來日光城，一起感受拉薩區(qū)域特色品牌的魅力

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“在拉薩這片土地上，孕育了豐富多樣的農特產品，也誕生了許多優(yōu)秀的農產品品牌，它們秉承著西藏傳統(tǒng)農業(yè)文化的精髓，以獨特的風味和優(yōu)異的品質贏得市場好評及消費者認可?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

講好拉薩品牌故事，傳播拉薩特色文化，推介拉薩區(qū)域特色產品。拉薩這座全年日照時間在3000小時以上的日光城，不僅擁有1300多年的歷史，更是憑借適宜的氣候、肥沃的土地、充足的水源、多樣的自然資源，成為青藏高原上得天獨厚的農業(yè)生產基地。在這片土地上，孕育了豐富多樣的特色產品，也誕生了許多優(yōu)秀的產品品牌，它們秉承著西藏傳統(tǒng)農業(yè)文化的精髓，以獨特的風味和優(yōu)異的品質贏得市場好評及消費者認可，更是讓外界對這座城市充滿了好奇和向往。

特色，是拉薩區(qū)域特色產品的本色

一提到拉薩特色產品，消費者都會不約而同想到當雄牦牛、古榮糌粑、曲瑪弄礦泉水、尼木藏香、西藏藏藥、西藏藏紅花、西藏藏毯等，他們特色鮮明，憑借過硬的品質、傳統(tǒng)的手工制作技藝，已在消費市場收獲大量“忠實粉絲”?？梢哉f，他們濃縮著拉薩山水的饋贈，承載著拉薩悠久的文化，凝結著拉薩人民的匠心，他們不僅是一個產品，更是一種精神的象征、文明的延續(xù)。

被人們稱為“藏香之尊”的尼木藏香，功效多樣，幽香淡雅，其制作技藝秘而不宣，被列入第二批國家級非物質文化遺產，具有深厚的文化底蘊。一直被作為“上等貢品”的古榮糌粑，采用傳統(tǒng)水磨技法對青稞進行脫皮處理，碾磨出的青稞不僅干凈而且醇香，制作技藝被列為西藏自治區(qū)級非物質文化遺產名錄。水源地背靠當雄縣念青唐古拉雪山的曲瑪弄礦泉水，其含量達到天然礦泉水的中國新國標和歐盟標準，純凈清澈，口味純正，廣受消費者好評。西藏獨特的氣候條件及生態(tài)環(huán)境，造就了藏藥植物耐寒、抗缺氧、生物活性高等特征，成就了藏藥奇特療效，為大眾所需。西藏藏毯作為藏族民間工藝美術中一張響亮名片，其編制工藝悠久，以形式獨特、色彩艷麗、民族風格濃厚、地域特色鮮明聞名遐邇，深受消費者喜愛。

品質，是拉薩區(qū)域特色產品的底色

近年來，拉薩市深入貫徹綠色發(fā)展理念，在拉薩市委、市政府的領導下，拉薩市市場監(jiān)督管理局積極推進標準與品牌的相互促進作用。目前，全市共認證無公害、綠色、有機、地理標志農產品200余個，在農產品交易會、綠色有機食品博覽會等展會上多次獲獎，不僅展示了拉薩特色產品的高原精品形象，還唱響了拉薩區(qū)域特色產品的故事，擦亮了拉薩特色產品品牌的響亮名片。

其中，最為典型的是被稱為是“有身份證”的當雄牦牛。2015年，當雄牦牛通過建立產品追溯體系、打造牦牛品牌產業(yè)鏈、積極探索高效養(yǎng)殖育肥技術等措施的深入實施，逐漸形成從繁育到銷售的完整產業(yè)鏈。2020年年底，當雄牦牛產量突破500噸大關，銷售額突破2000萬元，為拉薩市品牌特色產品的品質建設與品牌發(fā)展奠定了基礎，提供了新思路。特色產業(yè)的發(fā)展、品牌產品的打造不僅造福了地方百姓，推動了地方特色經濟的發(fā)展，更是促進了民族和文化的融合發(fā)展。

品牌，是拉薩區(qū)域特色產品的成色

品牌強農，是農業(yè)高質量發(fā)展的迫切要求，是改善農業(yè)供給結構、提高供給質量和效率的現(xiàn)實路徑，也是提升農業(yè)競爭力的必然選擇。

實現(xiàn)品牌強農，擦亮品牌是關鍵。2020年，西藏自治區(qū)確立了打造地球第三極區(qū)域公共品牌的品牌戰(zhàn)略。同年，“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌審批使用及管理辦法出臺。次年，西藏自治區(qū)將“地球第三極”品牌建設工作正式納入西藏自治區(qū)“十四五”規(guī)劃，并在全區(qū)推行“區(qū)域品牌+地標品牌+企業(yè)品牌+產品品牌”聯(lián)合發(fā)展模式。在此戰(zhàn)略及模式下，政府部門出臺相關政策，協(xié)會、合作社、龍頭企業(yè)等統(tǒng)一品牌形象、加強品牌管理、積極開展品牌的營銷推介活動，官方指導、政策支持、協(xié)會聯(lián)動、企業(yè)參與，這些都為推動拉薩品牌產品的發(fā)展奠定了基礎，注入了新的發(fā)展動力。

如今，“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌茁壯成長，發(fā)展迅速，大批優(yōu)質、綠色、安全、美味的凈土健康產品紛紛推出，已形成包括青稞、青稞酒、青稞茶、青稞葡聚糖、牦牛乳制品、藏香雞、藏香豬肉干、紅景天、蟲草、瑪咖、冰川水等特色產品在內的健康產品系列，并以健康綠色為賣點受到廣大消費者青睞。在人們的生活中，無論是平常吃的藏雞蛋、早上喝的鮮牛奶，還是小區(qū)門口的蔬菜直銷車，凈土健康產品早已融入到人們生活的點滴之中。前來拉薩的游客在返程之時，也都想帶點拉薩凈土的土特產品、手工藝品回家。

地理標志作為擦亮品牌的重要突破口，拉薩市也非常重視地理標志的培育及申請，截至目前，拉薩市共有地理標志證明商標、地理標志保護產品、農產品地理標志20余件。拉薩優(yōu)秀的特色產品背靠區(qū)域“大品牌”，成就著自己的“小品牌”。而地標農產品也在“小品牌”建設中，進一步挖掘傳統(tǒng)習慣、風俗風貌等文化價值，成長為代表一方的“名品牌”。

拉薩的人民，樸實而真摯。他們用雙手和匠心種植著高原特色作物，飼養(yǎng)著牦牛，繼承著傳統(tǒng)技藝，為拉薩區(qū)域的特色產品注入了無窮的力量。拉薩市委、市政府及市場監(jiān)督管理局等部門通過加強標準建設、嚴格品質監(jiān)管、打造優(yōu)質品牌、講述品牌故事和加大宣傳推廣等方面進一步助推拉薩特色區(qū)域品牌及產品的發(fā)展。這樣的努力不僅推動了拉薩品牌成為雪域高原的靚麗名片，同時也為當?shù)剞r民創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，促進本地經濟的發(fā)展。

未來，拉薩將繼續(xù)推動拉薩區(qū)域品牌及產品的特色化、品質化、品牌化發(fā)展，探索更多適合高原氣候的特色產品，打造更多有特色、有品質的產品品牌，為消費者帶來更多的選擇，讓拉薩的品牌故事越傳越遠，成為人們向往的詩和遠方。

（原標題：來日光城，一起感受拉薩區(qū)域特色品牌的魅力）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：來日光城，一起感受拉薩區(qū)域特色品牌的魅力（點擊標題查看原文）

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