臨時工。
這似乎成了一個悖論,即使找到了大客戶,也可能隨時餓死。
因此,如果一個公司的業(yè)務(wù)主要就是專利分析、專利咨詢業(yè)務(wù),那么它只有不停地同時運用上述三種套路,不停地維護大客戶,繼續(xù)開拓新客戶,多申請些政府項目。這才是他們的常態(tài)。
所謂“只有不停奔跑,才能停留在原地”。
如果,我是老板,靠專利分析這樣一個產(chǎn)品吃飯,真的很辛苦。
5、互聯(lián)網(wǎng)的機遇
上述三種套路,后兩種都必須是長久的線下團隊才能持續(xù)下去的。但是,對于第一種套路,既然需要不停地去開拓客戶,尋找新的需求,那么是不是使用互聯(lián)網(wǎng)途徑就可以提高產(chǎn)品的流通效應(yīng)呢?
我們的假設(shè)是,專利分析產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)模式把產(chǎn)品的廣告打給任何一個路過的流量,這樣降低了營銷成本,那么套路一是不是就會好打一些呢?
看上去是可行的,只要產(chǎn)品的設(shè)計者把專利分析拆分到足夠細致,比如查新檢索、無效檢索等等,這樣的小產(chǎn)品明碼標價,利用互聯(lián)網(wǎng)的途徑,匯集分散在市場各個角落的微小需求。似乎這樣就可以了。
但是,不要忘記專利分析是需求導向的產(chǎn)品。如果在這個互聯(lián)網(wǎng)平臺的走來走去的流量只是為了申請專利,那他怎么會有專利分析的需求產(chǎn)生呢。
當然,你會反駁如果是線下的客戶,它產(chǎn)生了專利分析需求后,又通過互聯(lián)網(wǎng)途徑來尋找供應(yīng)商,這樣不就挺好?但是,我的疑問是,這樣的客戶的專利分析意識訓導是誰做的?他們是不是只是在互聯(lián)網(wǎng)上詢詢價、比價?跟線下或者當?shù)氐膱F隊相比,互聯(lián)網(wǎng)團隊的優(yōu)勢有在哪里?
不僅如此,隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的越來越多,成單轉(zhuǎn)化率降低,獲客成本升高,真的可以快速有效的鎖定到真正有專利分析需求的客戶么?除非,這個互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集了大量的專利“真需求”客戶。這些客戶不僅不是為了簡單申請而活躍在這個平臺上,而且它自身就有一個強大的IP團隊,知道什么項目該外包給誰做。
哎,有這樣的客戶,還是多多登門拜訪吧,別整互聯(lián)網(wǎng)了。
簡單總結(jié)一下,專利分析在強的IP部門手下,是非常有用的工具;但是它由于需求認知的缺失,在大的市場環(huán)境下并不能產(chǎn)生廣泛而持續(xù)的潛在客戶;并且專利分析產(chǎn)品執(zhí)行層面的不易標準化、規(guī)?;瑢е滤豢赡艹蔀楸?。因為每一個項目都需要坐下來,好好談,慢慢談。一旦甲方不愿意提供與工作量匹配的項目費用,或者在固定費用上多加、亂加服務(wù)項目,那么乙方就真的很痛苦了。一旦乙方不能同時接到幾個項目,穿插執(zhí)行,那可能就真的要挨餓。
所以從這些角度上看,專利分析并不是一個好的服務(wù)產(chǎn)品。如果遇上了,且價錢合適,就干他一票;專職做這個,不是不行,就是太累!
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作者:韓百科君
供稿:百科君的IP雜談
編輯:IPRdaily趙珍 校對:IPRdaily縱橫君
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