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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
供稿:摩知輪
原標(biāo)題:解析迪士尼更名“20世紀(jì)??怂埂钡娜罄碛?!背后竟有此事?!
IPRdaily消息:華特迪士尼公司2019年收購(gòu)的“20世紀(jì)福克斯”電影公司與其子公司“??怂固秸諢粲皹I(yè)”工作室,近日宣布正式將“??怂埂睆钠涔ぷ魇颐Q中去除,更名為“20世紀(jì)電影公司”和“探照燈影業(yè)”。二十世紀(jì)福斯電影公司于今年的4月17日已經(jīng)將兩個(gè)新的商標(biāo)提起申請(qǐng),目前還未通過初審。
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這一舉動(dòng),立刻招來網(wǎng)友不滿,二者作為好萊塢最著名的商標(biāo),曾產(chǎn)出過不少經(jīng)典佳作:《少年派的奇幻漂流》、《泰坦尼克》、《貧民窟中的百萬富翁》、《為奴十二年》、以及去年剛剛提名奧斯卡的《喬喬的異想世界》等等。
這種完全又是一個(gè)承載一代人青春回憶的古早味金字標(biāo)志突然夭折,網(wǎng)友紛紛口誅筆伐倒也能理解。但是,情緒歸情緒,理就不是這么個(gè)理了,原因有三。
原因一:
“版權(quán)狂魔”迪士尼——商標(biāo)無小事
網(wǎng)友吐槽:??怂巩?dāng)年被傳媒大王默多克收購(gòu)時(shí)都沒改名,怎么到迪士尼手里就要改?
哼哼,因?yàn)榈鲜磕崾?quot;維權(quán)界的爸爸"呀!
有這樣一則笑話,如果你流落荒島,在沙灘上畫出“SOS”的標(biāo)志,沒人會(huì)理你,但如果你畫一只米老鼠,半個(gè)小時(shí)內(nèi)就會(huì)有迪士尼的直升機(jī)來把你接到最近的法院。
確實(shí)夸張點(diǎn),但迪士尼的商標(biāo)維護(hù)確實(shí)非!常!蓋!
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迪士尼目前的商標(biāo)申請(qǐng)量為4786件,注冊(cè)總量3969件。作為虛擬的文化產(chǎn)業(yè)的成果,迪士尼的所有卡通形象每一年為其帶來的商業(yè)利潤(rùn)達(dá)58億美元。沒錯(cuò),米老鼠就是世界上最Rich的男人......
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所以為了保護(hù)大量深入人心的卡通形象背后所帶來的巨額利益,迪士尼非常重視版權(quán)保護(hù),人力、財(cái)力能投則投。只要和迪士尼沾邊的,必須拉到法院battle明白。
原因二:
??怂埂⒌鲜磕帷?jiǎng)澢褰缦?/span>
2019年迪士尼從魯珀特?默多克那里收購(gòu)??怂?,只是收購(gòu)了資產(chǎn)中的一部分。
而默多克目前仍擁有??怂箯V播、??怂剐侣?、??怂箠蕵?、??怂贵w育等其他媒體產(chǎn)業(yè)。
??怂剐侣凩OGO
本就是經(jīng)典LOGO深入人心,又和前任老板還存在同名商標(biāo),很容易讓人混淆,一旦日后出現(xiàn)涉及到品牌形象的問題,一榮俱榮,一損俱損,剪不斷理還亂,不如趁早一刀兩斷,符合迪士尼在商標(biāo)形象保護(hù)問題上一貫眼里不揉沙子的作風(fēng)。
原因三:
??怂钩舐劇S護(hù)形象
默多克在1980年代中期收購(gòu)了“20世紀(jì)??怂埂?,幾十年過去了,??怂乖缗c默多克這個(gè)名字緊密相連。
而默多克于1996年推出的??怂剐侣劸哂悬h派色彩,是共和黨的鐵桿媒體,引發(fā)爭(zhēng)議。并且此前,??怂剐侣勥€多次被爆出了性丑聞。
這樣敏感而復(fù)雜的關(guān)系,實(shí)在不符合迪士尼安安靜靜賺大錢的人生理想。
迪士尼的更名行為也算是徹底與過去告別,專心維護(hù)好自己的友好品牌形象。迪士尼電視工作室總裁克雷格·漢尼格斯發(fā)表聲明說,這些改變標(biāo)志著迪士尼“迎來了嶄新的一天”。
結(jié)尾
迪士尼作為收購(gòu)方,權(quán)衡利弊后對(duì)品牌進(jìn)行重塑實(shí)在無可指摘,追根溯源不過又是資本利益操控下的一點(diǎn)漣漪。
信息爆炸催化著年輕人的健忘癥,這場(chǎng)為經(jīng)典而戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)暴動(dòng)持續(xù)不到24小時(shí)就煙消云散,不曾來過一般。
再次證明資本面前,情懷算什么?念念不忘的人,別想那么多,嗨就完了!
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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
供稿:摩知輪
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:解析迪士尼更名“20世紀(jì)福克斯”的三大理由!背后竟有此事?!(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)
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(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
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