圣道烤肉老板失聯(lián)背后：商標(biāo)之爭(zhēng)吃了10年的虧

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幾天前，有關(guān)圣道烤肉老板突然“失蹤”的消息備受關(guān)注。在大連餐飲行業(yè)中，圣道烤肉頗具知名度，事發(fā)之前，其在大連地區(qū)尚有7家連鎖門店。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，圣道烤肉鼎盛時(shí)期，共有10余家連鎖店，甚至在山西太原還曾開過一家圣道烤肉店。

“就在2個(gè)月前，圣道烤肉老板趙文浩還親自給我打電話，咨詢商標(biāo)續(xù)展的事情……我真不敢相信，如今，他竟會(huì)撇下多家連鎖店以及苦心經(jīng)營(yíng)的‘圣道’品牌一走了之？！”提起最近在大連名噪一時(shí)的圣道烤肉瀕臨倒閉時(shí)，大連倉豐商標(biāo)事務(wù)所創(chuàng)始人倉豐唏噓不已。

“趙文浩曾感慨地對(duì)我說，商標(biāo)這件事耽誤了他10年生意。”倉豐表示，從商標(biāo)這個(gè)“另類視角”來回望分析，或許可以從“圣道烤肉事件”背后，解讀出更多警示和啟發(fā)。

三百萬的欠債咋辦？

“趙文浩在圈里素有儒雅博學(xué)之名，其立志也頗高遠(yuǎn)，‘圣道’商標(biāo)就有‘內(nèi)圣外王君子之道’之意。此外，他經(jīng)常研究肯德基和麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)管理策略，曾有將圣道烤肉連鎖店開遍全國乃至全世界的野心。”一位知情人透露，然而，最近3年，圣道烤肉效益下滑，并陸續(xù)有門店關(guān)閉。

“這次圣道烤肉的老板和總經(jīng)理失聯(lián)，欠下了不少債務(wù)，初步統(tǒng)計(jì)，欠供貨商及我們員工共計(jì)約300萬元。”圣道烤肉一名員工介紹。昨日下午，記者致電趙文浩以及圣道烤肉總經(jīng)理，但他們的電話均處于關(guān)機(jī)狀態(tài)。據(jù)了解，有關(guān)部門目前已經(jīng)介入調(diào)查此事。

陡然降臨的商標(biāo)危機(jī)

“或許，很少有人知道，當(dāng)初大連的‘三千里烤肉’、‘千里馬烤肉’以及‘圣道烤肉’其實(shí)都是趙文浩所經(jīng)營(yíng)的，而這種易名變遷背后，則隱藏著他在商標(biāo)上所吃的諸多苦頭。”倉豐感慨地說，早在1996年前后，趙文浩便在大連八一路附近開出了一家“三千里”烤肉店，當(dāng)時(shí)，該韓式風(fēng)格的烤肉店生意火爆。在隨后6年里，趙文浩先后開出5家“三千里”烤肉連鎖店。可是，就在他醞釀更大的商業(yè)計(jì)劃時(shí)，一場(chǎng)商標(biāo)危機(jī)卻陡然降臨——2002年12月，沈陽一位先生突然找上門來，聲稱自己擁有“三千里”在餐飲類別中的商標(biāo)專用權(quán)，并出具了商標(biāo)證書，要求趙文浩必須立即將旗下的5家連鎖烤肉門店改名。

“在此之前，趙文浩對(duì)于商標(biāo)不太了解，甚至連商標(biāo)和商號(hào)都分不清。但這次教訓(xùn)之后，他變得非常重視商標(biāo)了。”倉豐介紹，2002年12月中旬，趙文浩將5家烤肉店全部更名為“千里馬”烤肉，并同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)“千里馬”商標(biāo)。

從“三千里”到“千里馬”，烤肉店的生意確實(shí)大受影響。據(jù)業(yè)內(nèi)人士回憶，在隨后約一年半時(shí)間里，就有兩家千里馬烤肉店關(guān)門。“趙文浩曾對(duì)我說過，更名之初，他招聘服務(wù)員時(shí)，首先要詳細(xì)告之有關(guān)店名和商標(biāo)變更的經(jīng)歷，以便他們能跟顧客解釋清楚。”倉豐說，對(duì)于趙文浩而言，第一次商標(biāo)波折充滿苦澀。

商標(biāo)這塊短板咋補(bǔ)？

然而，來自一枚商標(biāo)上的磨難還沒結(jié)束。2004年上半年，趙文浩收到了國家商標(biāo)局發(fā)來的一份商標(biāo)申請(qǐng)駁回通知書，其所申請(qǐng)的“千里馬”商標(biāo)被駁回，原因是有人比他早了兩個(gè)半月申請(qǐng)了該商標(biāo)。

“三千里”不能用，“千里馬”又不能用，估計(jì)此時(shí)趙文浩一定是備感落寞。2004年12月，他找到倉豐，申請(qǐng)注冊(cè)“圣道”商標(biāo)，同時(shí)再次將連鎖烤肉店更名，“圣道”烤肉由此誕生。2008年，他終于拿到了“圣道”餐飲類別的商標(biāo)證書。

“提起商標(biāo)，趙文浩曾感慨地說：商標(biāo)這件事，耽誤了他10年生意。我能聽出他話中的辛酸和無奈，也清楚對(duì)于一位餐飲企業(yè)家來說，那被耽誤的黃金10年意味著什么。”倉豐表示，不能說如今的“圣道烤肉事件”與商標(biāo)有什么關(guān)系，但如果當(dāng)初趙文浩沒有經(jīng)歷這些商標(biāo)上的波折，那么，應(yīng)該不會(huì)是今天這樣的結(jié)局。

“從商標(biāo)的角度回望圣道烤肉的前生今世，不難看出，趙文浩在創(chuàng)業(yè)第一步時(shí)，就在商標(biāo)上埋下了隱患。而這一步?jīng)]有走穩(wěn)，此后便步步不趕點(diǎn)了。同時(shí)，我們又不得不承認(rèn)，上世紀(jì)90年代創(chuàng)業(yè)的那批企業(yè)家中，大部分人在商標(biāo)方面似乎存在先天短板。”倉豐提醒說，因此，對(duì)于現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者來說，如果想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在起步之初，就一定要解決好商標(biāo)問題，避免其在日后引爆。

來源：財(cái)經(jīng)綜合新商報(bào)

作者：曲家乙

整理；IPRdaily王夢(mèng)婷