文旅IP“晉虎”背后的文化傳承 ?

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作者：漫魚

原標(biāo)題：文旅IP“晉虎”背后的文化傳承

春節(jié)，承載了中國(guó)人太多太多的感情。每年春節(jié)，不少品牌商家都會(huì)將自己家的產(chǎn)品和春節(jié)特色符號(hào)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，今年虎年也不例外。文旅IP形象晉虎，也帶著它獨(dú)特的文化色彩成功入圍這波“虎”潮。

春節(jié)，承載了中國(guó)人太多太多的感情。對(duì)于無(wú)論是身在異鄉(xiāng)還是歸家團(tuán)圓的人來(lái)說(shuō)，關(guān)于春節(jié)與年味，每個(gè)人都有屬于自己的獨(dú)特記憶與感受。也許是與家人充滿歡聲笑語(yǔ)的團(tuán)聚，也許是朋友間久違的相見與問(wèn)候，也許是一對(duì)火紅的春聯(lián)，也許是一鍋熱騰騰的餃子……

當(dāng)然，壬寅虎年，必然少不了各式各樣老虎的陪伴。

晉虎IP靚麗入圍

每年春節(jié)，不少品牌商家都會(huì)將自己家的產(chǎn)品和春節(jié)特色符號(hào)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，今年虎年也不例外，其中最強(qiáng)勢(shì)的莫過(guò)于傳統(tǒng)生肖形象——“虎”。人們?nèi)粘Ｉ钪械某源┯?，恨不得都要和老虎搭上邊兒，就差在家里養(yǎng)只“寵物虎”了。文旅IP形象晉虎，也帶著它獨(dú)特的文化色彩成功入圍這波“虎”潮。

此前，在虎年春節(jié)的腳步開始逼近之時(shí)，山西省文化和旅游廳就針對(duì)今年的春節(jié)正式發(fā)布了文旅IP形象——晉虎。此次IP形象晉虎，將山西的“晉”字與老虎的形象結(jié)合了起來(lái)，主要包括四種晉虎形象：年年有余、送福、富貴、鴻運(yùn)。

文旅IP“晉虎”背后的文化傳承 ?

據(jù)官方信息了解到，這一系列經(jīng)典傳統(tǒng)、可愛(ài)呆萌的“晉虎”形象，是將山西簡(jiǎn)稱“晉”字的筆畫結(jié)構(gòu)與國(guó)家級(jí)代表性非遺項(xiàng)目布老虎（黎侯虎）的面部藝術(shù)特征融合起來(lái)所做出的創(chuàng)新之舉。具體而言，就是將“晉”字筆畫的對(duì)稱結(jié)構(gòu)自上而下與虎的五官結(jié)合起來(lái)，在老虎形象的表現(xiàn)上，汲取“黎侯虎”經(jīng)典的眉眼造型，形成晉虎。

漢字、生肖、地域的相互結(jié)合，讓“晉虎”既有了“晉”字的辨識(shí)度，又生動(dòng)形象地展現(xiàn)出山西民俗布老虎的文化特征。在春節(jié)各式各樣的“虎”營(yíng)銷大環(huán)境下，與琳瑯滿目的“虎”牌消費(fèi)品相比，具有山西特色的晉虎IP成為了其中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

“虎”文化

山西民俗布老虎是什么？

筆者搜索“山西虎”發(fā)現(xiàn)，首個(gè)詞條便是“布老虎（黎侯虎）”，其是流行于山西省黎城縣黎侯鎮(zhèn)、停河鋪鄉(xiāng)一帶的民間老虎布藝，因此而得名，是山西省黎城縣的傳統(tǒng)美術(shù)，也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。

文旅IP“晉虎”背后的文化傳承 ?

關(guān)于山西黎侯虎的歷史，可以追溯到商朝時(shí)期。那時(shí)，黎侯古國(guó)以“虎”為圖騰，發(fā)展至今已經(jīng)成為了具有山西特色，集故事、布藝、面塑、書法、剪紙、草編于一體的黎侯布虎。除了具有山西元素之外，老虎能成為山西文旅IP形象其實(shí)也是我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)虎文化的體現(xiàn)。

從古代兵符上刻畫老虎作為虎符，到現(xiàn)在文字、語(yǔ)言、詩(shī)歌、文學(xué)、雕塑、繪畫、小說(shuō)、戲曲、民俗，以及民間傳說(shuō)、神話、故事、兒歌等各個(gè)領(lǐng)域中，虎的形象已經(jīng)無(wú)所不在，成為中華文明不可或缺的一部分。

“虎”文化的綿延，也讓國(guó)人眼中的老虎逐漸豐厚了起來(lái)。古代歷史中老虎“獸中之王”的形象發(fā)展至今，也已經(jīng)包含了各種各樣的含義。它不僅威風(fēng)凜凜，也英勇、樂(lè)觀、與肅靜，還可愛(ài)、慷慨、與包容。我們把虎形象放在傳統(tǒng)文化中不斷創(chuàng)新演繹的過(guò)程，也是“虎”文化不斷綿延發(fā)展的過(guò)程。

傳統(tǒng)文化IP任重道遠(yuǎn)

除了晉虎，今年還有不少IP也對(duì)十二生肖的虎進(jìn)行了開發(fā)打造。例如河南春晚的國(guó)潮虎、青春虎、如意虎等系列虎娃，還有閩侯縣五虎山文旅IP形象“五虎五?！?。

這些IP形象，也正是我國(guó)傳統(tǒng)文化IP與文旅產(chǎn)業(yè)的一次積極的創(chuàng)新融合。

據(jù)了解，此前文化和旅游部在發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

另外，據(jù)“晉虎”IP的形象設(shè)計(jì)師介紹到：“在我們從古到今的傳統(tǒng)觀念里，老虎是山西人健康平安的守護(hù)神，是一個(gè)值得被關(guān)注、被演繹的大IP。作為設(shè)計(jì)師，我們關(guān)注這個(gè)超級(jí)符號(hào)，更要把這一符號(hào)傳播出去，喚起更多人對(duì)于傳統(tǒng)技藝傳統(tǒng)文化的重視與熱愛(ài)?！?/p>

中國(guó)傳統(tǒng)文化的生命力，大抵也離不開國(guó)家政策的支持與文藝創(chuàng)作者傳承和創(chuàng)新的精神。文旅IP形象的涌現(xiàn)，是創(chuàng)作者在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上邁出的積極一步。不積跬步，無(wú)以至千里。中國(guó)文旅如何在未來(lái)也能夠講好富有中國(guó)文化的動(dòng)人故事，是每一位創(chuàng)新者都應(yīng)思考的問(wèn)題。

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作者：漫魚

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：文旅IP“晉虎”背后的文化傳承（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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